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【VR影視專題】3部作品入圍威尼斯電影節(jié)，Pinta：VR影視難以走通的二八定律

發(fā)布時(shí)間：2019-10-12 10:32 | 標(biāo)簽： IP 拾夢(mèng)老人 Pinta 烈山氏

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VR陀螺 | 案山子、ZJ

夜深人靜的郊外，心情低落的少年，他手中拿著的這把吉他，心中有萬(wàn)分不舍，最后卻還是狠心丟棄。然后，他搖身一變，從少年變成了所謂的“社畜”。
《拾夢(mèng)老人》開(kāi)始的這一幕過(guò)于真實(shí)，這可能是現(xiàn)代社會(huì)的真實(shí)寫照，能將夢(mèng)想作為事業(yè)的人少之又少。
每天都有無(wú)數(shù)的夢(mèng)想被現(xiàn)實(shí)打敗，無(wú)論冬夏，風(fēng)雨無(wú)阻，日復(fù)一日，年復(fù)一年，老人拾起那些被丟棄的夢(mèng)想，傳送給下一代……
正如《拾夢(mèng)老人》中的老人，這部影片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)Pinta Studios （平塔工作室，以下簡(jiǎn)稱Pinta）也在追尋自己的夢(mèng)想，即使路途并不平坦。

3部作品，層層遞進(jìn)

Pinta Studios成立于2016年春天，幾個(gè)不同資歷背景的小伙伴聚在了一起，希望能夠?qū)⑿闹心莻€(gè)感動(dòng)自己的故事靈感，創(chuàng)作成為感動(dòng)所有人的影視作品。工作室名字來(lái)源于哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸船隊(duì)的一搜快船 La Pinta 號(hào)，相傳是Pinta號(hào)的觀察員在深夜最早發(fā)現(xiàn)了美洲大陸。取名Pinta是希望承載這份寓意，勇于冒險(xiǎn)，探索內(nèi)容創(chuàng)作的海洋。
至今為止，Pinta推出了3部VR影視作品，《拾夢(mèng)老人》、《烈山氏》以及《Ello》，幾乎保持著一年一部作品的節(jié)奏。

【VR影視專題】3部作品入圍威尼斯電影節(jié)，Pinta：VR影視難以走通的二八定律

關(guān)于每部作品的創(chuàng)作靈感，Pinta Studio創(chuàng)始人雷崢蒙興奮地說(shuō)道，“其實(shí)做原創(chuàng)工作室，最挑戰(zhàn)也是最有意思的一點(diǎn)，就是每次去做一個(gè)全新的東西，這是原創(chuàng)工作室特別喜歡干的事情，每次我們都會(huì)去找一個(gè)跟之前完全不一樣的風(fēng)格。”
Pinta的3部VR作品看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)，實(shí)際上暗藏著著各自的分工和聯(lián)系。
類錚蒙提到，比如在《拾夢(mèng)老人》這個(gè)項(xiàng)目里，更注重的是讓故事娓娓道來(lái)。“在視聽(tīng)語(yǔ)言里面，我們做了很多有意思的嘗試，比如加入了很多有意思的切場(chǎng)方式，從項(xiàng)目這種大幕拉開(kāi)的方式，也有像我們說(shuō)的全屏暗化到一個(gè)點(diǎn)的切場(chǎng)。包括我們?cè)谝粋€(gè)四季變化的鏡頭里面，在VR里嘗試了蒙太奇的方式。所以導(dǎo)演在做這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，就會(huì)在視聽(tīng)語(yǔ)言上設(shè)計(jì)我們很多沒(méi)有嘗試過(guò)并且想去嘗試的點(diǎn)，所以《拾夢(mèng)老人》更多是在這些方面讓整個(gè)情緒表達(dá)更有意思。”
《拾夢(mèng)老人》視頻：

而在《烈山氏》中，其有意地加快了整體節(jié)奏以及視覺(jué)上的沖擊。“我們自己團(tuán)隊(duì)有一個(gè)小小的愿望，就是探索一下通過(guò)VR這個(gè)設(shè)備，表達(dá)的視覺(jué)極限在哪？這個(gè)極限就在于能放多少資產(chǎn)進(jìn)去？優(yōu)化到什么程度才能有這樣的視覺(jué)震撼？我們希望在視覺(jué)上有很強(qiáng)的沖擊，比如森林場(chǎng)景中從高處的樹(shù)木、遠(yuǎn)處的山，再到中層的灌木，再到底層的小植物、地面，再到中間交互的所有東西，《烈山氏》中的資源是非常巨大的?！?/span>

【VR影視專題】3部作品入圍威尼斯電影節(jié)，Pinta：VR影視難以走通的二八定律

“第二，我們其實(shí)在設(shè)計(jì)的環(huán)境切場(chǎng)上也嘗試了新的剪輯方式，在四重幻境里頭有不同的這種切場(chǎng)方式，雖然是一個(gè)靜止的鏡頭，是一個(gè)可以在這個(gè)區(qū)域移動(dòng)的點(diǎn)，但是周圍的整個(gè)場(chǎng)景變化都是跟劇情相關(guān)的。所以這個(gè)項(xiàng)目我們除了故事本身自己很喜歡，覺(jué)得是一個(gè)很酷的故事之外，我們?cè)谝暵?tīng)語(yǔ)言上也希望做到更多的挑戰(zhàn)跟積累。”
《烈山氏》視頻：

對(duì)于第三部《Ello》，雷崢蒙稱更希望嘗試的是有一些交互在漸進(jìn)敘事里面，影響和它相關(guān)的劇情推進(jìn)，幫助這個(gè)故事表達(dá)做得更到位。比如《Ello》中加入了語(yǔ)音互動(dòng)，在某個(gè)場(chǎng)景中，玩家需要喚醒沉睡著的Ello，所以在現(xiàn)場(chǎng)看到玩家狂吼也是一種別出心裁的體驗(yàn)。
《ELLO》視頻：

可以看出，每一部作品在交互、場(chǎng)景切換、剪輯上都有新的嘗試，并且每部新作都比上一部更成熟。而這些作品也在全球市場(chǎng)獲得了非常不錯(cuò)的反響。
《拾夢(mèng)老人》獲得一系列國(guó)際電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)和提名，進(jìn)入第74屆威尼斯電影節(jié)VR 競(jìng)賽單元；《烈山氏：幻覺(jué)》不僅獲得第75屆威尼斯電影節(jié)VR競(jìng)賽單元提名，還獲得了Raindance獨(dú)立電影節(jié)“最佳VR動(dòng)畫”提名，以及入選FoST等一系列影展。

VR影視制作——游戲和影視的平衡點(diǎn)

在VR影視中，如何平衡作品的交互性幾乎是所有廠商都在考慮的問(wèn)題，Pinta也不例外。沒(méi)有交互，就是純影視，而交互過(guò)多，就變成了游戲。那么電影與游戲的差別又在哪？

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對(duì)此，雷崢蒙表示，電影其實(shí)是由導(dǎo)演為觀眾設(shè)計(jì)好了一條路，并在他選定的時(shí)間點(diǎn)來(lái)掌控觀眾的情感，讓觀眾被動(dòng)接受。而游戲不一樣，游戲并不會(huì)為觀眾挖好指定路線，負(fù)責(zé)人要做的是讓觀眾自己來(lái)創(chuàng)造、推動(dòng)，并在某一時(shí)間點(diǎn)掌握主動(dòng)。他說(shuō)道：“從劇情編輯跟設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，其實(shí)二者思路就是很不一樣，電影的方式叫鋪梗埋梗，游戲的方式是要在關(guān)鍵時(shí)候交互主動(dòng)性掌握的點(diǎn)，這兩件事情一個(gè)是不能明說(shuō)下一步要干啥，一個(gè)是就要明說(shuō)下一步要干啥。” 在雷崢蒙看來(lái)，VR的核心就在于沉浸感，但是怎么把它用好對(duì)整個(gè)創(chuàng)作來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵。“這是一個(gè)非常綜合的事情，需要你考慮的因素非常非常多。不是說(shuō)任何一個(gè)漸進(jìn)敘事加了交互都會(huì)被破壞，只是我們沒(méi)有找到一個(gè)效果很好的方式。我們覺(jué)得VR這個(gè)媒體，一定要采用和傳統(tǒng)漸進(jìn)敘事不同的方法，它未來(lái)的方式也是更多體驗(yàn)沉浸式的感覺(jué)，而不是單純的看一遍就OK了，我覺(jué)得那其實(shí)也不算是VR?！?/span>

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“所以說(shuō)怎么才能找到這種更好的表達(dá)、穿插和使用的方式？我覺(jué)得這其實(shí)就是我們希望在每個(gè)項(xiàng)目里頭探索某一個(gè)點(diǎn)上的很重要原因所在，一直希望去看一下怎么樣能使用更多、更新的東西，讓它的這種整體感受、感覺(jué)更好，讓人更加覺(jué)得這是一個(gè)新的媒體，用傳統(tǒng)的媒體替代不了，或者是其他媒體的進(jìn)化，大概是這樣。” 在制作流程上，雷崢蒙表示Pinta已經(jīng)形成了非常體系化的流程，“我們會(huì)分好幾個(gè)階段，前置制作的話可能從腳本開(kāi)始商量到故事版，故事版完了之后我們會(huì)判斷，這個(gè)東西是不是很有意思？然后開(kāi)始進(jìn)行制作，制作的過(guò)程中從模型、貼圖到動(dòng)畫，到后面的時(shí)時(shí)渲染、時(shí)時(shí)特效，包括打包，然后再到最后后期的制作，包括終端的適配等等。”

從原創(chuàng)VR動(dòng)畫公司到原創(chuàng)動(dòng)畫公司

初衷：1000萬(wàn)用戶的樂(lè)觀判斷
Pinta Studios成立于2016年7月，一直保持短小精悍的團(tuán)隊(duì)模式，2017年9月，完成千萬(wàn)元級(jí)A輪融資，截止到現(xiàn)在規(guī)模也只是30人左右。

【VR影視專題】3部作品入圍威尼斯電影節(jié)，Pinta：VR影視難以走通的二八定律

據(jù)雷崢蒙稱，Pinta最早定位原創(chuàng)VR動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，之所以會(huì)有如此定位，以及成立這個(gè)團(tuán)隊(duì)主要基于當(dāng)時(shí)對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的幾個(gè)判斷。
“我們?cè)谧鲞@家公司的時(shí)候會(huì)有幾個(gè)大的趨勢(shì)判斷，一個(gè)趨勢(shì)是VR其實(shí)上來(lái)就是一個(gè)付費(fèi)的產(chǎn)品，因?yàn)樵O(shè)備需要付費(fèi)，內(nèi)容也是需要付費(fèi)，那時(shí)候比較好的項(xiàng)目都會(huì)在Steam或者Oculus上面發(fā)，所以基本上都是付費(fèi)的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)VR特別火爆，我覺(jué)得可能在那個(gè)時(shí)候有二三十萬(wàn)的終端，兩到三年可能會(huì)到一千萬(wàn)，其實(shí)全球一千萬(wàn)不算啥，因?yàn)槭謾C(jī)的話很容易賣到千萬(wàn)臺(tái)。” “第二個(gè)趨勢(shì)是，我們做出來(lái)的內(nèi)容一定是付費(fèi)的，所以我當(dāng)時(shí)會(huì)樂(lè)觀的覺(jué)得，如果能在垂直領(lǐng)域做到最好，就可以在這一千萬(wàn)用戶里把滲透率提到最高，比如一千萬(wàn)人中10%的人看過(guò)我們的項(xiàng)目，那其實(shí)就是最好的了。影視內(nèi)容定價(jià)不會(huì)很高，大概1-2美元，一千萬(wàn)用戶10%的滲透率的話，大概100-200萬(wàn)美元的水平。我們當(dāng)時(shí)評(píng)估一個(gè)項(xiàng)目，成本可能在人民幣200-400萬(wàn)元之間，用最好的團(tuán)隊(duì)、最好的配合以及頂尖的音樂(lè)、音效陣容。這樣看起來(lái)，一個(gè)項(xiàng)目基本上有100%的毛利。看起來(lái)好像挺靠譜的，如果運(yùn)氣再好一點(diǎn)，定價(jià)再高一點(diǎn)，衍生可以再賣一些，那可能做到300-400萬(wàn)美元的收入，在全球的話我覺(jué)得是一件非?？岬氖铝耍@是最初時(shí)候的想法。” 當(dāng)頭一棒：VR影視難以走通的二八定律 第一個(gè)項(xiàng)目《拾夢(mèng)老人》完成后，很快獲得了業(yè)內(nèi)的肯定和認(rèn)可，提名第74屆的威尼斯電影節(jié)，并且在全球30多個(gè)電影節(jié)上展映。然而，在9月作品上線前，雷崢蒙卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很大的問(wèn)題——終端量并沒(méi)有從20萬(wàn)漲到500-600萬(wàn)，而只是可能從20萬(wàn)的用戶漲到了60-70萬(wàn)，僅僅翻了兩三倍，而且活躍度也比較差，這與最初的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。
在文化產(chǎn)業(yè)耕耘多年的雷崢蒙，參考影視中的二八定律，即20%是靠商業(yè)化和衍生，80%靠版權(quán)的模式復(fù)用到VR中，原本以為在VR中應(yīng)該也能行得通，然而不論是用戶基數(shù)還是模式復(fù)用的結(jié)果，殘酷的現(xiàn)實(shí)猶如當(dāng)頭一棒。

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目前在國(guó)內(nèi)，Pinta的主要渠道還是PC視頻版。“所以我們當(dāng)時(shí)《拾夢(mèng)老人》做了視頻版，但是實(shí)際上視頻版效果很差，所以說(shuō)這個(gè)其實(shí)也比較傷，很多人看了之后就說(shuō)很喜歡、覺(jué)得風(fēng)格非常不錯(cuò)，然后就沒(méi)有然后了，這種情況太多了。” 而最主要的收入來(lái)自于Steam和海外的展映，海外展映是最多的，每次展映大概可以獲得幾千美金的版權(quán)金。 由于Pinta團(tuán)隊(duì)中的許多成員來(lái)自阿里系，因此在20%部分中的衍生方面做了許多工作，包括聯(lián)合阿里的淘寶眾籌，申請(qǐng)資源為項(xiàng)目拉了大概有21種商品，從毛絨公仔、手機(jī)支架到授權(quán)類天堂傘等等。“這部分跑了有400多萬(wàn)的流水吧，其實(shí)還不錯(cuò)，但是對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是比較少，因?yàn)橛行┵Y源置換，個(gè)別是走了授權(quán)，可能就有幾十萬(wàn)的收入，”雷崢蒙說(shuō)道。

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在其看來(lái)，拿到威尼斯的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)商業(yè)化來(lái)說(shuō)也是個(gè)好處。他們與秦皇島的商業(yè)地產(chǎn)蔚藍(lán)海岸合作商業(yè)置換，獲得了幾十萬(wàn)的收入，至此20%的部分圓滿完成，但80%的部分卻幾乎沒(méi)完成。而在進(jìn)行《烈山氏》項(xiàng)目時(shí)，同樣又遇到了商業(yè)化的問(wèn)題。但雷崢蒙透露，這個(gè)項(xiàng)目到今天為止還有許多電影節(jié)、展映在邀約。“由于《烈山氏》是中國(guó)題材，所以在海外影響不是特別大，但它持續(xù)在醞釀，到今天為止，在整個(gè)海外展映中大家喜歡《烈山氏》多余《拾夢(mèng)老人》，但是在線下ToC的這種平臺(tái)《拾夢(mèng)老人》會(huì)更好，”他說(shuō)道。“其實(shí)我們的版權(quán)收入主體還是來(lái)自于海外。”

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在線下渠道方面，《烈山氏》與Jaunt合作在登陸線下店，一個(gè)月一個(gè)店的收入從幾百到上萬(wàn)。但雷崢蒙也指出，“在國(guó)內(nèi)線下這一塊現(xiàn)在還沒(méi)起量，能分過(guò)來(lái)的量跟我們預(yù)期的比起來(lái)也少很多，所以說(shuō)我們?cè)趪?guó)內(nèi)線下整體投的精力也不多。”
雷崢蒙提出的二八定律根據(jù)傳統(tǒng)影視的商業(yè)化路徑來(lái)設(shè)定的，但在VR中，就有了80%部分的壓力。 “如果把《拾夢(mèng)老人》換成《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》，我覺(jué)得收入不會(huì)比我們好太多。對(duì)于一個(gè)廣泛大眾的東西，用戶群都非常輕易獲取的時(shí)候，IP有巨大的價(jià)值，但是對(duì)于一個(gè)全新的媒介形式來(lái)說(shuō)，其實(shí)IP的價(jià)值沒(méi)有那么大，這是一個(gè)非常殘酷而嚴(yán)峻的問(wèn)題。” 轉(zhuǎn)型：定位原創(chuàng)動(dòng)畫公司，三條業(yè)務(wù)線并行
2018年開(kāi)始，Pinta開(kāi)始正式轉(zhuǎn)型，并且將公司定位轉(zhuǎn)為原創(chuàng)動(dòng)畫公司，不再局限于VR內(nèi)容。據(jù)雷崢蒙稱，目前Pinta有三條業(yè)務(wù)線在同時(shí)進(jìn)行。第一條線是在去年4、5月份開(kāi)始的一個(gè)學(xué)齡前動(dòng)畫項(xiàng)目《奇奇島》，該項(xiàng)目總共時(shí)長(zhǎng)80分鐘，共15集，每集時(shí)間大概在5分鐘左右，是一個(gè)將登陸傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的番劇。此外雷崢蒙提到：“從去年9月份開(kāi)始，我們其實(shí)也有一個(gè)小的分支團(tuán)隊(duì)把我們通過(guò)游戲、VR生產(chǎn)的制作流程變成短視頻，在抖音、快手這些平臺(tái)播放，積累了100多萬(wàn)粉絲。” 而第二條線就是回歸原始基因，制作長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪啊?/span>雷崢蒙透露有一部分導(dǎo)演已經(jīng)進(jìn)入《烈山氏之降世神龍》電影項(xiàng)目的前期，該作將可能成為一個(gè)90分鐘的院線項(xiàng)目。第三條線就是VR，雷崢蒙告訴VR陀螺，之所以去掉VR這個(gè)詞的原因在于，Pinta現(xiàn)在會(huì)根據(jù)不同的項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行劃分，例如有更加有趣的交互點(diǎn)、故事不大、有細(xì)膩的情感，會(huì)優(yōu)先利用VR這個(gè)媒介來(lái)進(jìn)行表達(dá)。但如果是超大的世界觀，如《烈山氏之降世神龍》這種前后涉及數(shù)十個(gè)人物的作品，無(wú)法用VR這種方式來(lái)表達(dá)，將會(huì)選擇別的形式來(lái)闡述。 “所以我覺(jué)得現(xiàn)在核心的團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，可以不要拘泥于任何一個(gè)媒介形式，而且現(xiàn)在也是做原創(chuàng)、探索新的原創(chuàng)項(xiàng)目的最佳時(shí)機(jī)。”雷崢蒙說(shuō)道。