編譯/VR陀螺 云吞 任何的媒體都是廣告媒體。因此在VR火起來之后，廣告業(yè)也打起了VR的主意。 已經(jīng)有很多的實驗性技術都在嘗試在VR中放進廣告。比如知名游戲引擎Unity就在上個月宣布，將會發(fā)布“Virtual Room”，一個廣告網(wǎng)絡來讓品牌們在不同的VR應用上打廣告。公司和獅門影業(yè)合作，在電影《電鋸驚魂》的VR版中放入廣告。 這對于目前大多數(shù)的VR體驗來說已經(jīng)非常超前，因為很多VR體驗只是體驗而已，并非植入性廣告。比如，USA Network打造了一款VR體驗來讓旗下節(jié)目的粉絲可以更進一步的進入到虛擬的世界中。韓國公司innisfree（悅詩風吟）讓人們在VR中繞著濟州島騎自行車，感受自然風光。三星打造了VR睡前故事，讓孩子們和家長在臥室中就可以加入一段奇妙的旅程。 另一個一定會在VR廣告中分一杯羮的當然是谷歌。在6月份時，谷歌旗下的工作室Area 120宣布正在打造自己原生的移動VR廣告格式。 這一格式的一項試驗性想法是一個立方體，出現(xiàn)在VR用戶的眼前。當用戶選擇點擊或者凝視這個立方體，它就會啟動一個視頻播放器來播放一些廣告。 谷歌已經(jīng)向開發(fā)者們開放這一廣告形式的測試申請。 “VR廣告形式應當是很容易讓開發(fā)者操作的、對于VR來說是原生的、可以靈活定制的、同時對用戶來說不具備侵略感，”有開發(fā)者這么表示。 但就像廣告行業(yè)中的大部分事情一樣，VR廣告目前來說也只是一個噱頭，并沒有扎實的基礎。 Forrester Research的一份報告發(fā)現(xiàn)，在美國有42%的成年人完全沒有聽說過VR頭顯這一東西。Yes Lifecycle Marketing的調查發(fā)現(xiàn)，有8%的市場營銷者正在廣告中使用VR，而35%的受訪者表示沒有意愿使用VR來做廣告。距離VR的普及還有許多年的過程。根據(jù)的意志銀行的報告，在2020年會有1.54億移動VR用戶。Forrester分析師Samantha Merlivat認為，到那時，硬件將會有很大的改進，游戲和娛樂行業(yè)的公司將會更多的開始采用這項技術，其他的行業(yè)也會開始跟進。 “其實目前很大的問題就在于，消費者對于VR的采用率實在是太低了，”4A廣告公司BBDO互動生產(chǎn)總監(jiān)Joe Croson表示。BBDO在去年為美國通信運營商AT&T和鞋履品牌Toms打造了一條VR宣傳片，讓人們可以虛擬的去到哥倫比亞，為那里的人們送去新鞋。擁有VR頭顯的人實在太少，但是對品牌商來說，讓盡可能多的人能夠體驗是非常必要的。 成本是另外一個問題。品牌商是喜愛足夠沉浸和娛樂化的廣告形式的，但是VR廣告非常昂貴。很多的錢和時間都花在了概念打造的階段，后期還有很高的研發(fā)和生產(chǎn)的成本。 在一份Forrester的報告中，奧美廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)Dayoán Daumont表示，為了打造一個高質量的VR廣告，品牌上通常需要花費50萬美元，這還僅僅是內容制作。同時，這份報告還預計制作一個360度視頻的成本要比VR低一些，大概在1萬-10萬美元之間。 美國波特蘭廣告公司The Program的高級內容制作者Jourdain May說，品牌商可以選擇制作360度視頻而非VR來降低制作成本，因為360度視頻并不一定要求在頭顯中觀看。“專注于立體聲設計、品牌互動菜單和降噪耳機等可以讓視頻感覺更加真實，就像是自己身處畫面之中一樣，”May說。她還表示，擁有多個鏡頭的相機現(xiàn)在已經(jīng)可以在設備內直接進行360度視頻的拼接，還可以直接上傳至社交媒體。 這也是為何360度視頻廣告在市場中走的更遠的緣故。許多公司現(xiàn)在都會打造贊助廣告。其中比較出名的一家企業(yè)叫做VirtualSky，專門為VR內容中間打造5-10秒的360度視頻。公司同時也制作很長達30秒的廣告。VirtualSky的相關人士表示，VR廣告的可見度不是問題，因為這類型廣告完全包圍了用戶。公司很近為一個麥片品牌打造了一支貼片廣告，在片中直接向觀眾噴水和扔球。其他的還有寶馬、AT&T等企業(yè)也都有自己的360度影片，可以在YouTube在Facebook上觀看。 對于Croson來說，目前做VR廣告很好的方式就是采用BBDO幫AT&T做的那樣，VR版的可以在谷歌Cardboard這樣廉價的頭顯中觀看，然后還會為Facebook和YouTube等平臺拍攝360度的版本，不需要任何額外的頭顯就能夠觀看。“VR開發(fā)者需要在更多的技術以及對該技術的需求下，才能達到理想的目標，”他說。“游戲很大程度上驅動了對VR的需求，但是離我們的目標還差得很遠。因此，大家會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段360度視頻或者MR是更加行之有效的方式。” 對于品牌方來說，技術自身的發(fā)展會是驅動他們投資VR廣告的重要因素。 “我們發(fā)現(xiàn)，當客戶抓住很好的機會來使用沉浸式體驗時，往往能夠打造出很好的360度視頻和VR類型的作品，”May說。“如果沉浸式體驗無法在效果和溝通上做到很好，那么我會建議還是用戶傳統(tǒng)的媒介。” 關注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。