2016 年有望成為應(yīng)用經(jīng)濟高歌猛進的一年。到 12 月底，我們預(yù)計移動應(yīng)用商店總消費額將達到 520 億美元，而移動應(yīng)用內(nèi)廣告總消費額將達到 770 億美元。移動端如今成為絕對的主流平臺，各行各業(yè)的公司都依賴于移動渠道提升現(xiàn)有收入來源，同時開拓新的創(chuàng)收渠道。 這一年同樣見證了應(yīng)用經(jīng)濟中發(fā)生的若干重大變革，在《2016 熱門應(yīng)用預(yù)測報告》中，我們已經(jīng)對其中的很多趨勢進行了成功預(yù)測；事實上，回顧分析報告時可以發(fā)現(xiàn)，大量預(yù)測最終都成為現(xiàn)實。例如，亞洲的商業(yè)應(yīng)用以及 O2O 應(yīng)用掀起了合并風(fēng)潮，其中最引人矚目的頭條新聞莫過于滴滴收購優(yōu)步中國并以此結(jié)束補貼競賽。我們還預(yù)測到 Niantic 出品的《精靈寶可夢 GO (Pokémon GO)》將吸引更多人關(guān)注增強現(xiàn)實 (AR) 技術(shù)。當(dāng)然，我們也有一些遺憾——也就是說，同樣存在著一些未能識別的重要趨勢。最明顯的就是，隨著 iPad Pro 發(fā)布，iPad 效率類別應(yīng)用的實際下載量同比卻出現(xiàn)了下降。 2017 年將成為應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的又一里程碑。除了主要平臺創(chuàng)新和移動優(yōu)先型企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更多傳統(tǒng)行業(yè)的公司也意識到投資移動端的重要性。 App Annie 2017 年度預(yù)測 2017 年應(yīng)用經(jīng)濟狀態(tài)：全面增長

• 我們預(yù)測，2017 年移動應(yīng)用消費總額 (含應(yīng)用商店消費和廣告費用) 將達到 1660 億美元。
• 移動應(yīng)用商店總消費額將達到 650 億美元。游戲類應(yīng)用仍是此項收入的主力軍，但交友和流媒體應(yīng)用訂閱收入將迅速增長。
• 應(yīng)用內(nèi)廣告總消費額將達到 1010 億美元。社交媒體、視頻平臺和游戲仍是此項收入的主要來源。在以上類別中，移動視頻廣告形式帶來的收入增長最快。此外，品牌廣告也是重要的收入增長來源之一，在移動應(yīng)用內(nèi)廣告消費總額中所占份額將上升至 12.5%。
• 2016 年前 3 季度，全球 (不含中國) Android 手機平臺上購物應(yīng)用的使用時間同比增加 52%，主要原因是移動商務(wù)的蓬勃發(fā)展。2017 年，由于移動應(yīng)用對實體店內(nèi)購物體驗的影響，預(yù)計實體零售商將迎來一波強勁的增長趨勢。
• 其他實體企業(yè) (尤其是銀行和快餐廳) 的應(yīng)用總使用次數(shù)在 2017 年也將大幅增長，因為各大公司紛紛開始在業(yè)務(wù)運營中利用移動平臺。

商業(yè)合并浪潮席卷西方 2017 年，預(yù)計西方世界將會如同今年的亞洲一樣，到處涌動商業(yè)應(yīng)用合并的潮流。拼車與配送領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司在創(chuàng)新與發(fā)現(xiàn)階段通過風(fēng)險投資籌集大量資金，以支持業(yè)務(wù)發(fā)展和用戶獲取工作。折扣價格是吸引新用戶的主要方式，但是也會導(dǎo)致單位經(jīng)濟效益難以持續(xù)。2017 年，整個市場將趨向成熟，我們預(yù)計合并會使競爭態(tài)勢正?；?，并推動幾家占主導(dǎo)地位的大公司最終進行 IPO。 短視頻風(fēng)靡，電視面臨激烈競爭 過去幾年間，人們普遍認(rèn)為 Netflix 和付費在線視頻服務(wù)可打破傳統(tǒng)付費電視規(guī)則。然而，Netflix 自己的定位是單一網(wǎng)絡(luò)平臺，也就是說，它只是與單個電視臺競爭，而不是全面抗衡付費電視。Netflix 對于原創(chuàng)內(nèi)容的投資更加印證了這種價值主張。由于主要消費渠道發(fā)生變革，這一策略也會讓訂閱者數(shù)量和用戶參與度繼續(xù)提升。但是，由于資源庫存有限，付費在線視頻服務(wù)僅憑自身力量始終難以取代現(xiàn)有電視運營模式。 隨著 YouTube、Facebook 以及后續(xù)加入的 Snapchat 等平臺上短視頻和視頻直播的發(fā)展，我們相信在未來幾年內(nèi)，上述平衡格局將會產(chǎn)生變化。2016 年 10 月，美國 Android 用戶僅使用 YouTube 的時間就增加了近 45%。由于媒體公司加大了對獨家訂制內(nèi)容的投資，這一數(shù)據(jù)在 2017 年預(yù)計還會繼續(xù)增加。隨著時間推移，這些公司會真正地顛覆規(guī)則，留給地面電視的時間已經(jīng)不多了，尤其是年輕群體中，"掐線族" 和 "沒電視族" 已經(jīng)呈現(xiàn)出日漸增加的趨勢。 使用 YouTube 的時長在快速增加，比主流的付費視頻應(yīng)用高出一個數(shù)量級。隨著 Snapchat 更加關(guān)注短視頻服務(wù)，我們預(yù)計明年 Snapchat 使用時長會超過 Netflix 移動應(yīng)用。 聊天機器人影響力有限，但 B2C 消息類應(yīng)用將會繼續(xù)發(fā)展 2016 年，圍繞聊天機器人的諸多討論都以 "對話商務(wù)" 的理念為立足點。反方觀點則主要強調(diào)按需經(jīng)濟的存在。送餐和拼車應(yīng)用存在的意義在于減少摩擦——用圖形用戶界面 (GUI) 代替對話。與此相反，消息類應(yīng)用的作用在于讓現(xiàn)有的交流渠道更有效率，例如滿足客戶和售后服務(wù)人員的相關(guān)溝通需求。隨著 Facebook Messenger 和 WhatsApp 等消息類應(yīng)用逐步被整合到 Facebook 頁面中，F(xiàn)acebook很有可能成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。聊天機器人能夠發(fā)揮一定的影響，但是，2017 年的人工智能技術(shù)水平還不夠精細，不足以完成高水準(zhǔn)的客戶服務(wù)。因此，聊天機器人的用處仍限于發(fā)送通知，以及將用戶導(dǎo)向人工服務(wù)流程。 語音搜索繼續(xù)發(fā)展，但難以成為主流 Google已經(jīng)推出Google Assitant，顯然對語音輔助技術(shù)的未來充滿信心。盡管我們相信，Google Assitant 能夠提高移動端語音搜索查詢的數(shù)量，但是在應(yīng)用互動模式中仍然缺乏大規(guī)模變革的動向。2016 年 8 月，我們估計 Android 手機語音互動約占 Android 手機總體使用次數(shù)的 1.2%。即使是語音搜索有顯著增長，預(yù)計語音互動在智能手機總體使用次數(shù)中所占比例仍低于 2%。這是因為現(xiàn)有的觸摸式交互功能已經(jīng)比較成熟，不太可能在此時發(fā)生較大變化。盡管如此，屏幕建議 (on-screen suggestions, 來自同樣的基礎(chǔ) AI 技術(shù)) 功能還是會獲得更多關(guān)注。 即時應(yīng)用與分布式發(fā)現(xiàn)共同改變應(yīng)用導(dǎo)航 即時應(yīng)用是指無需下載即可訪問 Android 應(yīng)用的一種方式，這也是今年 Google I/O 開發(fā)者大會上發(fā)布的最重要信息之一。2017 年應(yīng)用開發(fā)商將逐漸開始采用這一策略，首先以使用較少的應(yīng)用為主，尤其是旅游、送餐和零售行業(yè)應(yīng)用。接下來就是不需要大量用戶時間份額的應(yīng)用，例如拼車應(yīng)用。由于一種被我們定義為"分布式發(fā)現(xiàn) (distributed discovery)" 的趨勢，這一現(xiàn)象會越來越明顯。例如，通過 Google 的所有產(chǎn)品都能發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，而不是像過去一樣只能依靠應(yīng)用商店這個單一的搜索發(fā)現(xiàn)渠道。Google Maps 中嵌入拼車、酒店預(yù)訂和送餐服務(wù)的深層鏈接之后，開始變成應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的一大來源。此外，當(dāng)用戶位于當(dāng)?shù)厣虡I(yè)店鋪或零售商店附近時，Google Nearby 可發(fā)送應(yīng)用提示。最后，Google search、Google Now 和 Google Assistant 推薦都可在某種程度上提供應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的功能。在中國市場上也出現(xiàn)了類似趨勢，那就是微信 "小程序"。 《精靈寶可夢 GO》無懼克隆版本，Niantic 擴展游戲產(chǎn)品組合 在過去幾年里，每個成功的移動游戲發(fā)行商都不得不與無數(shù)克隆游戲爭奪市場。Niantic 出品的游戲，尤其是《精靈寶可夢 GO》卻是例外。作為此款游戲基石的位置平臺依靠的是珍貴的技術(shù)積累 (在 Google Maps 和 Places API 的基礎(chǔ)上) 以及前一款游戲 Ingress 的上百萬用戶提交的位置信息。因此，Niantic開創(chuàng)了第一個可從結(jié)構(gòu)上防止克隆的游戲業(yè)務(wù)模式。我們相信，至少在 2017 年，基于位置信息的新款增強現(xiàn)實 (AR) 游戲只會出自 Niantic 及與其合作的 IP 所有者之手?！毒`寶可夢 GO》的用戶參與度將會逐步正?；谟螒蚧顒又芷诤椭饕δ芨聲r仍會有較大起伏。我們也預(yù)測，還會有更多零售公司與 Niantic 簽訂基于 AR 的贊助商位置項目，以增加來店客流量。 基于智能手機平臺的 AR 元素滲透到應(yīng)用當(dāng)中 《精靈寶可夢 GO》發(fā)行后不久，我們便指出，這對應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)是錦上添花，但是對競爭格局沒有實際影響。AR游戲模式并不以消費為目的，并且占據(jù)的是用戶在智能手機屏幕之外的時間。各行各業(yè)的不同公司紛紛開始利用這一趨勢來拓展客戶關(guān)系，從 Sears (零售) 和 Swissquote (銀行) 到 TBS 的 Catch Coco (媒體和娛樂)，都是如此。2017 年，我們預(yù)測會有更多公司嘗試智能手機 AR 功能，尤其是原先主要依靠實體店的傳統(tǒng)企業(yè)。 《精靈寶可夢 GO》的驚人增長率是應(yīng)用經(jīng)濟中的一大亮點，但對其他應(yīng)用和游戲沒有什么影響。 虛擬現(xiàn)實 (VR) 技術(shù)偏愛移動平臺 移動 VR 配件 (如 Gear VR 和 Google 的 Daydream Viewer) 的使用量將大大超過 PC 平臺的 VR 設(shè)備，如 HTC Vive 和 Oculus Rift。這是由于設(shè)備擁有成本大大降低，使用范圍逐漸擴大，涵蓋新聞、運動、娛樂甚至是教育類的 360 度全方位視頻——這些都是推動虛擬現(xiàn)實設(shè)備迅速發(fā)展的原因。到 2017 年底，我們預(yù)計移動 VR 的用戶群體數(shù)量大概與 2016 年底使用家用語音助手的用戶數(shù)量基本相當(dāng)。 新平臺：語音助手產(chǎn)品依然小眾，可穿戴設(shè)備的熱點轉(zhuǎn)移到眼鏡領(lǐng)域 家用語音助手： Amazon Echo 成為 2016 年這一市場上的熱點，因其未來感設(shè)計吸引大批早期用戶，2016 年 11 月它的配套應(yīng)用下載量累計達到約 350 萬次。隨著產(chǎn)品 "技能" 范圍的拓展和近期 Google Home 的發(fā)布，預(yù)計設(shè)備保有量還會增加。但是，語音助手在 2017 年仍然是小眾產(chǎn)品，因為缺少其他相關(guān)家用設(shè)備，延緩了社會大眾采用語音助手技術(shù)的步伐。 配套應(yīng)用 Amazon Alexa 在 iOS 和 Google Play 商店下載量合計達到約 350 萬次。大部分下載量來自美國。 可穿戴設(shè)備： 消費者和開發(fā)商對于智能手表的興趣幾年前就開始下降。因此，我們認(rèn)為 OEM 和平臺所有者會把投資轉(zhuǎn)向智能眼鏡，從配備基礎(chǔ)相機功能的 Snap Spectacles 眼鏡到功能齊全的 AR 平臺 (例如 Microsoft HoloLens) 都在考慮之列。不過，由于基礎(chǔ)技術(shù)尚未成熟，2017 年不太可能實現(xiàn)標(biāo)志性的商業(yè)成就。   關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。