AR（手機端AR，AR眼鏡）在5年之內（也就是2022年之前）實現(xiàn)35億的裝機量和達到850億到900億美元的收入。與此同時，VR（手機端，一體機，主機，PC）有望在同時間段達到6千萬的裝機量和收入達到100億到150億美元左右。這可以說是天壤之別了，究其原因就是AR所具備的普適性和VR的發(fā)展重心所導致的。注：另據(jù)Digi-Capital預測，今年年底之前ARKit/ARCore的裝機量將達到9億臺，AR/VR的收入規(guī)模也不會在2019年之前得到擴大。
為了搞清楚為何AR和VR姐妹般的市場未來幾年發(fā)展起來會如此天壤之別，我們將深入挖掘AR/VR在裝機設備，用例，（蘋果）應用商店類別收入（IAP/溢價），電子商務類別銷售額，以及按行業(yè)和地理位置劃分的行業(yè)，企業(yè)廣告支出 。

AR/VR未來裝機量

移動AR(Apple ARKit, Google ARCore, Facebook AR相機特性, Snap濾鏡)能在2022年之前覆蓋到35億設備，這也意味著AR將主導未來可見的AR/VR市場。由于去年手機AR面世以及ARKit，ARCore等AR平臺的相繼推出，當前的VR市場潛力勢頭有所減緩，但是叫囂著“這波VR已死翹翹”的言論未免太過了。

VR盒子/一體機VR（三星Gear VR, Google Daydream View, Oculus Go）的潛力也被削弱了，因為手機廠商們和開發(fā)者們將重心轉移到手機（移動）AR身上去了，這也意味著VR盒子/一體機VR的裝機量在長期內都不會超過幾千萬（臺）的數(shù)量。
至于高端VR一體機（像HTC Vive Focus和未發(fā)布的Oculus Santa Cruz ）有望在軟硬件開發(fā)和售賣價格性價比凸顯的2019/2020年之前得到加速發(fā)展。主機/PC VR（HTC Vive, Oculus Rift, Microsoft Windows Mixed Reality, Sony PlayStation VR）有希望在五年之內，實現(xiàn)由當前低單位數(shù)百萬增長量到高單位數(shù)百萬量增長的變化。

AR眼鏡（Magic Leap, Microsoft HoloLens, ODG, Meta, Vuzix）是未來AR/VR的主角們。一旦，蘋果在2020年推出AR眼鏡，AR眼鏡市場將會由去年的幾十萬B端用戶市場成長到覆蓋數(shù)千萬的大眾消費者市場?？偠灾?，到2022年，AR/VR頭戴市場的總裝機量將達到數(shù)千萬至1億多臺（移動AR份額約占到3％左右）。

這些錢都是AR從哪來賺來的？

移動AR應用前幾個月的發(fā)展都是借助現(xiàn)有平臺的端口進行開發(fā)發(fā)展，但是AR在初具規(guī)模后，其靈活性，移動性以及普適性都在推動著AR新應用和商業(yè)模式的激增。電子商務銷售（商品和服務，非IAP）可能成為AR最大的收入來源，AR家居應用Houzz已經證明移動了AR可以將銷售轉化率提高11倍，阿里巴巴也已經與星巴克合作在上海建立了全球最大的AR星巴克酒店（所以說阿里巴巴成為Magic Leap的主要投資者是事出有因的）。

一旦蘋果推出軟硬件高度結合的AR眼鏡，那么硬件銷量就會一躍成為AR的第二大收入來源。應用商店營收被移動端AR接下來的規(guī)模驅動著，其次是各種新的非游戲類IAP應用 /附加收入和更為人熟知的游戲業(yè)務模式。同時，企業(yè)端AR將對今天以企業(yè)為中心的智能眼鏡和移動端增強現(xiàn)實的未來發(fā)展具有重大意義。最后，基于空間定位的AR擁有更長久的發(fā)展前景。
相反，VR的較小裝機量，低移動性以及專屬沉浸體驗模式也將VR收入限制了特定娛樂用例和收入流。游戲，線下娛樂以及VR影視可能會在長期內占據(jù)VR營收的三分之二，而由于單品銷售和價格競爭力有限，硬件需求帶來的收入將只會超過四分之一。VR在企業(yè)B端相對較低的裝機量和元素可以看出來其相對于企業(yè)端移動AR和智能眼鏡利用率要低得多。VR電商和廣告收入有希望發(fā)展的，但是VR用戶規(guī)模和分散性明顯限制住了VR在電商和廣告收入上的發(fā)展。

多樣性是AR力量之源

對比這23家應用商店收入（IAP/溢價）類別時，可以更清楚的分辨出這AR/VR兩個市場發(fā)展上的不同之處。
今年，AR游戲收入有望占據(jù)占據(jù)AR應用商店全收入的三分之二（其他類別應用的收入占不到百分之幾），但在2022年之前，在開發(fā)商（者）和VC們的開發(fā)和投資下，我們可以預見20多個類別的非游戲行業(yè)應用營收會達到AR應用商店的一半以上。AR游戲應該還會保持收入明顯優(yōu)勢，但AR應用最大的創(chuàng)新和增長將來自社交和導航等領域的應用，全新的AR商業(yè)模式也自然會產生全新的商業(yè)模式，以沖擊優(yōu)勢舊AR（游戲）應用。

相比之下，VR游戲可能會長時期占據(jù)著VR應用商店收入的一大部分。VR游戲看起來更像是電子游戲行業(yè)的子集市場，在這個市場上，VR已經印上了深深的游戲標簽。

買！賣！
如上所述，新興的電子商務已經向市場領導者證明了其價值。但其潛力遠遠超出了像Houzz這樣的零售商。消費電子產品、汽車、家具、健康/個人護理、玩具/愛好、辦公設備、食品/飲料和媒體類別的AR電子商務銷量最大。雖然會出現(xiàn)利用電子商務增值業(yè)務潛力的新興公司，但現(xiàn)在的亞馬遜、eBay和阿里巴巴等電子商務巨頭可以從更加逼真的AR銷售技術中看到最大的收益。

AR在現(xiàn)實中就是很有賺錢潛力

移動AR的龐大安裝基礎可能對諸如Facebook（Messenger, WhatsApp, Instagram）、Snap（Snapchat，Bitmoji）、騰訊（微信、QQ）等社交/短信平臺有利。Snap的“Dancing Hotdog”濾鏡顯示了其在廣告方面的領先地位，而移動廣告占facebook總銷售額的88%意味著扎克伯格的“Camera Effects”也很奏效。
而傳統(tǒng)品牌可能還需要一些時間才能充分了解到移動AR業(yè)務的潛力。但他們期望能在AR中看到零售、汽車、金融服務、電信、CPG/消費類產品、旅游、消費電子、媒體、娛樂和醫(yī)療/醫(yī)藥廣告的客戶身影。

從企業(yè)端中挖掘AR商機

AR智能眼鏡迄今為止一直以企業(yè)端為中心，因為企業(yè)用戶可以從成本節(jié)約中獲得的投資回報，來允許AR企業(yè)投資試點項目。微軟，ODG，Meta和Vuzix等公司都看到了AR早期市場潛力，盡管企業(yè)端智能眼鏡市場仍處于早期階段。
移動AR的普及性和低成本也可以幫助企業(yè)從今年就能夠開始采用AR眼鏡技術。到2021年之前，企業(yè)端AR市場可以借著新一代AR眼鏡在制造/資源，TMT，政府（包括軍事），零售，建筑/房地產，醫(yī)療保健，教育，交通運輸，金融服務， 公用事業(yè)等領域實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

AR亞洲市場時代
移動端AR市場（體量）的地理分布與目前的智能手機/平板電腦市場分布差不多，VR市場的分布則與目前的游戲市場分布大體相似，AR/VR的收入更大可能會被亞洲各國（尤其是中國，日本和韓國）主導。因為亞洲各國加起來的AR/VR有著相當北美和歐洲大致體量的市場。同時由于AR智能眼鏡的早期消費者收入可能來自于移動端智能眼鏡設備，其收入可能會遵循類似的地理格局。

如果說VR很適合游戲，那么AR就是為一切而生的

自2015年以來我們就預言蘋果會擁有AR未來，Tim Cook似乎也相當認同這一觀點，“AR是龐大的，它不是今天這個樣子，也不是在App Store上看到的AR應用程序那樣...真正的美麗將在它成為主流時候的模樣，這需要硬件/軟件高度統(tǒng)一集成...蘋果是唯一一家能夠實現(xiàn)AR主流的公司，就像我們開啟App Store傳奇之旅那樣?！?br />
我們同樣也認為AR/VR代表著第四次消費技術革命浪潮的到來，AR很大可能性上體量比VR巨大得多，但是現(xiàn)在這股浪潮才剛剛開始—2018年并不是AR/VR盛年。此時的AR/VR弄潮兒們也該知道這其中的風險，當你乘風破浪時，那會是值得的。所以，對于耐心和勇敢的AR/VR弄潮兒來說，一段瘋狂的旅程就要開始了。

（原文鏈接：https://techcrunch.com/2018/01/25/ubiquitous-ar-to-dominate-focused-vr-by-2022/）

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