文 | VR陀螺

今日，相信有不少朋友被微信小程序開放AR功能所刷屏了。

根據(jù)2019微信公開課PRO上公布的數(shù)據(jù)，截至2018年9月，微信的MAU（月活躍用戶）達(dá)到10.825億。此外《2018年小程序生態(tài)進化報告》，截止到2018年年中，微信小程序的總量已經(jīng)超過100萬，用戶規(guī)模超6億，同時也聚集了150萬開發(fā)者、2000多款小游戲。隨著微信的發(fā)展，小程序可以說是整合了騰訊所有的版塊。

而此次微信開放小程序AR功能將會為游戲、營銷、電商等領(lǐng)域提供了一條可探索的道路，也給AR開發(fā)者拓展了新的渠道...

 微信小程序AR是啥？

據(jù)微信公開課上發(fā)布的內(nèi)容：

微信應(yīng)用會為小程序開發(fā)者提供了AR效果基礎(chǔ)能力支持，如小程序原生攝像頭組件及WebGL畫布渲染能力等，開發(fā)者可以直接在小程序后臺上快速添加相關(guān)組件。目前該功能已對外開放，具備AR功能開發(fā)的服務(wù)商，可直接接入已有引擎，并結(jié)合自身產(chǎn)品和場景創(chuàng)造出富含創(chuàng)意和新穎的玩法。

小程序可實現(xiàn)AR效果后，品牌商戶和服務(wù)商群體均可來接入。iOS7.0.4版本及安卓7.0.5以上版本微信用戶都能體驗。

品牌方們，如果希望自己的小程序也能實現(xiàn)定制化的AR效果，需要有“三板斧”來配合：

1. 業(yè)務(wù)場景，從品牌業(yè)務(wù)場景出發(fā)，確認(rèn)適合用AR的用戶場景，設(shè)計體驗方案；

2. AR引擎開發(fā)，找到有AR引擎開發(fā)能力的服務(wù)商，支持品牌方落地這個體驗；

3. 小程序開發(fā)升級，AR引擎服務(wù)商和小程序開發(fā)團隊配合，升級體驗。

歡迎服務(wù)商一起來玩“AR”：

• 已具備AR能力的服務(wù)商，可直接接入已有引擎（歡迎有AR引擎能力的服務(wù)商進駐微信服務(wù)平臺），結(jié)合自身產(chǎn)品能力和場景，創(chuàng)造出更多富有創(chuàng)意和帶動生意的玩法。

• 未具備AR能力的小程序服務(wù)商，不用擔(dān)心?？梢耘c已具備AR能力的服務(wù)商伙伴合作，或調(diào)用第三方AR引擎，來實現(xiàn)小程序的AR交互體驗。

AR不止于體驗，更是品牌服務(wù)的延伸，通過小程序+AR，品牌小程序可以實現(xiàn)“所見即所得”——用戶在小程序上可獲得交互式沉浸式的體驗，虛擬體驗產(chǎn)品、服務(wù)，進而提升用戶留存和銷售轉(zhuǎn)化。

小程序AR場景剛剛開始，隨著玩法的不斷深入，虛擬穿戴、虛擬門店、品牌數(shù)字化內(nèi)容展示和互動等等都能在小程序上實現(xiàn)，創(chuàng)造出更多小程序AR新玩法。

體驗方面，作為首個支持AR動態(tài)試妝的美妝品牌小程序“阿瑪尼美妝官方精品商城”的AR功能（iOS7.0.4版本及安卓7.0.5版本以上版本微信用戶即可體驗）是基于小程序基礎(chǔ)能力和谷歌TensorFlow機器學(xué)習(xí)開源平臺支持，歐萊雅集團Modiface試妝引擎開發(fā)了AR動態(tài)試妝能力。

目前小程序僅提供口紅試裝。而AR試裝功能支持“實時試裝”和“照片上傳”兩種，整體的輪廓識別十分精準(zhǔn)，但是實時追蹤效果并不理想，存在丟失現(xiàn)象，且在色號的切換響應(yīng)上仍有一定的加載延遲，但整體十分流暢。

相信看到這不少AR開發(fā)者會兩眼發(fā)光，當(dāng)然AR+的功能已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用案例，如電商（淘寶、京東）、相機（Snapchat）或者（表情應(yīng)用）Animoji、營銷活動（支付寶集五福、QQ+可口可樂的火炬?zhèn)鬟f）等，那么此次微信小程序+AR為什么會產(chǎn)生這么大的反響？

 小程序開放AR，能用在什么地方？

目前，AR在移動端這個平臺主要應(yīng)用于4個方面，包括電商、營銷、社交相機和游戲。

在電商領(lǐng)域，其實京東與淘寶早就已經(jīng)接觸了AR技術(shù)。京東就已聯(lián)合商家在其商品頁面中推出AR購物，即通過進行掃描建模實物，讓消費者可以用過AR將物品放置在現(xiàn)實世界中觀看效果，并可以360°全方位觀察物品的情況。而淘寶也曾與商家合作，在淘寶天貓店中推出過彩妝試色等，除此之外，目前淘寶也在與店鋪合作推進掃描建模和AR購物。

還有很多類似于宜家、Wayfair以及國外的百貨商店都推出了自己的APP，用戶可以通過AR讓家居用品等商品擺放在現(xiàn)實世界的家中觀看效果，并進行購物。據(jù)國外海登研究機構(gòu)進行的研究表明：45%消費者在看過2D的印刷材料后會購買產(chǎn)品，而74%的消費者在體驗產(chǎn)品中的AR之后會購買商品，購買率提升了將近30%。

在小程序開放AR功能后，商家們將能在這個用戶量龐大的渠道之中直接通過小程序AR功能銷售商品，或為自己的產(chǎn)品加入更多AR功能進行輔助，從而提高銷量和轉(zhuǎn)化率。  

在營銷方面，可以說這是AR應(yīng)用的重點所在。以騰訊另一款社交產(chǎn)品QQ為例，QQ在2017年正式免費開放了AR平臺。在里約奧運會期間，QQ-AR火炬活動覆蓋366個城市，157個國家，全球超過1億人參與，其中單張AR火炬識別圖在24小時內(nèi)超過1,211,425次掃描。此外，如支付寶、天貓、京東等這樣的頭部APP也相繼增加“AR掃描”入口，也帶動了AR成為營銷的新標(biāo)配。

現(xiàn)在的電影也喜歡通過AR的方式來進行營銷，新奇且富有趣味性的體驗?zāi)芨玫匚脩簟?/span>但在此之前，許多電影方的做法都是額外研發(fā)一個APP，不僅耗時耗力，還不好吸引用戶進行下載體驗，且不利于推廣傳播。

而有了微信這個大渠道，通過小程序做一些簡單的AR體驗就能吸引更多用戶體驗參與，傳播度也將更高，從而為營銷帶來更好效果，這其中的收益也將十分可觀。

社交（相機）方面，除了各種美顏相機APP中的濾鏡效果， Snapchat和Facebook也都在其社交平臺推出了AR濾鏡，并非常受用戶歡迎。據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，Snapchat每天1.76億用戶中有75％都在使用AR鏡頭，獲得瀏覽共計超過 150 億次。

作為國內(nèi)的頭部社交APP，微信在社交上也需要新的突破。此次為小程序開放AR功能，或許在以后也將能延伸功能，引入AR濾鏡效果為微信注入新的活力。

AR濾鏡在廣告上的表現(xiàn)也非常出色，以Taco Bell為例，該品牌2016年在Snapchat上推出的Cinco De Mayo taco表情濾鏡被瀏覽了2.24億次，Snapchat用戶平均使用時間約為24秒。

據(jù)eMarketer和波士頓咨詢集團最近的調(diào)查顯示，廣告客戶越來越愿意接受AR廣告的投放，在過去的一年中，F(xiàn)acebook的AR廣告已經(jīng)與Bobbi Brown，Wayfair和Sephora等公司達(dá)成了合作。

而朋友圈廣告作為微信的一大收入來源，也需要新的模式。因此通過與AR濾鏡結(jié)合，手機中的AR功能將使消費者更愿意進行互動，從而以出色的傳播效果吸引更多廣告商進行投放。

游戲方面，目前大火的AR手游就是《Pokemon Go》，他們最近還新推出了《哈利波特：巫師聯(lián)盟》AR手游；而國內(nèi)近段時間上線的《一起來抓妖》也獲得了不錯的成績。但這些游戲都要經(jīng)過非常復(fù)雜的開發(fā)過程和周期，在玩法上來說也較為復(fù)雜。以目前的AR手游來說，想要吸引玩家非常難。Niantic的游戲能大爆很大一個原因就是因為知名IP。

而小程序開放AR功能后，就像微信小游戲那樣，在龐大用戶量的情況下，從一些基礎(chǔ)簡單的游戲開始就能吸引更多的用戶進行體驗，對于游戲開發(fā)商來說推廣也將更加容易。

微信給AR帶來的可能性 

雖然微信在小程序中加入AR并不是一件難事，但微信小程序開放AR功能對于整個AR產(chǎn)業(yè)來說卻是一件意義重大的事情，基于微信背后龐大的用戶群，給AR帶來了活躍度極高的一個新渠道。

正如開頭提到的，根據(jù)2019微信公開課PRO上公布的數(shù)據(jù)，截至2018年9月，微信的MAU（月活躍用戶）達(dá)到10.825億。而2017年1月9日，張小龍在2017微信公開課Pro上發(fā)布的小程序，也在短短2年內(nèi)有了飛躍性的發(fā)展。

根據(jù)《2018年小程序生態(tài)進化報告》，截止到2018年年中，微信小程序的總量已經(jīng)超過100萬，用戶規(guī)模超6億，同時也聚集了150萬開發(fā)者、2000多款小游戲。

而微信為了推進小程序，更是將其入口遍布到了微信的各個板塊，公眾號介紹頁、公眾號自定義菜單、公眾號模板消息、公眾號圖文消息、文字&圖片鏈接、聊天界面上方、發(fā)現(xiàn)入口等等。

目前小程序的應(yīng)用幾乎覆蓋到生活中的方方面面，出行、購物、餐飲、政務(wù)……隨著小程序的越來越豐富，已經(jīng)成為了人們必不可少的工具。

對于AR技術(shù)來說，目前需要突破的瓶頸是讓更多人接觸到AR，認(rèn)識到AR的價值，且為AR帶來更多的商業(yè)化渠道。

從營銷和游戲兩大板塊來說，此次阿瑪尼的案例就屬于營銷中的一種。AR在營銷上的應(yīng)用由來已久，例如上文提到的2016年7月里約奧運會期間QQ推出的QQ-AR傳遞火炬活動，參與者使用手機QQ掃描城市識別圖，就可以面對面將火炬?zhèn)鬟f下去。QQ-AR基于LBS的好友關(guān)系鏈，將這場活動發(fā)展為AR互動營銷的經(jīng)典之作。這便是QQ對于AR互動營銷最早的應(yīng)用，在此之后掃描靜態(tài)海報的形式被廣泛采用，成為了一種普及度極高的傳播形式。

而游戲板塊來看，小游戲也成為了繼主機游戲、端游、頁游、手游后的一大新游戲渠道。其帶來的價值可以通過一組數(shù)據(jù)來了解。

根據(jù)去年7月微信官方團隊在微信公開課上公布的數(shù)據(jù)，小游戲功能上線100天就聚集了超過2000款內(nèi)容，平均七日留存率高達(dá)45%，主要變現(xiàn)模式為安卓內(nèi)購與廣告分成，日廣告流水上千萬。如《跳一跳》在7天內(nèi)DAU破億，游戲中的第一個廣告更是以2000萬的價格出售給了耐克。而另一款小游戲《海盜來了》的月流水也達(dá)到了億元級別，峰值日活躍也達(dá)到2000萬的量級。

從游戲的角度來看，相對于傳統(tǒng)的App Store、Google Play等應(yīng)用商店，AR游戲或許更適合更輕度的小游戲渠道，目前AR游戲整體相比傳統(tǒng)的手游都更為輕度，且游戲內(nèi)的內(nèi)購模式也尚不成熟。

小程序開放AR意味著之后宜家、京東的小程序中能夠看到AR試鞋、AR方式查看家具；或者是用微信掃麥當(dāng)勞就能出現(xiàn)AR廣告的效果；亦或是開發(fā)的AR游戲能夠在微信上直接體驗，不再需要安裝APP……這一功能的開放給開發(fā)者帶來了極大的想象空間。

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