編譯/VR陀螺

TikTok（抖音國(guó)際版）正在準(zhǔn)備提供一種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）廣告格式，該格式將與Snapchat濾鏡更直接地進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。Snapchat濾鏡是照片通訊應(yīng)用程序的一項(xiàng)關(guān)鍵功能。 Digiday援引知情人士的話說(shuō)，AR品牌效果廣告將使TikTok用戶創(chuàng)建具有贊助商AR視覺(jué)效果的視頻。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果將與通過(guò)智能手機(jī)攝像頭看到的物理環(huán)境互動(dòng)，從而為品牌商提供一種將其數(shù)字圖像集成到用戶創(chuàng)建的視頻中的方式。例如，據(jù)Digiday報(bào)道，汽車制造商可能擁有品牌AR內(nèi)容，該內(nèi)容顯示了沿著廚房桌子的賽車，或者代表廣告商的吉祥物可能出現(xiàn)在視頻中。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告將使觀看者可以通過(guò)點(diǎn)擊智能手機(jī)屏幕來(lái)查看更多信息，并獲得音樂(lè)配樂(lè)，TikTok用戶可以將其添加到視頻中。據(jù)Digiday報(bào)道，該廣告格式在發(fā)布時(shí)可能會(huì)使用其他名稱，該名稱預(yù)計(jì)將于第三季度在全球范圍內(nèi)推出。

TikTok的AR廣告計(jì)劃將為移動(dòng)營(yíng)銷人員提供一種使其廣告創(chuàng)意更加融入社交視頻應(yīng)用的方式，并指出該技術(shù)在消費(fèi)者、營(yíng)銷人員和數(shù)字平臺(tái)方面的吸引力正在擴(kuò)大。

新的廣告格式針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat，其母公司Snap表示，平均每天有超過(guò)75％的用戶在照片消息傳遞應(yīng)用中使用AR內(nèi)容。 AR內(nèi)容之所以吸引廣告商，是因?yàn)樗軌蜃屔缃幻襟w用戶延長(zhǎng)他們對(duì)品牌體驗(yàn)的了解，從而幫助Snachat的產(chǎn)品吸引歐萊雅和環(huán)球影業(yè)等大型品牌，這些品牌即使在疫情帶來(lái)的健康危機(jī)期間也仍然希望吸引消費(fèi)者。內(nèi)容還能促使人們與朋友和追隨者分享內(nèi)容，從而幫助擴(kuò)大社交媒體活動(dòng)的范圍。

TikTok在去年曾發(fā)布過(guò)一種稱為“品牌特效”的廣告格式，它允許營(yíng)銷人員制作具有2D特效的廣告，用戶可以將其添加到視頻中。據(jù)報(bào)道，TikTok的內(nèi)部開發(fā)團(tuán)隊(duì)制作了這些廣告，去年的廣告費(fèi)用約為100,000美元。目前尚不清楚AR品牌特效的定價(jià)，但可能會(huì)遵循與Snapchat相同的發(fā)展軌跡。Snapchat曾經(jīng)為在美國(guó)各地出現(xiàn)的AR濾鏡收取500,000美元的費(fèi)用，因此這種格式對(duì)許多廣告客戶來(lái)說(shuō)太昂貴了。據(jù)報(bào)道，在Snapchat將程序添加到具有每千次展示費(fèi)用（CPM）費(fèi)率的程序化拍賣中后，贊助濾鏡的價(jià)格有所下降。

TikTok的AR品牌特效廣告計(jì)劃是在本月對(duì)廣告格式進(jìn)行測(cè)試后使用的，號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）按鈕可將營(yíng)銷人員與視頻應(yīng)用程序上的創(chuàng)作者聯(lián)系起來(lái)。在試點(diǎn)計(jì)劃期間，廣告已提供給一小部分廣告商和代理商。 TikTok尚未設(shè)定與創(chuàng)作者分享收益的條件，并且正在權(quán)衡計(jì)劃，以將20％的廣告收入提供給創(chuàng)作者。隨著手機(jī)購(gòu)物的發(fā)展，該應(yīng)用程序采取了多種舉措將影響者內(nèi)容與商業(yè)融合在一起。據(jù)TechCrunch報(bào)道，服裝品牌Levi's本月嘗試了“立即購(gòu)物”按鈕，該按鈕可讓消費(fèi)者購(gòu)買TikTok視頻中顯示的產(chǎn)品。去年，TikTok推出了Creator Marketplace，以將品牌與創(chuàng)作者聯(lián)系起來(lái)，并開始運(yùn)行Beta版測(cè)試，使創(chuàng)作者可以將指向產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接嵌入其視頻中。

TikTok在AR品牌特效方面的發(fā)展可能會(huì)加劇其與Snapchat母公司Snap的競(jìng)爭(zhēng)，盡管有研究于3月發(fā)現(xiàn)TikTok是照片消息應(yīng)用程序中最大的廣告商。 Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel淡化了競(jìng)爭(zhēng)，甚至在與分析師討論去年第三季度業(yè)績(jī)的電話會(huì)議中稱TikTok為“朋友”。 Spiegel最近將TikTok描述為對(duì)Instagram的更大威脅，Instagram是Facebook擁有的流行照片共享應(yīng)用程序，據(jù)估計(jì)，去年該應(yīng)用每月有10億用戶。然而，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok在第一季度的全球下載量估計(jì)超過(guò)20億次，這使得該應(yīng)用程序可能比Instagram更受歡迎。

來(lái)源：mobilemarketer