編譯/VR陀螺

著名時(shí)尚奢侈品牌Burberry本周發(fā)布了新款電子游戲《B Surf》，這款游戲的目的在于宣傳該奢侈品牌的TB字母組合夏季系列?！禕 Surf》是一款多人游戲，該游戲允許玩家打扮自己的角色，然后抓住沖浪板并挑戰(zhàn)朋友參加比賽。

Burberry在接下來的兩周內(nèi)將為游戲玩家提供每日獎(jiǎng)品，包括限量版的TB沖浪板和品牌的水桶帽。玩家還可以解鎖數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)，例如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）游戲中的角色和面部濾鏡。

Burberry的內(nèi)部開發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了其第一款多人游戲《B Surf》。根據(jù)公告，玩家可以在Burberry網(wǎng)站、奢侈品購物網(wǎng)站Farfetch和消息傳遞應(yīng)用程序微信上找到《B Surf》。

該公司表示，《B Surf》是Burberry于10月發(fā)布的《B Bounce》之后的一個(gè)新游戲，已有40多個(gè)國家的200萬人玩過。與那些單人游戲不同，《B Surf》具有多人游戲模式，可以促使人們與朋友分享游戲體驗(yàn)。在線共享增加了Burberry在全球更廣泛的受眾中擴(kuò)展品牌的可能性。

這則新聞是奢侈品牌如何通過移動推送來擁抱數(shù)字技術(shù)的最新例證。這個(gè)名單中包括活躍在Snapchat上的Gucci和同樣推出了電子游戲的Louis Vuitton。

Burberry的《B Surf》可以幫助延長其品牌曝光度，讓消費(fèi)者在玩游戲之前先將自己的游戲角色打扮起來。游戲已成為一種在世界范圍內(nèi)更受歡迎的娛樂方式，尤其是在新型冠狀病毒大流行期間人們被迫隔離在家里的情況之下。

根據(jù)VentureBeat引用的Newzoo研究數(shù)據(jù)，到2023年，玩電子游戲的人數(shù)預(yù)計(jì)將從目前的約26.9億增加到30億。到今年年底，將有25億人在移動設(shè)備上玩游戲，從而使它們成為迄今為止最受歡迎的平臺。 Burberry在《B Surf》上有機(jī)會吸引休閑游戲玩家，其品牌體驗(yàn)比其他數(shù)字媒體更具吸引力。  

Burberry在最近的市場營銷活動中采用了多種數(shù)字媒體，以展示其最新的服裝和配飾。今年2月，這家時(shí)尚品牌與Google合作為美國和英國的消費(fèi)者提供了AR購物體驗(yàn)。Burberry于11月在東京開設(shè)了一家旗艦店，讓購物者可以使用智能手機(jī)掃描QR碼以查看AR內(nèi)容。第二個(gè)月，該品牌創(chuàng)造了一種由Google Lens驅(qū)動的數(shù)字彈出式體驗(yàn)，向攜帶智能手機(jī)的購物者展示了虛擬場景，他們的實(shí)時(shí)飼料可以吸引一群Burberry虛擬鹿。

來源：mobilemarketer