編譯/VR陀螺

近日，耐克發(fā)布了一款定制雜志，讓讀者可以為Air Max運(yùn)動(dòng)鞋的黑白圖紙涂色，并在智能手機(jī)上以3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)觀看他們的作品。據(jù)Mio by Clio報(bào)道，這家運(yùn)動(dòng)服裝品牌在日本的商店分發(fā)了1000冊(cè) “Create with Air Max”出版物。

“Create with Air Max”具有幾頁與著色書相似的Air Max圖表。讀者可以使用彩色筆在圖表上繪圖，并使用智能手機(jī)攝像頭掃描隨附的QR碼，以查看其作品的數(shù)字版本，該數(shù)字版本可懸停在頁面上方。

用戶可以將他們的作品作為短動(dòng)畫在社交媒體上分享。耐克與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)AKQA東京、上海和紐約合作制作了“Create with Air Max”，該作品還接受了日本藝人和網(wǎng)紅的采訪。

耐克在其“ Create with Air Max”雜志中使用AR技術(shù)進(jìn)行激活是沉浸式技術(shù)的一種新穎用法，它可以使消費(fèi)者在智能手機(jī)上獲得品牌體驗(yàn)。與常規(guī)的涂色書不同，該雜志通過生動(dòng)逼真的3D渲染使人們自己創(chuàng)作出的作品栩栩如生，看起來更加逼真，彰顯了Air Max運(yùn)動(dòng)鞋的主要功能。耐克僅印制了1000份雜志，以吸引創(chuàng)意和運(yùn)動(dòng)鞋社區(qū)中的重點(diǎn)人群，但隨著人們?cè)谏缃幻襟w上分享其設(shè)計(jì)，該品牌可以擴(kuò)大活動(dòng)的范圍。

“Create with Air Max”是耐克公司過去為全球消費(fèi)者提供品牌AR體驗(yàn)的努力之一。該公司于5月在巴西建立了一個(gè)微型網(wǎng)站，供客戶訪問，用戶可以將手機(jī)升舉到空中，觀看形狀像Air Max運(yùn)動(dòng)鞋的AR云。找到云之后，移動(dòng)用戶就有機(jī)會(huì)解鎖內(nèi)容，包括獨(dú)家音樂視頻，曲目和名人表演訪談。去年，耐克還發(fā)起了一項(xiàng)營銷活動(dòng)，該活動(dòng)敦促人們?cè)L問圣保羅各地的站點(diǎn)，這些站點(diǎn)上有Air Max鞋子的涂鴉藝術(shù)品。 “涂鴉商店”使用地理定位技術(shù)來驗(yàn)證移動(dòng)用戶是否在藝術(shù)品附近，并使購物者有機(jī)會(huì)在搶先購買新的Air Max型號(hào)運(yùn)動(dòng)鞋。  

耐克是在最近的活動(dòng)中加入AR技術(shù)以在新型冠狀病毒大流行期間吸引居家隔離消費(fèi)者的品牌之一。隨著許多消費(fèi)者避開線下商店，品牌方可以使用AR技術(shù)來展示包括服裝和配飾在內(nèi)的產(chǎn)品。太陽鏡制造商Goodr憑借最近的AR體驗(yàn)，使線上購物者的轉(zhuǎn)化率提高了32％，該體驗(yàn)使人們可以在購買前虛擬體驗(yàn)太陽鏡。上個(gè)月，Bollé同樣允許Instagram用戶虛擬試用其Phantom太陽鏡模型，以了解其不同風(fēng)格的鏡片是怎樣的效果。阿迪達(dá)斯（Adidas），巴寶莉（Burberry），古馳（Gucci）和彪馬（Puma）在營銷活動(dòng)中也采用了AR技術(shù)。

來源：mobilemarketer