【編譯 VR陀螺】

科技初創(chuàng)公司XpertVR利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)為市場(chǎng)研究提供現(xiàn)實(shí)解決方案。

這些年來，虛擬現(xiàn)實(shí)變得越來越復(fù)雜，雖然它的應(yīng)用程序多用于游戲和娛樂，但其潛力并不局限于這些行業(yè)，例如，市場(chǎng)研究就是一個(gè)尚待探索的方向。

科技初創(chuàng)公司XpertVR可能是少數(shù)在這一領(lǐng)域中不斷突破，為企業(yè)提供獨(dú)特的沉浸式解決方案的公司之一。

什么是XpertVR？

XpertVR由Drew MacNeil和Evan Sitler創(chuàng)立。他們通過Goodman Group Venture Development的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃結(jié)識(shí)，對(duì)XR的高度興趣使他們聚集在了一起。在他們使用XR工具進(jìn)行研究之前的一些年，他們嘗試過360視頻營銷，VR娛樂室和培訓(xùn)模擬。

MacNeil和Sitler在對(duì)市場(chǎng)的興趣推動(dòng)下，于2018年開始做咨詢市場(chǎng)研究公司。他們了解到該行業(yè)是多么的過時(shí)，與此同時(shí)，卻也意識(shí)到市場(chǎng)研究行業(yè)的創(chuàng)新潛力。

從那時(shí)起，他們開始為客戶創(chuàng)建零售環(huán)境。最終，他們決定做管理和咨詢Brock University R3CL設(shè)備的工作。此后，他們?cè)僖矝]有停止過創(chuàng)新。

使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)研究

傳統(tǒng)市場(chǎng)研究的挑戰(zhàn)之一是創(chuàng)建現(xiàn)實(shí)的測(cè)試環(huán)境。由于預(yù)算和時(shí)間的限制，公司通常無法提供理想的測(cè)試方案，最后導(dǎo)致數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不高。

虛擬現(xiàn)實(shí)于是有了用武之地。XpertVR使用沉浸式解決方案來模擬商店、零售商和許多其他用戶體驗(yàn)，而無需構(gòu)建實(shí)物資產(chǎn)。從消費(fèi)者行為研究到產(chǎn)品A / B測(cè)試，初創(chuàng)公司可以創(chuàng)建各種模擬以滿足客戶的需求。

塞特勒在接受采訪時(shí)說：“虛擬現(xiàn)實(shí)能收集到比傳統(tǒng)方式更加豐富的數(shù)據(jù)，而且成本降低得更低。此外，VR能進(jìn)行更廣泛的測(cè)試，研究人員能夠?qū)⒏嗟淖⒁饬Ψ旁谙M(fèi)者的體驗(yàn)上。”

VR模擬使研究人員能夠在降低運(yùn)營成本的同時(shí)，深入了解消費(fèi)者行為、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和商業(yè)布局。由于虛擬模型是可定制和可控制的，因此它們可以快速更改測(cè)試環(huán)境。此外，這樣做不會(huì)產(chǎn)生大量的額外成本。

與傳統(tǒng)的市場(chǎng)研究方法相比，VR解決方案的勞動(dòng)強(qiáng)度更低，成本效益更高。畢竟虛擬測(cè)試方案能夠在同一個(gè)位置進(jìn)行，這意味著研究人員可以在不移動(dòng)的情況下測(cè)試多個(gè)環(huán)境，減少因移動(dòng)而產(chǎn)生的高昂成本。

利用虛擬現(xiàn)實(shí)突破研究極限

XpertVR可以構(gòu)建自定義應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序可以與不同的VR頭戴設(shè)備以及軟件平臺(tái)兼容。例如，他們?cè)赨nity中創(chuàng)建了一個(gè)沉浸式環(huán)境來測(cè)試家具模型。它們?cè)试S使用眼睛、手部跟蹤、音頻、視頻捕獲以及其他VR配件進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。他們還可以幫助客戶為任何研究工作尋找到最合適的硬件。

如前所述，XpertVR還可以與學(xué)術(shù)界的研究人員合作，通過確保硬件和軟件的技術(shù)準(zhǔn)確性來幫助批準(zhǔn)申請(qǐng)。他們能為學(xué)生開發(fā)VR教室，讓學(xué)生進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，還可以教研究人員如何使用VR解決方案。

XpertVR為布魯克大學(xué)的研究人員開發(fā)了公海VR模擬。目的是測(cè)試當(dāng)人們查看VR中的未來場(chǎng)景后，對(duì)海洋的看法是否會(huì)改變。他們?cè)O(shè)計(jì)了2050年公海的兩種身臨其境的情景：水上和水下模擬。

對(duì)參與者來說，這樣的模擬是非常有趣而積極的體驗(yàn)；對(duì)研究人員來說，他們能夠獲得他們所需要的數(shù)據(jù)。

虛擬現(xiàn)實(shí)和市場(chǎng)研究的未來

“ VR可以通過多種方式影響市場(chǎng)研究，” MacNeil說。 “但是XpertVR認(rèn)為，最有趣的將是圍繞研究和部署的品牌體驗(yàn)。”

XpertVR無疑認(rèn)為對(duì)消費(fèi)者而言，虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造的品牌互動(dòng)會(huì)更有吸引力。此外，他們相信VR驅(qū)動(dòng)的研究，將推動(dòng)企業(yè)對(duì)這些沉浸體驗(yàn)進(jìn)行投資。

至于XpertVR的未來，他們正在研究Research Access Portal。該門戶使研究人員可以在預(yù)算范圍內(nèi)更快地進(jìn)行研究。他們將在未來幾個(gè)月內(nèi)添加更多工具和功能。

“我們的希望是，這個(gè)門戶網(wǎng)站未來使全世界的研究人員受益，使學(xué)術(shù)和私人研究人員都能夠更好地了解人類行為，并通過他們的研究對(duì)世界產(chǎn)生積極影響，” MacNeil分享到。

來源：arpost