編譯/VR陀螺

近日，作為虛擬“ Search On”活動的一部分，谷歌宣布推出其AR Autos功能和升級的可視搜索工具，這兩款新功能將幫助人們更便利地進(jìn)行購物。根據(jù)公司博客文章，該工具可將用戶看中的商品與在線銷售的商品進(jìn)行匹配。

AR Autos很快將允許用戶在谷歌搜索中查找車輛，并以3D或AR渲染的形式查看。 谷歌用戶將能夠立即看到車輛的不同顏色外觀，并能夠放大查看儀表盤按鈕等。博客文章指出，購車者可以在不同的虛擬背景下查看車輛，或者在現(xiàn)實環(huán)境（例如車道）上疊加AR版本。

該公司的圖像識別工具Google Lens使人們可以在谷歌應(yīng)用或安卓的Chrome瀏覽器中點擊并按住圖像，以便在在線商店中找到它。對于服裝項目，搜索結(jié)果包括來自網(wǎng)站和社交媒體平臺（如Pinterest）的圖像中的樣式建議。該功能也將很快添加到iOS版本的谷歌應(yīng)用中。

谷歌各種面向購物的功能以不同的方式對移動營銷人員產(chǎn)生了重要意義。對于汽車制造商而言，AR Autos平臺將使他們有機會創(chuàng)建其車輛的3D和AR渲染，以提供更逼真的關(guān)鍵功能視圖和體驗。這種經(jīng)驗有助于為潛在買家提供更多展示機會，尤其是在當(dāng)前因為新型冠狀病毒大流行人們活動受限的情況下。CNBC報道，隨著在線銷售的激增，經(jīng)銷商和汽車制造商正在投資數(shù)字營銷工具以吸引這些消費者。

Google Lens的更新意味著移動營銷人員需要優(yōu)化網(wǎng)站，以通過這家搜索引擎巨頭的算法進(jìn)行視覺展示。 Google Lens已經(jīng)擴展到可以識別150億個商品，在過去兩年中增長了15倍，這意味著各種各樣的品牌和零售商可以在視覺搜索結(jié)果中展示其產(chǎn)品。由于更新的重點是幫助人們從在線商店中找到要購買的產(chǎn)品，因此移動營銷人員必須努力確保其產(chǎn)品目錄能夠脫穎而出。最終，谷歌可能還會允許營銷人員購買視覺搜索條件，就像他們可以為谷歌搜索中的關(guān)鍵字出價一樣，以顯示在搜索結(jié)果的頂部。

對于谷歌而言，在當(dāng)前日益激烈的競爭下，擴展搜索功能是其希望能成為更多購物者選擇目的地的又一個標(biāo)志，而目前亞馬遜已成為大多數(shù)消費者在希望進(jìn)行線上購物時會選擇的第一站。

谷歌擴展了與購物相關(guān)的服務(wù)，包括上個月對購物結(jié)果的更新，以幫助人們找到本地商家，并檢查路邊和店內(nèi)取貨等服務(wù)。在此之前，該公司的Area 120技術(shù)孵化器首次推出了視頻購物平臺Shoploop。谷歌還在其Google Pay付款應(yīng)用程序中添加了更多購物功能，并在其購物網(wǎng)站中創(chuàng)建了一個部分，以展示來自多個在線商店的服裝和配飾。去年，該公司對谷歌購物進(jìn)行了重新設(shè)計，使其包含價格跟蹤等功能，隨后又在“購物”標(biāo)簽中引入了新的廣告格式。

來源：mobilemarketer