編譯/VR陀螺

美國(guó)時(shí)裝品牌Ralph Lauren為迎接假日購(gòu)物季的到來，將為消費(fèi)者推出幾種新的購(gòu)物方式，其中包括使用Snap的AR技術(shù)使其標(biāo)志性的馬球運(yùn)動(dòng)員徽標(biāo)成為可掃描的對(duì)象，從而為消費(fèi)者帶來AR體驗(yàn)。

消費(fèi)者可以使用Snapchat的攝像頭掃描徽標(biāo)，以在應(yīng)用程序中生成AR體驗(yàn)，其中包括一個(gè)帶著紅絲帶的Ralph Lauren禮品盒的濾鏡。用戶可以點(diǎn)擊虛擬禮品盒以查看徽標(biāo)的動(dòng)畫版本，然后拍照并分享給朋友。假期之后，該濾鏡將會(huì)有所更改。

人們可以掃描出現(xiàn)在任何地方的以馬球?yàn)橹黝}的徽標(biāo)，無論是在襯衫、網(wǎng)站還是購(gòu)物袋上。

“我們的目標(biāo)是找到合適的技術(shù)，使我們能夠以新的方式將我們所做的獨(dú)特工作帶入用戶的新生活，” Ralph Lauren的首席創(chuàng)新和品牌官David Lauren說道。

該體驗(yàn)使用了Snapchat在去年推出的掃描技術(shù)，麥當(dāng)勞（McDonald’s Corp.）和可口可樂（Coca-Cola Co.）也曾與Snapchat合作并使用該技術(shù)。

Ralph Lauren的AR體驗(yàn)將在黑色星期五開始的前一周（星期四）推出，這對(duì)受新冠疫情沖擊的零售商來說是關(guān)鍵時(shí)刻。Ralph Lauren在今年9月份表示，由于公司重組，它將裁員約15％。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，10月美國(guó)零售銷售經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后較上月增長(zhǎng)0.3％，增幅低于9月的1.6％和5月以來的最低月度增幅。

假期季節(jié)為許多零售商提供了彌補(bǔ)損失的機(jī)會(huì)，尤其是通過電子商務(wù)這個(gè)渠道。研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，11月和12月消費(fèi)者將在網(wǎng)上花費(fèi)1904.7億美元，增長(zhǎng)36％，表示今年的銷售額將比去年增加502億美元。這個(gè)增長(zhǎng)百分比將是2019年同比增長(zhǎng)15.4％的兩倍多。

Gartner Inc.高級(jí)總監(jiān)分析師Nicole Greene表示，在新冠疫情的沖擊下，已促使零售商嘗試推出更多的數(shù)字體驗(yàn)，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和其他形式。Ralph Lauren的可掃描徽標(biāo)就為消費(fèi)者提供了一些新穎的嘗試，使他們能夠與品牌連接得更緊密。

Greene指出：“隨著店內(nèi)銷售額的下降以及許多國(guó)家關(guān)閉商店或限制顧客進(jìn)入的機(jī)會(huì)，公司（尤其是零售商）被迫嘗試新事物以補(bǔ)充這些體驗(yàn)，因?yàn)橥ǔ５牡陜?nèi)購(gòu)物流程已被完全打亂。”

這是Ralph Lauren和Snap之間的第二次合作。今年早些時(shí)候，兩家公司共同為Snap的Bitmoji創(chuàng)建了可購(gòu)買的商品，用戶可以在Snapchat和其他平臺(tái)上使用這些虛擬化身。該公司說，超過一千萬的用戶在Ralph Lauren上使用了他們的Bitmoji，并嘗試了超過2.5億次。

除了Snapchat徽標(biāo)體驗(yàn)之外， Ralph Lauren還添加了一個(gè)在線游戲以及一個(gè)虛擬商店，以模仿該公司在紐約、巴黎和其他地方的實(shí)體商店。

Ralph Lauren表示所有這些數(shù)字體驗(yàn)具有“娛樂性”，是公司“以數(shù)字為先”使命的一部分，此舉能夠保持品牌的中心地位。

現(xiàn)代奢侈品通訊和社區(qū)Lean Luxe Inc.的投資者兼創(chuàng)始人Paul Munford表示，公司正在嘗試許多類似的數(shù)字策略與消費(fèi)者保持聯(lián)系，但是否會(huì)帶來更多收入還有待觀察。

這項(xiàng)合作也為Snapchat提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓其能夠繼續(xù)鼓勵(lì)人們拿出手機(jī)并使用其技術(shù)來掃描周圍的東西，甚至是品牌。Snap增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Carolina Arguelles Navas表示，該公司并未通過這次合作向合作伙伴Ralph Lauren收取費(fèi)用。Arguelles女士表示：“對(duì)我們來說，這次合作的價(jià)值體現(xiàn)在培養(yǎng)用戶習(xí)慣，尤其是在當(dāng)前的情況下。”

來源：wsj