編譯/VR陀螺

本周，Verizon通過(guò)Snapchat中的高速5G服務(wù)為客戶(hù)發(fā)布了其首個(gè)按地理區(qū)域定向的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)。消息稱(chēng)，這家無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商為5G客戶(hù)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，人們可以在美國(guó)曼哈頓紐約公共圖書(shū)館的主要場(chǎng)館外觀(guān)看Black Pumas歌手Eric Burton的虛擬音樂(lè)表演。

使用5G智能手機(jī)打開(kāi)Snapchat并使用Verizon Lens的Verizon用戶(hù)將在圖書(shū)館周?chē)吹?D Bitmoji版本的Burton舞蹈以及樂(lè)隊(duì)表演完整的《Colors》歌曲。該AR體驗(yàn)使用Snapchat的Landmarker Lens技術(shù)實(shí)現(xiàn)了地理定位。

對(duì)于無(wú)法來(lái)到紐約或沒(méi)有5G服務(wù)的人們，Verizon將于11月22日推出4G Worldview濾鏡，該濾鏡同樣有Black Pumas，Snapchat用戶(hù)可以在美國(guó)任何地方使用。5G體驗(yàn)旨在微用戶(hù)展示Verizon的蜂窩服務(wù)，這項(xiàng)體驗(yàn)是Verizon和Snap作為5G創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系的一部分而開(kāi)發(fā)的第一項(xiàng)服務(wù)，預(yù)計(jì)后續(xù)將很快推出更多5G Landmarker 濾鏡。

Verizon旨在通過(guò)與Snap的合作展示其5G超寬帶服務(wù)的高級(jí)功能，以按地理定位的AR體驗(yàn)提供虛擬音樂(lè)表演。 5G服務(wù)有望為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供一種新方法，使消費(fèi)者在智能手機(jī)和下一代可穿戴設(shè)備上獲得數(shù)據(jù)密集型的AR內(nèi)容。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)5G設(shè)備并使用更高速度的服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)人員將有更多機(jī)會(huì)將其廣告轉(zhuǎn)化為身臨其境的體驗(yàn)，從而推廣給更多消費(fèi)者。

但開(kāi)發(fā)這些體驗(yàn)確實(shí)需要專(zhuān)門(mén)的技術(shù)，Verizon的廣告銷(xiāo)售和數(shù)字內(nèi)容部門(mén)Verizon Media邀請(qǐng)其RYOT工作室使用運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)追蹤歌手Eric Burton的動(dòng)作。 RYOT和Snap使用運(yùn)動(dòng)捕捉數(shù)據(jù)創(chuàng)建了歌手的虛擬動(dòng)畫(huà)版本，即3D Bitmoji，這是Snapchat中的個(gè)性化虛擬化身。

對(duì)于Snap而言，此次體驗(yàn)的推出創(chuàng)下了多個(gè)歷史記錄：首個(gè)5G Landmarker 濾鏡、首個(gè)用于Snapchat濾鏡的完整歌曲以及首個(gè)3D Bitmoji音樂(lè)表演。這是社交媒體公司尋求讓更多用戶(hù)參與使用其應(yīng)用程序的契機(jī)。該公司的AR廣告產(chǎn)品已成為Snap收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)樵絹?lái)越多的品牌正在尋求吸引年輕消費(fèi)者。

對(duì)于Verizon而言，5G服務(wù)的擴(kuò)展是一個(gè)從AT＆T和T-Mobile等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏(yíng)得更多消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。其5G服務(wù)推出的活動(dòng)還包括針對(duì)無(wú)法親自到現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看比賽的NFL粉絲的AR體驗(yàn)。NFL應(yīng)用程序中的“ 5G SuperStadium”體驗(yàn)使擁有5G iPhone的用戶(hù)可以使用各種數(shù)字內(nèi)容。

Verizon和Snap自成為創(chuàng)新合作伙伴后，已經(jīng)在進(jìn)行了多次合作。其中包括2月份的超級(jí)碗濾鏡。蘋(píng)果在上個(gè)月的發(fā)布會(huì)上也展示了Verizon的5G服務(wù)和Snapchat的AR體驗(yàn)，在會(huì)上蘋(píng)果推出了其首批5G iPhone。Verizon最近啟動(dòng)的“ 5G Built Right”活動(dòng)以與Snapchat成為AR創(chuàng)新合作伙伴為特色，并將在全美12000家商店中進(jìn)行推廣。

Verizon還贊助了幾項(xiàng)具有AR內(nèi)容的Snap Originals節(jié)目，例如昨天首次亮相的以氣候?yàn)橹攸c(diǎn)的系列節(jié)目“ First Person”。該系列全部由Snapchat眼鏡（由Snap制造的帶攝像頭的智能眼鏡）拍攝。即將到來(lái)的具有AR體驗(yàn)的節(jié)目包括身臨其境的舞蹈節(jié)目“ Move It！”。和現(xiàn)實(shí)競(jìng)賽節(jié)目“Fake Up”。

Verizon與Snap即將進(jìn)行的合作還包括前者于12月9日推出的針對(duì)其Verizon Up Rewards計(jì)劃會(huì)員的特別眼鏡優(yōu)惠。兩家公司還將在明年初在舊金山推出一款Landmarker濾鏡，以及贊助一個(gè)AR Creator Fund開(kāi)發(fā)的5G沉浸式內(nèi)容。

來(lái)源：mobilemarketer