編譯/VR陀螺

本周，Verizon通過Snapchat中的高速5G服務(wù)為客戶發(fā)布了其首個按地理區(qū)域定向的增強現(xiàn)實（AR）體驗。消息稱，這家無線運營商為5G客戶提供了一個機會，人們可以在美國曼哈頓紐約公共圖書館的主要場館外觀看Black Pumas歌手Eric Burton的虛擬音樂表演。

使用5G智能手機打開Snapchat并使用Verizon Lens的Verizon用戶將在圖書館周圍看到3D Bitmoji版本的Burton舞蹈以及樂隊表演完整的《Colors》歌曲。該AR體驗使用Snapchat的Landmarker Lens技術(shù)實現(xiàn)了地理定位。

對于無法來到紐約或沒有5G服務(wù)的人們，Verizon將于11月22日推出4G Worldview濾鏡，該濾鏡同樣有Black Pumas，Snapchat用戶可以在美國任何地方使用。5G體驗旨在微用戶展示Verizon的蜂窩服務(wù)，這項體驗是Verizon和Snap作為5G創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系的一部分而開發(fā)的第一項服務(wù)，預(yù)計后續(xù)將很快推出更多5G Landmarker 濾鏡。

Verizon旨在通過與Snap的合作展示其5G超寬帶服務(wù)的高級功能，以按地理定位的AR體驗提供虛擬音樂表演。 5G服務(wù)有望為移動營銷人員提供一種新方法，使消費者在智能手機和下一代可穿戴設(shè)備上獲得數(shù)據(jù)密集型的AR內(nèi)容。隨著消費者購買5G設(shè)備并使用更高速度的服務(wù)，營銷人員將有更多機會將其廣告轉(zhuǎn)化為身臨其境的體驗，從而推廣給更多消費者。

但開發(fā)這些體驗確實需要專門的技術(shù)，Verizon的廣告銷售和數(shù)字內(nèi)容部門Verizon Media邀請其RYOT工作室使用運動捕捉技術(shù)追蹤歌手Eric Burton的動作。 RYOT和Snap使用運動捕捉數(shù)據(jù)創(chuàng)建了歌手的虛擬動畫版本，即3D Bitmoji，這是Snapchat中的個性化虛擬化身。

對于Snap而言，此次體驗的推出創(chuàng)下了多個歷史記錄：首個5G Landmarker 濾鏡、首個用于Snapchat濾鏡的完整歌曲以及首個3D Bitmoji音樂表演。這是社交媒體公司尋求讓更多用戶參與使用其應(yīng)用程序的契機。該公司的AR廣告產(chǎn)品已成為Snap收入增長的主要驅(qū)動力，因為越來越多的品牌正在尋求吸引年輕消費者。

對于Verizon而言，5G服務(wù)的擴展是一個從AT＆T和T-Mobile等競爭對手那里贏得更多消費者的機會。其5G服務(wù)推出的活動還包括針對無法親自到現(xiàn)場觀看比賽的NFL粉絲的AR體驗。NFL應(yīng)用程序中的“ 5G SuperStadium”體驗使擁有5G iPhone的用戶可以使用各種數(shù)字內(nèi)容。

Verizon和Snap自成為創(chuàng)新合作伙伴后，已經(jīng)在進(jìn)行了多次合作。其中包括2月份的超級碗濾鏡。蘋果在上個月的發(fā)布會上也展示了Verizon的5G服務(wù)和Snapchat的AR體驗，在會上蘋果推出了其首批5G iPhone。Verizon最近啟動的“ 5G Built Right”活動以與Snapchat成為AR創(chuàng)新合作伙伴為特色，并將在全美12000家商店中進(jìn)行推廣。

Verizon還贊助了幾項具有AR內(nèi)容的Snap Originals節(jié)目，例如昨天首次亮相的以氣候為重點的系列節(jié)目“ First Person”。該系列全部由Snapchat眼鏡（由Snap制造的帶攝像頭的智能眼鏡）拍攝。即將到來的具有AR體驗的節(jié)目包括身臨其境的舞蹈節(jié)目“ Move It！”。和現(xiàn)實競賽節(jié)目“Fake Up”。

Verizon與Snap即將進(jìn)行的合作還包括前者于12月9日推出的針對其Verizon Up Rewards計劃會員的特別眼鏡優(yōu)惠。兩家公司還將在明年初在舊金山推出一款Landmarker濾鏡，以及贊助一個AR Creator Fund開發(fā)的5G沉浸式內(nèi)容。

來源：mobilemarketer