編譯/VR陀螺

如今AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）的一種流行用例之一就是為用戶提供虛擬試妝功能，例如試用不同色調(diào)的口紅或眼影。如今，谷歌也在涉足這一領(lǐng)域。谷歌近日在其搜索引擎上推出了基于AR的化妝品試用體驗。該公司正在與歐萊雅、雅詩蘭黛、MAC Cosmetics、Black Opal和Charlotte Tilbury等知名美容品牌合作，以使消費(fèi)者能夠通過移動設(shè)備的攝像頭嘗試各種不同型號的化妝產(chǎn)品。

谷歌在數(shù)據(jù)合作伙伴ModiFace（為美容品牌提供AR技術(shù)）以及廣受歡迎的YouCam Makeup應(yīng)用程序和AR美容技術(shù)開發(fā)商Perfect Corp的幫助下創(chuàng)建了這項新功能。

現(xiàn)在，當(dāng)消費(fèi)者在谷歌上搜索特定的口紅或眼影產(chǎn)品時（例如“歐萊雅的Infallible Paints金屬色眼影膏”），他們會在搜索結(jié)果頂部看到虛擬的試用購物體驗。從這里，他們可以單擊代表各種膚色的模型照片，以幫助自己找到適合的產(chǎn)品。

要親自查看產(chǎn)品，可以使用另一個新選項來使用手機(jī)的攝像頭。在此界面中，相機(jī)頁面的底部顯示了各種顏色的產(chǎn)品，供用戶點擊，這與社交媒體應(yīng)用如Snapchat濾鏡會提供的效果類似。這種體驗也類似于YouTube去年推出的用于試用化妝效果的AR功能。

谷歌的目的并不是處于社交目的美化用戶形象，而是為了進(jìn)行促進(jìn)產(chǎn)品銷售，將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來，這是其對在線購物以及更廣泛的在線廣告業(yè)務(wù)的整體投資的一部分。

但是谷歌表示，AR試用體驗本身并不被認(rèn)為是一種廣告形式，且參與的品牌并未向谷歌付費(fèi)。相反，這是谷歌向更多零售商開放谷歌線上購物平臺舉措的延續(xù)。在過去的幾年中，“購物”標(biāo)簽僅限于付費(fèi)產(chǎn)品列表。但是今年早些時候，谷歌宣布將免費(fèi)為大部分零售商品提供“購物”標(biāo)簽。

此舉對零售商來說是一項關(guān)鍵舉措，由于疫情影響，線下零售商的業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響。而在此之前，通過將“購物”標(biāo)簽限制為付費(fèi)廣告，谷歌的購物搜索結(jié)果也受到了限制，同時還經(jīng)常導(dǎo)致缺貨或出現(xiàn)其他數(shù)據(jù)質(zhì)量問題。同時，亞馬遜正在擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)，威脅要削減谷歌的廣告收入。

另外，當(dāng)今許多年輕消費(fèi)者根本不在谷歌上進(jìn)行購物。他們一直在通過社交媒體查找有關(guān)產(chǎn)品的信息，然后單擊直接鏈接至零售商平臺的商品以進(jìn)行購買，甚至直接在不離開該應(yīng)用程序的社交平臺（如Facebook或Instagram）上進(jìn)行交易。

谷歌今天也進(jìn)入了這個有影響力的購物市場。

除了AR試用功能外，谷歌現(xiàn)在還將展示來自美容、服裝以及家庭和花園愛好者以及專家的推薦，他們將在Google Shopping的視頻中談?wù)撍麄冏钕矚g的產(chǎn)品。例如，用戶可以從專業(yè)化妝師Jonet那里聽到有關(guān)妝容的信息，或者從Homesick Candles聽到節(jié)日禮物的信息。

此功能來自Shoploop，該產(chǎn)品現(xiàn)已從谷歌內(nèi)部孵化器Area 120畢業(yè)。它將與Facebook、Instagram，以及TikTok等基于視頻進(jìn)行購物的應(yīng)用展開競爭。

新的AR試妝和網(wǎng)紅視頻可在iOS和Android平臺上的Google應(yīng)用中找到。

來源：techcrunch