發(fā)布時間：2021-01-06 09:31 | 標(biāo)簽：
AR智能眼鏡 鐘張翼 Dream Glass 4K
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?“One of the Best AR headsets”——Oculus創(chuàng)始人Palmer Luckey曾對Dream Glass 4K AR眼鏡評價道。
C端市場一直是AR行業(yè)的目標(biāo)，盡管許多團(tuán)隊在這條路上作出了各種努力，基于技術(shù)、硬件、內(nèi)容、市場環(huán)境等諸多因素限制，AR的消費(fèi)電子化進(jìn)程仍然十分緩慢。
但，勇者依然存在，Dream Glass就是其中之一。其消費(fèi)端AR眼鏡成功在4個月創(chuàng)下售出7000臺的成績。4K分辨率、90°視場角、重量僅185g的Dream Glass 4K，成功在消費(fèi)市場開辟一片天地。
Dream Glass在進(jìn)入中國市場之前就已經(jīng)在海外小有名氣，曾成功眾籌超1000萬人民幣，成為最近幾年獲得籌金最高的AR眼鏡項目，還贏得了如Nintendo Life、Next Reality等在內(nèi)的眾多網(wǎng)絡(luò)媒體好評，就連Oculus創(chuàng)始人也對其給出了極高的評價。
今年，在海外頗具規(guī)模的Dream Glass正式拓展中國消費(fèi)端市場，而此次VR陀螺有幸采訪到團(tuán)隊創(chuàng)始人鐘張翼，這位連續(xù)兩年評為MR領(lǐng)域30大影響力人物的美國眼視光學(xué)博士，并曾任Meta光學(xué)負(fù)責(zé)人、通用電氣公司領(lǐng)軍科學(xué)家諸多光環(huán)加身的焦點(diǎn)人物，為我們分享了其理解的AR產(chǎn)品形態(tài)以及消費(fèi)端AR市場探索之路。
鐘張翼：重點(diǎn)在建立產(chǎn)品品牌
今天，我們走進(jìn)了Dream Glass國內(nèi)總部，雖然團(tuán)隊規(guī)模不算太大，但是團(tuán)隊目前正在快速擴(kuò)張，似乎很快在其他地區(qū)也會有所部署。
技術(shù)主導(dǎo)的企業(yè)總是充滿了“極客”的氛圍，鐘張翼本人也滿滿的技術(shù)極客氣質(zhì)。
“我們覺得產(chǎn)品相對成熟了，這兩年國內(nèi)AR發(fā)展挺不錯，而且相對人工成本更低。從資本上看國外資本謹(jǐn)慎，國內(nèi)估值較低，但國內(nèi)企業(yè)韌性高，堅持得更久，我覺得這是對行業(yè)發(fā)展有好處的。”鐘張翼說。
從2016年Dream Glass成立至今，其已成功發(fā)布3款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品，第二代產(chǎn)品成功眾籌超100萬美元，Dream Glass 4K更是在4個月內(nèi)成功賣出7000臺。
四年，Dream Glass投入了數(shù)千萬研發(fā)，拿下20多項專利，涵蓋光學(xué)引擎設(shè)計/制造、計算機(jī)視覺算法、人眼生理學(xué)系統(tǒng)設(shè)計、SDK等。
Dream Glass 4K是團(tuán)隊探索消費(fèi)端的主要產(chǎn)品。據(jù)鐘張翼博士介紹，Dream Glass AR眼鏡是基于對市場深入調(diào)研的基礎(chǔ)上研發(fā)的，從細(xì)節(jié)上的光學(xué)顯示方案到整體的行業(yè)應(yīng)用情況，為普通消費(fèi)者提供專業(yè)級AR增強(qiáng)現(xiàn)實體驗。
擁有人眼生理/工程學(xué)的交叉學(xué)科博士學(xué)位的鐘張翼，對人眼與MR設(shè)備的協(xié)同效應(yīng)也有著更深的理解，眼鏡中集合了高仿真人眼建模和神經(jīng)模擬，確保用戶舒適度。
從市場主流的VR/AR設(shè)備來看，雖然很多設(shè)備可以達(dá)到90°的視場角，但是在分辨率上相差甚遠(yuǎn)。此外，即使有較好的觀看效果，佩戴也不一定舒適，價格也讓人敬而遠(yuǎn)之。AR設(shè)備對于普通人而言，還是一個“高（冷）科技”。
鐘張翼博士認(rèn)為，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求很簡單，“價格低、內(nèi)容多、佩戴舒適、便攜”是凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢的重要指標(biāo)。
Dream Glass 4K采用了自由曲面離軸反射的光學(xué)方案，這種方案相對于光波導(dǎo)更為成熟，不僅在研發(fā)上可以縮短生產(chǎn)周期、降低成本，在體驗上還可以實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬無縫結(jié)合，為其90°大視場角和雙目4K分辨率提供了優(yōu)質(zhì)的視覺效果基礎(chǔ)，以呈現(xiàn)200英寸的巨幕、超清觀影體驗。
Dream Glass切入消費(fèi)端的重要途徑是站在消費(fèi)者角度進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。Dream Glass 4K 采用了防藍(lán)光護(hù)眼光學(xué)方案設(shè)計，并且考慮到了戴眼鏡的人群，眼廓空間較大；其重量僅200g不到，結(jié)合配備的軟頭帶，佩戴時間更久。更重要的是，價格只相當(dāng)于一部智能手機(jī)。
在內(nèi)容上，Dream Glass 4K通過連接一個獨(dú)立的Android供電計算單元，該計算單元內(nèi)置最新安卓操作系統(tǒng)，配有愛奇藝、騰訊視頻、Bilibili等主流TV視頻客戶端，支持免費(fèi)下載上百款第三方軟件。同時也可以外接USB存儲器或通過HDMI連接其它電子設(shè)備，以獲取其內(nèi)容。
在場景應(yīng)用上，Dream Glass更傾向于從成熟的市場切入，比如無人機(jī)、影視、游戲主機(jī)。鐘張翼表示，AR市場十分廣闊，幾乎能應(yīng)用在所有場景中，但只有應(yīng)用在目前成熟的電子設(shè)備場景，才能有穩(wěn)定且具備一定體量的用戶。
這意味著，AR硬件在消費(fèi)應(yīng)用的初期階段，與其從零開始吸引粘性用戶，“將品牌推出去”顯得更重要。在談及海外市場的具體應(yīng)用場景時，鐘張翼并沒有重點(diǎn)展開闡釋具體業(yè)務(wù)，而是強(qiáng)調(diào)建立“產(chǎn)品品牌”和“市場模式”的重要性：“AR在國內(nèi)和國外的市場應(yīng)用具有相似性，更值得關(guān)注的是如何把品牌和市場模式跑起來，讓消費(fèi)者知道這個解決方案是可行的。”
Dream Glass出色的產(chǎn)品表現(xiàn)源于團(tuán)隊貼近市場的產(chǎn)品理念，具體落到“如何讓C端用戶獲得認(rèn)可”上。
“你得讓大家先用起來。”這是鐘張翼推廣一個新產(chǎn)品的最基本要求。目前AR爆款應(yīng)用有許多，以《Pokemon GO》為例，據(jù)了解，截至今年11月初，該AR游戲已累計營收逾40億美元，全球玩家指出較去年同期成長約11%。得益于《Pokemon GO》有趣玩法，充分填充了玩家的碎片化時間，并且成功讓AR與游戲、生活場景聯(lián)系在一起，真正讓消費(fèi)者“用”AR技術(shù)，AR也因這款游戲獲得更多高效場景化應(yīng)用。
數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower
同樣的，Dream Glass 4K的產(chǎn)品理念是讓消費(fèi)者能夠“用起來”，因此用戶可以從該眼鏡的設(shè)計上體驗到為消費(fèi)者所用的功能，包括躺著看電影、戴眼鏡使用、長時間佩戴、多端口連接（如任天堂Switch、移動手機(jī)、無人機(jī)等）等日?；δ?，目的是讓用戶從碎片化場景中建立起消費(fèi)者習(xí)慣。
鐘張翼博士在2020FBEC大會上進(jìn)行演講
從采用高清顯示方案，到落地成熟市場，Dream Glass在硬件和市場模式上已形成了自己的優(yōu)勢。更重要的是，鐘張翼始終關(guān)注消費(fèi)者和廠商之間的關(guān)系，“這個東西行不行，C端行不行，客戶是因為關(guān)系買單還是因為內(nèi)容買單，自己心里要清楚。”他在今年FBEC大會的“2020全球5G XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”演講中曾經(jīng)提道。
跳出常規(guī)思路，以“闖”造“創(chuàng)”
新技術(shù)推廣需要很長時間，而目前AR軟硬件還處于移動設(shè)備的大哥大時期，仍有很大挑戰(zhàn)。理想的AR形態(tài)是硬件上高效、便攜、舒適、美觀，軟件上開發(fā)門檻低、創(chuàng)作自由度高、內(nèi)容豐富，感知交互上為自然交互，還不能太貴。就目前而言，這種面面俱到的設(shè)備很難開發(fā)，鐘張翼認(rèn)為主要有以下幾大阻礙：
首先，不同手機(jī)的分辨率、芯片等系統(tǒng)參數(shù)不同，作為研發(fā)硬件的第三方廠商系統(tǒng)適配難度大。
其二，硬件、內(nèi)容、運(yùn)營商等，沒有一方愿意先吃螃蟹。總的來說，國內(nèi)的情況大致是中國缺少如Oculus頭部企業(yè)推動，運(yùn)營商給不了聯(lián)動方案、手機(jī)廠商難以打通系統(tǒng)、內(nèi)容廠商看不準(zhǔn)入圈時機(jī)，形成負(fù)面的生態(tài)閉環(huán)。
其三，AR硬件定位不明確，目前業(yè)界都有生產(chǎn)智能手機(jī)配套設(shè)備，或作為一種獨(dú)立工具。但目前AR設(shè)備還是一個過渡階段，仍有很多不確定性。
當(dāng)然，這些問題并不是短時間內(nèi)可以解決的，但Dream Glass為何還會在這個時間點(diǎn)進(jìn)入中國市場，又是如何應(yīng)對這些阻礙呢？
鐘張翼對國外AR市場有深刻理解，但由于國內(nèi)市場具有特殊性，無論是市場活力還是政策上，都讓AR的規(guī)?；l(fā)展產(chǎn)生了限制。因此，鐘張翼博士看準(zhǔn)的是中國國內(nèi)特有的政策引導(dǎo)優(yōu)勢，并且看好國內(nèi)XR行業(yè)從業(yè)者的韌性，他相信堅持得久，行業(yè)就是有前途的。而“要踏實地、一步步地建立健康的AR生態(tài)”是鐘張翼博士基于中國AR市場的認(rèn)識提出的發(fā)展理念。
從業(yè)者抱團(tuán)取暖。鐘張翼表示，AR從業(yè)者之間也應(yīng)保持較公開的信息共享，以減少企業(yè)走的彎路?；趪鴥?nèi)并未形成良性AR生態(tài)，尤其是缺乏如Oculus頭部硬件與內(nèi)容公司領(lǐng)頭的情況下，國內(nèi)的AR廠商更應(yīng)“抱團(tuán)取暖”。
值得注意的是，基于Dream Glass 4K是消費(fèi)端的AR眼鏡產(chǎn)品，鐘張翼博士強(qiáng)調(diào)“接受批評”在推廣過程中尤其重要。“所有的批評都是做一個好的產(chǎn)品的必經(jīng)之路。”在AR硬件設(shè)備完全達(dá)到“低價、內(nèi)容豐富、舒適、便攜”的理想形態(tài)前，鐘張翼認(rèn)為要直面大眾對AR產(chǎn)品的負(fù)面評價，畢竟如果要更好地普及AR在消費(fèi)端的應(yīng)用，需要以“用戶為中心”為原則，消費(fèi)者的觀點(diǎn)可以更好地幫助產(chǎn)品更新迭代。
另外，在AR眼鏡直接連接手機(jī)的主流形態(tài)下，Dream Glass卻偏偏跳出這一常規(guī)思路，開發(fā)出基于安卓操作系統(tǒng)的獨(dú)立計算單元。
而Dream Glass 4K的整體優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：
縱向比較上，與其他直接連接手機(jī)的to B設(shè)備形成區(qū)別。Dream Glass 4K以連接獨(dú)立計算單元打破不同設(shè)備間不兼容的壁壘，在消費(fèi)端上形成競爭優(yōu)勢。
橫向比較上，與其他同類連接獨(dú)立計算單元的競品相區(qū)別，Dream Glass 4K能夠在保持高清顯示、大屏等硬性技術(shù)條件下，給出親民的價格。
可以看出，無論是進(jìn)軍中國市場，還是跳出連接手機(jī)的常規(guī)思路，Dream Glass有一股“闖”的精神，也因此“創(chuàng)”出了其作為AR初創(chuàng)公司獨(dú)特的路。
C端的需求是“價格低、內(nèi)容多、舒適、便攜”，似乎是一個簡單的道理，但實際上，基于技術(shù)和市場環(huán)境等因素限制，每一個面向C端的AR硬件設(shè)備或內(nèi)容應(yīng)用都無法“一口吃成胖子”。
在采訪過程中，鐘張翼博士不斷強(qiáng)調(diào)做產(chǎn)品就是“腳踏實地”。從整體的市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、市場模式和品牌建立，到細(xì)節(jié)上聽取用戶批評、修改產(chǎn)品設(shè)計，Dream Glass通過一股“闖”勁和“腳踏實地”的風(fēng)格，讓能讓消費(fèi)者真正用得上的AR眼鏡成為現(xiàn)實。
雖然消費(fèi)電子化的路不好走，但“C端采用AR有一個適應(yīng)過程，企業(yè)要有信心。”機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著5G商用化進(jìn)入快軌，也將為具有高清顯示核心技術(shù)的Dream Glass 帶來更多機(jī)會。
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