文/VR陀螺 來福

MWC上海展開幕當日，2021 GTI國際產業(yè)峰會同時啟動。來自工業(yè)和信息化部、沙特通信和信息技術部、GSMA(全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會)，中國移動、中國廣電等通信企業(yè)，以及行業(yè)合作伙伴等嘉賓出席，共同展望未來全球移動通信創(chuàng)新、開放、合作、共贏的發(fā)展趨勢，加速5G融入百業(yè)、服務大眾，共創(chuàng)數(shù)字化新價值。

眾多與會企業(yè)中就包括在VR/AR線下娛樂行業(yè)頗受矚目的當紅齊天。當紅齊天和旗下VR/AR娛樂品牌SoReal幾乎與國內VR/AR行業(yè)同步啟動，共同經歷了浮浮沉沉，也成為國內VR/AR老牌企業(yè)。

或許由于鮮少參加行業(yè)活動，或許由于聯(lián)合創(chuàng)始人張藝謀的國民度，在外界看來，不管是當紅齊天還是SoReal品牌，都披著一絲絲神秘色彩，也讓許多人產生了好奇——在VR/AR發(fā)展的這些年，當紅齊天憑什么“高歌猛進”？抱著這樣的好奇，VR陀螺采訪了當紅齊天董事長齊笑，了解當紅齊天這些年的布局、對VR/AR產業(yè)的理解以及對未來發(fā)展的思考。

王府井到迪士尼，SoReal到1號高爐

線下娛樂新體驗

2016年10月，當紅齊天旗下第一家VR娛樂體驗空間“SoReal超體空間”落地北京王府井。占地5000平米的SoReal超體空間，憑借充滿未來感的裝修風格、好萊塢級別的VR沉浸式體驗、老少咸宜的VR內容一度成為VR線下體驗店的代表。

北京王府井SoReal超體空間  （圖源：當紅齊天）

至今王府井SoReal超體空間已經運營了將近5年，對當紅齊天來說，在這5年里積累了豐富的VR線下落地實踐經驗，也幫助他們將SoReal超體空間這樣的綜合沉浸式VR體驗帶入世界級樂園——迪士尼。

迪士尼在進行合作時，對合作伙伴有非常嚴格的標準。據(jù)了解，在迪士尼與當紅齊天合作之前曾在全球考察過VR/AR企業(yè)，最終通過反復測試研究選擇了當紅齊天。當紅齊天董事長齊笑認為，在商業(yè)化落地能力上，當紅齊天有兩方面優(yōu)勢。

當紅齊天正式入駐上海迪士尼  （圖源：當紅齊天）

一方面是形成的產業(yè)閉環(huán)，另一方面是持續(xù)研發(fā)迭代的綜合技術。

齊笑說：“在VR/AR領域，全球的技術，如美國、日本、中國等幾個國家是旗鼓相當?shù)?，但是我們的發(fā)展速度相對更快一些，效率更高一些，特別是受疫情影響，還有中國對于 5G 應用的政策扶持，對于國內VR/AR行業(yè)的發(fā)展都是非常有利的。”

“同時，目前全球大多數(shù) VR 公司主要分為兩類，一是內容開發(fā)，一是硬件。當紅齊天在 5 年前就開設了全球第一家大型線下 VR 主題樂園，通過5年時間不停迭代積累，擁有大型線下 VR 體驗的商業(yè)化落地能力，包括內容開發(fā)、大型 VR 載具硬件研發(fā)、VR 電競賽事、商業(yè)化運營解決方案等。這個閉環(huán)的能力對于有大型線下沉浸式場館需求的合作方來說是很重要的，解決了驗收、適配、運營等多個環(huán)節(jié)的痛點。”

不僅在一線城市或者迪士尼這樣的大型樂園發(fā)展，成熟的商業(yè)落地方案以及VR技術對于場地需求不高的優(yōu)勢讓當紅齊天滲透進二三線甚至更下沉的市場。即將陸續(xù)在廣西、湖南、山西、南京、成都等地落地不同主題類型的VR體驗場館。

“一線城市已經有大型樂園，娛樂選擇也更加豐富多樣，而中國還有大量的二三四線乃至五線城市也有同樣的娛樂和文化需求，但是由于城市體量較小，無法承載如迪士尼、環(huán)球影城這樣的大體量樂園，為了針對性地解決這些城市的新型需求，我們的全新科技帶來的新型輕體量樂園形式也就應運而生”，齊笑說。

祥云SoReal螺樂園（圖源：當紅齊天）

“我們可以在市中心打造一萬至兩萬平米的室內樂園，包含吃喝玩樂綜合業(yè)態(tài)體驗，這樣的樂園可以減少重資產的投入，比如，我們利用滑雪模擬器就可以在南方體驗滑雪，可以在室內體驗XR過山車等等，這些全新的5G XR技術能夠為更多的二三四線城市文旅注入新型體驗帶來的新鮮活力。”

祥云SoReal螺樂園XR過山車（圖源：當紅齊天）

“我們在廣西柳州打造的大型5G XR樂園——祥云SoReal螺樂園，將5G XR技術與柳州的的古建筑相結合、與柳州的‘螺螄粉’文化、‘螺螄’IP進行跨界融合，打造具有地方特色又富有科技感的大型體驗中心。在試營業(yè)期間，也獲得了外交部發(fā)言人華春瑩的點贊和轉發(fā)。”

祥云SoReal螺樂園XR滑雪模擬器  （圖源：當紅齊天）

“再比如我們株洲的項目，是以 5G+XR 核心技術為特點打造的集工業(yè)文化旅游、科技體驗、數(shù)字娛樂、文創(chuàng)休閑于一體的大型一站式工業(yè)遺址文旅項目，我們也將以當?shù)匚幕癁镮P進行XR內容創(chuàng)作，將老工業(yè)遺存打造成5G時代的新型沉浸式地標。”

齊笑表示，將VR結合當?shù)氐奶厣椖?，不僅能把好的VR體驗帶入更下沉的市場，同時符合國家大力倡導新基建的發(fā)展節(jié)奏，帶動當?shù)禺a業(yè)改造升級、加速其城市發(fā)展建設。

齊笑引用了一組數(shù)據(jù)表示：“2021世界移動通信大會上GSMA智庫發(fā)布了《中國移動經濟發(fā)展報告2021》，報告中透露了中國5G的規(guī)模：2020年新增5G連接超過2億；預計到2025年，中國5G連接將超過8億，這個數(shù)字很龐大，也意味著XR技術也面臨一個非常大的市場，而在中國的很多城市還沒有很健全的產業(yè)鏈，尤其是缺乏5G XR沉浸式體驗的場所。”

“所以下沉市場是大勢所趨，對于拉動地方經濟，輻射周邊城市，都有著巨大的作用。并且，各個城市、各個產業(yè)的合作方對于傳統(tǒng)產業(yè)的數(shù)智化轉型都有一定訴求，都希望能結合新型的體驗方式，將傳統(tǒng)產業(yè)進行改造升級，也能夠讓更多的人體驗到5G XR技術的魅力。”

齊笑認為，“在技術發(fā)展、5G加速布局的當下，不管是在1號高爐、迪士尼、螺樂園這些項目中，還是電競、黨建、應急等不同場景中，我們可以讓用戶在虛擬世界和現(xiàn)實世界中無縫切換，真正做到‘SoReal’，It’s real！這是我們一直努力的方向。”

首鋼1號高爐效果圖（圖源：當紅齊天）

目前，當紅齊天的VR布局逐漸擴大，涉及文娛、旅游、電競、黨建等多個領域，半年時間拿下8個城市的地標型項目，可以預見的是，在未來，當紅齊天會涉足更多領域。對此，齊笑表示，“順應市場發(fā)展的需要，我們做好新時的服務。”

“我們涉足的行業(yè)對VR的需求較大，比如應急產業(yè)，傳統(tǒng)的應急產業(yè)需要耗費大量的人力物力財力，同時傳統(tǒng)的應急預案安全性也不可控，不可循環(huán)使用，而VR技術就很好地解決了這些問題，極大程度降低應急教育的成本和風險。”

“由于我們的底層技術是不變的，比如我們的大空間多人對戰(zhàn)（PVP）技術、載具等，只需在和各產業(yè)結合的時候根據(jù)具體的市場需求來做相應的內容適配，比如，在愛國主義教育方面，我們的大空間自由行走技術就可以加入紅軍爬雪山、過草地的體驗內容，讓體驗者可以身臨其境感受歷史的真實脈搏。”

XR+5G邊緣云計算，推動VR線上線下娛樂加速落地

如何使用VR、5G等技術帶給用戶更好的體驗？對當紅齊天來說，是現(xiàn)有優(yōu)勢+持續(xù)儲備的組合拳打法。

齊笑說：“目前，當紅齊天分別與中國移動、中興成立了5G XR聯(lián)合創(chuàng)新中心，將針對5G+XR體驗進行深度研發(fā)，在落地項目里合作部署5G邊緣計算，共同探索5G在5G在文化娛樂、高清視頻、藝術會展、黨建教育等產業(yè)的創(chuàng)新應用場景和解決方案。”

當紅齊天與中興通訊簽約現(xiàn)場（圖源：當紅齊天）

齊笑表示：“利用自建的5G實驗室，當紅齊天可在實驗室里模擬真實的5G商用環(huán)境，進一步探索點云建模、拼接縫合、數(shù)字孿生等新場景、新應用，目前，我們的實驗室是首個擁有完整核心網的民營企業(yè)5G XR實驗室。”

當紅齊天5G邊緣計算機房  （圖源：當紅齊天）

目前，當紅齊天擁有成熟的復合型技術團隊，包括有來自航天科工、中科院研究院所、頂級影視制作公司班底等70余人的技術團隊，公司首席科學家是來自清華大學計算機系"長江學者"特聘教授史元春，主要研究方向包括人機交互、普適計算、多媒體、網絡教育技術等。這樣實力型人才的加入，也能夠帶動當紅齊天充分發(fā)揮其商業(yè)和技術上的優(yōu)勢。

據(jù)了解，當紅齊天集團與中國科學學院中科科技培訓中心達成戰(zhàn)略合作，成立XR學院。對此，齊笑表示：“首先，對當紅齊天來講，與中國科學院中科科技培訓中心達成戰(zhàn)略合作對于企業(yè)的發(fā)展有非常大的助益，行業(yè)發(fā)展速度非?？欤瑢I(yè)人才缺口很大，建立高質量人才自主培養(yǎng)培訓體系，對于行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展至關重要。”

當紅齊天獲評“2020北京市最具投資價值文化科技企業(yè)50強”

（圖源：當紅齊天）

除了中科院、中興之外，Intel、聯(lián)想、中航信托、芒果基金等國際知名企業(yè)也與當紅齊天有著戰(zhàn)略合作，作為當紅齊天的股東，在當紅齊天的國際化視野和布局上提供了助力。

齊笑表示，“目前，在VR領域里，當紅齊天是Intel全球唯一被投企業(yè)。Intel在投資我們之前在全球做了很多考察，最終看中了我們落地大型線下樂園的能力，這在To C完全到來之前非常重要的。同時，Intel是國際頂級的芯片公司，也為我們提供了底層算力，幫我們打開了國際的視野；中航信托給我們提供了早期To G領域的助力；聯(lián)想給我們提供硬件、終端服務，幫助我們與微軟、谷歌連接；芒果基金提供了文娛頭部企業(yè)的聯(lián)動合作等等，與產業(yè)資本形成了生態(tài)協(xié)同和業(yè)務協(xié)同，助力了當紅齊天的發(fā)展，同時也讓融資發(fā)揮了最大價值。”

有了世界電競領航頭部企業(yè)Intel的加持，從18年開始，當紅齊天就在VR電競板塊和Intel強強聯(lián)手，打造中國最頂尖、最負盛名的VR電競賽事Intel IMC（Intel大師挑戰(zhàn)賽）& SoReal VR電競秀，去年，當紅齊天也正式獨立辦賽，舉辦了第三屆VR電子競技國際大賽，VRES作為電競北京2020的重要電競賽事IP之一，也是電子競技與科技融合成就智慧體育的典型代表。

SoReal和Intel聯(lián)合舉辦的Intel大師挑戰(zhàn)賽

（圖源：當紅齊天）

齊笑表示，“當紅齊天還聯(lián)合Intel與國際奧組委合作，圍繞2020東京奧運會，2022北京冬奧會及2024巴黎奧運會共同開發(fā)并推廣基于5G的VR/AR技術，促進VR/AR體驗與展示”。

齊笑為2020年VR電子競技國際大賽冠軍隊伍頒獎

（圖源：當紅齊天）

齊笑表示，當紅齊天的未來計劃的確是持續(xù)發(fā)展To B&G業(yè)務，但最終還是要逐漸實現(xiàn)To C夢、發(fā)展5G+XR產業(yè)。

“當紅齊天在To G、To B的道路上深耕了多年，在未來，我們還會繼續(xù)做To G、To B的事，逐漸實現(xiàn) To C 的夢，目前當紅齊天已經開始了C端的籌備”，他說。