文/VR陀螺 豌豆

Snap一直以來(lái)在推動(dòng)AR商業(yè)化進(jìn)程方面起到重要的作用，而隨著其基于手機(jī)的AR生態(tài)逐漸成型，似乎下一個(gè)10年，這家公司即將邁進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展階段。

 Snap宣布以超過(guò)5億美元的價(jià)格收購(gòu)WaveOptics，該公司是為其新Spectacles眼鏡提供AR光學(xué)方案的供應(yīng)商。

前不久，Snap舉辦了2021年全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)，并透露了一系列其新動(dòng)向和生態(tài)布局成果。其中，就包括旗下最新發(fā)布的，能夠疊加使用Snapchat軟件工具制作AR效果的眼鏡終端——Spectacles。

圖源：Snap

Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel表達(dá)了對(duì)這款新產(chǎn)品給予的厚望。他表示：“我們的Spectacles雖不會(huì)面向大眾銷(xiāo)售，但它毫無(wú)疑問(wèn)是Snap奠定下一個(gè)AR 10年做的最佳選擇。我們的產(chǎn)品已經(jīng)允許開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)適配，這將是Snap AR生態(tài)的一個(gè)新的起點(diǎn)。”

圍繞著Snap的AR野心，我們似乎可以隱隱約約看到一個(gè)以AR眼鏡為終端，以現(xiàn)有AR手機(jī)內(nèi)容生態(tài)為血肉的新交互時(shí)代到來(lái)。盡管這一節(jié)點(diǎn)尚未到來(lái)，但通過(guò)Snap的內(nèi)容生態(tài)大會(huì)，我們就可以一窺一二。

由于疫情影響，Snap在6月24日舉辦的2021 SPS（中國(guó)場(chǎng)）大會(huì)改為以線上直播形式舉行，會(huì)上Snap官方對(duì)其生態(tài)平臺(tái)進(jìn)行了介紹分析，并透露了更多關(guān)于Spectacles的消息。

 AR生態(tài)初現(xiàn)起色

 Snap將進(jìn)一步加大細(xì)分領(lǐng)域布局力度

本次大會(huì)主要圍繞可支持線上購(gòu)物功能的AR濾鏡展開(kāi)，將重點(diǎn)放在了細(xì)分領(lǐng)域與AR功能的結(jié)合上。Snap 2021 SPS大會(huì)的主持人，Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel向人們傳達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：

“我們能不能在一瞬間將自己的想象化為現(xiàn)實(shí)呢？能不能將自己腦海中的概念完整地分享給他人，共同體驗(yàn)其中的美妙呢？這就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的意義所在，也是我們努力的動(dòng)力所在。”

圖源：Snap

 定制化Snap地圖更新圖層功能

Snap地圖于2017年推出，他們?cè)噲D將其打造成世界上最具個(gè)性化的地圖，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地和關(guān)注的人、地點(diǎn)和事物建立聯(lián)系。據(jù)稱(chēng)，該公司已經(jīng)將AR技術(shù)引入Snap地圖，提供特效鏡頭標(biāo)記。

圖源：Snap

Snap地圖將新增為用戶(hù)量身定制的圖層功能，可根據(jù)Snapchat圖片創(chuàng)建回憶相冊(cè)，在地圖上查看自己曾去過(guò)的地點(diǎn)，還可以搜羅美食、訂購(gòu)演唱會(huì)門(mén)票等等，預(yù)計(jì)該功能將在未來(lái)幾個(gè)月推出。

Snapchatter實(shí)現(xiàn)一鍵AR試穿，支持手勢(shì)+語(yǔ)音識(shí)別功能

圖源：Snap

受到疫情的影響，AR試穿功能備受關(guān)注，現(xiàn)在可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)打開(kāi)濾鏡，用戶(hù)可“一鍵穿戴”查看服飾產(chǎn)品的上身效果。同時(shí)，相機(jī)的掃描功能還支持“找同款”功能，附帶語(yǔ)音識(shí)別解放雙手，可隨時(shí)試穿合適尺寸的服飾，目前可使用Lens Studio中超過(guò)40條的語(yǔ)音指令，無(wú)需自定義的機(jī)器學(xué)習(xí)技能。

Snap與GUCCI、眼鏡零售商Clearly、American Eagle等品牌合作帶來(lái)了巨大的收益。其中GUCCI新款運(yùn)動(dòng)鞋的AR試穿濾鏡吸引了約1900萬(wàn)用戶(hù)使用。據(jù)稱(chēng)每月使用Snapchat掃描工具的用戶(hù)超1.7億。

AR試穿功能幫助用戶(hù)尋找適合自己的產(chǎn)品，PRADA與Snap合作，用戶(hù)想查看服飾搭配，可直接利用手勢(shì)識(shí)別功能切換產(chǎn)品款式及其顏色。

圖源：Snap

API特效濾鏡功能接入，公司可采用動(dòng)態(tài)、自動(dòng)的方式通過(guò)AR展示其實(shí)時(shí)內(nèi)容。雅詩(shī)蘭黛成功通過(guò)Snap與AR虛擬美妝平臺(tái)Perfect Crop合作，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

采用Snap的AR購(gòu)物平臺(tái)工具，將其產(chǎn)品目錄整合到Business Manager中，上傳自己的3D產(chǎn)品。使用Snap特效濾鏡生成器，并選擇SKU，即可通過(guò)AR購(gòu)物模板創(chuàng)建特效濾鏡。企業(yè)可了解到用戶(hù)最感興趣的單品、色彩和樣式，以定制相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案。

Snap內(nèi)容與合作伙伴關(guān)系高級(jí)副總裁Ben Schwerin認(rèn)為，AR要想取得成功，需要一個(gè)充滿(mǎn)多樣性的開(kāi)發(fā)者群體，來(lái)幫助突破AR技術(shù)的局限。Snapchat的出現(xiàn)，引導(dǎo)人們以各種方式接受并使用AR技術(shù)，手機(jī)AR的廣泛應(yīng)用將來(lái)也會(huì)為AR眼鏡的普及鋪設(shè)更長(zhǎng)的道路。

 Spotlight與Creator Marketplace平臺(tái)，打破品牌與AR創(chuàng)作者的壁壘

Snap相機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)Carolina Arguelles Navas向人們介紹了結(jié)合AR技術(shù)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。針對(duì)希望將AR整合到移動(dòng)體驗(yàn)并與創(chuàng)作者溝通的品牌，Snap將于6月底推出全新的自助服務(wù)平臺(tái)Creator Marketplace（創(chuàng)作者集市），各品牌和合作伙伴可使用Snap的Business Manager門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，查找和簽約已認(rèn)證的創(chuàng)作者，為特效濾鏡的創(chuàng)作者提供打造自己業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。

除此之外，Snap發(fā)布的Spotlight（聚光燈）為創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)平臺(tái)，目前該平臺(tái)月活躍用戶(hù)達(dá)1.25億。這是一個(gè)默認(rèn)保持隱私性的平臺(tái)，上傳的內(nèi)容將是匿名狀態(tài)；采用適度優(yōu)先原則，上傳內(nèi)容至同一空間并保持該空間安全、有趣、健康；平臺(tái)關(guān)閉了評(píng)論功能，以呈現(xiàn)更好的觀看效果。

品牌方也可開(kāi)通專(zhuān)屬頻道，Snap推出了Public Profiles，企業(yè)可在Snapchat上免費(fèi)創(chuàng)建永久的品牌主頁(yè)。用戶(hù)可通過(guò)搜索、提及、訂閱和發(fā)現(xiàn)、廣告、濾鏡搜索工具進(jìn)入品牌頻道。

圖源：Snap

據(jù)了解，企業(yè)可在品牌頻道上展示品牌故事，發(fā)布新動(dòng)態(tài)；用戶(hù)可訂閱關(guān)注企業(yè)賬戶(hù)，并在主頁(yè)找到品牌方發(fā)布的AR試穿濾鏡；品牌方可在其賬戶(hù)加入線上購(gòu)物功能，并展示自己的照片、視頻和限時(shí)動(dòng)態(tài)。

Snap Games入口增加、多人拼樂(lè)高，更多趣味玩法加入

Snap Games于2019年推出，用戶(hù)可在聊天窗口的位置開(kāi)啟游戲體驗(yàn)。據(jù)稱(chēng)已有近兩億用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)Snap Games。

圖源：Snap

Snap表示將于今年增設(shè)更多進(jìn)入Snap Games的入口。除此之外，其數(shù)據(jù)表明VooDoo出品的Aquapark在Snapchat推廣后6個(gè)月內(nèi)吸引了約4500萬(wàn)名玩家，該公司表示未來(lái)將繼續(xù)與VooDoo合作，并于今年晚些時(shí)候推出5款新游戲。

通過(guò)Connected Lenses，用戶(hù)可以將正在玩的AR濾鏡分享給好友，在不同的地理空間，也能共同創(chuàng)造一個(gè)虛擬空間。從現(xiàn)在開(kāi)始，創(chuàng)作者們將能直接在Lens Studio中構(gòu)建出新一代的互聯(lián)AR體驗(yàn)。Snap與樂(lè)高進(jìn)行了合作，用戶(hù)可在Snapchat的樂(lè)高集團(tuán)首頁(yè)中找到這款濾鏡。

圖源：Snap

 Snapchat+Spectacles

 Snap AR完全體不遠(yuǎn)了

Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel在會(huì)議的最后環(huán)節(jié)，向人們介紹了Snap的新一代AR眼鏡Spectacles，并且公布了Spectacles的部分參數(shù)。

據(jù)悉，這款終端具有雙波導(dǎo)顯示器；具有四個(gè)內(nèi)置麥克風(fēng)，兩個(gè)立體聲揚(yáng)聲器和一個(gè)內(nèi)置觸摸屏；兩個(gè)RGB前置攝像頭可幫助眼鏡檢測(cè)用戶(hù)正在看的物體和表面；Spectacles視場(chǎng)只有26.3度，亮度達(dá)到2000尼特，端到端延遲不到15毫秒；支持6DoF和手勢(shì)追蹤；電池續(xù)航時(shí)間可達(dá)30分鐘；重量為134g。

來(lái)源：Snap

Spiegel表示，這些設(shè)備已經(jīng)提供給了部分開(kāi)發(fā)者。目前該公司正在通過(guò)Lens Studio向更多開(kāi)發(fā)者提供AR體驗(yàn)，通過(guò)Lens Studio，開(kāi)發(fā)者可以無(wú)線將Lens推送到Spectacles，從而實(shí)時(shí)進(jìn)行快速測(cè)試和迭代。該產(chǎn)品暫不考慮對(duì)外發(fā)售。

雖然Spiegel沒(méi)有公布這一智能眼鏡戰(zhàn)略的詳細(xì)發(fā)展藍(lán)圖，并表示AR眼鏡成為主流還需要十年時(shí)間。選擇不公開(kāi)發(fā)布這一產(chǎn)品也說(shuō)明了Snap對(duì)未來(lái)AR眼鏡發(fā)展趨勢(shì)的肯定，且試圖在 AR 領(lǐng)域打持久戰(zhàn)，但穩(wěn)步前行可以少走彎路。

圖源：Snap

他總結(jié)了AR眼鏡對(duì)于未來(lái)的重要性：“到目前為止，我們?cè)谛∑聊簧鲜褂肁R就好像我們?cè)谕ㄟ^(guò)衛(wèi)生紙管看世界。如果我們未來(lái)?yè)碛懈鼜V闊的視野，可以解放雙手，那將創(chuàng)造全新的可能性。”

技術(shù)總是在發(fā)展的，不論Snap或者蘋(píng)果、微軟等其他AR領(lǐng)域的探索者終能為消費(fèi)者帶來(lái)真正的AR產(chǎn)品。毫無(wú)疑問(wèn)，Snap是在十分篤定AR營(yíng)銷(xiāo)策略取得階段性成績(jī)的情況下，開(kāi)始投身到AR終端的研發(fā)迭代進(jìn)程中來(lái)。

隨著各行各業(yè)AR應(yīng)用的普及，手機(jī)的承載AR生態(tài)雛形的期限已達(dá)末端。不光是Snap，蘋(píng)果的ARKit發(fā)展多年來(lái)，我們?cè)诮衲暌部吹搅似銶R終端緊鑼密鼓生產(chǎn)的諸多信息。這預(yù)示著，大廠正在為整個(gè)行業(yè)放出一個(gè)信號(hào)——AR生態(tài)的培養(yǎng)期正在趨向成熟，而下一場(chǎng)終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將打響。

讓我們一同期待那一天的到來(lái)。