文/VR陀螺 豌豆

Snap一直以來在推動(dòng)AR商業(yè)化進(jìn)程方面起到重要的作用，而隨著其基于手機(jī)的AR生態(tài)逐漸成型，似乎下一個(gè)10年，這家公司即將邁進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展階段。

 Snap宣布以超過5億美元的價(jià)格收購WaveOptics，該公司是為其新Spectacles眼鏡提供AR光學(xué)方案的供應(yīng)商。

前不久，Snap舉辦了2021年全球生態(tài)合作伙伴大會，并透露了一系列其新動(dòng)向和生態(tài)布局成果。其中，就包括旗下最新發(fā)布的，能夠疊加使用Snapchat軟件工具制作AR效果的眼鏡終端——Spectacles。

圖源：Snap

Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel表達(dá)了對這款新產(chǎn)品給予的厚望。他表示：“我們的Spectacles雖不會面向大眾銷售，但它毫無疑問是Snap奠定下一個(gè)AR 10年做的最佳選擇。我們的產(chǎn)品已經(jīng)允許開發(fā)者申請適配，這將是Snap AR生態(tài)的一個(gè)新的起點(diǎn)。”

圍繞著Snap的AR野心，我們似乎可以隱隱約約看到一個(gè)以AR眼鏡為終端，以現(xiàn)有AR手機(jī)內(nèi)容生態(tài)為血肉的新交互時(shí)代到來。盡管這一節(jié)點(diǎn)尚未到來，但通過Snap的內(nèi)容生態(tài)大會，我們就可以一窺一二。

由于疫情影響，Snap在6月24日舉辦的2021 SPS（中國場）大會改為以線上直播形式舉行，會上Snap官方對其生態(tài)平臺進(jìn)行了介紹分析，并透露了更多關(guān)于Spectacles的消息。

 AR生態(tài)初現(xiàn)起色

 Snap將進(jìn)一步加大細(xì)分領(lǐng)域布局力度

本次大會主要圍繞可支持線上購物功能的AR濾鏡展開，將重點(diǎn)放在了細(xì)分領(lǐng)域與AR功能的結(jié)合上。Snap 2021 SPS大會的主持人，Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel向人們傳達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：

“我們能不能在一瞬間將自己的想象化為現(xiàn)實(shí)呢？能不能將自己腦海中的概念完整地分享給他人，共同體驗(yàn)其中的美妙呢？這就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的意義所在，也是我們努力的動(dòng)力所在。”

圖源：Snap

 定制化Snap地圖更新圖層功能

Snap地圖于2017年推出，他們試圖將其打造成世界上最具個(gè)性化的地圖，用戶可以隨時(shí)隨地和關(guān)注的人、地點(diǎn)和事物建立聯(lián)系。據(jù)稱，該公司已經(jīng)將AR技術(shù)引入Snap地圖，提供特效鏡頭標(biāo)記。

圖源：Snap

Snap地圖將新增為用戶量身定制的圖層功能，可根據(jù)Snapchat圖片創(chuàng)建回憶相冊，在地圖上查看自己曾去過的地點(diǎn)，還可以搜羅美食、訂購演唱會門票等等，預(yù)計(jì)該功能將在未來幾個(gè)月推出。

Snapchatter實(shí)現(xiàn)一鍵AR試穿，支持手勢+語音識別功能

圖源：Snap

受到疫情的影響，AR試穿功能備受關(guān)注，現(xiàn)在可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)打開濾鏡，用戶可“一鍵穿戴”查看服飾產(chǎn)品的上身效果。同時(shí)，相機(jī)的掃描功能還支持“找同款”功能，附帶語音識別解放雙手，可隨時(shí)試穿合適尺寸的服飾，目前可使用Lens Studio中超過40條的語音指令，無需自定義的機(jī)器學(xué)習(xí)技能。

Snap與GUCCI、眼鏡零售商Clearly、American Eagle等品牌合作帶來了巨大的收益。其中GUCCI新款運(yùn)動(dòng)鞋的AR試穿濾鏡吸引了約1900萬用戶使用。據(jù)稱每月使用Snapchat掃描工具的用戶超1.7億。

AR試穿功能幫助用戶尋找適合自己的產(chǎn)品，PRADA與Snap合作，用戶想查看服飾搭配，可直接利用手勢識別功能切換產(chǎn)品款式及其顏色。

圖源：Snap

API特效濾鏡功能接入，公司可采用動(dòng)態(tài)、自動(dòng)的方式通過AR展示其實(shí)時(shí)內(nèi)容。雅詩蘭黛成功通過Snap與AR虛擬美妝平臺Perfect Crop合作，開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。

采用Snap的AR購物平臺工具，將其產(chǎn)品目錄整合到Business Manager中，上傳自己的3D產(chǎn)品。使用Snap特效濾鏡生成器，并選擇SKU，即可通過AR購物模板創(chuàng)建特效濾鏡。企業(yè)可了解到用戶最感興趣的單品、色彩和樣式，以定制相應(yīng)的營銷方案。

Snap內(nèi)容與合作伙伴關(guān)系高級副總裁Ben Schwerin認(rèn)為，AR要想取得成功，需要一個(gè)充滿多樣性的開發(fā)者群體，來幫助突破AR技術(shù)的局限。Snapchat的出現(xiàn)，引導(dǎo)人們以各種方式接受并使用AR技術(shù)，手機(jī)AR的廣泛應(yīng)用將來也會為AR眼鏡的普及鋪設(shè)更長的道路。

 Spotlight與Creator Marketplace平臺，打破品牌與AR創(chuàng)作者的壁壘

Snap相機(jī)產(chǎn)品營銷Carolina Arguelles Navas向人們介紹了結(jié)合AR技術(shù)的新營銷模式。針對希望將AR整合到移動(dòng)體驗(yàn)并與創(chuàng)作者溝通的品牌，Snap將于6月底推出全新的自助服務(wù)平臺Creator Marketplace（創(chuàng)作者集市），各品牌和合作伙伴可使用Snap的Business Manager門戶網(wǎng)站，查找和簽約已認(rèn)證的創(chuàng)作者，為特效濾鏡的創(chuàng)作者提供打造自己業(yè)務(wù)的機(jī)會。

除此之外，Snap發(fā)布的Spotlight（聚光燈）為創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)平臺，目前該平臺月活躍用戶達(dá)1.25億。這是一個(gè)默認(rèn)保持隱私性的平臺，上傳的內(nèi)容將是匿名狀態(tài)；采用適度優(yōu)先原則，上傳內(nèi)容至同一空間并保持該空間安全、有趣、健康；平臺關(guān)閉了評論功能，以呈現(xiàn)更好的觀看效果。

品牌方也可開通專屬頻道，Snap推出了Public Profiles，企業(yè)可在Snapchat上免費(fèi)創(chuàng)建永久的品牌主頁。用戶可通過搜索、提及、訂閱和發(fā)現(xiàn)、廣告、濾鏡搜索工具進(jìn)入品牌頻道。

圖源：Snap

據(jù)了解，企業(yè)可在品牌頻道上展示品牌故事，發(fā)布新動(dòng)態(tài)；用戶可訂閱關(guān)注企業(yè)賬戶，并在主頁找到品牌方發(fā)布的AR試穿濾鏡；品牌方可在其賬戶加入線上購物功能，并展示自己的照片、視頻和限時(shí)動(dòng)態(tài)。

Snap Games入口增加、多人拼樂高，更多趣味玩法加入

Snap Games于2019年推出，用戶可在聊天窗口的位置開啟游戲體驗(yàn)。據(jù)稱已有近兩億用戶體驗(yàn)過Snap Games。

圖源：Snap

Snap表示將于今年增設(shè)更多進(jìn)入Snap Games的入口。除此之外，其數(shù)據(jù)表明VooDoo出品的Aquapark在Snapchat推廣后6個(gè)月內(nèi)吸引了約4500萬名玩家，該公司表示未來將繼續(xù)與VooDoo合作，并于今年晚些時(shí)候推出5款新游戲。

通過Connected Lenses，用戶可以將正在玩的AR濾鏡分享給好友，在不同的地理空間，也能共同創(chuàng)造一個(gè)虛擬空間。從現(xiàn)在開始，創(chuàng)作者們將能直接在Lens Studio中構(gòu)建出新一代的互聯(lián)AR體驗(yàn)。Snap與樂高進(jìn)行了合作，用戶可在Snapchat的樂高集團(tuán)首頁中找到這款濾鏡。

圖源：Snap

 Snapchat+Spectacles

 Snap AR完全體不遠(yuǎn)了

Snap的首席執(zhí)行官Evan Spiegel在會議的最后環(huán)節(jié)，向人們介紹了Snap的新一代AR眼鏡Spectacles，并且公布了Spectacles的部分參數(shù)。

據(jù)悉，這款終端具有雙波導(dǎo)顯示器；具有四個(gè)內(nèi)置麥克風(fēng)，兩個(gè)立體聲揚(yáng)聲器和一個(gè)內(nèi)置觸摸屏；兩個(gè)RGB前置攝像頭可幫助眼鏡檢測用戶正在看的物體和表面；Spectacles視場只有26.3度，亮度達(dá)到2000尼特，端到端延遲不到15毫秒；支持6DoF和手勢追蹤；電池續(xù)航時(shí)間可達(dá)30分鐘；重量為134g。

來源：Snap

Spiegel表示，這些設(shè)備已經(jīng)提供給了部分開發(fā)者。目前該公司正在通過Lens Studio向更多開發(fā)者提供AR體驗(yàn)，通過Lens Studio，開發(fā)者可以無線將Lens推送到Spectacles，從而實(shí)時(shí)進(jìn)行快速測試和迭代。該產(chǎn)品暫不考慮對外發(fā)售。

雖然Spiegel沒有公布這一智能眼鏡戰(zhàn)略的詳細(xì)發(fā)展藍(lán)圖，并表示AR眼鏡成為主流還需要十年時(shí)間。選擇不公開發(fā)布這一產(chǎn)品也說明了Snap對未來AR眼鏡發(fā)展趨勢的肯定，且試圖在 AR 領(lǐng)域打持久戰(zhàn)，但穩(wěn)步前行可以少走彎路。

圖源：Snap

他總結(jié)了AR眼鏡對于未來的重要性：“到目前為止，我們在小屏幕上使用AR就好像我們在通過衛(wèi)生紙管看世界。如果我們未來擁有更廣闊的視野，可以解放雙手，那將創(chuàng)造全新的可能性。”

技術(shù)總是在發(fā)展的，不論Snap或者蘋果、微軟等其他AR領(lǐng)域的探索者終能為消費(fèi)者帶來真正的AR產(chǎn)品。毫無疑問，Snap是在十分篤定AR營銷策略取得階段性成績的情況下，開始投身到AR終端的研發(fā)迭代進(jìn)程中來。

隨著各行各業(yè)AR應(yīng)用的普及，手機(jī)的承載AR生態(tài)雛形的期限已達(dá)末端。不光是Snap，蘋果的ARKit發(fā)展多年來，我們在今年也看到了其MR終端緊鑼密鼓生產(chǎn)的諸多信息。這預(yù)示著，大廠正在為整個(gè)行業(yè)放出一個(gè)信號——AR生態(tài)的培養(yǎng)期正在趨向成熟，而下一場終端爭奪戰(zhàn)即將打響。

讓我們一同期待那一天的到來。