編譯/VR陀螺

現(xiàn)在，我們看到了大量數(shù)據(jù)解釋了AR和VR技術(shù)如何幫助我們在更短的時間內(nèi)學(xué)習(xí)更多的知識、開發(fā)更有效的方式與同事在工作中合作、與親朋好友保持聯(lián)系等等。我們也看到了這些技術(shù)在營銷行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。

近日，Snapchat和Foresight Factory合作發(fā)布了一份新報告《Future of shopping》，報告中主要是為了讓大眾更好地了解AR對營銷產(chǎn)生了多大的影響，以及這對品牌意味著什么。

圖源：Snapchat

Snapchat在全球擁有超過5億用戶，AR是其用戶體驗的重要組成部分，類似的平臺還有Instagram、Facebook、Pinterest等。Snapchat早已不是一個只供發(fā)布自拍照片、視頻的工具，而是一個強大的營銷工具，品牌可以用它來增加客戶參與度，無論是通過試戴衣服珠寶、美妝產(chǎn)品還是食品游戲化營銷等方式。

圖源：VRScout

該報告是Snapchat和Foresight Factory研究了近2萬名全球消費者（美國消費者超2500名）的購物習(xí)慣而得出的。報告中顯示了全球各地的消費者是如何被品牌的AR營銷活動以及相關(guān)的體驗推動人流的能力所影響。該報告還詳細(xì)介紹了AR體驗，例如社交媒體的濾鏡和App是如何成為銷售、參與，甚至是客戶體驗的關(guān)鍵驅(qū)動力的。

根據(jù)該報告，62%的美國消費者在體驗品牌AR內(nèi)容后表示，這些AR體驗對他們在網(wǎng)上或是商店購買時起到積極作用。同時約40%的美國消費者希望AR可以成為服裝、美容、家具、奢侈品和汽車行業(yè)購物體驗的一部分。另外，這些消費者還表示AR在他們的網(wǎng)購體驗中扮演了很重要的角色，他們之前在購買之前看到商品的上身效果。

圖源：Snapchat

近些年來，電子商務(wù)已經(jīng)從使用電腦進(jìn)行購物大幅轉(zhuǎn)向了通過智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購。根據(jù)outboxdesign發(fā)表的文章顯示，在2018年節(jié)假日，40%的電子商務(wù)是通過移動設(shè)備進(jìn)行的，并且這個數(shù)字這些年來一直在持續(xù)增長。

40%的消費者表示在實體店購物時，會拿出他們的移動設(shè)備來查詢產(chǎn)品評論，與競爭對手比較價格，或?qū)ふ移渌痰甑奈恢谩４送猓?4%的消費者表示沒有手機(jī)他們不會去購物。這個數(shù)字在Z世代中躍升至63%，而據(jù)了解，82%的Snapchat用戶是Z世代。根據(jù)報告的預(yù)測，到2025年，Z世代消費者在購買產(chǎn)品前使用AR的人數(shù)將增加36%。

圖源：Snapchat

被Snapchat收購的AR尺碼分析平臺Fit Analytics首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Sebastian Schulze表示：“目前，你跟分享一個產(chǎn)品時，可能會詢問你的朋友這個產(chǎn)品看起來如何，然后得到來自朋友的一些反饋，比如這看起來會很適合你。但其實你并不知道穿起來它會是怎么樣。但有了AR技術(shù)，你將能夠創(chuàng)造一個全新的體驗。”

來源：VRScout