編譯/VR陀螺

近日，Snapchat宣布將在黑色星期五（11月26日）來臨之際推出六個(gè)沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。用戶可通過Lens Carousel和Lens Explorer中的 "For You "標(biāo)簽訪問Snap Holiday Market。

圖源：Snap

亞馬遜Prime Video、可口可樂、Hollister、Under Armour、Verizon和沃爾瑪都將有一個(gè)專門的虛擬商店，用戶可以瀏覽產(chǎn)品和交易。此外，包括American Eagle、Fendi、Dior、Kaja Beauty、NYX Cosmetics、Shein和Tory Burch在內(nèi)的時(shí)尚和美容品牌將推出AR購(gòu)物濾鏡。

Snap Holiday Market和AR購(gòu)物濾鏡是該平臺(tái)將商業(yè)與社交媒體相結(jié)合的新努力。Snap將從感恩節(jié)（11月25日）開始通過Snap應(yīng)用內(nèi)廣告推廣Lens體驗(yàn)，并從12月6日開始在紐約市投放戶外廣告。

許多品牌希望在關(guān)鍵的假日購(gòu)物季與消費(fèi)者建立聯(lián)系，而Snap的新AR體驗(yàn)就是為此推出的。據(jù)Snap透露，其Holiday Market讓可口可樂和沃爾瑪?shù)戎饕獱I(yíng)銷商與該平臺(tái)的用戶群接觸，其中每天有超過2億人使用AR，平均每天產(chǎn)生超過60億次AR濾鏡播放。Snap假Holiday Market和AR購(gòu)物濾鏡也滿足了消費(fèi)者在假日購(gòu)物季節(jié)的需求，因?yàn)樗麄內(nèi)栽谑艿揭咔榈挠绊懀@也加速了購(gòu)物從實(shí)體向Snapchat等移動(dòng)和數(shù)字渠道的轉(zhuǎn)變。

前文提到的6個(gè)品牌正在利用AR的沉浸式特性，重新創(chuàng)造和增強(qiáng)傳統(tǒng)的購(gòu)物體驗(yàn)?？煽诳蓸返腁R房間挖掘了童年時(shí)在商場(chǎng)拜訪圣誕老人的記憶，而Verizon正在其體驗(yàn)中推出虛擬尋寶活動(dòng)。所有的體驗(yàn)都允許消費(fèi)者通過Lens進(jìn)行購(gòu)買，減少了不必要的步驟并縮小了銷售漏斗。根據(jù)Snap提供的數(shù)據(jù)，今年三分之二（67%）的電子商務(wù)銷售將來自移動(dòng)端，72%的Snapchat用戶計(jì)劃在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物。

在Snap Holiday Market推出之前，Snap增加了對(duì)AR的投資，因?yàn)樗Ｍ訌?qiáng)對(duì)營(yíng)銷人員的服務(wù)。該公司在10月推出了Arcadia，這是一個(gè)新的部門，運(yùn)營(yíng)著一個(gè)獨(dú)立的品牌AR創(chuàng)意工作室，推出的合作伙伴有寶潔美容、Verizon和WWE。此前，Snap與WPP合作建立了一個(gè)AR實(shí)驗(yàn)室，專注于將該技術(shù)與電子商務(wù)聯(lián)系起來。

來源：marketingdive