文/VR陀螺 小鉆風

2021年，3Glasses作為國內(nèi)VR硬件開創(chuàng)級別的廠商，出了一條備受關(guān)注的新聞 ：王潔于年底卸任CEO一職，改由總經(jīng)理劉東奇接任。記得沒錯的話，這應(yīng)該是3Glasses成立以來第一次換帥。

如此重要的高層變動，結(jié)合新任CEO劉東奇的職業(yè)背景以及近兩年在公司所從事的重點業(yè)務(wù)來猜測，3Glasses應(yīng)該會迎來全新的戰(zhàn)略調(diào)整。

3Glasses CEO 劉東奇

（圖源：3Glasses）

與很多人一樣，陀螺君對此倍感好奇。就在近日，陀螺君恰好有機會與劉東奇就一系列問題進行交流對話，得到了相關(guān)問題的答案。

 3Glasses換帥，走的是哪一步棋？

劉東奇作為3Glasses的總經(jīng)理我們并不陌生，但這次的換帥讓我們對3Glasses的未來以及劉東奇本人產(chǎn)生了更多的探究之心。

根據(jù)3Glasses官方有關(guān)劉東奇的介紹，第一條是“全球移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營專家”，其主要介紹也圍繞著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

圖源：3Glasses公眾號

而無論是留意劉東奇近期出席的活動演講，還是本次的對話交流，總是能聽到“XR互聯(lián)網(wǎng)”這樣一個將XR與互聯(lián)網(wǎng)直接相組織的新詞。

這一次，3Glasses在劉東奇的帶領(lǐng)下，或要走出XR圈，與互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品產(chǎn)生更多的交集。

“我們觀察到，在2020年之前，大部分的XR廠商并沒有互聯(lián)網(wǎng)的基因。”CEO劉東奇在2020年后發(fā)現(xiàn)，應(yīng)該更多地利用互聯(lián)網(wǎng)的一些相關(guān)基因去找到和C端用戶直接互動的渠道。

否則光靠硬件產(chǎn)品的更新迭代，不足以改變VR設(shè)備目前在C端用戶中難以擴散的現(xiàn)狀。劉東奇表示：“我們發(fā)現(xiàn)，如果沒有一個好的傳播渠道，其實XR生態(tài)很難達到一定量級的突破”。

最終，3Glasses選擇了新一代的社交娛樂方式，同時也是未來重要的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺 - 短視頻，作為新的渠道。

相較于VR主機游戲薄弱的用戶基數(shù)，UGC短視頻用戶基數(shù)巨大且持續(xù)攀升。3Glasses認為可以從短視頻出發(fā)，將VR領(lǐng)域的玩法融入到短視頻，帶給用戶全新的短視頻玩法，從而形成新的內(nèi)容生態(tài)。

從另一個角度，VR玩法的加入，也解決了傳統(tǒng)視頻近幾年所困擾的如何升級至富媒體（指具有動畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方式），擁有多維可交互、可操作性的難題。

過去兩年，3Glasses在劉東奇的組織下主導了快手全景賬號，并預(yù)研了全景視頻編輯器。

劉東奇透露，3Glasses從2021年開始在快手平臺經(jīng)營全景自媒體，半年內(nèi)累計破70萬粉絲，并且已經(jīng)有接近5億的播放量。

賬號下播放量前6視頻

在短視頻接近紅海的時期切入，還能迭代超70萬全網(wǎng)的粉絲，這樣的成績顯然觸動了3Glasses。同時，另一項調(diào)查也讓3Glasses興奮，他們與快手平臺發(fā)現(xiàn)了一個很特別的數(shù)據(jù)，全景視頻的播放時間，是傳統(tǒng)短視頻的6倍。

這讓3Glasses想要將這樣的效益與用戶行為擴大，同時又正逢3Glasses本身也正在思考如何讓用戶進入XR端。面對這樣的機會，本身兼具硬件、內(nèi)容與平臺多重條件的3Glasses產(chǎn)生了進一步的想法：

“所以當時我們在想，能不能做一個全景視頻的編輯器，來讓用戶不增加設(shè)備的情況下，能夠先與XR、VR產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。”

就這樣，“拍吶”這樣一個讀起來頗接地氣的全景視頻編輯App應(yīng)運而生，而3Glasses多年始終圍繞硬件的戰(zhàn)略開始有了全新的打法，開始由硬件向賦能生態(tài)發(fā)展。

圖源：3Glasses

 再開業(yè)內(nèi)先河

 3Glasses將重點打造移動端全景視頻應(yīng)用：拍吶App

3Glasses希望通過將全景視頻內(nèi)容制作工具“拍吶”交到用戶手中，讓用戶成為VR內(nèi)容的生產(chǎn)者（UGC），幫助用戶跨過VR內(nèi)容創(chuàng)作一貫的高門檻障礙。

全景視頻雖并不等于VR，但是是現(xiàn)有設(shè)備及渠道下，能連接移動端與VR端的橋梁；并且它是目前最直接有效的元宇宙切入點。

圖源：3Glasses

有了“拍吶App”，用戶無需購買全景攝像頭，只需一部手機，一鍵上傳照片或視頻即可制作全景視頻，分享至各大平臺。

具體的使用流程也很簡單，用戶在“拍吶App”的模板庫存中選擇自己喜歡的模板，并導入事先拍好的照片，再經(jīng)過智能摳圖即可將自己的形象置身場景之中。

整個風格非常短視頻，很貼合現(xiàn)代年輕人好玩、愛搞怪的喜好。目前“拍吶App”擁有多種類型的模板：生活向、親子向、節(jié)慶向、紀實向等等，風格富于變化。

“拍吶App”全景視頻GIF（圖源：3Glasses公眾號）

同時，模板類型既包攬了實景，也提供3D建模。“拍吶App”未來還將加入更多的功能，包括用戶能夠自由創(chuàng)建自己想要的場景，沉浸在自己創(chuàng)造的全景視頻中。

劉東奇透露，在“拍吶App”的幫助之下，3Glasses制作全景視頻的速度得到了快速提升。

“拍吶App”也并非單純的全景編輯器這么簡單，它同時也被定位為元宇宙編輯器，將身負賦能元宇宙UGC生態(tài)的重任。

據(jù)3Glasses介紹，“拍吶App”作為元宇宙內(nèi)容編輯器，是基于交互技術(shù)+電子游戲技術(shù)+區(qū)塊鏈技術(shù)所搭建給C端用戶創(chuàng)造自己元宇宙的工具引擎。

而在B端則會提供各式規(guī)格（2D、3D、視頻、全景視頻、場景等）數(shù)字藏品發(fā)行能力，融合B端IP為C端提供個性化、具價值、廣告性的創(chuàng)作內(nèi)容。

有關(guān)“拍吶App”后續(xù)計劃，3Glasses根據(jù)落地場景目前規(guī)劃了3個版本：

• 拍吶用戶版：C端的元宇宙之門（協(xié)助用戶創(chuàng)建元宇宙內(nèi)容）
• 拍吶商家版：旨在運用全景視頻為合作方定制元宇宙品牌場景，開創(chuàng)商業(yè)變現(xiàn)/門店營銷新模式。
• 廣告聯(lián)盟版：為B端用戶提供元宇宙新形態(tài)的廣告模式，透過UGC創(chuàng)作分享裂變，體現(xiàn)元宇宙的廣告價值。

3Glasses近日與上方股份（835872）達成合作，將共同打造一個UGC多功能編輯器及模板內(nèi)容分發(fā)平臺——元宇宙廣告生態(tài)聯(lián)盟（廣告WEB3.0）。

可以留意，3Glasses與B端合作的系列舉措表明“拍吶App”的定位不僅僅只是全景視頻編輯應(yīng)用，而是在朝全然不同于VR硬件的方向發(fā)展，有意打造成未來元宇宙世界的基礎(chǔ)平臺。

同時3Glasses還圍繞“拍吶App”，與VR線下體驗店有家嗨店舉辦了相關(guān)的線下活動 - “元宇宙全景拍拍”。春節(jié)之后，3Glasses也會繼續(xù)與全國線下體驗店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行推廣和合作。

項目現(xiàn)場反響熱烈（圖源：3Glasses公眾號）

（元宇宙全景拍拍是3Glasses聯(lián)合各大線下娛樂伙伴開設(shè)的線下娛樂項目，項目以全景視頻編輯器“拍吶App”為核心，通過不同主題吸引用戶進入新的世界。）

從以上圍繞“拍吶App”的一系列操作來看，3Glasses來真的了！3Glasses新的戰(zhàn)略調(diào)整也變得清晰，由硬件分身至全景短視頻編輯器，建設(shè)元宇宙UGC平臺。

 戰(zhàn)略調(diào)整：

 瞄準元宇宙UGC平臺

 軟硬件兩條線并進

“元宇宙有一個很重要的核心價值，它是所有參與者共同打造的世界。”3Glasses所打造的“拍吶App”恰好能給參與者一個簡單、有趣、有效的工具。

因此劉東奇在進行相關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)整完后，發(fā)現(xiàn)“拍吶App”非常適合接下來的XR互聯(lián)網(wǎng)，或者說Web3.0、元宇宙。關(guān)于元宇宙、Web3.0，劉東奇也發(fā)表了自己的看法：

“元宇宙我們現(xiàn)在的定義是XR互聯(lián)網(wǎng)+Web3.0，所以基本上跟整個VR未來的發(fā)展是相同的。我們認為XR互聯(lián)網(wǎng)也好，Web3.0也好，都是一種體驗互聯(lián)網(wǎng)的新形式。”

而3Glasses圍繞“拍吶App”做一個UGC平臺，就是希望透過這個平臺能夠發(fā)展更多與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，劉東奇表示：“只有讓用戶主動參與，元宇宙才會更快到來。”

講了新的發(fā)展方向，3Glasses多年來的重心VR眼鏡硬件又該如何？

3Glasses X1S（圖源：3Glasses官網(wǎng)）

劉東奇表示：“我們目前還在持續(xù)優(yōu)化3Glasses X1S與手機直連的一些相關(guān)功能，這個部分本來就有一些研發(fā)的時序在安排。另外我們在運營‘拍吶App’的整個過程中，最重要的希望是有更大的用戶群體可以和我們進行交互和互動。”

VR/AR的用戶基數(shù)一直是阻礙其突破的重要限制性因素，在VR設(shè)備形態(tài)的選擇上，不少廠商選擇與手機相連的分體式，其重要原因之一也在于可以依賴手機的用戶基數(shù)，但目前來看，并沒有產(chǎn)生預(yù)期的聯(lián)動效應(yīng)，而短視頻龐大的用戶基數(shù)讓3Glasses看到了新的機會。

劉東奇舉例說：“假設(shè)我們已經(jīng)擁有1000萬的會員或用戶基礎(chǔ)，其實只要有1%的轉(zhuǎn)換率，我們就有10萬臺產(chǎn)品的銷售。”

“過去我們沒有這樣一個受眾群體，不知道用戶在哪里，推廣只能通過B端與G端，所以會非常辛苦。所以我們現(xiàn)在的想法是兩條線并進的。”

短視頻讓3Glasses找到了直接觸達C端用戶群體的方式，除了做原有的硬件優(yōu)化之外，還能利用短視頻平臺這個更大的可能性，提供給所有硬件廠商一個更有力、更有效，可以接觸到C端的路徑。

“拍吶App”的研發(fā)合作路線也能夠讓3Glasses擁有更開放的生態(tài)。劉東奇透露，未來會和其他廠商合作，不管是PC VR，還是VR一體機，甚至是AR眼鏡。3Glasses希望其平臺可以共建給整個產(chǎn)業(yè)去參與生態(tài)，而不是僅僅追趕過去的硬件基礎(chǔ)。

關(guān)于硬件，劉東奇認為：“未來會很快進入到一個所謂的標準化的概念，就像現(xiàn)在的手機，出現(xiàn)標準化之后，硬件的生產(chǎn)的問題將得到解決。而那個時候大家更加重視的是品牌與生態(tài)。”

具體的標準化是指三個部分：

第一個是芯片，一定要有底層，不管是從算力還是從支撐角度；

第二個是光學模組，當前光學模組有不同表現(xiàn)形式，未來會趨于相同；

第三個是算法，未來算法會寫進硬件，因為算法是整個VR設(shè)備往外呈現(xiàn)的重要優(yōu)化機制，尤其是第三部分，劉東奇認為這是整個基本架構(gòu)里面要先標準化的內(nèi)容，算法直接影響體驗，體驗好了用戶自然買單。

劉東奇認為這個標準化會在未來2、3年左右慢慢出現(xiàn)，屆時大家拼的已經(jīng)不是硬件，而是生態(tài)以及變現(xiàn)的效益。

而關(guān)于近期的發(fā)展，劉東奇又回到了“拍吶App”，除了在C端的應(yīng)用之外，還會與更多廠商者合作。劉東奇表示：

“2022年，我們除了在C端有所突破之外，更期待能夠與B端一兩個產(chǎn)業(yè)進行深度的合作，共同探索元宇宙的星辰大海。”