編譯/VR陀螺

據(jù)路透社消息，Meta公司在上周與廣告公司舉行的Zoom電話會議上，概述了將MR技術(shù)用于銷售產(chǎn)品的方式。一位參加Meta公司與廣告商舉行的圓桌討論的廣告公司高管對路透社透露：“廣告商也在尋找詳細(xì)信息，了解如何衡量元宇宙中的廣告效果，并試圖了解他們花的錢能得到怎樣的回報？”

圖源：Meta

MR實際上是現(xiàn)實世界與AR/VR的結(jié)合。像《精靈寶可夢Go》這樣的游戲符合AR的要求，因為它們允許玩家通過使用智能手機(jī)在正常環(huán)境中與神奇生物進(jìn)行交互。VR頭顯則是讓用戶沉浸在數(shù)字世界中，但Meta希望虛擬內(nèi)容也能與現(xiàn)實世界的對象互動。

例如，該公司可能會在現(xiàn)實生活中的物體上粘貼AR廣告，允許用戶通過廣告虛擬試穿衣服，或以其他數(shù)字方式與可銷售的產(chǎn)品互動。但據(jù)路透社消息，Meta公司沒有詳細(xì)說明這項技術(shù)將如何實際運作，或者廣告商將如何能夠利用這種技術(shù)來售賣產(chǎn)品。

廣告商想吸引所有人的注意力，而且經(jīng)常會采取越來越極端的方式來引起人們的注意，但這對消費者來說不是很好的體驗。就在上周，此前曾破產(chǎn)的MoviePass應(yīng)用宣布回歸，它采用了眼動追蹤技術(shù)，用來檢測用戶是否完整地觀看了廣告。

2021年，廣告公司Marketing Insider Group發(fā)布了一份報告，稱數(shù)字廣告已經(jīng)不起作用了，即使削減了廣告預(yù)算，一些大型公司也沒有看到銷售額出現(xiàn)下降。這肯定也是廣告公司爭相提出新想法的部分原因，無論這些想法多么具有侵略性。對于Meta來說，消費者有可能不會購買MR頭顯，從而避免在他們的生活中貼上額外的廣告。

來源：the-byte