編譯/VR陀螺

據(jù)路透社消息，Meta公司在上周與廣告公司舉行的Zoom電話會(huì)議上，概述了將MR技術(shù)用于銷售產(chǎn)品的方式。一位參加Meta公司與廣告商舉行的圓桌討論的廣告公司高管對(duì)路透社透露：“廣告商也在尋找詳細(xì)信息，了解如何衡量元宇宙中的廣告效果，并試圖了解他們花的錢能得到怎樣的回報(bào)？”

圖源：Meta

MR實(shí)際上是現(xiàn)實(shí)世界與AR/VR的結(jié)合。像《精靈寶可夢(mèng)Go》這樣的游戲符合AR的要求，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S玩家通過(guò)使用智能手機(jī)在正常環(huán)境中與神奇生物進(jìn)行交互。VR頭顯則是讓用戶沉浸在數(shù)字世界中，但Meta希望虛擬內(nèi)容也能與現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)象互動(dòng)。

例如，該公司可能會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中的物體上粘貼AR廣告，允許用戶通過(guò)廣告虛擬試穿衣服，或以其他數(shù)字方式與可銷售的產(chǎn)品互動(dòng)。但據(jù)路透社消息，Meta公司沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明這項(xiàng)技術(shù)將如何實(shí)際運(yùn)作，或者廣告商將如何能夠利用這種技術(shù)來(lái)售賣產(chǎn)品。

廣告商想吸引所有人的注意力，而且經(jīng)常會(huì)采取越來(lái)越極端的方式來(lái)引起人們的注意，但這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不是很好的體驗(yàn)。就在上周，此前曾破產(chǎn)的MoviePass應(yīng)用宣布回歸，它采用了眼動(dòng)追蹤技術(shù)，用來(lái)檢測(cè)用戶是否完整地觀看了廣告。

2021年，廣告公司Marketing Insider Group發(fā)布了一份報(bào)告，稱數(shù)字廣告已經(jīng)不起作用了，即使削減了廣告預(yù)算，一些大型公司也沒(méi)有看到銷售額出現(xiàn)下降。這肯定也是廣告公司爭(zhēng)相提出新想法的部分原因，無(wú)論這些想法多么具有侵略性。對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者有可能不會(huì)購(gòu)買MR頭顯，從而避免在他們的生活中貼上額外的廣告。

來(lái)源：the-byte