編譯/VR陀螺

近日，TikTok宣布與Camera IQ展開(kāi)合作。通過(guò)增加Camera IQ的軟件工具，該公司為品牌提供了為其社交視頻應(yīng)用創(chuàng)建AR效果的方法。同時(shí)TikTok還宣布與包括華納兄弟 Discovery的Cartoon Network和雅詩(shī)蘭黛的Smashbox在內(nèi)的客戶合作，在社交視頻應(yīng)用上創(chuàng)建品牌AR內(nèi)容。

此前TikTok宣布推出AR創(chuàng)作工具Effect House，該應(yīng)用是視頻創(chuàng)作者的實(shí)驗(yàn)中心。正在進(jìn)行測(cè)試的Effect House軟件可以下載到Mac電腦上，而Camera IQ則可以讓品牌商無(wú)需編寫計(jì)算機(jī)代碼就能創(chuàng)建AR效果。

圖源：TikTok

Camera IQ的首席執(zhí)行官Allison Ferenci通過(guò)電子郵件說(shuō)道："這只是TikTok涉足AR的開(kāi)始，對(duì)于使用AR技術(shù)推動(dòng)品牌參與度的工具來(lái)說(shuō)，仍然是相當(dāng)早期的階段，但潛力幾乎是是無(wú)限的。以前，品牌要花很多錢和時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)一個(gè)AR體驗(yàn)，但現(xiàn)在有了我們這樣的設(shè)計(jì)工具，AR開(kāi)始變得比以前更容易觸及用戶。"

Cartoon Network是已經(jīng)使用新工具創(chuàng)建AR內(nèi)容的營(yíng)銷品牌之一。去年，《Steven Universe》節(jié)目中的一段對(duì)話走紅后，該公司就與Camera IQ合作，以說(shuō)這句話的角色Garnet為基礎(chǔ)制作了一個(gè)AR效果。數(shù)以千計(jì)的TikTok用戶使用 "Garnet Glasses "效果制作了視頻，幫助Cartoon Network吸引了一大批粉絲，同時(shí)提高了TikTok用戶對(duì)其節(jié)目的認(rèn)知。

即使Cartoon Network沒(méi)有為該AR效果進(jìn)行任何付費(fèi)推廣，它也獲得了超過(guò)400萬(wàn)次的瀏覽量，因?yàn)橛谐^(guò)14000名粉絲將該AR效果納入他們的帖子。  

Ferenci表示："TikTok 上的消費(fèi)者體驗(yàn)既是媒體消費(fèi)又是內(nèi)容創(chuàng)作，而AR為兩者注入了樂(lè)趣和奇思妙想的元素。AR還為品牌創(chuàng)造了一種強(qiáng)大的方式，通過(guò)挖掘趨勢(shì)性內(nèi)容和病毒性傳播時(shí)刻，或創(chuàng)造他們自己的病毒性時(shí)刻，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。"

化妝品品牌Smashbox也與Camera IQ合作，為新產(chǎn)品系列創(chuàng)造了TikTok的AR效果。“Smashbox Illuminate "AR效果成為其在TikTok上瀏覽量很大的品牌內(nèi)容，在推出后的前10天，參與率達(dá)到50%。

與社交媒體平臺(tái)上的任何新功能一樣，在提高品牌知名度的同時(shí)，品牌還需試驗(yàn)和確定什么樣的內(nèi)容能吸引更多用戶。而AR內(nèi)容為營(yíng)銷人員在TikTok上創(chuàng)造內(nèi)容增加了另一個(gè)維度。

Ferenci表示："現(xiàn)在還是TikTok上AR的早期發(fā)展階段?？紤]TikTok AR戰(zhàn)略的一個(gè)好方法是利用該平臺(tái)固有的講故事、創(chuàng)造力和自我表達(dá)的能力。品牌應(yīng)該問(wèn)自己，他們?nèi)绾文軌騽?chuàng)造出吸引人的AR效果，而不僅僅是故事帖子的疊加，而是成為故事中更有沉浸感的核心部分，讓消費(fèi)者主動(dòng)去玩這個(gè)效果。"

根據(jù)投資銀行Piper Sandler的調(diào)查，在美國(guó)，33%的青少年說(shuō)TikTok是他們喜歡的社交媒體平臺(tái)，超過(guò)了31%的Snapchat和22%的Instagram。這種受歡迎程度有助于為未來(lái)的媒體使用奠定基礎(chǔ)，隨著年輕消費(fèi)者的成熟和消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，這將影響品牌接觸他們的方式。

TikTok的部分吸引力在于它有一套用戶友好的創(chuàng)作工具，使業(yè)余愛(ài)好者有能力拍攝帶有特效和背景音樂(lè)的視頻。盡管一些獨(dú)立創(chuàng)作者已經(jīng)積累了數(shù)千萬(wàn)的粉絲，但也有許多用戶不必關(guān)注其他賬戶就能看到更多視頻。Camera IQ認(rèn)為品牌有更多機(jī)會(huì)參與到這些由創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)中。

營(yíng)銷人員可以使用Camera IQ的工具來(lái)制作更具互動(dòng)性和沉浸感的虛擬對(duì)象，而不是局限于靜態(tài)圖片和傳統(tǒng)視頻。隨著消費(fèi)者期望在計(jì)算機(jī)生成的環(huán)境中花費(fèi)更多時(shí)間，品牌正在嘗試各種方式實(shí)現(xiàn)虛擬化。

"TikTok社區(qū)不只是消費(fèi)媒體，而且還在復(fù)制和混合內(nèi)容方面發(fā)揮作用。他們既是媒體消費(fèi)者，又是共同創(chuàng)造者，"Ferenci說(shuō)道。"如果品牌能夠?qū)⒆约喝谌氲秸谥v述的故事和正在創(chuàng)造的內(nèi)容中，那就是一個(gè)成功的策略。"

來(lái)源：marketingdive