文/VR陀螺 小鉆風

每個月初，Steam都會對平臺上一個月VR硬件使用情況進行統(tǒng)計。如果留心，我們會發(fā)現(xiàn)近一年多時間，數(shù)據的亮點始終圍繞Quest 2。目前Quest 2單款VR頭顯占比已達47.97%（Steam平臺VR活躍用戶統(tǒng)計，僅作為參考）。

相比于Quest 2的勢如破竹，排名入不了前三的VR頭顯數(shù)據波動幅度難超0.1%。VR市場份額正不斷被Quest 2蠶食，其競爭對手顯得毫無還手之力。

如此懸殊的市場占位只讓人感慨風云變幻的速度之快。

圖源：Steam

5年前，谷歌與索尼、Meta、三星也曾占超VR市場一半份額，HTC也曾坐著Meta的位置，索尼也曾領軍VR硬件，WMR更是組團進攻，BAT的投資者角色也曾顯露對VR的熱情......

如今Meta一家獨大，陀螺君不禁好奇，當年同批積極投身VR的大廠商都去了哪兒？陀螺君針對近幾年的新聞動態(tài)做了分析。（以下內容觀點僅從新聞層面做歸納總結）

 他們才敢說，VR是真愛 

 代表：Meta、HTC、惠普 

在我們贊賞Meta的財力、決心與成果的時候，HTC或許值得被視作VR的堅定陪伴者。

最新數(shù)據顯示，HTC Vive系列所占比例為10.56%，Meta系列所占比例為66.62%，但在2016年，HTC在SteamVR榜單占比也曾高達六成。

HTC最新一條新聞，是2022年Q1繼續(xù)虧損，凈虧損數(shù)額達10.4億新臺幣，折合人民幣2.34億元。再往前數(shù)，纏繞HTC更多的依然是虧損、裁員、換帥、組織架構重組。

圖源：網絡

從VR硬件市場份額來看，HTC則是面對Meta進攻失守最為嚴重的大廠。HTC在VR方向上的盛極一時到如今逐漸邊緣化，像極了HTC在手機市場上的大起大落。

但陀螺君在梳理HTC在VR方向的動作時卻發(fā)現(xiàn)，相較于以百億為單位砸錢的Meta，無論是否是形勢所迫，騎虎難下，總之，HTC對VR有一種壯烈的堅持。

包括2017年賣掉上海手機工廠，全力進軍VR；王雪紅一直力挺VR；VR頭顯、追蹤器持續(xù)迭代（面部追蹤器、腕帶式追蹤器、VR/AR智能手機）；多個方向發(fā)力VR生態(tài)（最新的為Vive verse）；投資XR企業(yè)；元宇宙......

雖從其最新一款VR硬件產品Vive Flow及其即將面臨的蘋果、索尼、Meta強勢進攻的市場局勢來看，競爭力仍弱。但即使面對Meta崛起之后逐漸勢微的局面，HTC始終在多個方向活躍。

除去Meta、HTC，惠普也在持續(xù)活躍，VR硬件方面與微軟、Valve合作推出HP Reverb G2 并進行了迭代，同時惠普也是非常積極的新技術采用者，更新迭代了眼動追蹤、面部追蹤等等新功能。

圖源：VR陀螺

 間歇性活躍 

 代表：索尼、華為、BAT

除去Meta、HTC，鮮少有大廠商做到對VR一如既往的堅持，反倒是有不少小型創(chuàng)業(yè)團隊一直堅持到了現(xiàn)在，更多大廠商則處于間歇性活躍、退局，以及轉向AR的狀態(tài)。

間歇性活躍主要歸納的是一路走來，有產品，在內容生態(tài)方向上也有所動作，但頻率節(jié)奏不快，VR受重視程度不高的廠商。

索尼：VR內容生態(tài)緩步更新，VR硬件迭代頻率過慢

這當中，國外代表廠商當屬索尼。索尼依托PS生態(tài)，靠一款足夠優(yōu)秀的產品打VR的天下。2016年，索尼的初代PS VR面市，在當時成為領軍產品，占領全球三分之一市場份額，總銷量達到近800萬臺。

圖源：網絡

即使如此，大環(huán)境下的VR市場并沒有如預期走向高峰，反而開始趨向于無聲。初代過后，索尼的二代成了傳聞，直至去年末才有更為確切的發(fā)布信息。

索尼雖然硬件端迭代頻率過慢，但在內容方向的腳步卻從未停止，一方面不斷開發(fā)新的VR游戲，另一方面PS VR作為重要內容平臺不斷上新。

內容一直是索尼的優(yōu)勢項，索尼與一眾廠商相比，除去單純的創(chuàng)作能力優(yōu)勢，依靠現(xiàn)有IP內容的移植便能源源不斷提供豐富而優(yōu)質的XR內容。此次PS VR 2的推出，便伴隨著《Horizon Call of the Moutain》等優(yōu)質VR內容的移植。

圖源：網絡

從策略方向上看，如果消息屬實，索尼下一步還會由消費領域向專業(yè)領域擴展。今年初，有索尼的技術報告曝光，該報告展示了索尼一款8K VR頭顯原型，該頭顯區(qū)別于PSVR 2，預計會應用于從遠程協(xié)作工作到醫(yī)療成像再到工業(yè)制造的所有領域。

華為：國內早期VR超短焦采用者，動作謹慎

華為在國內VR產業(yè)中的動作倍受矚目，至今華為已推出兩代VR頭顯，是國內超短焦的早期采用者。從近幾年的狀態(tài)來看，華為相對低調，動作頻率不高。

內容方向華為間歇性有消息露出，表示依然在發(fā)力。VR硬件方向則更為謹慎低調，最終于2021年11月發(fā)布升級版VR Glass 6DoF游戲套裝，此后鮮少有消息露出。

圖源：網絡

BAT：低頻、低調，存在感弱

除去索尼、華為，BAT也是動作不多，存在感不強，但卻并未完全退圈的廠商。與有硬件基礎的廠商熱衷硬件不同，撇開投資，BAT自身均未推出硬件，在VR方向多聚焦內容。

圖源：網絡

阿里巴巴曾試圖推動VR購物，推出過虛擬購物商城Buy+，并且創(chuàng)造了支付服務VR Pay，以供消費者用VR頭像支付。

近年阿里巴巴活躍頻率較低，于去年末參投了Sandbox VR的融資，阿里巴巴達摩院對VR/AR仍保持著關注，一年一屆云棲大會也會提及三維視覺、VR/AR相關動向，但總體而言并不高調。

圖源：網絡

百度與很多大廠商不同，有百度VR作為VR方案解決機構一直存在。相比于其他大廠商，百度一直都存在于VR界，卻始終沒有走向臺前。不過前不久在元宇宙出圈后，百度推出百度元宇宙平臺希壤引起熱議。

圖源：網絡

騰訊與BAT當中另兩位又有不同，雖然早在2018年馬化騰曾說過會考慮開發(fā)VR微信，事實證明只是隨口一提，但騰訊在VR內容方向似乎有自己的堅持。

早前為藝術家舉辦現(xiàn)場直播VR音樂會，并買下不少日本動漫的特許經營權。時至今日，有關VR內容方向的計劃仍有進展，包括推出虛擬音樂世界、VR專輯，投資VR音樂平臺Wave VR。

圖源：網絡

此外，隸屬于騰訊IEG事業(yè)群下的獨立部門CDD與VR/AR、虛擬人等相關內容有交集。CDD下有虛擬人、虛擬制片等多個業(yè)務線，為騰訊IEG乃至整個騰訊各事業(yè)群提供內容制作技術相關的支持，對內扮演著內容制作中臺的角色。

目前騰訊XR業(yè)務主要由IEG負責，網上也有消息表示騰訊XR游戲工作室由騰訊探索前沿技術的部門NExT Studios一把手領銜。

硬件方面，則有傳聞稱會收購黑鯊科技打造VR設備，目前是否屬實、是否能順利實施均未有定論。

 轉戰(zhàn)AR 

 代表：谷歌、微軟 

除了二選一，大廠商的實力允許他們選擇“我都要”。因此，我們還能看到大廠商同時在VR/AR上有所動作，并隨市場環(huán)境在兩個方向上擺動。從近幾年的情況來看，相較于VR，大廠商更青睞于向AR投入更多的精力，代表廠商有：谷歌、微軟。

谷歌：VR奠基廠商之一，后逐漸轉向AR

2015年，谷歌的VR盒子橫空出世，最終隔著一個太平洋躁動了整個華強北。2016年，推出Daydream VR平臺，轟動一時，同年推出VR頭顯Daydream View，此外，還推出VR/AR資源共享平臺Poly、《Tilt Brush》......

圖源：網絡

2019年，谷歌官宣Daydream已死，Daydream View停售；2021年，谷歌VR盒子停售、VR/AR資源共享平臺Poly停服、《Tilt Brush》開源......一步一步，徹底告別當年與索尼、Meta、三星占超一半VR市場份額的時光。

此后，谷歌與VR的新聞相關度逐漸削弱，AR成為了谷歌長期努力的戰(zhàn)場。谷歌AR眼鏡雖然作為先驅，風光一時最終折戟，但谷歌在AR方向的努力從未停止。

至2021年ARCore by Google認證設備超10億臺，從谷歌孵化團隊與Niantic合作推出的《Pokemon GO》總下載量近6.8億次，目前多方消息表明谷歌仍在為AR眼鏡蓄勢，預計明年發(fā)布。同時有專利顯示，該產品或為三星與谷歌合作成果。

微軟：推出HoloLens，組建WMR

微軟在VR/AR兩個領域都有明顯的動作與成果，2015年，微軟推出HoloLens奠定了在AR眼鏡界的地位，2016年，組建WMR以強強聯(lián)手的策略在VR界占得一席之地。

圖源：網絡

但此后，除去將《微軟飛行模擬》適配VR以外，微軟本身在VR方向幾乎沒有動作。WMR之后更是呈現(xiàn)出“撒手不管”的狀態(tài)，當前WMR占比已下滑至不足5%。微軟在VR/AR方向的整個重心落在AR。

不止是谷歌、微軟，從最兩年的消息面來看，三星、LG等廠商開始趨向AR。早前三星曾推出Gear VR、Odyssey等有力的競爭產品，但高潮過去，三星再未推出過有競爭力的VR硬件。

此后，圍繞VR更多的是停止服務，而AR相關專利、投資消息逐漸增多（投資波導制造商DigiLens），AR眼鏡Glasses Lite曝光、可利用AR導航的Galaxy SmartTag發(fā)布、與微軟合作研發(fā)HoloLens項目、自行研發(fā)AR頭顯......

圖源：推特（三星AR眼鏡）

隨著手機廠商入局智能眼鏡、AR眼鏡賽道，也很可能使得AR眼鏡成為三星的必選賽道，而VR似乎已成為過去時。

LG曾在2017年發(fā)布支持谷歌的Daydream智能手機，此后曾與谷歌、Nreal有合作，但近年消息漸少，也未有新產品展示。只傳聞谷歌下一代AR眼鏡可能采用LG Innotek攝像頭模塊。

圖源：網絡

不僅僅是以上提及的廠商，近幾年布局VR/AR的大廠商尤其是手機廠商，與前幾年相比，在賽道的傾向性上明顯不同。早年多傾向于VR，比如小米、華為等等，現(xiàn)在則更傾向于眼鏡形態(tài)的AR眼鏡、智能眼鏡。

當前小米、華為、三星、OPPO均已曝光智能眼鏡或AR眼鏡，雖然當中的部分并未正式發(fā)售。蘋果的MR眼鏡也是同時兼顧了VR與AR功能。

 活躍已成過去式 

 代表：WMR、小米 

除去以上列舉的大廠商，還有一類大廠商在VR退潮后，幾乎全線撤退，比如WMR眾多成員、小米。

圖源：網絡

2016年，微軟通過Windows MR項目將自己在PC領域關系要好的OEM合作伙伴：戴爾、宏基、華碩、惠普，之后三星、富士通、3Glasses加入壯大隊伍。WMR組員保持隊形，參數(shù)大同小異，主打性價比，統(tǒng)一走中低端路線，整體體驗不錯。

在之后的幾年時光，WMR系統(tǒng)在SteamVR平臺占比緩步上升，在2019年中旬達最高點，占比約11%。在當時與HTC系列約30%，Oculus約45%的份額相比，仍顯落后。

最高點過后，受Rift S、Valve Index上線沖擊，以及WMR熱情減退影響，WMR份額開始大幅下滑，此后雖有回升，長時間來看，處于下滑趨勢，當前占比不足5%。

此外，原本強大陣容的WMR各大廠商間對VR的熱情有高有低，尤其是像宏基等OEM廠商，近兩年已少有耳聞。從近期新聞來看，除去惠普在VR方向仍有動作，微軟、三星更多的精力放在了AR戰(zhàn)場。

而早在2019年，戴爾、華碩等多款Windows MR頭顯也已從微軟商城下架或停產。

除了WMR，另一個不得不提的廠商便是小米，國內大廠商當中正式發(fā)售過VR頭顯的并不多，小米是其中一位，而且當年是與Oculus合作。

圖源：網絡

但小米VR一體機之后，連傳聞都少見，基本可以算徹底放下了VR。小米之后發(fā)布過智能眼鏡，并且投資了AR衍射光波導廠商至格科技，但我們很難以此下定論稱小米轉戰(zhàn)AR。

 另類代表：Valve

除去以上廠商，還有一位大廠商自帶風格、獨樹一幟，那就是G胖領導下的Valve。

G胖領導的Valve誕生了世界上第一房間級VR“Valve Room”，早幾年間，G胖與VR一同出現(xiàn)的新聞從硬件到內容并不在少數(shù)，但2017年之后卻幾乎從G胖嘴里消失（至少從新聞角度來看是）。

圖源：VR陀螺

即便如此，Valve在之后的時間推出了VR硬件界的高端天花板Valve Index，以及VR游戲的天花板《半條命：Alyx》，這兩面旗幟至今不倒。

此后，Valve與VR相關新聞并不多，最新新聞顯示其重心落在新的掌機Steam Deck，是否支持VR尚不明確。

Valve在VR方向的活躍度不及Meta與HTC，但通過Valve Index與《半條命：Alyx》奠定了在VR當中硬件與內容兩個方向上的地位。

接下來，中低消費端被Quest系列占領，Meta與蘋果有意向高端產品進攻，Valve Index或受威脅，但目前來看，Valve風雨不禁，沒有對此顯示出絲毫焦慮的情緒。

在VR發(fā)展的過程當中，可以看到Valve的路線簡單明了，堅持一個原則：要做就做最好，不蹭熱點、不跟風。時至今日，我們仍未看到Valve與元宇宙產生半分糾葛。

 結語：VR需自強 

 大廠商的愛需要證明價值來爭取 

我們從一眾大廠在VR方向的動態(tài)可以觀察到，多數(shù)大廠商對VR/AR方向的投入與堅持，事實上并不及將業(yè)務全部寄托于VR/AR的創(chuàng)企。

他們對VR的投入與其主營業(yè)務相較，更是差了一條街，這也注定VR在成為主流之前，處于隨時墮入邊緣化的命運。

而除去Meta、HTC等少數(shù)大廠商，多數(shù)廠商對VR的留戀多多少少帶著一種“被爭取”的態(tài)度：在VR證明自己的價值已成定局之前，給不了真正的愛。大廠商的心并不好把握，VR需自強。