文/VR陀螺 Pancake

上個月，VR 陀螺一則行業(yè)跳槽信息掀起一陣騷動——前小米 VR 負責人， 虛擬形象社交娛樂應用《Vyou 微你》創(chuàng)始人&CEO馬杰思已入職字節(jié)跳動，負責 Pico 社交業(yè)務。

看似簡單的人事變動背后，包含了一款元宇宙社交應用的停運與另一個互聯(lián)網(wǎng)大廠新業(yè)務部門的成立，而串連兩者的則是一樁“收購事件”。

VR 陀螺通過多個渠道了解到，馬杰思的波粒子科技團隊已經(jīng)被字節(jié)收購，目前主要負責字節(jié)的 VR 社交業(yè)務。

圖源：網(wǎng)絡

 馬杰思二次創(chuàng)業(yè) 

 瞄準虛擬形象社交 

時間回到 2019 年，在小米 VR 團隊解散后，馬杰思再次萌生了創(chuàng)業(yè)的想法，而這次他從虛擬現(xiàn)實硬件跨越到了虛擬社交軟件，于當年 8 月底正式注冊北京波粒子科技有限公司（以下簡稱“波粒子”）。

馬杰思作為 XR 行業(yè)的老兵深耕多年，本科就讀于北航，碩士研究生就讀于北大，博士畢業(yè)于美國一級國家級大學喬治梅森大學。他曾一手創(chuàng)建 iMOE 網(wǎng)、后輾轉于 HTC 與格靈深瞳，而后任職于小米擔任 VR/AR 高級總監(jiān)。

得益于其資深履歷及豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，波粒子早期在融資方面進行得十分順利。

天眼查顯示， 2019 年 11 月波粒子獲得了險峰長青資本天使輪投資，2020 年 9 月又獲經(jīng)緯創(chuàng)投、源碼資本和知春資本 A 輪融資。

在原有資本以及后期 A 輪融資的支持下，波粒子首款應用《Vyou 微你》于 2020 年 11 月 21 日正式上線。

官方介紹顯示，《Vyou 微你》是一款虛擬形象社交娛樂 App，用戶可以使用《Vyou 微你》的捏人換裝功能，裝扮自己的二次元虛擬形象，同時使用虛擬形象擴列好友，一起互動、拍攝、玩耍和創(chuàng)造。

圖源：網(wǎng)絡

《Vyou微你》：從社交應用到氪金游戲 

新穎的捏臉玩法，高自由度的虛擬裝扮，精美的 3D 建模，《Vyou 微你》的出現(xiàn)，吸引了不少二次元愛好者。

據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，《Vyou 微你》在蘋果應用商店登錄的首月（2020年11月），短短十天時間里，該應用排名就達到了 App Store 中國區(qū)社交應用類第 61 名， 當月預估下載量超過 24000 余次，安卓渠道下載數(shù)據(jù)達到了約 30000 次（小米、OPPO 和 vivo 等）。

圖源：點點數(shù)據(jù)（僅供參考）

伴隨著產(chǎn)品迭代優(yōu)化，元宇宙概念爆火，《Vyou 微你》開始加入“元世界”功能，迎來 2.0 版本，APP 標簽由“3D 虛擬捏臉換裝拍照”更名為“二次元虛擬形象社交元宇宙”。

受益于“元宇宙概念”與二次元 KOL 營銷，《Vyou 微你》也迎來了一輪發(fā)展高潮。點點數(shù)據(jù)顯示，《Vyou 微你》在 2021 年 9 月 App Store 社交應用類排名第 35 名。

雖然該排名數(shù)據(jù)并不理想，但卻是自 2020 年 10 月上線以來的最高成績。安卓渠道也小有成就，多個平臺下載數(shù)據(jù)激增。

圖源：點點數(shù)據(jù)（僅供參考）

好景不長，在 《Vyou 微你》發(fā)展中后期，由于越來越多氪金道具的加入，該應用徘徊在“社交應用”與“游戲應用”之間，APP 開始遭到用戶舉報（無游戲版號，違規(guī)開通充值入口）。

點點數(shù)據(jù)顯示，在《 Vyou 微你》未正式關服之前，在 2021 年，已在小米和 vivo 應用商店渠道下架。

圖源：點點數(shù)據(jù)（僅供參考）

據(jù)了解，《Vyou 微你》的虛擬服飾道具前期主要依靠游戲幣來換取，雖然后期直接“營銷”比較激進，不過虛擬產(chǎn)品的價格大多僅數(shù)元或數(shù)十元，對于大多數(shù)用戶而言價格并不高。

然而，不巧的是 《Vyou 微你》的用戶群體正是那一少部分。一位知情人士對 VR 陀螺透露：由于《Vyou 微你》主要以低齡化用戶群體為主，所以購買能力相對較弱。讓用戶開始產(chǎn)生抵觸心理的原因是，產(chǎn)品前期所有的服裝都能免費獲得，而后期由于公司發(fā)展需要，虛擬產(chǎn)品一直漲價，賣氪金服裝，所以前后落差讓不少用戶感到不滿。

受用戶群體付費率低、國內三方應用商店（游戲版號）限制、海外市場未成型、軟件內存占用較大等內外因素的共同作用，《Vyou 微你》開始進入低谷期。點點數(shù)據(jù)顯示，其應用在 App Store 下載排行榜從 2021 年 10 月至 2022 年 1 月， 排名基本處于150-200 之間，預估平均每日下載量低于 1000。

《Vyou 微你》的一系列低迷數(shù)據(jù)向波粒子反饋了一個信號——業(yè)務亟待轉型，需要調整戰(zhàn)略開拓新市場，否則只能坐吃山空，耗盡資本。

而此時，財大氣粗的字節(jié)跳動在收購 Pico 之后，為發(fā)展其虛擬社交業(yè)務，向主打元宇宙社交的波粒子拋來了橄欖枝。

 馬杰思入職字節(jié) 

 團隊整體并入Pico 

據(jù) VR 陀螺獲悉，2022 年 2 月初，字節(jié)跳動與波粒子開始洽談收購協(xié)議（成型階段）。結局毋庸置疑，字節(jié)跳動的“鈔能力”，成功將波粒子收為麾下（官方未公開證實）。

2022 年 3 月 11 日，《Vyou 微你》官方發(fā)布游戲停止運營公告。企查查顯示，波粒子當月發(fā)生了一系列工商變更，其中包括企業(yè)類型變更、住所遷移、外部投資機構退出。——這也再次暗示了字節(jié)跳動成功收購了波粒子。

圖源：企查查

根據(jù)某職場 APP 相關認證顯示，馬杰思在今年 3 月正式入職字節(jié)跳動。VR 陀螺了解到，波粒子原團隊約 50 余人已整體一同并入到了 Pico 社交中心。所以，本次收購也可以稱之為“招聘式收購”。

事實上，這并不是字節(jié)跳動首次以“收購”的方式進行的人事招聘。據(jù)傳，包括現(xiàn)任字節(jié)跳動高級副總裁陳林，字節(jié)跳動（中國）CEO 張楠都是通過“收購企業(yè)”形式進行的招聘。如此強悍的招聘形式，也被業(yè)內戲稱為招聘界的“核武器”。

所以綜上所述，字節(jié)跳動收購波粒子一案，最主要的還是字節(jié)跳動看中了其創(chuàng)始人馬杰思的個人履歷，以及該團隊成員的經(jīng)驗與 Pico 社交業(yè)務的高契合度。

一個小插曲：另據(jù) VR 陀螺小道消息，當時國內某大型二次元視頻平臺對于波粒子也十分感興趣，因為 《Vyou 微你》二次元產(chǎn)品定位與其視頻平臺用戶群體十分契合，不過該筆收購最終因各種原因并未達成合作。

圖源：網(wǎng)絡

按照 Pico 本身的 VR 品牌定位，馬杰思團隊的虛擬形象社交屬性，再結合目前 Pico 社交中心的招聘需求三方來看，Pico 社交中心將要打造的軟件內容，可能會是像 《Horizon Worlds》 那樣包含社交、工作、娛樂等多場景的 VR 社交應用。

 VR 社交建設 

 良性生態(tài)不可或缺的一環(huán) 

字節(jié)跳動去年收購完 VR 硬件 Pico 后，VR 端的軟件內容生態(tài)成為了其之后的重要發(fā)力點。

除了不斷引進優(yōu)質的 VR 游戲、3D 影視資源外，VR 社交軟件的建設同樣在是產(chǎn)品出圈、對外引流、增加用戶活躍度的核心模塊。

以第三方知名 VR 社交軟件《Rec Room》為例，今年 4 月份，它透露其月活躍用戶已超過了 300 萬——用戶黏性強，這是社交軟件自帶的屬性，與傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)社交相比，VR 中的社交還能夠借助虛擬大世界、自定義虛擬化身、6DoF 等交互技術，增加用戶體驗感。

對于元宇宙社交，資本市場也是一片看好。自 2016 年成立以來，《Rec Room》已經(jīng)籌集了超過 2.94 億美元的融資。

Meta 創(chuàng)始人扎克伯格在今年二月份的財報會議上也向投資者強調：《Horizon World》是 Meta 元宇宙愿景的核心。

Meta 首席產(chǎn)品官 Chris Cox 同樣在今年二月份透露，《Horizon World》從去年十二月份初在美國和加拿大地區(qū)推出以來，月活躍度已經(jīng)達到了 30 萬人。

盡管，現(xiàn)在《Horizon World》還沒有為 Meta 盈利，但是傳統(tǒng)社交軟件的廣告（如微信朋友圈廣告）、增值服務（如QQ會員）等，已經(jīng)證明了社交軟件“錢”途無量，況且《Horizon World》的定位還是一個開放的虛擬大世界，一切虛擬空間、道具、物品都可以成為賣點。

圖源：網(wǎng)絡

目前，Pico 在社交方面的應用主要以《Pico Home》為主，這是一款官方定義為“多人社交觀影”的應用，在這款 APP 內，用戶可以 DIY 自己的虛擬化身，與小伙伴進行語音交流、肢體互動，一起觀看第三方視頻。

《Pico Home》在 VR 社交應用上，實際上已經(jīng)做出了不少探索，但是對于一款定位真正“元宇宙”多場景的社交軟件來說，它的場景還不夠豐富?！禫RChat》、《Horizon Worlds》、《Rec Room》等都是其可以參考的競品模型。

 結語 

字節(jié)跳動在 VR 社交上的布局，除了收購波粒子以外，今年在其他虛擬內容上的生態(tài)布局出手也顯得十分闊綽，包括投資虛擬人公司李未可，推出實景化的實時線上活動社區(qū) APP“派對島”，成立了致力于打造全新的數(shù)字時尚社區(qū)的沸寂（pheagee）業(yè)務等。

字節(jié)跳動正在通過相關投資收購，整合“元宇宙”資源，似乎在下一盤更大的棋......