文/VR陀螺 案山子

2022年，AR消費(fèi)市場迎來新的量化突破。隨著Birdbath光學(xué)方案產(chǎn)品的量產(chǎn)能力與良率提升，產(chǎn)品價(jià)格下降至2000-3000元內(nèi)，在消費(fèi)市場開辟了一條切入口。

觀影、信息提示以及輕度的游戲，仍是目前消費(fèi)端AR產(chǎn)品所主打的核心場景，這些場景必然是有前景的，只是，現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件限制下，如何讓場景體驗(yàn)更進(jìn)一步，或許是每個(gè)產(chǎn)品人需要思考的。

 最苛刻條件下，尋找技術(shù)與市場平衡點(diǎn) 

如果光看AR光學(xué)技術(shù)路徑的發(fā)展，稍有一些了解的人都能大致梳理出來，比如最早出現(xiàn)用于Google Glass的棱鏡，一塊小小的正方體，很輕但視場角極小，除了用于提示好像幾乎沒有適合它的應(yīng)用方向；接著是Meta AR（并非Facebook）所采用的自由曲面（離軸反射），雖然實(shí)現(xiàn)了大視場，但體積卻異常大。自由曲面的產(chǎn)品形態(tài)較為多樣，除了Meta AR所用的離軸反射之外，Epson的BT系列產(chǎn)品也均采用自由曲面方案，其體積更為小巧，但視場角也相應(yīng)縮??；之后便是Birdbath，顯示視場角通常在40-55度之間，重量（不含計(jì)算單元）約60-100g不等，產(chǎn)品形態(tài)形似墨鏡，目前市場上大部分主打消費(fèi)市場的產(chǎn)品均采用該光學(xué)方案；再往后則是光波導(dǎo)，幾何光波導(dǎo)（陣列光波導(dǎo)）與衍射光波導(dǎo)、全息光波導(dǎo)等，雖然都是光波導(dǎo)，技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑卻大相徑庭。搭配不同的光機(jī)，不同波導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的顯示效果、FOV、亮度、體積、功耗、成本、良率全然不同。

圖源：VR陀螺

除了以上廣為人知的AR光學(xué)方案之外，還有諸如孔陣波導(dǎo)以及更多不為人知的新技術(shù)形式，甚至全球少數(shù)團(tuán)隊(duì)在攻克AR隱形眼鏡、腦機(jī)接口等更為前沿的技術(shù)難點(diǎn)。

拋開顯示和光學(xué)，就無法成就AR。但單憑技術(shù)的難易度和先進(jìn)性來談?wù)摦a(chǎn)品好壞，顯然這中間并不存在強(qiáng)邏輯關(guān)系。

光學(xué)技術(shù)與產(chǎn)品形態(tài)不存在孰優(yōu)孰劣，只有針對(duì)場景是否合適，如工業(yè)場景銷量最高的Realwear產(chǎn)品，雖然采用“最沒有技術(shù)含量”的棱鏡方案，但針對(duì)該場景足夠深入依然有廣闊的市場空間。再如微軟HoloLens，動(dòng)輒數(shù)萬元，光學(xué)方面也并非盡善盡美，但其產(chǎn)品在顯示、空間算法、手勢識(shí)別配合微軟的一系列軟件，針對(duì)諸多行業(yè)應(yīng)用場景亦游刃有余。

相比行業(yè)端，消費(fèi)用戶對(duì)產(chǎn)品的要求沒有最好，只有更好。從消費(fèi)者角度，希望它有不亞于VR的大視場角、堪比普通眼鏡的輕薄程度甚至希望更輕、能夠支撐一天甚至更長時(shí)間的續(xù)航、不傷眼以及足夠豐富好用的應(yīng)用……

對(duì)于大眾化消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，相比技術(shù)的高端前沿性，更注重技術(shù)的量產(chǎn)與成熟穩(wěn)定性，以及能否在一個(gè)點(diǎn)上觸動(dòng)消費(fèi)者，驅(qū)動(dòng)其為產(chǎn)品消費(fèi)。所以即便已經(jīng)出現(xiàn)更為前沿的技術(shù)產(chǎn)品如采用了Micro-LED的全彩衍射光波導(dǎo)、AR隱形眼鏡，現(xiàn)有技術(shù)限制下，找尋能夠平衡市場與場景的產(chǎn)品尤為重要。這也是為何現(xiàn)階段不那么先進(jìn)的Birdbath方案反而能夠應(yīng)用于消費(fèi)端原因所在。

 觀影、游戲、辦公…… 

 產(chǎn)品大同小異下深挖場景 

如今面向消費(fèi)市場的AR產(chǎn)品大多切入場景為觀影、信息提示，以及輕度的游戲、辦公，當(dāng)然還有部分面向消費(fèi)端更專用的設(shè)備，如面向游泳人群的AR泳鏡、面向聽障人士的語音轉(zhuǎn)文字眼鏡……

先有場景還是先有產(chǎn)品，毋庸置疑必然是先有場景。圍繞人的衣食住行延伸，從物質(zhì)需求到精神需求，古往今來所有的技術(shù)進(jìn)步，都離不開這些本質(zhì)需求。如圍繞信息傳遞的基礎(chǔ)需求，方式從古代的驛站、快馬、飛鴿到近代的電報(bào)、電話、傳真，再到現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)……同時(shí)，為了讓傳遞的信息更豐富、完整、即時(shí)，能夠傳遞的信息也從文字、圖片到越來越豐富的視頻甚至如今的三維空間傳遞。核心需求并未發(fā)生變化，只是技術(shù)手段在不斷升級(jí)。

如何用新技術(shù)，在原有的場景上提供更好的服務(wù)，用場景匹配產(chǎn)品，而不是做了產(chǎn)品后找場景，在近年的AR產(chǎn)品上，這樣的產(chǎn)品邏輯開始凸顯。

只是，同樣采用Birdbath方案，同樣連接手機(jī)或獨(dú)立計(jì)算單元，同樣切入觀影、游戲、辦公場景，甚至隨便隨便找一家ODM公司便可“拼”起來一款產(chǎn)品的當(dāng)下，產(chǎn)品競爭力的體現(xiàn)顯得尤為重要。

如昨天Rokid發(fā)布的新品——Rokid Station，搭配其AR眼鏡Rokid Air使用，不失為在現(xiàn)有場景基礎(chǔ)上提升用戶體驗(yàn)的優(yōu)秀案例。

圖源：Rokid

Rokid Air為Rokid在2021年推出的采用Birdbath方案AR眼鏡，其單眼分辨率為1920*1080px，支持75Hz刷新率，亮度達(dá)1800nit，視場角為43°，重量83g，屬于主流AR眼鏡的參數(shù)范圍。

在產(chǎn)品部分細(xì)節(jié)，Rokid Air可圈可點(diǎn)。如眼鏡上自帶的0-500度屈光調(diào)節(jié)，相比疊加近視片，自帶屈光調(diào)節(jié)不僅更便捷，對(duì)于用戶來說也更節(jié)省成本，重點(diǎn)在于直接了屈光調(diào)節(jié)模塊的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品重量也很好地控制到了83g；此外，可手動(dòng)調(diào)整的軟鼻托、更便于使用的L形Type-C接口，可適配所有支持DP輸出的設(shè)備即插即用等細(xì)節(jié)功能，都一定程度上提升了產(chǎn)品體驗(yàn)。

跟其他諸多BB方案的AR眼鏡一樣，Rokid Air依托其他的計(jì)算單元，如手機(jī)、電腦、筆記本或者PS4/NS等，可拓展性強(qiáng)，通過眼鏡就能讓觀影具備實(shí)現(xiàn)電影院般的巨幕，并且還兼具便攜性；而連接NS、PC時(shí)，也可讓游戲、辦公獲得更大的顯示范圍，甚至在一個(gè)空間內(nèi)放置多塊屏幕，從而實(shí)現(xiàn)多線程處理。

原本Rokid Air搭配原有的手機(jī)、PC、游戲機(jī)之類的計(jì)算單元，可實(shí)現(xiàn)巨幕，但專機(jī)專用，在一臺(tái)設(shè)備上并不能很好地覆蓋多個(gè)場景需求。此次發(fā)布的Rokid Station則解決了這個(gè)問題。

Station就像一臺(tái)游戲機(jī)和云PC的結(jié)合體，Rokid Air+Rokid Station+藍(lán)牙鍵鼠，不到450g的重量，涵蓋了筆記本、Pad、游戲機(jī)三者合一的功能，同時(shí)還能獲得比這三類產(chǎn)品更大的巨幕體驗(yàn)。

圖源：Rokid

Rokid Station外形類似游戲手柄，遵循了遙控器/游戲手柄操作邏輯，上手極其簡單，橫豎都可操作，主機(jī)重量僅150g，便于隨身攜帶。內(nèi)置5000mAh 電池，官方表示這款產(chǎn)品滿電狀態(tài)下可完整看完三部電影，日常使用最長續(xù)航時(shí)間可超過 6 小時(shí)，可提供大約一周的待機(jī)時(shí)間。另外它還可以與 Rokid mini Hub 配件搭配使用，不僅能作為Rokid Air的計(jì)算單元，還能給手機(jī)等智能產(chǎn)品反向充電，兼具充電寶的作用。

Rokid Station 比較值得一提的是其內(nèi)容生態(tài)部分。如音視頻方面，Station支持主流 3D 視頻格式，內(nèi)置 32GB 存儲(chǔ)空間，即便沒有網(wǎng)絡(luò)，用戶也可導(dǎo)入本地視頻進(jìn)行觀看；此外還預(yù)裝了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV四大主流視頻平臺(tái)旗下的影視應(yīng)用。同時(shí)在應(yīng)用商店還可以下載bilibili、抖音大屏版、葫蘆視頻、南瓜視頻、CCTV新視聽、QQ音樂、全民K歌等娛樂應(yīng)用，提供極其豐富的視聽體驗(yàn)。

圖源：Rokid

此次Rokid還與bilibili達(dá)成三體、靈籠、百妖譜三大IP的緊密合作，將共同推出聯(lián)名款禮盒、聯(lián)名定制產(chǎn)品等相關(guān)周邊，滿足不同用戶人群的個(gè)性化需求。同時(shí)，這三大IP的最新內(nèi)容也將在Rokid Station中預(yù)裝。

在游戲場景，Rokid引入了《小三角大英雄》、《憤怒的小鳥》、《JJ斗地主》等知名作品，并支持上萬款本地經(jīng)典休閑游戲；同時(shí)，用戶還可以在Station上通過串流的方式暢玩Steam上的3A大作。此外，Rokid還和中國移動(dòng)、中國電信等運(yùn)營商云游戲平臺(tái)達(dá)成合作，共同探索便攜沉浸的巨幕云游戲體驗(yàn)。

最后辦公場景部分，Station引入阿里“無影云電腦”，連接Rokid Air眼鏡，配合藍(lán)牙鍵鼠，立即就能獲得一套小巧、便攜的移動(dòng)辦公套件。

9月陀螺君曾經(jīng)去杭州參與了Rokid的閉門新品體驗(yàn)會(huì)，體驗(yàn)了Station+Air的游戲、觀影、辦公場景應(yīng)用。首先Station手感、操作、便攜性非常不錯(cuò)，既可作為操控器，又能化身游戲手柄，X/O+方向+確認(rèn)鍵盤，基本適配大部分的游戲操控。觀影內(nèi)容也十分豐富。最為吸引陀螺君的部分要數(shù)其辦公場景云PC的部分，主機(jī)+眼鏡+折疊鍵盤超便攜裝備，足以應(yīng)對(duì)日常Word、PPT、開會(huì)辦公等需求。

10月18日的發(fā)布會(huì)上，Rokid正式對(duì)外發(fā)布Rokid Station，產(chǎn)品價(jià)格為799元，與Rokid Air搭配的套裝為3598 元，雙十一活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)僅 2999 元，目前在天貓、京東、抖音、有贊、小紅書、得物等平臺(tái)已開始預(yù)售。

 AR的所有探索都將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步 

伴隨著2019年開始的5G熱潮和2021年的元宇宙熱潮，國內(nèi)AR市場迎來新一輪高點(diǎn)，反映在多個(gè)層面。

首先資本層面，根據(jù)陀螺研究院統(tǒng)計(jì)的2016年-2022年上半年AR/MR相關(guān)融資情況，可以看到從2019年開始穩(wěn)步回升，在2021年迎來最高點(diǎn)，2021年的AR/MR投融資案例數(shù)量達(dá)到338起，總?cè)谫Y額達(dá)到554.4億元，相比2020年增長了一倍以上。時(shí)間回到2022年，半年時(shí)間內(nèi)AR/MR的投融資案例也達(dá)到了172起，金額達(dá)到312.6億元。

圖源：VR陀螺

其次是創(chuàng)業(yè)企業(yè)或者大廠布局方面，據(jù)VR陀螺不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)至少有超過30個(gè)AR眼鏡品牌，其中很多品牌都是近兩年成立的新公司，此外還有很多未浮出水面的新公司，而大部分產(chǎn)品的光學(xué)都采用BB方案，目前已知的國內(nèi)AR終端相關(guān)企業(yè)包括（企業(yè)首字母排序）：超元視界、DreamGlass、蜂巢世紀(jì)科技、光?？萍?、谷東科技、華為、雷鳥創(chuàng)新、李未可、亮風(fēng)臺(tái)、亮亮視野、聯(lián)想、麥耘、Mad Gaze、Nreal、OPPO、奇點(diǎn)臨近、Realmax、Rokid、燧光（Ximmerse）、視享科技、天趣星空、太平洋未來、vivo、小米、行者無疆、細(xì)紅線（羅永浩）、星紀(jì)時(shí)代、影目科技、螢火空間、伊園未來、影創(chuàng)科技。

最后是底層供應(yīng)鏈部分，今年陀螺君接觸了非常多底層供應(yīng)鏈上市企業(yè)，大部分為傳統(tǒng)領(lǐng)域向VR/AR拓展業(yè)務(wù)的公司，從光學(xué)部分的生產(chǎn)工藝，到細(xì)化的零部件部分，越來越多企業(yè)加入到VR/AR的底層供應(yīng)鏈中。不久前與某位供應(yīng)鏈資深人士交流時(shí)，其也感嘆到，今年最大的變化是底層供應(yīng)鏈的企業(yè)真正行動(dòng)起來了。

這一輪高點(diǎn)之后，一定還會(huì)迎來新的洗牌以及更多新的企業(yè)加入。而不論是創(chuàng)業(yè)公司還是巨頭，不論是分體式還是一體式產(chǎn)品，不論采用BB、波導(dǎo)還是其他光學(xué)方案，不論定位B端還是C端，在市場初期所有企業(yè)所做的所有嘗試都是值得尊敬的，正因?yàn)槲覀冏咴谝粭l前人從未踏足的路上，迷霧重重，所以每一步都要謹(jǐn)小慎微；也因?yàn)槲覀兡繕?biāo)方向明確，相信未來前景光明，所以敢大膽創(chuàng)新。因?yàn)楝F(xiàn)在的每一步，都是為了AR未來能走向大規(guī)模發(fā)展，成為大眾期待的樣子所做的小小的努力。

致敬這“小小的努力”。