編譯/VR陀螺

近日，迪士尼宣布將與Snap合作，在《阿凡達(dá)：水之道》上映前推出定制的Snapchat AR濾鏡。這部電影定于12月16日首映。

利用3D圖形和計算機(jī)視覺技術(shù)，使用該濾鏡的用戶將看到他們的臉變成電影中標(biāo)志性的藍(lán)皮膚。Snapchat用戶還可以直接從應(yīng)用程序中打開濾鏡，或者通過一個包含可掃描QR碼的鏈接找到它。

圖源：《阿凡達(dá)：水之道》

迪士尼已經(jīng)與Snapchat展開了多次合作， Snap在其最近一個季度的財報中稱，其將更加重視AR技術(shù)。

根據(jù)公告中引用的研究，2021 年使用 AR 濾鏡的戲劇活動以及視頻購買的平均增量達(dá)到 32%。這可能就是為什么迪士尼在備受期待的《阿凡達(dá)》系列電影的新作品上映之前擴(kuò)大與Snap的關(guān)系，希望能激發(fā)人們對3D內(nèi)容的興趣。

到目前為止，這些電影已經(jīng)推動了可觀的票房銷售。然而，《阿凡達(dá)：水之道》的到來正值迪士尼尋求改變的時刻，因為其最近的財報顯示收入低于預(yù)期，而且有報道稱《阿凡達(dá)》新片需要賺取20億美元才能達(dá)到收支平衡，這可能是一個挑戰(zhàn)，因為人們對3D電影的興趣并不強(qiáng)烈。

通過Snapchat濾鏡，用戶可以看到他們的嘴巴、眼睛、頭型、頭發(fā)和皮膚的變化，他們將變成納美族人，即電影《阿凡達(dá)》中虛構(gòu)的潘多拉世界的居民，其外觀具有標(biāo)志性的藍(lán)色條紋紋理。迪士尼在Instagram上宣傳了這一合作消息，并邀請《阿凡達(dá)》中扮演Tuktirey的明星Trinity Bliss來演示這一濾鏡。

4月，迪士尼和Snap合作，利用游客的迪士尼PhotoPass照片創(chuàng)造了灰姑娘城堡的AR壁畫。Snap還與迪士尼的PhotoPass服務(wù)合作，為 "我的迪士尼體驗 "應(yīng)用程序創(chuàng)建了特殊的AR濾鏡。

迪士尼并不是今年唯一一個與Snapchat合作的公司，美國服飾品牌American Eagle的假日社交媒體戰(zhàn)略非常注重該平臺的AR技術(shù)，其創(chuàng)建了三個節(jié)日的虛擬店面，讓用戶在應(yīng)用程序上購買衣服。過去，American Eagle在Snapchat上的每個虛擬店面都創(chuàng)造了約200萬美元的收入。亞馬遜時尚公司在11月利用Snapchat的購物濾鏡，讓該應(yīng)用程序的用戶虛擬試戴數(shù)千個可供購買的眼鏡品牌。

Snap在其新的財報電話會議上提到，在第四季度的3個首要任務(wù)中，AR是其中之一，這也許有充分的理由。根據(jù)公告中分享的細(xì)節(jié)，Snapchat的AR濾鏡平均每天有超過60億次播放。此外，根據(jù)該平臺消息，利用AR體驗的品牌被消費者考慮的可能性增加了41%。進(jìn)一步依賴AR這項技術(shù)可能有助于Snap 提升不穩(wěn)定的第四季度。

來源：marketingdive