文/VR陀螺 林德

元宇宙演唱會有多火？就連知名音樂獎項MTV音樂錄音帶大獎（VMA）在今年頒獎環(huán)節(jié)中都設(shè)置了“最佳元宇宙表演獎”，這無疑對元宇宙表演形式以及未來的音樂發(fā)展趨勢的重要指引。

自帶流量、IP聯(lián)動、“足不出戶”等屬性，讓元宇宙演唱會成為藝人、音樂廠牌、硬件廠商、以及具備社交娛樂屬性平臺的“香餑餑”，這股風(fēng)潮正在席卷全球市場。

上周，首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會在浙江省杭州市圓滿落下帷幕，展會匯聚境內(nèi)外800余家數(shù)字貿(mào)易頭部企業(yè)，在這之中，「大有」元宇宙開放平臺亮相同時摘得DT先鋒獎銅獎，并首次對外展示了一場重新定義的“元宇宙演唱會”，該演唱會引來數(shù)十家媒體關(guān)注報道，吸足眼球。

 最難場景切入，「大有」“真 · 元宇宙”演唱會體驗如何？

演唱會超強氛圍（來源：大有）

虛擬演唱會可以說是虛擬交互場景之中最難啃的骨頭之一，不僅承擔(dān)著娛樂屬性，同時需要極具空間美感，大規(guī)?；碓诰€社交、動捕、舞美編排、表演者的神情、高精模型渲染、直播鏡頭切換、用戶互動玩法等技術(shù)要求也相當(dāng)高。而選擇從最復(fù)雜的場景作為切入點，大有創(chuàng)始人黑羽表示，正是因為其難度性，才是「大有」“秀肌肉”的最佳舞臺，“因為做好了最難的場景，其他行業(yè)場景就會容易得多。”

與多數(shù)元宇宙演唱會不同，整場演出并不只有VR端、App端、PC端能觀賞，「大有空間」還與其他視頻直播平臺合作，將演唱會舞臺實況展現(xiàn)給更多的觀眾。創(chuàng)始人黑羽認(rèn)為，目前VR頭顯的用戶量和日活數(shù)遠(yuǎn)達不到理想程度，而全端用戶同屏對于演唱會這類場景而言，人氣和人數(shù)永遠(yuǎn)是第一重要的，出于商業(yè)運營的角度考慮，“全端”觸及更多的用戶是必要的。

演唱會實現(xiàn)多端互聯(lián)（來源：大有）

陀螺君一共嘗試了三種方式體驗了這場演唱會，VR端（彩排）、移動App以及直播平臺（正式演唱會）。相較之下效果最沉浸的是VR端、玩法最豐富直觀的是App端的呈現(xiàn)。根據(jù)「大有」數(shù)據(jù)表明，PC端體驗效果非常流暢，用戶幾乎全程在線。

在「大有空間」App中，選擇該演唱會場景進入，便會以Avatar形式進入“以夢為馬，抵達繁星”演唱會現(xiàn)場與其他觀眾一起沉浸式觀看演出。整個演唱會環(huán)節(jié)，默默醬一共帶來了六首歌，每一首歌都有著不同的舞臺空間場景。不僅可以在其中用氣泡、語音聊天，觀眾也可以通過送禮物道具等給偶像默默醬打Call，與偶像產(chǎn)生互動。

演唱會現(xiàn)場（圖源：大有）

最令陀螺君眼前一亮的是，在主流平臺的直播畫面上，默默醬的表演并非“平面化”的單一機位，而是有著不同角度、不同機位、運鏡的切換。這是在以往的演唱會中根本看不到的。

圖源：大有

黑羽告訴陀螺君，光是默默醬這場演唱會就動用了十二個機位進行拍攝，為的便是將舞臺的動態(tài)表現(xiàn)力在在傳統(tǒng)直播平臺中展示出來，讓觀眾的沉浸體驗更上一層樓，如同在看一場真正的演出直播。

默默醬直播回顧（來源：大有）

據(jù)陀螺君了解，這場演唱會的在線峰值數(shù)據(jù)翻倍超過了默默醬今年直播歷史最高峰值的一倍多，也是目前為止元宇宙演唱峰值人數(shù)最高的演出之一，僅開播十分鐘便沖上抖音平臺虛擬主播熱門TOP10，全場演唱會僅48分鐘，效果卻擊敗了其他主播四、五個小時的直播才能達到的熱度，互動效果規(guī)模相當(dāng)可觀。

綜合體驗下來，陀螺君認(rèn)為默默醬飄逸的頭發(fā)、靈動的裙擺和流暢的舞蹈動作，以及“竹蜻蜓”等道具、安可表演來到陀螺君面前的默默醬等等互動設(shè)置都能看到「大有」做元宇宙演唱會的誠意，會取得亮眼的成績也毫不意外。

 “超感”背后，「大有空間」重新定義真·元宇宙

線上虛擬演唱會的目標(biāo)方向毫無疑問地會往更加沉浸、更具有臨場感、參與性更強的方向前行。目前，在市面上的元宇宙演唱會通常是選擇在“自帶流量”的游戲平臺或類社交平臺中舉行，這兩年也出現(xiàn)了很多的虛擬表演服務(wù)商，以及井噴式出現(xiàn)的各家虛擬藝人。

但縱觀如今的打著“元宇宙”旗號的許多演出來看，更像是將演出畫面搬至3D空間，在玩法上仍然停留在平面化視頻時代，用戶只能看 不能互動，更感受不到演唱會現(xiàn)場氛圍，因此也常常被戲稱為“元宇宙MV”。

在黑羽看來，這些爭議都源于思維尚未轉(zhuǎn)變的元宇宙玩法。如何定義真·元宇宙，黑羽說道，“大有認(rèn)為，真正的元宇宙演唱會不是只用來看的，更是要一起參與 ，能玩起來的，真正給觀眾帶來超現(xiàn)實的穿透力、感染力、比現(xiàn)實更精彩！”。

要做到以上這三點，并不太容易。

首先，需要高度還原表演者的動作，并且在整個表演的過程，舞蹈的編排、機位切換的流暢度不能出現(xiàn)渲染偏差，這對于動捕技處理元宇宙互動同步有著很高的要求。「大有」采用自研動捕處理方案，可以做到高細(xì)節(jié)同步數(shù)字虛擬人的面部表情、手指動作，并且支持全身骨骼綁定技術(shù)，默默醬演唱會中舞蹈部分便是通過全身追蹤呈現(xiàn)。

圖源：大有

虛擬演唱會，最大的優(yōu)勢便是空間無限，理論上可以容納無數(shù)名觀眾入場，并且不會發(fā)生人身安全風(fēng)險。而這對于服務(wù)器、渲染能力的要求極高，鑒于目前云渲染的成本也十分高昂，并且對于演唱會而言用戶在場人數(shù)足夠多，才是元宇宙演唱會規(guī)?；б娴母尽Ｔ诳紤]商業(yè)成本的情況下，如何讓元宇宙演唱會容納更多的用戶到場成功，并降低這所需的成本，將是一場元宇宙演唱會是否成功的要素之一。為此，「大有」采用自研的“端+云”混合方案，通俗來說，就是將算力分散至使用設(shè)備本身，該方案能以低數(shù)十倍的成本實現(xiàn)所有內(nèi)容場景元宇宙化并以手機移動端、H5、VR全端覆蓋。不過由于尚在公測期間，目前支持的手機類型有限。

除了無限空間以外，黑羽認(rèn)為無限機位的設(shè)置也是元宇宙演唱會的一大亮點，拉近景、特寫、遠(yuǎn)景、搖臂等都不會影響最終的呈現(xiàn)效果而在現(xiàn)實中攝影機在畫面的出現(xiàn)往往會破壞演出臨場感。

圖源：大有

感染力是虛擬演唱會至關(guān)重要的一部分，即便不在3D虛擬空間中，也需要通過一系列設(shè)定讓觀眾具備參與感。有趣，好玩，是黑羽不斷強調(diào)的關(guān)鍵詞，無論是應(yīng)援的多種道具，例如“貓頭”、“熒光棒”、“愛心”等，還是觀看直播時不同的角度、機位的切換，以及表演者與觀眾的互動，例如“泡泡飛翔”環(huán)節(jié)，隨著默默醬乘著巨鯤，觀眾視角會提示“跟隨飛行”，然后就可以乘上泡泡在半空中與巨鯤一同飛行、此外還有默默醬的萬千化身走下來與粉絲親密合影等環(huán)節(jié)，「大有」都在實踐何為“超感體驗”，這些都是只有真元宇宙演唱會才能帶來的、超越現(xiàn)實的特別體驗。

“元宇宙中真正需要考慮的是商業(yè)規(guī)則和其中的利益分配”，除了技術(shù)性和玩法創(chuàng)意，商業(yè)成本的考量和商業(yè)化落地的實現(xiàn)也是「大有」的優(yōu)勢之一。

三星作為最早一批進入元宇宙布局的領(lǐng)軍品牌，一直致力嘗試多元化的元宇宙品牌營銷方式。本次在「大有」元宇宙演唱會中，三星家電聯(lián)合京東家電特別設(shè)立品牌專區(qū)，呈現(xiàn)三星家電的新品，透過元宇宙品牌營銷帶來新的“人、貨、場”元宇宙體驗空間。

「大有」對商業(yè)品牌需求定制、平臺的引流機制、限定詞策略等都有相應(yīng)的解決方案，擁有完整的商業(yè)流程模板。黑羽還透露，目前已經(jīng)有不少藝人有合作演出的意向，更是有藝人也出現(xiàn)在了默默醬演唱會的現(xiàn)場。

 演唱會為起點，元宇宙開放平臺才是目標(biāo)

“由難入易”，元宇宙演唱會對于「大有空間」而言是一次官方的對外展示，也是「大有空間」中的虛擬場景之一。而「大有」的野心不止于此，「大有空間」的定位為——元宇宙開放平臺。

今年8月，享有“顧問界的高盛”之稱的麥肯錫發(fā)表了一份關(guān)于元宇宙的綜合報告--《在元宇宙中創(chuàng)造價值--虛擬世界的真實業(yè)務(wù)》。根據(jù)報告的預(yù)測，麥肯錫認(rèn)為到2030年的元宇宙市場規(guī)模將達到4-5萬億美元。

在麥肯錫的報告中還指出，元宇宙代表著多個行業(yè)的最大增長機會，元宇宙將改變一切，從企業(yè)與客戶的互動方式到公司的運營方式。越來越多的企業(yè)正在加入元宇宙數(shù)字化營銷的大浪潮之中，而這種模式的轉(zhuǎn)變在元宇宙之中便是內(nèi)容營銷方向的發(fā)力點。

內(nèi)容建設(shè)是老生常談的話題之一。從何種角度切入元宇宙這個龐大的領(lǐng)域，每個企業(yè)都有著不同的答案。在「大有」看來，在元宇宙中需要重構(gòu)?（虛擬?）、貨（虛擬物權(quán)），場（虛擬場景），其中的重中之重是虛擬場景的打造。

圖源：大有

“每個行業(yè)都需要打造一個新的元宇宙行業(yè)場景”，這是元宇宙帶來的商業(yè)機會，同時也讓「大有」將目光鎖定在了元宇宙數(shù)字空間上。于是，「大有」推出了旗下元宇宙開放平臺「大有空間」，這款產(chǎn)品的核心目的是為元宇宙打造不同類型的內(nèi)容體系，實現(xiàn)場景空間表現(xiàn)力的豐富性與多樣化。

何為開放？黑羽認(rèn)為：“元宇宙不應(yīng)該只有一種風(fēng)格，大有元宇宙開放平臺建立的初心是充分發(fā)揮元宇宙優(yōu)勢，不設(shè)限所有創(chuàng)作者對元宇宙的想象與定義，我們支持各種多樣風(fēng)格的元宇宙空間、模型的豐富表現(xiàn)力。”

因此在創(chuàng)作自由度上，「大有空間」呈現(xiàn)一種“野蠻生長”的姿態(tài)，黑羽表示，他們并不會因為算力、渲染問題去干涉藝術(shù)家、用戶的創(chuàng)作，而是盡可能幫助他們優(yōu)化，在審查制度上也相當(dāng)包容。并且，在之后的發(fā)展中，官方將逐漸退出場景搭建環(huán)節(jié)，將自由交給創(chuàng)作者，創(chuàng)作者也能在買賣創(chuàng)作的過程中獲取一定的版權(quán)收入。

除了普通用戶搭建的場景之外，「大有空間」與專業(yè)人士也有相關(guān)的合作，例如與Baku Studio合作的國際上第一部真正的元宇宙沉浸式閱讀小說--《貘園》。在這個空間里，參觀者可以探討弗洛伊德的哲學(xué)理論，自我、本我和超我的關(guān)系。此外，「大有」合作的藝術(shù)家還包括著名作詞人藝術(shù)家方文山、 數(shù)字藝術(shù)家田曉磊、知名當(dāng)代藝術(shù)家鐘飆等。

除了與專業(yè)藝術(shù)家的深度合作之外，對于人才鏈路的打通，「大有」也相當(dāng)重視。本次在首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會“未來數(shù)字文旅大會”現(xiàn)場，在浙江省領(lǐng)導(dǎo)見證下，「大有」與中國美院創(chuàng)新藝術(shù)學(xué)院正式簽約戰(zhàn)略合作，據(jù)當(dāng)日采訪中透露，「大有」同時也落成與四川美術(shù)學(xué)院戰(zhàn)略合作，將一同搭建人才培養(yǎng)、元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用、科技藝術(shù)交流、公共文化事業(yè)發(fā)展、品牌創(chuàng)意營銷等方向的合作平臺，以推動產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展。

《貘園》空間（圖源：VR陀螺）

在充滿想象力的元宇宙空間之中，「大有空間」相當(dāng)于是交上一張?zhí)峁┧?、畫筆的白紙，不論是新手還是專業(yè)選手，都可以在上面肆意創(chuàng)作。而在未來，虛擬場景的應(yīng)用不僅在演唱會，在文旅項目、品牌營銷、數(shù)字營銷等方面都有著相當(dāng)大的潛力，根據(jù)摩根士丹利的報告數(shù)據(jù)，到2030年，元宇宙營銷將為時尚和奢侈品行業(yè)帶來500億美元的額外收入。

即使一直飽受爭議，但元宇宙的浪潮如今看來就如同「大有」創(chuàng)始人黑羽說的一般，“任何新事物的出現(xiàn)必然伴隨著爭議，但歷史的大潮是不會改變的。”“每個企業(yè)、每個品牌、每個組織和個人，都應(yīng)該在元宇宙里擁有自己的空間和場景，大有希望幫助所有人建立元宇宙「輕場景」。”為此目標(biāo)的大有，也將把想象力的生意蔓延至元宇宙之中。