文/VR陀螺 萬(wàn)里

如果說(shuō)2021年是元宇宙元年，那么隨后的2022年以及2023年便是元宇宙進(jìn)一步發(fā)展以及開(kāi)枝散葉的一年。

元宇宙是一個(gè)很寬泛的概念，其中涉及VR、AR、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、AI等多項(xiàng)技術(shù)。作為元宇宙的終端入口，VR/AR更是備受矚目，而AR更是承載著“有望替代智能手機(jī)”的重任。其具有信息增強(qiáng)、數(shù)實(shí)融合、直觀交互等特點(diǎn)，是我們踏往下一互聯(lián)網(wǎng)以及未來(lái)元宇宙的必要技術(shù)支撐。

目前AR越來(lái)越貼近我們的生活，并在工業(yè)、教育、醫(yī)療、培訓(xùn)等眾多場(chǎng)景中發(fā)揮著重要作用。今年春節(jié)，這項(xiàng)技術(shù)更是頻頻現(xiàn)身，如成都推出AR光影秀；敦煌推出AR數(shù)智導(dǎo)覽員“敦敦”；央視春晚打造了AR吉祥物“兔圓圓”；中國(guó)移動(dòng)推出“新春數(shù)智人大拜年”系列活動(dòng)……在AR技術(shù)加持下，傳統(tǒng)佳節(jié)又增添了幾分新的科技韻味。

AR賦能千行百業(yè)，在技術(shù)與產(chǎn)業(yè)碰撞中迸發(fā)出新的商業(yè)活力，今天要聊的文旅行業(yè)，也同樣如此。

春晚對(duì)于AR技術(shù)的應(yīng)用，圖源：網(wǎng)絡(luò)

 文旅數(shù)智化，AR技術(shù)打破傳統(tǒng)內(nèi)容體驗(yàn) 

經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)叫“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的概念，即消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，除產(chǎn)品本身外，開(kāi)始更加關(guān)注在消費(fèi)過(guò)程中所發(fā)生的心理體驗(yàn)。

《未來(lái)的沖擊》一書(shū)指出，未來(lái)經(jīng)濟(jì)將是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，未來(lái)的生產(chǎn)者將是制造體驗(yàn)的人，體驗(yàn)制造商將成為經(jīng)濟(jì)的基本支柱之一。

對(duì)于文旅行業(yè)，此前一直都有進(jìn)行數(shù)智化以及元宇宙相關(guān)探索嘗試，越來(lái)越多的數(shù)字化產(chǎn)品融入其中，如全息投影、數(shù)字人、VR/AR等體驗(yàn)，新技術(shù)的引入，所要解決的正是體驗(yàn)問(wèn)題。

那么AR對(duì)于文旅行業(yè)，又能帶來(lái)何種價(jià)值？

目前文旅行業(yè)在體驗(yàn)方面依舊有不少提升空間。以博物館為例，游客觀展時(shí)，宣傳手冊(cè)+導(dǎo)覽員是常見(jiàn)的講解形式。不論是冷冰冰的宣傳手冊(cè)、還是語(yǔ)音導(dǎo)覽，形式都極其沉悶。千篇一律的解說(shuō)詞，乏善可陳，難以達(dá)到有效傳遞信息的目的；而種類繁多的展覽項(xiàng)目，往往會(huì)讓游客有種無(wú)從下“眼”的迷失感。

此外，傳統(tǒng)文旅景點(diǎn)會(huì)偏好于利用網(wǎng)紅打卡來(lái)吸引淺層觀光流量，不過(guò)這一做法已無(wú)法滿足新一代客群，特別是00后這一代“互聯(lián)網(wǎng)原生用戶”，相比“靜態(tài)”景觀，他們更偏愛(ài)“動(dòng)態(tài)”場(chǎng)景，相比“硬件”產(chǎn)品，他們更偏愛(ài)“軟件”內(nèi)容。

在這個(gè)過(guò)程中，AR，能在語(yǔ)音、照片、視頻等傳統(tǒng)媒介之外，為游客開(kāi)辟體驗(yàn)新路徑。近期北京民生美術(shù)館舉辦的“文明的印記:敦煌藝術(shù)大展”，由于AR技術(shù)的引入，給陀螺君留下了深刻的印象。

圖源：中國(guó)移動(dòng)咪咕

作為迄今為止規(guī)模最大的敦煌藝術(shù)展，本次展覽從“經(jīng)典敦煌藝術(shù)”、“藏經(jīng)洞專題”、“1940年以來(lái)的敦煌藝術(shù)手法與精神”三大主題出發(fā)，共展出復(fù)制洞窟8座，文物、臨本、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家創(chuàng)作等280余組（件），即使不用到莫高窟現(xiàn)場(chǎng)，也能感受到敦煌藝術(shù)的恢弘大氣和不朽神韻。

在本次展覽中，活動(dòng)主辦方聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)咪咕等企業(yè)打造了“敦煌AR智能導(dǎo)覽”數(shù)智化導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客通過(guò)佩戴Rokid AR眼鏡，即可享受數(shù)智導(dǎo)覽員敦敦帶來(lái)的全程1V1專屬導(dǎo)覽體驗(yàn)。跟隨著以九色鹿為原型的智導(dǎo)覽員敦敦的指引，所有游客瞬間穿越到1400多年前的西魏時(shí)期，原本靜態(tài)的壁畫(huà)“活了”。

透過(guò)AR眼鏡，結(jié)合AI圖像識(shí)別技術(shù)，真實(shí)的壁畫(huà)與數(shù)智場(chǎng)景融合，戰(zhàn)鼓雷鳴，官兵身著盔甲手持長(zhǎng)矛在戰(zhàn)馬上與土匪激戰(zhàn)的場(chǎng)面，生動(dòng)地浮現(xiàn)在眼前，觀畫(huà)者仿佛置身畫(huà)中。

而當(dāng)敦敦講述古代穿著等文化時(shí)，洞窟的壁畫(huà)也會(huì)隨之被聚焦放大，古人的智慧與藝術(shù)細(xì)節(jié)完全被詮釋，結(jié)合歷史影像資料和講解，讓觀展者感受一場(chǎng)視覺(jué)與文化藝術(shù)的盛宴。

文旅行業(yè)在AR技術(shù)的加持下，信息呈現(xiàn)維度得到了空前的提高，所見(jiàn)即所得的沉浸感是以往傳統(tǒng)媒介都難以比擬的。此外，AR還可以創(chuàng)造一些交互性的玩法，提高用戶的參與感，并且更容易形成傳播話題。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

 從全景視頻到SLAM算法 

 AR文旅的技術(shù)迭代 

如此引人入勝的AR體驗(yàn)如何實(shí)現(xiàn)？陀螺君與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司5G云AR產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王樂(lè)進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話，了解到背后的技術(shù)支撐。

其表示，本次敦煌AR導(dǎo)覽體驗(yàn)里面涉及了AR數(shù)智形象設(shè)計(jì)、AR互動(dòng)、定位跟蹤、空間建圖、超高清視頻等多項(xiàng)技術(shù)。而打造一場(chǎng)類似的AR文旅體驗(yàn)，需要涉及前期準(zhǔn)備、中期開(kāi)發(fā)和后期測(cè)試三個(gè)步驟。

“前期包括確認(rèn)腳本、輸出PRD，然后現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景掃描建模，輸出點(diǎn)云模型，同時(shí)進(jìn)行AR特效美術(shù)資源準(zhǔn)備、眼鏡端和服務(wù)端的SDK準(zhǔn)備。在開(kāi)發(fā)階段將集成美術(shù)資源到點(diǎn)云模型中，開(kāi)發(fā)定制化應(yīng)用功能。內(nèi)容開(kāi)發(fā)完畢后，需要到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地測(cè)試，最終交付給客戶。”

掃描現(xiàn)實(shí)空間生成點(diǎn)云地圖，圖源：谷歌

雖然AR已經(jīng)發(fā)展多年，但這項(xiàng)技術(shù)仍未成熟。我們從以往的一些AR文旅項(xiàng)目中可以看到它的一步步探索以及發(fā)展過(guò)程。

在文旅行業(yè)各項(xiàng)元宇宙技術(shù)引進(jìn)過(guò)程中，VR相對(duì)而言要早于AR，在前些年VR爆火的時(shí)候，不難看到相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用。如故宮在2018年的時(shí)候推出VR游覽博物館體驗(yàn)，借助VR頭顯，可以觀看相應(yīng)的360°故宮全景視頻。

當(dāng)時(shí)受限于拍攝技術(shù)以及硬件設(shè)備，VR的體驗(yàn)并不夠沉浸。此外，由于它本質(zhì)上還是視頻，缺乏了AR導(dǎo)覽所帶來(lái)的自由探索互動(dòng)的樂(lè)趣。

王樂(lè)指出，如今得益于數(shù)字孿生技術(shù)和高清渲染引擎的大量應(yīng)用，如今的元宇宙可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界在數(shù)智世界1:1的真實(shí)還原，用戶既可以通過(guò)VR技術(shù)獲得更優(yōu)秀的臨場(chǎng)感以及真實(shí)感，也可以借由AR眼鏡等設(shè)備以及語(yǔ)音、手勢(shì)識(shí)別、眼動(dòng)追蹤等新交互來(lái)打造更為多樣化的體驗(yàn)。

去年，中國(guó)移動(dòng)咪咕為廈門(mén)九八投洽會(huì)打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的首個(gè)世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼元宇宙AR夜景秀，里面融合了山、海、島、城等多維空間元素，游客在體驗(yàn)后無(wú)不被其精美的特效以及多元的文化內(nèi)涵所折服。

技術(shù)上，本次展覽除了實(shí)現(xiàn)了高精度建模，數(shù)實(shí)融合渲染外，還解決了弱紋理、復(fù)雜光照?qǐng)鼍跋氯绾螐?qiáng)化AR感知跟蹤等難題。由于視覺(jué)SLAM算法依賴于豐富的紋理信息進(jìn)行定位，而海面為典型的弱紋理環(huán)境，此外，在夜晚這一昏暗光線場(chǎng)景下，對(duì)于算法要求很高。不過(guò)，背靠中國(guó)移動(dòng)5G先發(fā)優(yōu)勢(shì)，咪咕憑借其定位追蹤相關(guān)技術(shù)解決了這一問(wèn)題。

圖源：廈門(mén)廣電

而對(duì)于敦煌AR數(shù)智導(dǎo)覽而言，王樂(lè)指出，里面所應(yīng)用的基于單目視覺(jué)SLAM的AR導(dǎo)覽方案，在國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)中屬于首次落地。

雙目/多目視覺(jué)SLAM是目前的主流，模擬人眼雙目，需要有兩顆及以上的攝像頭才能獲取景深信息，所以目前的VR設(shè)備上，4顆攝像頭基本成為了標(biāo)配。而AR設(shè)備上，也基本配備了2顆攝像頭來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的空間定位效果，甚至部分產(chǎn)品還會(huì)配備ToF、紅外等深度攝像頭來(lái)輔助，如微軟的HoloLens。

但攝像頭越多，不僅會(huì)帶來(lái)運(yùn)算壓力，同時(shí)也會(huì)讓產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)輕量化。所以，如今很多企業(yè)都在尋找更平衡的解決方案，單目SLAM也由此誕生。

單目視覺(jué)SLAM由于只靠一顆攝像頭完成相關(guān)工作，它的算法更復(fù)雜，并且技術(shù)難度也更高。不過(guò)它的價(jià)值在于，能有效降低對(duì)AR眼鏡等硬件終端的要求，使得AR眼鏡朝著輕薄化、長(zhǎng)續(xù)航的方向發(fā)展。據(jù)了解，本次項(xiàng)目基于大空間三維地圖構(gòu)建能力、標(biāo)準(zhǔn)化建圖管理流程、平臺(tái)化服務(wù)部署與在線建圖功能，實(shí)現(xiàn)了單目SLAM的精準(zhǔn)視覺(jué)定位。

敦煌AR導(dǎo)覽體驗(yàn)場(chǎng)景，圖源：網(wǎng)絡(luò)

 千億藍(lán)海市場(chǎng)待挖掘 

 AR下一步怎么走？

在《失控玩家》電影中，玩家佩戴AR眼鏡后，真實(shí)世界將會(huì)疊加更多層次的信息，比如地圖導(dǎo)航、商品鏈接、戶外廣告等，基于AR底層平臺(tái)，未來(lái)將會(huì)催生出一個(gè)不遜色于當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的龐大商業(yè)形態(tài)，這正是AR被很多人稱之為下一代計(jì)算平臺(tái)的原因所在。

近幾年，資本對(duì)AR的追捧已經(jīng)遠(yuǎn)超VR。根據(jù)陀螺研究院數(shù)據(jù)，2022年全球AR領(lǐng)域融資并購(gòu)金額達(dá)到了141.1億元，融資并購(gòu)事件達(dá)到了89起。而根據(jù)外部調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2028年AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到977.6億美元。

即便細(xì)化到文旅產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模也不容小覷，特別是在政策的大力推動(dòng)下。去年國(guó)家五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》，其中就提到“鼓勵(lì)一 二級(jí)博物館、具有條件的旅游活動(dòng)場(chǎng)所設(shè)置沉浸式體驗(yàn)設(shè)施設(shè)備。”這也為VR/AR的落地應(yīng)用提供了指導(dǎo)性的意義。

未來(lái)數(shù)實(shí)結(jié)合世界的設(shè)想，圖源：網(wǎng)絡(luò)

只是面對(duì)龐大的市場(chǎng)，AR的體驗(yàn)仍有很大的提升空間。AR仍處于發(fā)展早期，硬件普及率低、光學(xué)等技術(shù)有待突破，并且內(nèi)容入口問(wèn)題也制約著其進(jìn)一步發(fā)展。

當(dāng)前AR生態(tài)的承載主體為智能手機(jī)，雖然它在游戲、AR濾鏡、營(yíng)銷等領(lǐng)域都取得了很大應(yīng)用，但是體驗(yàn)與AR眼鏡有著本質(zhì)的不同，正如Snap CEO Evan Spiegel所說(shuō)，手機(jī)使用AR就像是使用紙筒觀察世界。

另一邊，AR眼鏡還沒(méi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)期，它出貨量偏少，2022年全球出貨量不足百萬(wàn)臺(tái)，并且AR眼鏡多以分體式、micro-OLED+Birbath光學(xué)方案為主，主打觀影，短時(shí)間內(nèi)還難以取代智能手機(jī)。

技術(shù)上，算力、續(xù)航、光學(xué)方案等因素也是掣肘AR發(fā)展的重要因素。特別是AR光學(xué)，目前尚未出現(xiàn)完美的終極解決方案。此外，AR眼鏡還需要在保持小體積機(jī)身的同時(shí)提供強(qiáng)大的算力和續(xù)航，這依賴于5G、端邊云協(xié)同計(jì)算以及電池功耗等技術(shù)的進(jìn)一步進(jìn)化迭代。

內(nèi)容生態(tài)也是AR體驗(yàn)的一大短板。要實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合，而非單純疊加于現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)，Slam空間定位技術(shù)必不可少，如蘋(píng)果、谷歌、中國(guó)移動(dòng)咪咕、華為等廠商都推出了AR底層SDK，集合了空間定位、環(huán)境識(shí)別等技術(shù)。同時(shí)，數(shù)實(shí)融合體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)還包括龐大的現(xiàn)實(shí)世界的孿生，只有對(duì)現(xiàn)實(shí)世界完成了3D建模，才能通過(guò)調(diào)用來(lái)快速實(shí)現(xiàn)融合體驗(yàn)，這也是巨頭們正在搭建數(shù)字孿生底層3D數(shù)據(jù)庫(kù)的原因所在。

所以，未來(lái)想要實(shí)現(xiàn)隨處可見(jiàn)的MR融合體驗(yàn)，還需要大量的3D內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)。其次，這些AR內(nèi)容入口各不相同，如需要下載特定的APP、打開(kāi)特定的網(wǎng)頁(yè)才能進(jìn)行體驗(yàn)，這無(wú)形中提高了用戶的使用門(mén)檻。

不過(guò)，在AR內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，國(guó)內(nèi)以中國(guó)移動(dòng)為代表的企業(yè)都在不遺余力地向前推進(jìn)，并取得了一定的成果。以中國(guó)移動(dòng)咪咕為例，它最早于2021年11月發(fā)布了其“元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖”，對(duì)于元宇宙有著前瞻布局。此外，中國(guó)移動(dòng)咪咕手握5G+ T.261+XR等多項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了各項(xiàng)行業(yè)諸多標(biāo)桿案例落地應(yīng)用，并以此沉淀了雄厚的技術(shù)能力及項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，截止目前，僅在文旅領(lǐng)域已與福州冶山智慧景區(qū)、洛陽(yáng)博物館、張家界武陵源、鼓浪嶼、敦煌、雪竇山等國(guó)內(nèi)知名文旅地標(biāo)達(dá)成合作，落地智慧化空間場(chǎng)景賦能。

如中國(guó)移動(dòng)咪咕作為廈門(mén)市元宇宙戰(zhàn)略合作伙伴及鏈長(zhǎng)單位，目前正在協(xié)助廈門(mén)政府將鼓浪嶼打造成文旅元宇宙示范空間“元宇宙第一島”，也就是說(shuō)，不僅AR導(dǎo)覽，其還具備構(gòu)建更龐大的元宇宙文旅項(xiàng)目的實(shí)力。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)目前已建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò)，擁有5G基站超127萬(wàn)個(gè)，并不斷優(yōu)化移動(dòng)云“N+31+X”全網(wǎng)資源布局、數(shù)據(jù)中心建設(shè)等，移動(dòng)云上線33個(gè)直管資源池、13個(gè)中心節(jié)點(diǎn)、16個(gè)省級(jí)節(jié)點(diǎn)、3000個(gè)邊緣節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了云服務(wù)100%覆蓋。以數(shù)促實(shí)、以數(shù)助實(shí)、以數(shù)強(qiáng)實(shí)、數(shù)實(shí)融合，5G先發(fā)優(yōu)勢(shì)和清晰的元宇宙發(fā)展體系，讓中國(guó)移動(dòng)在元宇宙全產(chǎn)業(yè)鏈布局占據(jù)了先機(jī)。

王樂(lè)對(duì)陀螺君表示，目前中國(guó)移動(dòng)咪咕所打造的移動(dòng)云AR已儲(chǔ)備三維模型資源超萬(wàn)款，AR拍攝素材、AR短視頻拍攝模板、AR數(shù)智人資源數(shù)千個(gè)。內(nèi)容包含文博文旅、黨建、展館展廳、互動(dòng)小游戲、3D數(shù)智空間，AR與VR的數(shù)實(shí)聯(lián)動(dòng)等多種垂類內(nèi)容。

并且，中國(guó)移動(dòng)咪咕的AR數(shù)智服務(wù)平臺(tái)，深度整合AR/AI原子能力和前端渲染能力，打造模塊化、工具化數(shù)實(shí)結(jié)合能力引擎，打通了AR建設(shè)所需的各種技術(shù)能力壁壘，能夠快速支撐各類AR場(chǎng)景解決方案?；谶@些技術(shù)支撐可以助力更多景點(diǎn)/企業(yè)快速打造自己的AR體驗(yàn)。

關(guān)于統(tǒng)一入口問(wèn)題，王樂(lè)分享了他的幾點(diǎn)建議：一是實(shí)現(xiàn)接口標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，這樣可以解決各個(gè)應(yīng)用的數(shù)據(jù)、顯示標(biāo)準(zhǔn)以及交互的規(guī)范；其次，應(yīng)該有統(tǒng)一的云計(jì)算平臺(tái)，統(tǒng)一的數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)；最后還需要在前端建立統(tǒng)一的入口規(guī)范，這樣才能從根本上解決問(wèn)題。

 結(jié)語(yǔ) 

AR能讓文旅體驗(yàn)更上一層樓，此前操刀的一些AR文旅項(xiàng)目已經(jīng)得到市場(chǎng)以及用戶的驗(yàn)證，可以預(yù)見(jiàn)，隨著未來(lái)AR技術(shù)的突破以及硬件出貨量的增加，文旅行業(yè)中這類AR體驗(yàn)數(shù)量會(huì)再翻幾個(gè)數(shù)量級(jí)，甚至成為標(biāo)配。

2023年，線下經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，在中國(guó)移動(dòng)咪咕等企業(yè)的共同助力下，文旅將踏上新征程。相信未來(lái)物理世界和數(shù)智世界將交織在一起，兩者界限也將變得越來(lái)越模糊。