文/VR陀螺 ZJ

當George Yashin在2019年為他的時尚品牌ZNY忙碌時，他看到了The Fabricant推出的Iridescence連衣裙，這是一件被成功銷售出去的NFT時裝，正是這件NFT商品令他迸發(fā)了藝術靈感。

他將這一時刻的感受描述為時尚界版本的馬列維奇的《黑色廣場》，這一畫作被許多藝術家視為“現(xiàn)代藝術的起點”。Yashin說道：“當The Fabricant推出這種數(shù)字禮服時，一個新時代開始了。”

Yashin對時尚的發(fā)展速度感到筋疲力盡，他無法準時完成ZNY的2020年秋冬系列，而這個系列用于在2019年的巴黎時裝周展示。因此，團隊把“有意識但未完成”的項目帶到了巴黎，并把這個系列稱為“Unready to Wear”。Yashin當時認為時尚正在以一種不可持續(xù)的速度發(fā)展著，并說道：“當我從巴黎回來后，我開始思考什么技術可以改善這個問題。”

Yashin開始測試新技術，首先是在照片上粘貼數(shù)字物品，但他很快意識到這是不可擴展的，因此他將目光轉(zhuǎn)向了AR技術，并在2020年成立了他的公司Zero10。

 將AR技術與時尚融合

Zero10提供的工具包括AR試衣鏡，顧客可以在實體店內(nèi)、廣告牌或店面櫥窗前虛擬試穿服裝。此外Zero10還推出了一個軟件開發(fā)工具包，可以讓品牌將AR技術集成到自己的應用程序中，為消費者提供AR試穿體驗。

圖源：Zero10

到目前為止，Zero10已經(jīng)與包括Edward Crutchley、Maisie Wilen、Barragán和Alexandra Sipa在內(nèi)的品牌合作。最近，Zero10面向C端用戶開放了它的服務，以幫助Yashin實現(xiàn)讓時尚產(chǎn)業(yè)更普及的愿景。去年11月，該公司推出了其iOS應用程序，這是一個AR時尚平臺，讓設計師和創(chuàng)作者能夠使他們的3D設計與AR技術兼容。在今年春天，Zero10還將推出一項名為“Custom Shop”的新功能，該功能使用生成式AI使用戶（即使是那些缺乏特定設計技能和經(jīng)驗的人）能夠創(chuàng)建可在 AR 中佩戴的數(shù)字設計。

其目的是通過將AR技術交到新興設計師和個人創(chuàng)作者的手中，使人們更容易獲得AR體驗。Yashin說道：“與實體服裝的設計師必須擁有關于裁剪和構建技術的知識和應用技能類似，數(shù)字服裝的設計師必須了解技術如何運作，并擁有將他們的創(chuàng)作付諸實踐的技能和訣竅。”

通過Custom Shop使創(chuàng)作變得更容易，Yashin希望建立一個專業(yè)社區(qū)來參與時尚的下一個發(fā)展階段。“2023年將是AR的一個重要年份。” 他說道。

圖源：Zero10

Zero10也面臨著激烈的競爭。Snap也涉足了該領域，在2021年為包括Farfetch和Prada在內(nèi)的公司提供了AR試穿工具，隨后又將這些工具提供給更多其他品牌和公司，努力在Snapchat應用程序之外擴大AR技術的采用和發(fā)展。

目前各大主流時尚品牌已經(jīng)涉足了新技術。2022年6月，Burberry在其網(wǎng)站上為用戶提供了一個AR購物體驗（與Snap的Vertebrae合作）。Roksanda在去年2月推出了NFT，可以通過Instagram進行AR試穿。同月，Bottega Veneta推出了一款AR應用，以預告Matthieu Blazy的首場服裝秀。數(shù)字原生時尚公司，如DressX和Rtfkt也早已在測試和提供AR試穿服務。

迄今為止，Zero10已經(jīng)籌集了600萬美元的資金，作為其正在進行的種子輪融資的一部分，該公司預計今年將再籌集300萬美元，它的主要收入來源是為品牌提供的B2B解決方案，70%的收入來自其AR試衣鏡，20%來自軟件開發(fā)工具包，10%來自品牌與Zero10應用程序的整合。根據(jù)初步估計和即將開展的品牌合作，其預計今年的收入為150萬美元。該公司正朝著兩個方向前進，包括與主流企業(yè)合作，以及評估如何更好地將更多新興設計師納入到該技術中。

 AI技術加持的數(shù)字服裝設計

Zero10推出了面向獨立創(chuàng)作者和小品牌的平臺，以提高AR技術的可及性并創(chuàng)造更多的內(nèi)容。品牌和個人創(chuàng)作者都可以將他們的設計上傳到Zero10的應用程序中。然后Zero10 3D團隊會獲取這些文件并使其與AR技術兼容，這樣設計師就可以在應用程序中發(fā)布數(shù)字時裝系列。通過這種方式，一個品牌可以鏈接到其網(wǎng)站，并在購買前為客戶提供試穿選擇。很快，Zero10將引入平臺內(nèi)變現(xiàn)的機會。

圖源：Zero10

Zero10希望支持3D創(chuàng)作者，但也知道他們的數(shù)量有限。正因為如此，該公司希望幫助更多的人進入這個領域，這也是Custom Shop發(fā)揮作用的地方。“我們想讓每個人都能獲得這種自我表達的方式。” Yashin說道。

Zero10的Custom Shop將允許用戶成為創(chuàng)造者。其第一步是用AI技術創(chuàng)造出可用于AR的物品（使用Stability AI，用戶可以輸入文字來生成服裝）；接下來是用戶試穿并分享內(nèi)容。“我覺得我們可以在數(shù)字世界中看到新的Margiela（知名時裝品牌）。”Yashin說道，“這甚至可能都不是來自創(chuàng)作者社區(qū)，而是來自用戶社區(qū)。這是一個開放的工具，每個人都可以用它來創(chuàng)造數(shù)字時尚。”

倫敦時裝學院時尚創(chuàng)新機構負責人Matthew Drinkwater表示，創(chuàng)造數(shù)字、AR可穿戴時裝正變得越來越容易。其說道：“我們開始讓更多的人能夠接觸到這項技術，Lens Studio和SparkAI就是例子。”

Edward Crutchley和Maisie Wilen的設計師Maisie Schloss都強調(diào)了他們的Zero10合作設計在物理上是不可能實現(xiàn)的。Crutchley探索了在“現(xiàn)實世界”中不可能存在的想法，如晶體結構和閃電效果。雖然Schloss發(fā)現(xiàn)了局限性（她無法制作緊身連身裙），但她傾向于制作動畫服裝和變色面料。

Zero10正在投資新興的設計師和創(chuàng)作者，并提供教程和研討會來吸引對此感興趣的人，因為建立社區(qū)與平臺本身一樣重要，Yashin表示：“我們相信，創(chuàng)作者是時尚行業(yè)的新燃料，他們將有助于降低進入這個行業(yè)的門檻。”

 AR已是不可抵擋的趨勢

雖然各大品牌已經(jīng)表現(xiàn)出興趣，但Zero10的發(fā)展也并非一帆風順。“在我們推出這個應用程序的第一年是相當困難的。”Yashin說道。因為時尚界對此很抵觸。所以Zero10努力尋找對新技術有同樣熱情的品牌。時尚品牌Schloss和Crutchley都已經(jīng)在嘗試數(shù)字設計。Schloss以數(shù)字方式進行設計和操作，而Crutchley以前也做過3D設計合作。“我設計的服裝在主題上和技術上確實適合AR。”Schloss說道。

Yashin認為Zero10與Crosby Studios在紐約時裝周的合作是一個重要項目。在紐約時裝周上，兩者合作舉辦了一個實體快閃店，在店中所有的商品都是純數(shù)字的。顧客在店內(nèi)通過二維碼試穿虛擬服裝，可以選擇購買數(shù)字商品或分享到社交媒體。Yashin說道：“每個人都看到了這項技術的作用。”這是一項巨大的投資，而且得到了回報。游客在這個空間里平均花費了30分鐘，通過Zero10的應用程序試穿了超過25000次數(shù)字服裝。

Drinkwater表示，整合AR技術是不可避免的發(fā)展趨勢。3D成像對品牌的益處早已在時尚創(chuàng)新機構得到證實。他說道：“如果網(wǎng)站上有3D資產(chǎn)，點擊率會比平面2D圖像高出20%到40%。轉(zhuǎn)化率會更高，而且退貨率會更低。在此基礎上再加入AR技術，可以給現(xiàn)有產(chǎn)品增加維度，例如可以通過AR為消費者打造一個層次更豐富的體驗。”

AR技術還為品牌提供了觸達更多消費者的機會。Sipa的手工再生塑料蕾絲服裝的生產(chǎn)成本很高，而且很費時。“它們都是獨一無二的，但有些太貴了賣不出去，比如Zero10復制的荷葉邊外套。”她說道。Sipa很高興看到人們對她的設計感興趣，并在社交媒體上分享它們。對Crutchley來說，AR的價值在于使小品牌能夠接觸到此前無法觸達的新客戶，而這些新客戶很有可能成為未來的購買者。

AR也為品牌提供了有趣的增長機會。隨著Sipa品牌的發(fā)展，她正在從獨一無二的回收品轉(zhuǎn)向“更可持續(xù)的商業(yè)時裝設計”。她將AR技術加持的線上作品視為是與常規(guī)批發(fā)業(yè)務并存的一種手段。

更大的品牌正在選擇加入。今年春天，Coach將把Zero10的專利技術整合到其零售戰(zhàn)略中。Zero10也在向Private Policy的紐約時裝展與會者提供AR產(chǎn)品。

圖源：Zero10

Zero10的定制商店功能也引起了品牌的興趣。Yashin舉例說道：“品牌可以讓定制店為用戶提供購買前試穿服務，這不僅對用戶來說很有趣，對于企業(yè)來說也是一個相當有用的工具。”

Drinkwater指出，AR將改變我們與時尚的接觸方式，將受眾帶入品牌故事的敘述中。此外，除了在財務和商業(yè)運作方面的益處，AR體驗還能讓消費者與品牌建立情感聯(lián)系，而情感反應往往是促使消費者購買的一個原因。

目前，Zero10正在推進一項商業(yè)戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略包括兩個方面：與傳統(tǒng)時尚品牌合作提供B2B AR解決方案，以及為新興設計師、個人創(chuàng)作者和其他用戶提供3D和AR時尚設計工具。前者為Zero10創(chuàng)造大部分的收入，該公司將收入中的大部分用于投資其AR時尚平臺以實現(xiàn)后者。Custom Shop是Zero10實現(xiàn)AR時尚普及化目標的下一步，通過整合生成性人工智能，使“任何人”都能創(chuàng)造AR時尚。

原文鏈接：

https://www.voguebusiness.com/companies/zero10-wants-to-crack-open-3d-and-ar-fashion-design-for-the-masses