文/VR陀螺 豌豆

近年來(lái)，AR的熱度持續(xù)攀升，在硬件方面多家AR創(chuàng)企攜新品登場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，光今年第一季度海內(nèi)外就有10余款A(yù)R新品。在融資方面多家AR企業(yè)完成大筆融資，如雷鳥(niǎo)創(chuàng)新和Rokid。另外還有多家手機(jī)廠商紛紛在AR領(lǐng)域展開(kāi)新動(dòng)作，如三星、小米、努比亞、一加等等。

但“現(xiàn)在能用AR做什么？”“為什么AR應(yīng)用難出爆款？”……消費(fèi)者常問(wèn)的這類問(wèn)題也成為了各大AR廠商進(jìn)軍C端需要直面的難點(diǎn)。

紅紅火火的AR在硬件、系統(tǒng)等方面上下足了功夫，常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景整體更偏向B端，C端少有更出圈的應(yīng)用。AR內(nèi)容生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r如何，如今與應(yīng)用生態(tài)有著密切關(guān)系的開(kāi)發(fā)者們近況如何？

 AR開(kāi)發(fā)者生態(tài)急需破局

產(chǎn)品技術(shù)迭代進(jìn)程加速，交互方式不斷發(fā)生變化，企業(yè)們需要及時(shí)在軟件及內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)一步優(yōu)化。

長(zhǎng)久以來(lái)，游戲都是消費(fèi)端電子產(chǎn)品最大的應(yīng)用場(chǎng)景之一，在XR領(lǐng)域同樣如此。如今XR硬件、技術(shù)等方面的發(fā)展均已獲得不小成績(jī)，產(chǎn)品形態(tài)向著輕量化的形態(tài)演進(jìn)。與此同時(shí)，整個(gè)行業(yè)也在持續(xù)關(guān)注著內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。

以游戲?yàn)槔?，GDC 2023大會(huì)前發(fā)布的第11屆年度游戲行業(yè)狀況調(diào)查結(jié)果，2300多名游戲行業(yè)專業(yè)人士參與了調(diào)研。其中幾項(xiàng)關(guān)于XR的問(wèn)題或許能看到目前XR內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的一些變化。

當(dāng)開(kāi)發(fā)者被問(wèn)及正在為哪些平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，有12%的受訪者選擇了VR，排在第10位。4%的受訪者選擇了AR，排名第14位。問(wèn)及開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)項(xiàng)目會(huì)選擇什么平臺(tái)時(shí)，VR的選項(xiàng)以12%的比例保持在第10位，AR以5%的比例上升到第11位。

圖源：arpost

不難看出，僅是在游戲領(lǐng)域，AR的開(kāi)發(fā)者數(shù)量就很是“稀有”。

AR開(kāi)發(fā)者數(shù)量少的原因，一是受市場(chǎng)環(huán)境影響，AR產(chǎn)品仍未實(shí)現(xiàn)大范圍普及：無(wú)論是ToB還是ToC，用戶對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的要求很高：產(chǎn)品要超清、超薄、舒適，而且需要更多樣的交互和更豐富的視覺(jué)效果，待產(chǎn)品的價(jià)格能夠進(jìn)一步下降，才能繼續(xù)降低用戶的AR體驗(yàn)成本。

二是硬件發(fā)展起來(lái)了，但已有的應(yīng)用場(chǎng)景較為單一：根據(jù)陀螺研究院統(tǒng)計(jì)，2022年全球AR終端出貨量為45.2萬(wàn)臺(tái)，較2021年增長(zhǎng)了25.6%。2022年AR市場(chǎng)增長(zhǎng)一方面來(lái)自海外市場(chǎng)行業(yè)端應(yīng)用增速，另一方面來(lái)自國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)初步打開(kāi)。

現(xiàn)有的AR產(chǎn)品的應(yīng)用偏向B端，海內(nèi)外的AR企業(yè)都聚焦于遠(yuǎn)程協(xié)作、醫(yī)療培訓(xùn)、維修指導(dǎo)、信息提示、實(shí)時(shí)翻譯等實(shí)用性功能。而C端能談得上“出圈”的AR應(yīng)用更少，絕大部分的C端AR應(yīng)用場(chǎng)景集中于觀影、投屏、騎行、游泳等領(lǐng)域。在交互方面AR更偏向于工具屬性，因此AR眼鏡的交互以語(yǔ)音以及手勢(shì)為主，空間交互能力不足則難以實(shí)現(xiàn)更多樣的應(yīng)用落地。

三是絕大多數(shù)AR產(chǎn)品的硬件形態(tài)、交互能力參差不齊：一般來(lái)說(shuō)AR設(shè)備可以利用基于GPS/LBS進(jìn)行定位，以獲取用戶設(shè)備的位置和方向，而利用攝像頭進(jìn)行空間定位并通過(guò)所獲取的圖像來(lái)識(shí)別物體對(duì)象在3D空間的相對(duì)位置的方案，更加靈活自由。很多設(shè)備不具備空間定位功能，欠缺的這部分能力是AR終端實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合的必備功能。

四是缺少好的AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)，且大部分開(kāi)發(fā)平臺(tái)之間并不互通：如今海內(nèi)外各大AR企業(yè)的硬件配置都不相同，均有各自的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。開(kāi)發(fā)者還需要花費(fèi)精力為AR應(yīng)用做不同平臺(tái)的適配，將極大影響開(kāi)發(fā)者的進(jìn)度和動(dòng)力。

五是開(kāi)發(fā)者缺乏在AR方面的資源和資金：在AR領(lǐng)域，市場(chǎng)不友好、生態(tài)未完善、變現(xiàn)難度大等諸多問(wèn)題，多數(shù)AR開(kāi)發(fā)者并不是全職參與AR開(kāi)發(fā)，仍需要接其他項(xiàng)目來(lái)維持生計(jì)，導(dǎo)致不少AR開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)意愿整體偏低。大部分情況下仍需要巨頭牽頭。

圖源：Snap Lens Studio

好在目前有很多科技巨頭也已意識(shí)到AR應(yīng)用的跨終端能力，投入到構(gòu)建維護(hù)AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)或社區(qū)的行列中，例如蘋(píng)果的ARKit，Snap的Lens Studio，谷歌的ARcore，以及近兩年Niantic推出的Lightship和高通的Snapdragon Spaces等等。國(guó)內(nèi)有不少AR企業(yè)也在努力為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，例如Rokid、Nreal等等。他們的投入，有望讓更多開(kāi)發(fā)者能夠接觸并投身于AR開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

如今，AR在工業(yè)、醫(yī)療等B端領(lǐng)域逐步成熟，各大廠商開(kāi)始搶占C端市場(chǎng)，但不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)看到AR進(jìn)入繁榮期，開(kāi)發(fā)者生態(tài)越來(lái)越受到行業(yè)的關(guān)注。AR要實(shí)現(xiàn)全面普及，離不開(kāi)各類AR內(nèi)容，就像手機(jī)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，這種趨勢(shì)可能會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

 高通以技術(shù)力為開(kāi)發(fā)者搭建“舞臺(tái)”

如何進(jìn)一步激發(fā)AR開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)意和潛力，吸引更多開(kāi)發(fā)者加入AR開(kāi)發(fā)的隊(duì)伍？

為持續(xù)在XR生態(tài)賦能，高通于2021年11月推出Snapdragon Spaces XR開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，并于2022年6月正式面向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放下載。據(jù)悉已有數(shù)以千計(jì)的開(kāi)發(fā)者下載了Snapdragon Spaces軟件開(kāi)發(fā)套件，涵蓋從消費(fèi)到企業(yè)市場(chǎng)的多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)者正基于Snapdragon Spaces打造游戲、娛樂(lè)、健康等諸多領(lǐng)域的豐富應(yīng)用。

多年來(lái)，高通在移動(dòng)通信領(lǐng)域保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，該公司自成立后主要為無(wú)線通訊提供服務(wù)，回顧智能手機(jī)的發(fā)展歷程少不了高通的身影。從2G到5G時(shí)代，高通以賦能者的身份持續(xù)參與到運(yùn)營(yíng)商、硬件、芯片、ISV等產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)化之路。

圖源：高通

而高通對(duì)XR領(lǐng)域前沿技術(shù)的研發(fā)超過(guò)了十年，通過(guò)XR專用平臺(tái)、軟件和算法、參考設(shè)計(jì)、賦能生態(tài)系統(tǒng)等四大戰(zhàn)略，如今已有超過(guò)65款搭載驍龍XR平臺(tái)的商用終端設(shè)備發(fā)布。多年的技術(shù)積累為近兩年高通在AR方面緊鑼密鼓的布局奠定了基礎(chǔ)。

圖源：高通

要提高AR體驗(yàn)，必須先從底層入手，解決“性能、功耗、尺寸”三座大山。

高通先是推出了全新的XR平臺(tái)：第一代驍龍XR2+和第一代驍龍AR2平臺(tái)，今年又推出基于驍龍AR2平臺(tái)的新一代輕量級(jí)AR智能眼鏡參考設(shè)計(jì)。驍龍AR2平臺(tái)采用多芯片架構(gòu)，主要由AR處理器、AR協(xié)處理器和連接平臺(tái)三部分構(gòu)成，其主處理器的PCB面積相較于第一代驍龍XR2減小了40%，且基于最新的4nm制程打造，AI性能提升2.5倍，功耗降低50%。

圖源：高通

有了基礎(chǔ)的“硬實(shí)力”，高通將其在AR領(lǐng)域的技術(shù)“軟實(shí)力”創(chuàng)新融合至Snapdragon Spaces XR開(kāi)發(fā)者平臺(tái)：為AR開(kāi)發(fā)者提供能夠精確預(yù)估AR眼鏡在3D空間內(nèi)6DoF的位置和方向，再輔以本地錨點(diǎn)和持久性功能，開(kāi)發(fā)者在基于地圖位置上創(chuàng)建的3D空間或內(nèi)容可持久保留。

結(jié)合圖像/物體識(shí)別和追蹤可以識(shí)別和跟蹤可觸發(fā)啟動(dòng)的AR內(nèi)容，包括2D圖像和3D對(duì)象。為了更好地定位AR內(nèi)容，高通還為開(kāi)發(fā)者提供如：平面檢測(cè)（如墻壁、地板和桌子）、空間映射與空間網(wǎng)格、遮擋、場(chǎng)景理解、手勢(shì)追蹤功能，AR眼鏡可在對(duì)環(huán)境進(jìn)行深度感知后重建3D環(huán)境的物理幾何形狀，還原真實(shí)環(huán)境中的物體遮擋情況，提供更真實(shí)、更沉浸的3D空間交互效果。

圖源：高通

高通利用自身優(yōu)勢(shì)積極與多家運(yùn)營(yíng)商、硬件制造商、ODM、開(kāi)發(fā)引擎等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作，為AR開(kāi)發(fā)者構(gòu)建互通互聯(lián)的一站式開(kāi)發(fā)平臺(tái)：提供核心感知算法和軟件，直接面向開(kāi)發(fā)者提供API，支持OpenXR標(biāo)準(zhǔn)，且兼容虛幻引擎、Unity等核心3D引擎。今年，高通宣布與全球七家領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商利用Snapdragon Spaces在全新XR終端、體驗(yàn)和開(kāi)發(fā)者計(jì)劃方面展開(kāi)合作。

除此之外，高通還在資源和資金方面為AR開(kāi)發(fā)者搭好更大的“舞臺(tái)”，在技術(shù)方面，則在XR領(lǐng)域陸續(xù)完成三次重要收購(gòu)，分別是Wikitude、Clay、Augmented Pixels，以此鞏固自身的軟硬件綜合實(shí)力。在生態(tài)支持方面，高通通過(guò)驍龍?jiān)钪婊鸬软?xiàng)目，為創(chuàng)新的AR開(kāi)發(fā)者和核心AR、AI技術(shù)提供商額外提供風(fēng)險(xiǎn)投資、平臺(tái)技術(shù)、硬件開(kāi)發(fā)套件、全球投資人網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)合營(yíng)銷與推廣等支持。

如今海內(nèi)外各大AR企業(yè)提供的軟硬件配置都不相同，有各自的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，在這種“百花齊放”的格局中要如何做到真正的互通互聯(lián)？高通秉承著支持行業(yè)伙伴和開(kāi)發(fā)者，攜手整個(gè)行業(yè)生態(tài)共同發(fā)展的目的，將面向更多地區(qū)的AR開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)，本地化則是高通擴(kuò)展中國(guó)開(kāi)發(fā)者生態(tài)的第一步。

 “空間計(jì)算的發(fā)展，需要一個(gè)強(qiáng)有力的內(nèi)容生態(tài)”

圖源：高通

4月17日，高通技術(shù)公司宣布和北京神木科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“神木科技”）展開(kāi)合作。后者將在中國(guó)市場(chǎng)，為Snapdragon Spaces XR開(kāi)發(fā)者平臺(tái)這一跨終端平臺(tái)和開(kāi)放的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)提供本地化服務(wù)和技術(shù)支持，攜手行業(yè)伙伴和開(kāi)發(fā)者加速使用Snapdragon Spaces的XR應(yīng)用創(chuàng)新，從而支持Snapdragon Spaces在中國(guó)開(kāi)發(fā)者生態(tài)的擴(kuò)展，助力中國(guó)XR內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展。

圖源：高通/神木科技

據(jù)悉，神木科技正在建立一個(gè)官方的開(kāi)發(fā)者中文社區(qū)，通過(guò)豐富的參考范例與教程幫助開(kāi)發(fā)者學(xué)習(xí)、使用、交流相關(guān)技術(shù)和工具，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，以便開(kāi)發(fā)者能夠利用Snapdragon Spaces更快速地打造XR應(yīng)用和內(nèi)容，加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。Snapdragon Spaces社區(qū)工具及開(kāi)發(fā)者套件預(yù)計(jì)將于2023年夏季面向中國(guó)市場(chǎng)推出。

高通技術(shù)公司副總裁兼XR業(yè)務(wù)總經(jīng)理司宏國(guó)（Hugo Swart）表示：“空間計(jì)算的發(fā)展，需要一個(gè)強(qiáng)有力的內(nèi)容生態(tài)。高通技術(shù)公司很高興與神木科技開(kāi)展合作，助力中國(guó)開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)意快速落地，并觸達(dá)廣泛的用戶。通過(guò)Snapdragon Spaces支持的先進(jìn)平臺(tái)工具和開(kāi)放的生態(tài)，以及更多采用驍龍XR平臺(tái)的XR設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)，我們很高興看到開(kāi)發(fā)者們?yōu)橹袊?guó)XR生態(tài)所注入的活力。”

除了關(guān)于本次高通與神木合作相關(guān)的信息，司宏國(guó)還就中國(guó)與海外的AR生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r分享了自己的見(jiàn)解。

我們應(yīng)如何構(gòu)建良好的XR開(kāi)發(fā)者生態(tài)？有哪些要素將影響其發(fā)展？中國(guó)在XR領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)面臨哪些挑戰(zhàn)？

圖源：高通

司宏國(guó)表示：“首先要有對(duì)的技術(shù)，讓開(kāi)發(fā)者能夠成功進(jìn)行開(kāi)發(fā)，充分釋放他們的創(chuàng)造力。第二個(gè)關(guān)鍵要素是要有良好工具的支持，像硬件開(kāi)發(fā)套件、社群支持以及專家咨詢服務(wù)。第三個(gè)關(guān)鍵要素就是市面上商用終端的發(fā)展，有了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，才能夠激勵(lì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)，從而觸達(dá)更廣泛的用戶。

接下來(lái)講講在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)。首先我們看到各個(gè)終端設(shè)備制造廠商都在試圖打造和推出自己的軟件開(kāi)發(fā)套件和工具，整個(gè)市場(chǎng)非常碎片化，這對(duì)開(kāi)發(fā)者是一個(gè)挑戰(zhàn)。第二，市場(chǎng)終端設(shè)備的數(shù)量以及用戶規(guī)模需要進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶規(guī)模越大，開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)動(dòng)力就越強(qiáng)。我對(duì)接下來(lái)中國(guó)XR市場(chǎng)的發(fā)展充滿期待。”

他還補(bǔ)充道：“我認(rèn)為中國(guó)開(kāi)發(fā)者和其他國(guó)家的開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有很大差異。世界各地的開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序時(shí)所需的功能、工具和響應(yīng)支持存在很多相同之處，而且他們通常使用的3D引擎，像Unity、虛幻引擎，也都很類似。但我們也需要一套本土化的“引擎”，即通過(guò)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言以及處在同一地區(qū)的工作人員等提供支持，這也是我們非常重視和神木科技的合作的原因。”

待XR內(nèi)容生態(tài)發(fā)展到一定階段，是否會(huì)誕生XR領(lǐng)域的“殺手級(jí)應(yīng)用”？

司宏國(guó)以手機(jī)為例進(jìn)行說(shuō)明：“智能手機(jī)支持更豐富的應(yīng)用程序，包括游戲、音樂(lè)和視頻等娛樂(lè)應(yīng)用、拍照、以及定制化Email這樣的企業(yè)級(jí)應(yīng)用，這些推動(dòng)了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。目前VR領(lǐng)域也出現(xiàn)了類似的局面，既有面向消費(fèi)者的應(yīng)用，也有企業(yè)級(jí)的應(yīng)用。隨著技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，開(kāi)發(fā)工具日益豐富，將有越來(lái)越多的人體驗(yàn)到這些設(shè)備，我認(rèn)為也將會(huì)有更多企業(yè)進(jìn)入XR行業(yè)，打造出更多應(yīng)用，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期一樣。”

神木科技的CEO李薇表示：“我們一定要相信開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)意，我們需要做的就是把他們需要用的工具、平臺(tái)、商業(yè)化的路徑搭建好，無(wú)數(shù)的開(kāi)發(fā)者有無(wú)數(shù)的想法，未來(lái)可能會(huì)演變成無(wú)數(shù)的巨型應(yīng)用。”

圖源：高通

對(duì)比AR與手機(jī)行業(yè)的發(fā)展路徑，頗為相似。司宏國(guó)表示：“回顧一下2006年到2007年智能手機(jī)發(fā)展剛剛起步時(shí)，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的屏幕還沒(méi)有今天這么大，分辨率也沒(méi)有今天這么高，但是已經(jīng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供出色的價(jià)值。而智能手機(jī)的技術(shù)也在不斷演進(jìn)，最終成為世界上幾乎每個(gè)人都在使用的產(chǎn)品。”

高通在解決當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的四大挑戰(zhàn)“低功耗的高性能芯片、高分辨率的大顯示屏、連接、生態(tài)系統(tǒng)”時(shí)，發(fā)揮出了自己的優(yōu)勢(shì)，高通認(rèn)為目前處在早期的商用AR眼鏡終端，在接下來(lái)的幾年都將在技術(shù)方面獲得長(zhǎng)足的改進(jìn)和發(fā)展。

司宏國(guó)坦言：“我們需要一個(gè)在3D內(nèi)容創(chuàng)建、開(kāi)發(fā)者網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)發(fā)者社區(qū)服務(wù)管理方面有著強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的合作伙伴。神木科技有著出色的能力，能夠與高通的解決方案相輔相成。”強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)少不了開(kāi)發(fā)者以及各大企業(yè)之間的通力合作，這也是高通選擇神木科技作為連接開(kāi)發(fā)者的“橋梁”的原因。