編譯/VR陀螺

近日，Meta在IAB的NewFronts上宣布，在Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中提供AR廣告。根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，這些廣告在87%的時間里提高了18 至 24歲人群的廣告召回率，優(yōu)于其他廣告形式。

圖源：techcrunch

此次更新允許絲芙蘭、蒂芙尼等品牌在向Meta的用戶（包括年輕的Z世代）進(jìn)行宣傳時提供更加身臨其境的體驗以及增強(qiáng)現(xiàn)實濾鏡。

除了擴(kuò)展AR廣告外，此次還推出Reels廣告的其他增強(qiáng)和改進(jìn)，包括在Facebook和Instagram Reels廣告上測試更大的號召性用語按鈕以及額外的廣告商信息。該按鈕包括廣告縮略圖、標(biāo)題和其他業(yè)務(wù)詳細(xì)信息，例如網(wǎng)站URL，以幫助引導(dǎo)感興趣的用戶點擊。與此同時，知名品牌現(xiàn)在將能夠與第三方測量合作伙伴合作開展他們的Reels廣告活動，包括 Double Verify、IAS 和 MOAT。

據(jù)Meta表示，還將允許Facebook用戶暫停視頻廣告并預(yù)覽鏈接，對于購物廣告，Reels將推出新的多目標(biāo)產(chǎn)品廣告，意味著他們可以在不離開正在觀看的Reel的情況下滑動瀏覽輪播中的多個產(chǎn)品圖片，而不是僅指向零售商網(wǎng)站或單個產(chǎn)品頁面的廣告。

此外，Meta還在其演示過程中花了一些時間來宣傳其對人工智能的投資，并指出它正在使用該技術(shù)來提高廣告排名，了解哪些廣告有效，哪些無效，并更好地預(yù)測哪些廣告將成為最熱門的廣告。

該公司還在其第一季度財報中談到了其AI議程，還指出AI如何提高其Reels貨幣化效率，該效率在Instagram上的環(huán)比增長超過30%，在 Facebook 上的環(huán)比增長超過40%。

來源：techcrunch