文/VR陀螺 豌豆

在AI成為科技領域大熱門，元宇宙淡出人們視線的時刻，蘋果決意推出MR頭顯，讓整個XR行業(yè)為之一振。

蒂姆·庫克（Tim Cook）在蘋果開發(fā)者大會WWDC 2023會上正式推出了蘋果MR頭顯Vision Pro，其核心功能介紹完畢后，令人出乎意料的是，庫克邀請了另一位嘉賓進行演講，即迪士尼的CEO鮑勃·艾格（Bob Iger），他宣布迪士尼與蘋果正式合作，其Disney+流媒體服務將于Vision Pro發(fā)售時提供給所有用戶。

在蘋果官方展示的Vision Pro功能演示的片段中，重點展示了其3D空間播放的能力，用戶在觀看電視節(jié)目、電影、體育賽事時，將獲得全新的沉浸式觀看體驗。蘋果將該設備定義為“空間計算”設備，能將3D數(shù)字內(nèi)容與真實世界無縫融合的同時，保持用戶與他人的聯(lián)系。

迪士尼的加入，將對蘋果的XR生態(tài)帶來怎樣的影響？迪士尼又對元宇宙有抱有怎樣的野心？

 蘋果牽手迪士尼，從觀影、觀賽切入沉浸式體驗 

XR行業(yè)一直在努力嘗試擁有/被授權更多高質量的IP內(nèi)容，這也是普遍被認為這是能讓XR內(nèi)容進一步向普通用戶滲透的高效方式。價格高昂的設備缺少可持續(xù)體驗的內(nèi)容，是造成多數(shù)XR設備閑置的一大原因。

蘋果與迪士尼兩大知名品牌的跨圈合作，將公司的未來發(fā)展押在了XR上。

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迪士尼CEO Bob Iger（圖源：網(wǎng)絡）

艾格在WWDC 2023的演講中提到：“在華特迪士尼公司慶祝成立100周年之際，我們回顧了在講故事方面所積累的引以為傲的豐富資產(chǎn)，同時以熱情和樂觀的態(tài)度展望我們的未來。我們一直在尋找新的方式，將非凡的創(chuàng)造力與突破性的技術結合起來，為我們的粉絲創(chuàng)造真正非凡的體驗。而我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平臺，可以使我們的愿景成為現(xiàn)實。”

“我第一次試用Vision Pro時，給我留下最深刻印象的是它所帶來的個人體驗，可以令我們的粉絲近距離接觸他們所喜愛的角色，并更深入地沉浸在迪士尼的故事中。”

隨后艾格展示了結合Vision Pro的Disney+服務的演示視頻。

《曼達洛人》互動體驗（圖源：蘋果）

演示視頻中展示了獨特的沉浸式電影交互體驗，點擊影片《曼達洛人》介紹頁旁的按鍵后，快速穿越到宇宙中，還能同時通過多屏查看電影相關的信息，包括載具、關鍵角色、星球等信息，用戶仿佛在駕駛艙內(nèi)真實操作飛船。

ESPN+橄欖球比賽互動體驗（圖源：蘋果）

觀看體育賽事也能獲得沉浸式體驗。點擊ESPN+（美國體育電視節(jié)目）頻道后，除了能在屏幕正中間觀看橄欖球比賽的核心賽事，還能看到屏幕周圍的虛擬部件，可顯示各種信息，例如實時得分、獲勝概率、球場預覽、多視角直播、球員信息、其他賽事等等。

ESPN+籃球比賽互動體驗（圖源：蘋果）

籃球比賽也有特殊的互動體驗，如果想通過上帝視角查看得分回放，還能通過AR 3D模式在用戶家中的桌面上還原當時球場中雙方球員布局、球員位置及移動跑位的片段。

沉浸觀看《國家地理》頻道（圖源：蘋果）

與漫威角色互動，展示漫威多元宇宙（圖源：蘋果）

與米奇進行AR互動，還原迪士尼主題公園的花車游行和煙花秀（圖源：蘋果）

用戶還能坐在沙發(fā)上沉浸觀看《國家地理》頻道；通過互動式體驗感受漫威多元宇宙的魅力。除此之外用戶能與經(jīng)典迪士尼角色米奇進行交互，手指一劃就能在桌面上復現(xiàn)線下迪士尼主題公園的花車游行和煙花秀。

艾格表示這是一次重要合作，以講故事為強項的公司和以創(chuàng)新性而聞名的科技公司聯(lián)手，將為用戶創(chuàng)造現(xiàn)實中的“魔法”。未來幾個月將進一步向用戶分享更多合作內(nèi)容。

迪士尼與蘋果的合作將為用戶們帶來了足不出戶就能享受迪士尼內(nèi)容的體驗，以蘋果在技術方面的能力，未來可能會在Disney+基礎上呈現(xiàn)更加身臨其境的迪士尼場景。

 拓寬XR流媒體價值鏈，蘋果解鎖IP新打法 

XR觀影正是備受關注的應用場景之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，近眼顯示技術逐步成熟，“大屏高清觀影”也成為各硬件廠商的宣傳點。但本質上還是換一臺設備播放2D電影，并不是“真3D”觀影。

開發(fā)者如何構建3D空間體驗內(nèi)容？蘋果WWDC 2023開發(fā)者演講中，媒體體驗軟件工程師Jeremy Jones以“創(chuàng)造出色的空間播放體驗”為主題進行了演講。

他介紹了visionOS應用程序可支持的播放的框架和API，幫助用戶更新應用程序以播放3D內(nèi)容。同時還分享了自定義播放的設置，方便用戶打造更加身臨其境的觀看體驗。

圖源：蘋果WWDC 2023開發(fā)者演講

除了基礎的播放功能展示，用戶還可以通過“Immersive Spaces”（沉浸式空間）功能獲得更多體驗，支持自行決定沉浸式空間的樣貌。此時虛擬屏幕將自動移動到該空間，并固定到一個適宜的尺寸、位置及視角，播放控件的位置可分離開來且更靠近用戶，易于交互。

蘋果在底層技術板塊下足了功夫（相關閱讀：《蘋果MR設備Vision Pro技術解析：極限堆料下，空間計算新時代開啟》），Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED，單眼分辨率達到4K，還支持虛擬和現(xiàn)實環(huán)境無縫切換圖像延遲低于12ms。并且宣稱“能將任何空間轉變?yōu)閭€人電影院，屏幕感覺寬達100英尺，并配備先進的空間音頻系統(tǒng)。”

圖源：蘋果

蘋果是否會對2D觀看體驗帶來沖擊難以定論，更重要的是能否給觀眾帶來高清流暢且沉浸感強的體驗升維。

作為一臺革命性的空間計算設備，Vision Pro更注重日常生活中的高頻率使用的應用場景，不讓頭顯成為平平無奇的投屏工具。

Vision Pro瞄準觀看電影、電視節(jié)目、球賽的流媒體播放體驗，能帶來更具私密性（不會影響到身邊人）、更高清（體現(xiàn)在亮度高、細節(jié)清晰等方面）的個人體驗。

迪士尼旗下電影《阿凡達》（圖源：網(wǎng)絡）

當年電影《阿凡達》掀起3D電影的風潮，該電影的成功讓卡梅隆成為“3D電影教父”?？仿≡硎?，3D應該是增加價值，而不是削弱價值。

蘋果選擇迪士尼作為首批公開的內(nèi)容合作對象，其意圖也非常明顯，即通過品牌實力實現(xiàn)不一樣的IP打法，Vision Pro是其首款面向消費者推出的MR頭顯，蘋果現(xiàn)在擁有能將IP作品升維到3D的觀看體驗。

迪士尼有著強大的IP資源，善于創(chuàng)造IP，將IP置于生動的劇情背景，更善于實現(xiàn)IP轉化，且受眾覆蓋全年齡，無論兒童還是成人都會想象自己置身于迪士尼童話、星球大戰(zhàn)或漫威的世界中……而迪士尼主題公園就是最好的證明，僅上海迪士尼在疫情前就實現(xiàn)每年超1000多萬人次的訪問量。

另一項迪士尼IP賦能AR的案例也頗有說服力，聯(lián)想曾在德國IFA 2017大會上發(fā)布的Mirage AR智能頭顯套裝，售價1999元，套裝主要包含AR頭顯（需放置手機）、Luke Skywalker的1:1光劍控制器、追蹤信標等部件。

聯(lián)想Mirage AR智能頭顯套裝（圖源：網(wǎng)絡）

以《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》AR游戲為基礎內(nèi)容，還原星戰(zhàn)的人物以及場景等劇情細節(jié)。該套裝推出后，聯(lián)想集團后續(xù)在財報中指出，聯(lián)想AR頭顯Mirage實現(xiàn)全球銷量近50萬套。今時不同往日，如今的XR設備能做到比當年更好的視覺效果，IP賦能XR，其潛力將進一步放大。

XR技術作為全新的載體，結合強大的IP，若后續(xù)能保持穩(wěn)定更新規(guī)劃好長線打法，迪士尼既獲得了能延續(xù)IP數(shù)字生命力的方式，蘋果又能獲得有大量用戶基數(shù)的應用訪問量，Vision Pro則有望成為新時代的XR熱門。

 迪士尼或將重振元宇宙業(yè)務 

通過原有IP+外部收購等方式，近年來迪士尼品牌日益壯大，2022年凱度發(fā)布的BrandZ最具價值全球品牌排行榜顯示，迪士尼以604億美元品牌價值位居第38位。

（2019）迪士尼品牌資產(chǎn)圖譜（圖源：TitleMax）

迪士尼的IP并不只是有米老鼠、唐老鴨等角色的傳統(tǒng)迪士尼世界，皮克斯、漫威、星戰(zhàn)等平行世界目前都已納入迪士尼宇宙。2019年前后陸續(xù)推出Disney+，ESPN+和HULU等流媒體服務，而后將主題公園、度假村、周邊衍生品與流媒體服務進行整合，推出各種創(chuàng)意營銷活動。

迪士尼前CEO鮑伯·查佩克（Bob Chapek）曾在一次會談中談到元宇宙，聲稱迪士尼樂園加上Disney+數(shù)字平臺使該公司具備了無可匹敵的元宇宙構建能力。他說這種三維畫布有望以一種具備凝聚力、不受束縛的方式將物理與數(shù)字世界整合起來，從而將極大地解放創(chuàng)造性思維。他相信元宇宙是下一代的發(fā)展方向，他還暢想了未來，稱粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進午餐。

原本可進一步實現(xiàn)內(nèi)容IP價值的迪士尼近年來卻并不好過，今年2月，迪士尼發(fā)布了2023財年第一季度財報（即自然年2022年第四季度），財報指出：迪士尼在本季度的營收達到235.12億美元，同比增長8%；而流媒體虧損數(shù)額擴大，較去年同期增長了一倍多，虧損達到10.5億美元。

圖源：pexels

Disney+業(yè)務推出以來，虧損持續(xù)擴大，艾格臨危受命，回歸后便宣布對公司進行大規(guī)模重組。今年3月，迪士尼在第一輪裁員和成本削減計劃中已解散其將近50人的元宇宙團隊，共裁員近7000人。

實際上該團隊成立一年后，迪士尼的元宇宙戰(zhàn)略計劃仍不明確，盡管該公司曾表示，新技術可能會應用于更有夢幻色彩的體育活動、主題公園景點和其他消費體驗。雖然艾格本人并不反對元宇宙技術，但未能實現(xiàn)商業(yè)化的元宇宙團隊還是難逃被撤裁的命運。

或許正如一些評論而言，迪士尼并不是一家科技公司，貿(mào)然大舉進軍科技領域只會更燒錢且得不償失。從另外的角度看，蘋果頭顯高達3499美元的售價以及迪士尼能否提供演示中呈現(xiàn)的內(nèi)容目前也讓多數(shù)消費者產(chǎn)生了質疑。而本次的合作更多的是內(nèi)容和創(chuàng)意方面的合作，對迪士尼來說可能會比技術研發(fā)更能節(jié)省成本。

此前迪士尼與其他科技企業(yè)達成合作，例如用戶能通過Snap的迪士尼AR濾鏡，發(fā)布趣味短片；發(fā)布“驚奇隊長”Brie Larson參演的AR互動短片《Remembering》；在迪士尼樂園中允許游客使用迪士尼的應用程序錄制和分享AR內(nèi)容，增強游客的互動性；或通過AR濾鏡宣傳電影新作，激發(fā)人們對3D內(nèi)容的興趣；迪士尼百老匯音樂劇重返D23 Expo 2022博覽會，觀眾可以使用VR頭顯與演員進行互動等等。

借助蘋果Vision Pro的發(fā)布，迪士尼或許能再度乘上元宇宙的風浪，重振元宇宙相關業(yè)務。但近日外媒Insider援引迪士尼內(nèi)部人員爆料，聲稱迪士尼內(nèi)部正削減開支，負責與Vision Pro合作的團隊正面臨解散，XR版Disney+計劃可能受影響，后續(xù)VR陀螺也將持續(xù)關注。

 寫在最后 

整體來看，Vision Pro的實用性很高，且更注重與工作生活中的生產(chǎn)力提升，而并非強調(diào)娛樂屬性，若要打造強大的生態(tài)系統(tǒng)，僅有瀏覽器功能、視頻會議等功能的體驗升級是不夠的。

或許蘋果目前的想法是拉動其他頭部媒體品牌、娛樂工作室和軟件開發(fā)者的加入，只有他們先一步采用相關技術，才能在普通用戶真正對XR感興趣時，準備好內(nèi)容，而不是讓用戶乘興而來，失望而去。而蘋果選擇高調(diào)宣傳與迪士尼合作，似乎是在間接告訴開發(fā)者們：“我們有著龐大的用戶群體，接下來該輪到你們發(fā)揮創(chuàng)意了。”

Vision Pro相比于普通的消費電子產(chǎn)品，它更像是圍繞龐大的第三方應用程序構建生態(tài)系統(tǒng)，為了更好地服務于visionOS。正如iPhone的發(fā)展路徑那樣，逐步將XR推向主流消費電子產(chǎn)品的地位。

端午期間，蘋果已正式推出visionOS SDK全新開發(fā)工具，且蘋果將于7月在庫比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開設開發(fā)者實驗室，為開發(fā)者提供實踐體驗。（相關閱讀：《蘋果正式推出visionOS SDK全新開發(fā)工具，開發(fā)者可為Apple Vision Pro打造空間體驗內(nèi)容》）

雖然短時間內(nèi)XR仍無法取代電視、影院觀影，但作為全新的技術能進一步推動內(nèi)容創(chuàng)作者采用3D、MR制作技術以提升內(nèi)容播放質量。有了高質量的作品才會有觀眾。

人與信息交互的方式已經(jīng)在發(fā)生變化，從電腦、平板、手機這樣的2D屏幕邁向可以實現(xiàn)空間交互的3D屏幕。如果蘋果堅定要朝該方向努力，相應的XR底層供應鏈企業(yè)自然也會跟進，設備的價格也有望進一步下降，空間計算的未來可能不會太遠。

藝術與科技的融合一直是難題，希望蘋果能給這個時代帶來一個新的解題方向。