文/VR陀螺 豌豆

在AI成為科技領域大熱門，元宇宙淡出人們視線的時刻，蘋果決意推出MR頭顯，讓整個XR行業(yè)為之一振。

蒂姆·庫克（Tim Cook）在蘋果開發(fā)者大會WWDC 2023會上正式推出了蘋果MR頭顯Vision Pro，其核心功能介紹完畢后，令人出乎意料的是，庫克邀請了另一位嘉賓進行演講，即迪士尼的CEO鮑勃·艾格（Bob Iger），他宣布迪士尼與蘋果正式合作，其Disney+流媒體服務將于Vision Pro發(fā)售時提供給所有用戶。

在蘋果官方展示的Vision Pro功能演示的片段中，重點展示了其3D空間播放的能力，用戶在觀看電視節(jié)目、電影、體育賽事時，將獲得全新的沉浸式觀看體驗。蘋果將該設備定義為“空間計算”設備，能將3D數(shù)字內容與真實世界無縫融合的同時，保持用戶與他人的聯(lián)系。

迪士尼的加入，將對蘋果的XR生態(tài)帶來怎樣的影響？迪士尼又對元宇宙有抱有怎樣的野心？

 蘋果牽手迪士尼，從觀影、觀賽切入沉浸式體驗 

XR行業(yè)一直在努力嘗試擁有/被授權更多高質量的IP內容，這也是普遍被認為這是能讓XR內容進一步向普通用戶滲透的高效方式。價格高昂的設備缺少可持續(xù)體驗的內容，是造成多數(shù)XR設備閑置的一大原因。

蘋果與迪士尼兩大知名品牌的跨圈合作，將公司的未來發(fā)展押在了XR上。

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迪士尼CEO Bob Iger（圖源：網(wǎng)絡）

艾格在WWDC 2023的演講中提到：“在華特迪士尼公司慶祝成立100周年之際，我們回顧了在講故事方面所積累的引以為傲的豐富資產(chǎn)，同時以熱情和樂觀的態(tài)度展望我們的未來。我們一直在尋找新的方式，將非凡的創(chuàng)造力與突破性的技術結合起來，為我們的粉絲創(chuàng)造真正非凡的體驗。而我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平臺，可以使我們的愿景成為現(xiàn)實。”

“我第一次試用Vision Pro時，給我留下最深刻印象的是它所帶來的個人體驗，可以令我們的粉絲近距離接觸他們所喜愛的角色，并更深入地沉浸在迪士尼的故事中。”

隨后艾格展示了結合Vision Pro的Disney+服務的演示視頻。

《曼達洛人》互動體驗（圖源：蘋果）

演示視頻中展示了獨特的沉浸式電影交互體驗，點擊影片《曼達洛人》介紹頁旁的按鍵后，快速穿越到宇宙中，還能同時通過多屏查看電影相關的信息，包括載具、關鍵角色、星球等信息，用戶仿佛在駕駛艙內真實操作飛船。

ESPN+橄欖球比賽互動體驗（圖源：蘋果）

觀看體育賽事也能獲得沉浸式體驗。點擊ESPN+（美國體育電視節(jié)目）頻道后，除了能在屏幕正中間觀看橄欖球比賽的核心賽事，還能看到屏幕周圍的虛擬部件，可顯示各種信息，例如實時得分、獲勝概率、球場預覽、多視角直播、球員信息、其他賽事等等。

ESPN+籃球比賽互動體驗（圖源：蘋果）

籃球比賽也有特殊的互動體驗，如果想通過上帝視角查看得分回放，還能通過AR 3D模式在用戶家中的桌面上還原當時球場中雙方球員布局、球員位置及移動跑位的片段。

沉浸觀看《國家地理》頻道（圖源：蘋果）

與漫威角色互動，展示漫威多元宇宙（圖源：蘋果）

與米奇進行AR互動，還原迪士尼主題公園的花車游行和煙花秀（圖源：蘋果）

用戶還能坐在沙發(fā)上沉浸觀看《國家地理》頻道；通過互動式體驗感受漫威多元宇宙的魅力。除此之外用戶能與經(jīng)典迪士尼角色米奇進行交互，手指一劃就能在桌面上復現(xiàn)線下迪士尼主題公園的花車游行和煙花秀。

艾格表示這是一次重要合作，以講故事為強項的公司和以創(chuàng)新性而聞名的科技公司聯(lián)手，將為用戶創(chuàng)造現(xiàn)實中的“魔法”。未來幾個月將進一步向用戶分享更多合作內容。

迪士尼與蘋果的合作將為用戶們帶來了足不出戶就能享受迪士尼內容的體驗，以蘋果在技術方面的能力，未來可能會在Disney+基礎上呈現(xiàn)更加身臨其境的迪士尼場景。

 拓寬XR流媒體價值鏈，蘋果解鎖IP新打法 

XR觀影正是備受關注的應用場景之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，近眼顯示技術逐步成熟，“大屏高清觀影”也成為各硬件廠商的宣傳點。但本質上還是換一臺設備播放2D電影，并不是“真3D”觀影。

開發(fā)者如何構建3D空間體驗內容？蘋果WWDC 2023開發(fā)者演講中，媒體體驗軟件工程師Jeremy Jones以“創(chuàng)造出色的空間播放體驗”為主題進行了演講。

他介紹了visionOS應用程序可支持的播放的框架和API，幫助用戶更新應用程序以播放3D內容。同時還分享了自定義播放的設置，方便用戶打造更加身臨其境的觀看體驗。

圖源：蘋果WWDC 2023開發(fā)者演講

除了基礎的播放功能展示，用戶還可以通過“Immersive Spaces”（沉浸式空間）功能獲得更多體驗，支持自行決定沉浸式空間的樣貌。此時虛擬屏幕將自動移動到該空間，并固定到一個適宜的尺寸、位置及視角，播放控件的位置可分離開來且更靠近用戶，易于交互。

蘋果在底層技術板塊下足了功夫（相關閱讀：《蘋果MR設備Vision Pro技術解析：極限堆料下，空間計算新時代開啟》），Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED，單眼分辨率達到4K，還支持虛擬和現(xiàn)實環(huán)境無縫切換圖像延遲低于12ms。并且宣稱“能將任何空間轉變?yōu)閭€人電影院，屏幕感覺寬達100英尺，并配備先進的空間音頻系統(tǒng)。”

圖源：蘋果

蘋果是否會對2D觀看體驗帶來沖擊難以定論，更重要的是能否給觀眾帶來高清流暢且沉浸感強的體驗升維。

作為一臺革命性的空間計算設備，Vision Pro更注重日常生活中的高頻率使用的應用場景，不讓頭顯成為平平無奇的投屏工具。

Vision Pro瞄準觀看電影、電視節(jié)目、球賽的流媒體播放體驗，能帶來更具私密性（不會影響到身邊人）、更高清（體現(xiàn)在亮度高、細節(jié)清晰等方面）的個人體驗。

迪士尼旗下電影《阿凡達》（圖源：網(wǎng)絡）

當年電影《阿凡達》掀起3D電影的風潮，該電影的成功讓卡梅隆成為“3D電影教父”。卡梅隆曾表示，3D應該是增加價值，而不是削弱價值。

蘋果選擇迪士尼作為首批公開的內容合作對象，其意圖也非常明顯，即通過品牌實力實現(xiàn)不一樣的IP打法，Vision Pro是其首款面向消費者推出的MR頭顯，蘋果現(xiàn)在擁有能將IP作品升維到3D的觀看體驗。

迪士尼有著強大的IP資源，善于創(chuàng)造IP，將IP置于生動的劇情背景，更善于實現(xiàn)IP轉化，且受眾覆蓋全年齡，無論兒童還是成人都會想象自己置身于迪士尼童話、星球大戰(zhàn)或漫威的世界中……而迪士尼主題公園就是最好的證明，僅上海迪士尼在疫情前就實現(xiàn)每年超1000多萬人次的訪問量。

另一項迪士尼IP賦能AR的案例也頗有說服力，聯(lián)想曾在德國IFA 2017大會上發(fā)布的Mirage AR智能頭顯套裝，售價1999元，套裝主要包含AR頭顯（需放置手機）、Luke Skywalker的1:1光劍控制器、追蹤信標等部件。

聯(lián)想Mirage AR智能頭顯套裝（圖源：網(wǎng)絡）

以《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》AR游戲為基礎內容，還原星戰(zhàn)的人物以及場景等劇情細節(jié)。該套裝推出后，聯(lián)想集團后續(xù)在財報中指出，聯(lián)想AR頭顯Mirage實現(xiàn)全球銷量近50萬套。今時不同往日，如今的XR設備能做到比當年更好的視覺效果，IP賦能XR，其潛力將進一步放大。

XR技術作為全新的載體，結合強大的IP，若后續(xù)能保持穩(wěn)定更新規(guī)劃好長線打法，迪士尼既獲得了能延續(xù)IP數(shù)字生命力的方式，蘋果又能獲得有大量用戶基數(shù)的應用訪問量，Vision Pro則有望成為新時代的XR熱門。

 迪士尼或將重振元宇宙業(yè)務 

通過原有IP+外部收購等方式，近年來迪士尼品牌日益壯大，2022年凱度發(fā)布的BrandZ最具價值全球品牌排行榜顯示，迪士尼以604億美元品牌價值位居第38位。

（2019）迪士尼品牌資產(chǎn)圖譜（圖源：TitleMax）

迪士尼的IP并不只是有米老鼠、唐老鴨等角色的傳統(tǒng)迪士尼世界，皮克斯、漫威、星戰(zhàn)等平行世界目前都已納入迪士尼宇宙。2019年前后陸續(xù)推出Disney+，ESPN+和HULU等流媒體服務，而后將主題公園、度假村、周邊衍生品與流媒體服務進行整合，推出各種創(chuàng)意營銷活動。

迪士尼前CEO鮑伯·查佩克（Bob Chapek）曾在一次會談中談到元宇宙，聲稱迪士尼樂園加上Disney+數(shù)字平臺使該公司具備了無可匹敵的元宇宙構建能力。他說這種三維畫布有望以一種具備凝聚力、不受束縛的方式將物理與數(shù)字世界整合起來，從而將極大地解放創(chuàng)造性思維。他相信元宇宙是下一代的發(fā)展方向，他還暢想了未來，稱粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進午餐。

原本可進一步實現(xiàn)內容IP價值的迪士尼近年來卻并不好過，今年2月，迪士尼發(fā)布了2023財年第一季度財報（即自然年2022年第四季度），財報指出：迪士尼在本季度的營收達到235.12億美元，同比增長8%；而流媒體虧損數(shù)額擴大，較去年同期增長了一倍多，虧損達到10.5億美元。

圖源：pexels

Disney+業(yè)務推出以來，虧損持續(xù)擴大，艾格臨危受命，回歸后便宣布對公司進行大規(guī)模重組。今年3月，迪士尼在第一輪裁員和成本削減計劃中已解散其將近50人的元宇宙團隊，共裁員近7000人。

實際上該團隊成立一年后，迪士尼的元宇宙戰(zhàn)略計劃仍不明確，盡管該公司曾表示，新技術可能會應用于更有夢幻色彩的體育活動、主題公園景點和其他消費體驗。雖然艾格本人并不反對元宇宙技術，但未能實現(xiàn)商業(yè)化的元宇宙團隊還是難逃被撤裁的命運。

或許正如一些評論而言，迪士尼并不是一家科技公司，貿(mào)然大舉進軍科技領域只會更燒錢且得不償失。從另外的角度看，蘋果頭顯高達3499美元的售價以及迪士尼能否提供演示中呈現(xiàn)的內容目前也讓多數(shù)消費者產(chǎn)生了質疑。而本次的合作更多的是內容和創(chuàng)意方面的合作，對迪士尼來說可能會比技術研發(fā)更能節(jié)省成本。

此前迪士尼與其他科技企業(yè)達成合作，例如用戶能通過Snap的迪士尼AR濾鏡，發(fā)布趣味短片；發(fā)布“驚奇隊長”Brie Larson參演的AR互動短片《Remembering》；在迪士尼樂園中允許游客使用迪士尼的應用程序錄制和分享AR內容，增強游客的互動性；或通過AR濾鏡宣傳電影新作，激發(fā)人們對3D內容的興趣；迪士尼百老匯音樂劇重返D23 Expo 2022博覽會，觀眾可以使用VR頭顯與演員進行互動等等。

借助蘋果Vision Pro的發(fā)布，迪士尼或許能再度乘上元宇宙的風浪，重振元宇宙相關業(yè)務。但近日外媒Insider援引迪士尼內部人員爆料，聲稱迪士尼內部正削減開支，負責與Vision Pro合作的團隊正面臨解散，XR版Disney+計劃可能受影響，后續(xù)VR陀螺也將持續(xù)關注。

 寫在最后 

整體來看，Vision Pro的實用性很高，且更注重與工作生活中的生產(chǎn)力提升，而并非強調娛樂屬性，若要打造強大的生態(tài)系統(tǒng)，僅有瀏覽器功能、視頻會議等功能的體驗升級是不夠的。

或許蘋果目前的想法是拉動其他頭部媒體品牌、娛樂工作室和軟件開發(fā)者的加入，只有他們先一步采用相關技術，才能在普通用戶真正對XR感興趣時，準備好內容，而不是讓用戶乘興而來，失望而去。而蘋果選擇高調宣傳與迪士尼合作，似乎是在間接告訴開發(fā)者們：“我們有著龐大的用戶群體，接下來該輪到你們發(fā)揮創(chuàng)意了。”

Vision Pro相比于普通的消費電子產(chǎn)品，它更像是圍繞龐大的第三方應用程序構建生態(tài)系統(tǒng)，為了更好地服務于visionOS。正如iPhone的發(fā)展路徑那樣，逐步將XR推向主流消費電子產(chǎn)品的地位。

端午期間，蘋果已正式推出visionOS SDK全新開發(fā)工具，且蘋果將于7月在庫比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開設開發(fā)者實驗室，為開發(fā)者提供實踐體驗。（相關閱讀：《蘋果正式推出visionOS SDK全新開發(fā)工具，開發(fā)者可為Apple Vision Pro打造空間體驗內容》）

雖然短時間內XR仍無法取代電視、影院觀影，但作為全新的技術能進一步推動內容創(chuàng)作者采用3D、MR制作技術以提升內容播放質量。有了高質量的作品才會有觀眾。

人與信息交互的方式已經(jīng)在發(fā)生變化，從電腦、平板、手機這樣的2D屏幕邁向可以實現(xiàn)空間交互的3D屏幕。如果蘋果堅定要朝該方向努力，相應的XR底層供應鏈企業(yè)自然也會跟進，設備的價格也有望進一步下降，空間計算的未來可能不會太遠。

藝術與科技的融合一直是難題，希望蘋果能給這個時代帶來一個新的解題方向。