文/VR陀螺 萬里

近期AR市場的水溫在不斷上升。

8月以來市場接連發(fā)布了多款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品：ARKnovv A1、元霓Xrany X1、易現(xiàn)EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro、影目INMO Go......

值得關(guān)注的是，元霓Xrany X1、易現(xiàn)EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro這幾款產(chǎn)品都把目光聚焦在了文旅市場。

AR+文旅，能否成為AR廠商下一掘金場所？

 AR文旅體驗落地加速，導(dǎo)航導(dǎo)覽互動為常見玩法 

2021年是“元宇宙”爆火之年，而今年蘋果Vision Pro發(fā)布帶火了“空間計算”這一概念，這兩者在概念以及對于未來發(fā)展的理解上會有一定差異，但是底層技術(shù)支撐是一樣的，背后都涉及VR/AR、5G、人工智能、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等內(nèi)容。

除消費類電子產(chǎn)品的涌現(xiàn)外，目前千行百業(yè)開始出現(xiàn)與元宇宙/空間計算加速融合的趨勢，如AR醫(yī)療、VR教育、AR工業(yè)等。同樣，在傳統(tǒng)的文旅行業(yè)，也能看到越來越多的落地案例。

去年年底，北京民生現(xiàn)代美術(shù)館展出“文明的印記：敦煌藝術(shù)大展”，展出期間所推出的“敦煌AR智能導(dǎo)覽”引起了不少人的關(guān)注。觀展時，當游客佩上AR眼鏡，便能“收獲”一個以九色鹿為原型的虛擬導(dǎo)覽員。相較于真人導(dǎo)覽，虛擬導(dǎo)覽員的自由度更高，并且還可為游客補充更多音視頻等背景資料以加深理解。此外，在AR技術(shù)的加持之下，靜態(tài)的壁畫仿佛被賦予了生命力，常規(guī)的歷史典故可以用更為靈動的方式展現(xiàn)在游客面前。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

無獨有偶，去年年底英國電信與科技企業(yè)Seymour powell合作推出一項城市級AR文旅項目。項目方把蘇格蘭知名旅游城市斯特靈旅游體驗全方位AR化：當?shù)赜慰拖螺d特定的應(yīng)用程序后，便能獲得前面所提到的AR導(dǎo)覽、經(jīng)典介紹、歷史回顧等體驗。此外，該應(yīng)用還加入了很多游戲化的體驗元素，如當用戶順利登上國家華萊士紀念碑臺階，便能獲得該地標的3D模型；通過尋找虛擬獨角獸等特定地點下的LBS AR內(nèi)容則可以進一步解鎖個性化徽章。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

易現(xiàn)聯(lián)合創(chuàng)始人劉海偉告訴VR陀螺：“在體驗經(jīng)濟時代下，傳統(tǒng)的文旅體驗已經(jīng)不能滿足新消費需求。從當前的消費趨勢來看，‘動態(tài)’體驗更受消費者的喜愛。文旅產(chǎn)業(yè)在AR技術(shù)的加持下，能夠形成動態(tài)的交互型玩法，里面沉浸感的體驗是以往傳統(tǒng)媒介難以比擬的，這恰恰迎合了當代消費者的消費特點。”

而元霓產(chǎn)品總監(jiān)黃敏強表示，對于博物館、景區(qū)景點一類的運營方而言，打造更具創(chuàng)意的展示和活動需求是始終存在的，不過當前的痛點在于物理空間的建設(shè)周期和成本過長，并且現(xiàn)有的二維空間展示方式較為普遍。而對于消費者而言，他們需要更為有趣、好玩的內(nèi)容體驗，在這種情況下，AR體驗可以比較契合雙方的需求。

如果拆開來看，AR×文旅主要涉及以下幾種玩法體驗：

1、AR導(dǎo)航。借助VPS、SLAM、增強現(xiàn)實等技術(shù)，設(shè)備可以感知當前環(huán)境的方位以及朝向信息，然后在現(xiàn)實環(huán)境中疊加實時導(dǎo)航箭頭等內(nèi)容，從而為用戶帶來無感的導(dǎo)航體驗。AR導(dǎo)航基于機器視覺及AI技術(shù)，可以實現(xiàn)更高的定位精度，并且可以有效覆蓋商場、地下停車場等GPS信號盲區(qū)。

七夕AR秀，圖源：易現(xiàn)×磁器長歌

2、展陳講解。在博物館等場景中，以往游客想了解紛繁多樣的展陳文物往往需要依賴于導(dǎo)游講解或者海報手冊等。當引入AR眼鏡后，游客能夠解鎖一對一的虛擬導(dǎo)游，觀展可以更加隨心所欲。此外，AR眼鏡還可以把特定視頻資料投射到展品面前，或者把文物3D化以便游客“拿”在手里以進行多角度觀賞。

圖源：元霓

3、特效疊加。對于古建筑等保護文物，其中一個很重要的維護原則是尊重原有的材料和結(jié)構(gòu)，盡量避免在此基礎(chǔ)上做過多改動，而AR技術(shù)可以實現(xiàn)現(xiàn)實基礎(chǔ)之上的特效疊加，比如AR燈光秀、歷史重現(xiàn)、改變天氣環(huán)境等，可以提供很多“無創(chuàng)”的體驗。

圖源：愛普生

4、游戲社交。目前博物館等景區(qū)中多以看和聽為主，缺少親自上手體驗的樂趣。不過AR可以輕而易舉構(gòu)建各種虛擬游戲或者多人空間社交等玩法，比如戰(zhàn)爭模擬、AR祈福、虛擬留言墻等。這些活動既可以滿足游客拍照打卡的愿望，也可以增加景點的黏性。

城隍閣項目中的AR祈福體驗，圖源：易現(xiàn)

 環(huán)境感知是文旅場景的剛需，手勢識別有望成為理想交互方案 

從前面所提到的使用場景不難發(fā)現(xiàn)，面向文旅的AR眼鏡與常見的消費級AR眼鏡其實有一定差異，后者主要用于大屏觀影、私密辦公等用途，使用場景偏向于靜態(tài)。而在文商旅等場景中，使用場景偏動態(tài)，對于眼鏡的佩戴舒適度、續(xù)航等會有更高要求。此外，無論是導(dǎo)航、亦或是物體識別等，背后都需要環(huán)境感知和虛實融合等相關(guān)技術(shù)做支撐。因此，文旅類AR眼鏡需要從用戶和場景入手進行針對性打磨以及優(yōu)化。

以Rokid Air Pro為例，該產(chǎn)品發(fā)布于去年10月，是目前各大博物館中出現(xiàn)頻次比較高的一款產(chǎn)品。Rokid Air Pro采用了分體式設(shè)計，光學(xué)方案為BirthBath+Micro-OLED，同類型產(chǎn)品為了保證能夠提供較好的顯示效果通常會配備遮光鏡片，而遮光鏡片的加入無可避免又會使得眼鏡的透光率降低，不利于觀察真實的環(huán)境。在這種情況下，Rokid Air Pro采用了遮光鏡片可翻折設(shè)計，能在一定程度解決實景與虛景切換的問題。

圖源：Rokid

在交互方面，Rokid Air Pro特別針對語音做了優(yōu)化。由于博物館游客群體較為多樣化，設(shè)備需要應(yīng)對各種使用需求，因此門檻相對較低的語音交互不失為一種理想的解決方案，但是語音交互容易受到嘈雜環(huán)境的影響。在這種情況下，Rokid Air Pro在降噪和定向識別方面做了專門優(yōu)化，響應(yīng)速度更快，其數(shù)據(jù)指出設(shè)備識別準確率可高達98%。

通過掃描識別碼或語音指令解鎖AR體驗，圖源：上海市歷史博物館

8月底，Rokid Air Pro迎來了它的繼任者：Rokid Max Pro，該產(chǎn)品規(guī)格與此前發(fā)布的Rokid Max類似，具備50°大FoV。此外，它正前方配備了單顆灰度攝像頭，可用于SLAM和手勢識別。

圖源：Rokid

與Rokid Air Pro類似，近期元霓發(fā)布的Xrany X1同樣采用了Micro-OLED+Birdbath方案，并配備了專門的計算盒子Xrany Space1。其眼鏡前方補充了兩顆魚眼灰度攝像頭以及一顆RGB攝像頭，前者主要用于SLAM以及手勢識別，后者則用于物體識別與跟蹤。

在一些細節(jié)方面，Xrany X1引入了自動環(huán)境光識別功能，便于用戶走動探索。此外，這款產(chǎn)品配備了市面上各種常見的交互方式，包括射線、按鍵、觸摸以及手勢。黃敏強指出，前三種是目前生活中常見的，用戶接受度高容易上手，隨著未來技術(shù)發(fā)展迭代，以及配合感知和AI技術(shù)，手勢識別有望成為最具潛力的交互方式之一。

圖源：元霓

易現(xiàn)EZXR AR-Glasses則從一體性、大FoV等方面入手。該產(chǎn)品采用了離軸光學(xué)方案，其原理是顯示屏光線透過鏡片反射到眼睛，缺點是體積相對笨重，但好處是用戶可以佩戴眼鏡使用、FoV可以做得更大（72°）、并且具備較好的透光率。此外，產(chǎn)品內(nèi)置了4300mAh電池以及VR頭顯主流的處理器驍龍XR2，可以用于構(gòu)建更為多樣化的線下娛樂體驗。

相較于硬件，易現(xiàn)的核心優(yōu)勢更多體現(xiàn)在具有較為完善的AR體驗軟件服務(wù)支持。如在SLAM以及手勢算法方面，其6DoF定位追蹤精度可達0.05%、OST光學(xué)顯示標定達到厘米級虛實對齊精度、3D物體跟蹤達到厘米級虛實錨定精度等。此外，易現(xiàn)還推出了內(nèi)容創(chuàng)作編輯器、空間地圖資源中心等AR云平臺服務(wù)，能有效降低空間點云地圖掃描上傳、AR內(nèi)容構(gòu)建等門檻。

圖源：易現(xiàn)

 市場回暖，AR文旅恰逢其時 

劉海偉表示，如今國內(nèi)文旅市場全面“起風(fēng)”，結(jié)合AR等前沿技術(shù)將會是行業(yè)的一大重要發(fā)展趨勢。

據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，國內(nèi)旅游收入（旅游總花費）2.3萬億元，同比增長63.9%以及95.9%。而另一方面，國內(nèi)圍繞文旅市場還出臺了一系列政策支持，如去年國家五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，通知中提到“鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設(shè)置沉浸式體驗設(shè)施設(shè)備。”

無獨有偶，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展2023年度國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項目推薦工作的通知》中提到，沉浸式文化和旅游體驗為部門重點支持項目，重點項目有機會享受到10萬元左右的項目補貼。

對于終端廠商而言，當前AR眼鏡市場仍處于發(fā)展初期，想要在消費市場實現(xiàn)盈利還面臨著較大阻力，在這種情況下瞄準文旅等B端市場成為了不少廠商頗為現(xiàn)實的選擇。羅永浩在去年接受采訪時也曾透露，從AR的推進時間線來看，未來2-3年是特殊用途垂直類AR設(shè)備商業(yè)化，5年左右通用型AR商業(yè)化，也就是說ToB是AR廠商當下更容易實現(xiàn)盈利的一種手段。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

近日，日本W(wǎng)ebAR技術(shù)服務(wù)商palanAR做了一項有關(guān)AR文旅的調(diào)查問卷，數(shù)據(jù)指出，很多受訪者表示愿意為感興趣的AR體驗進行付費。其中排在首位的為“投影映射AR”，他們平均意向消費金額為534.5日元（折合人民幣約26.6元）。游客愿意為更新穎、更沉浸的體驗買單，這對于AR企業(yè)又或者文旅景點而言，是一大潛在的創(chuàng)收機會。

圖源：palanAR

陀螺君了解到，目前有部分博物館的AR體驗采用了租賃模式，如上海市歷史博物館的AR眼鏡項目單次收費50，不限體驗時長。在轉(zhuǎn)換率方面，此前良渚古城AR導(dǎo)覽項目在2020年國慶期間曾達到了2%，即100人當中有2人租賃使用。這其實已經(jīng)是一個相當不錯的數(shù)值。

不僅如此，文旅市場不同于工業(yè)、醫(yī)療等場景，這是一個典型的B2C市場，產(chǎn)品能夠直接面向消費者，這有利于企業(yè)以敏捷的方式收到更多真實反饋，并起到市場教育的作用。這方面AR文旅可以與VR體驗館做一個簡單的類比，2017年國內(nèi)的頭顯市場中有25%的PCVR設(shè)備流向了VR體驗館（IDC數(shù)據(jù)），除了市場探索外，彼時VR體驗館還承擔了一個向公眾科普以及掃盲的作用，陀螺君調(diào)查發(fā)現(xiàn)，身邊很多同事首次接觸VR正是從VR體驗館開始的。未來AR文旅市場或許也會作為前期終端體驗的一大平臺，并為消費級硬件產(chǎn)品的爆發(fā)積攢能量。

像前面所提到的Rokid、易現(xiàn)以及元霓等企業(yè)，它們都已經(jīng)落地了不少AR文旅項目并朝著該領(lǐng)域不斷發(fā)力中，其中Rokid透露目前已與國內(nèi)百余家一級博物館和5A景區(qū)達成合作。此外，今年以來，Rokid還曾與飛豬旅行、文旅運營商世集文旅集團等達成了戰(zhàn)略合作。

劉海偉指出，早在2021年，易現(xiàn)便確定了以線下場景作為AR技術(shù)落地應(yīng)用的重要運營場景，在隨后發(fā)展中，可以看到易現(xiàn)先后落地了一系列AR文旅案例，如與杭州宋城景區(qū)合作打造的AR穿越體驗、"中國歷代繪畫大系"特展中的AR讀畫等。不僅如此，易現(xiàn)今年還先后與騰訊文旅、山東文旅傳媒等達成戰(zhàn)略合作，未來將會有更多案例與活動推出。黃敏強也透露，目前元霓Xrany X1和Space1的首批產(chǎn)品已經(jīng)在壺口瀑布、樂山大佛等景區(qū)投入使用，并且還將與更多知名博物館達成合作。

有關(guān)數(shù)據(jù)指出，截至2021年，全國博物館機構(gòu)數(shù)5772個，A級旅游景區(qū)數(shù)量達14196個。從AR的覆蓋面來看，里面還存在著很大的發(fā)展?jié)摿σ约跋胂罂臻g。

目前AR軟件生態(tài)尚處于起步階段，而AR文旅則有望成為未來一段時間用戶真正感受到具有環(huán)境感知、虛實融合、實時交互等AR特性的重要窗口之一。