文/VR陀螺 元橋

十五年前，iPhone的問(wèn)世徹底改變了人與世界的交流方式，并且智能手機(jī)的發(fā)展隨之引爆了互聯(lián)網(wǎng)，帶來(lái)了全新的商業(yè)模式——眼球經(jīng)濟(jì)或稱注意力經(jīng)濟(jì)。

在注意力經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯下，贏得消費(fèi)者眼球成為了企業(yè)之間非常重要的軍備競(jìng)賽，試圖抓住消費(fèi)者眼球的內(nèi)容也層出不窮。

在極限的技術(shù)追求下，人們逐步向三維內(nèi)容進(jìn)攻，裸眼3D便是發(fā)力方向之一。畢竟自智能手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，手機(jī)顯示領(lǐng)域幾乎沒(méi)有新的突破，都是平面顯示。

十多年前，就有不少企業(yè)開(kāi)始探索裸眼3D顯示屏，華為便是布局者之一。但由于技術(shù)的受限，裸眼3D一直都未發(fā)展起來(lái)。如今隨著技術(shù)的進(jìn)步，今年裸眼3D發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

在2023年南昌世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，與裸眼3D相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)幾乎成為了全場(chǎng)體驗(yàn)的「焦點(diǎn)」。而從上市的產(chǎn)品來(lái)看，不僅僅可以看到裸眼3D手機(jī)、平板，還有裸眼3D筆記本、相框等等。

裸眼3D能夠使用戶擺脫對(duì)設(shè)備的依賴，直接觀看鮮活的立體影像，在辦公、會(huì)議、購(gòu)物、娛樂(lè)、教育、設(shè)計(jì)、醫(yī)療、健康等領(lǐng)域存在巨大的想象空間。

 現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)鏈陣容擴(kuò)大，應(yīng)用全力普及 

卡梅隆曾說(shuō)過(guò)：“上帝給了我們一雙3D的眼睛，如果不能享受3D，那將是對(duì)上帝的辜負(fù)。”《阿凡達(dá)》確實(shí)也做到了讓3D影片充滿了魅力，不過(guò)現(xiàn)今觀影還需要通過(guò)眼鏡來(lái)實(shí)現(xiàn)，裸眼3D則不需要外接任何顯示設(shè)備。對(duì)于近視人群來(lái)說(shuō)，相當(dāng)友好。

更為重要的是，從2D走向3D存在巨大的市場(chǎng)想象空間。如前兩年爆火的裸眼3D廣告，為品牌營(yíng)銷賦予了新的構(gòu)思，備受各大品牌的青睞，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、NIKE、LV、Dior、BURBERRY以及各大影視作品均有加入這一新的營(yíng)銷模式。今年，關(guān)于裸眼3D的廣告牌幾乎遍地開(kāi)花，北京、廣州、杭州、武漢等地的重點(diǎn)商圈的3D大屏幾乎成為了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，甚至帶動(dòng)三四線城市也開(kāi)始加入3D大屏。

而在文旅方面，裸眼3D也正在展露身手。2023杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中，就在裸眼3D技術(shù)上構(gòu)筑了拱宸橋、錢塘江浪潮、荷葉露珠、孔明燈等畫面，躍然于運(yùn)河之上，形態(tài)逼真，向觀眾展示了一場(chǎng)古與今、虛擬與現(xiàn)實(shí)的對(duì)話。

可以說(shuō)，2023年裸眼3D正站在飛速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。

不僅廣告、文旅行業(yè)看到了新商機(jī)，裸眼3D的終端產(chǎn)品也開(kāi)始陸續(xù)上市。在2023南昌VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，京東方就展示了一款110英寸8K裸眼3D顯示屏。據(jù)京東方表示，這款顯示設(shè)備已經(jīng)開(kāi)始邁入商用階段。

與此同時(shí)，在2023中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)華為無(wú)線的展區(qū)，華為展示了兩款裸眼3D的產(chǎn)品。一款是7.9寸2K全息相框可裸眼瀏覽3D圖片與動(dòng)畫；另一款是11寸的3D Pad支持2D/3D切換，2D畫質(zhì)無(wú)損。據(jù)稱，這款平板可提供上下60度，左右90度，前后40cm-60cm的最佳觀看區(qū)域，使裸眼3D在移動(dòng)終端顯示更加便捷。

而有的企業(yè)則已經(jīng)開(kāi)始在智能手機(jī)端內(nèi)置了裸眼3D屏，還有許多公司也開(kāi)始積極布局裸眼3D小屏產(chǎn)品，如宏碁和Leia等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，A股就有18家公司涉及裸眼3D業(yè)務(wù)。隨著裸眼3D商業(yè)化逐漸明顯，跑步入局的企業(yè)還在增加。

例如，一些LED顯示屏企業(yè)陸續(xù)參與了進(jìn)來(lái)，有洲明科技、聯(lián)建光電、艾比森、奧拓-創(chuàng)想數(shù)維、上海三思、強(qiáng)力巨彩、康碩展、視爵光旭、天馬輝、藍(lán)普科技、美亞迪、AET阿爾泰等。

 探索：回歸體驗(yàn)，裸眼3D離我們還有多遠(yuǎn)？

雖然裸眼3D是這幾年才開(kāi)始被廣泛關(guān)注，但裸眼3D并不是一件新鮮的事情。

早在上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)就曾興起一股三維立體畫熱，基于「兩眼視覺(jué)差產(chǎn)生三維成像」。這個(gè)原理和裸眼3D很像，算是三維影像發(fā)展史中的一個(gè)小插曲。

當(dāng)人們對(duì)三維畫面不愿僅僅停留在平面圖像時(shí)，就會(huì)做出更多的探索。在2000年左右，以日韓美為主的顯示屏大廠，就曾推出一系列裸眼3D顯示的產(chǎn)品。例如，2003年夏普推出的RD3D裸眼3D筆記本電腦，售價(jià)3300美元。

當(dāng)時(shí)這款產(chǎn)品也曾造成一時(shí)轟動(dòng)，但技術(shù)的發(fā)展終歸是要回歸體驗(yàn)，由于超窄的視角和閃爍非常容易造成眼睛疲勞，體驗(yàn)很差，市場(chǎng)接受度很低，疊加其高昂的價(jià)格，裸眼3D顯示終究還是淪為了雞肋，而夏普也在推出這款產(chǎn)品后，退出了美國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)。

夏普的冒險(xiǎn)行為，使市場(chǎng)對(duì)裸眼3D的發(fā)展有了更加清醒的認(rèn)識(shí)，裸眼3D開(kāi)始邁入沉靜的發(fā)展期。2010年之后，光場(chǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓裸眼3D又再次重現(xiàn)了希望。

光場(chǎng)顯示技術(shù)的原理是通過(guò)記錄光線在三維空間中的方向和強(qiáng)度，以生成可變視點(diǎn)下的三維圖像。在光場(chǎng)技術(shù)中，光線經(jīng)過(guò)場(chǎng)景中的物體后，會(huì)被傳感器陣列或透鏡陣列捕捉到，然后記錄下每個(gè)光線在三維空間中的方向和強(qiáng)度，得到一個(gè)二維的光場(chǎng)圖。這個(gè)光場(chǎng)圖包含了從每個(gè)位置和方向觀察物體時(shí)的所有信息，可以用于計(jì)算出可變視點(diǎn)下的三維圖像。

光場(chǎng)采集原理（圖源臻像科技）

在呈現(xiàn)階段，計(jì)算機(jī)會(huì)根據(jù)用戶的視點(diǎn)位置和方向，從光場(chǎng)圖中提取出對(duì)應(yīng)的光線，然后通過(guò)透鏡陣列將光線聚焦到對(duì)應(yīng)的視點(diǎn)上，生成對(duì)應(yīng)的圖像。由于透鏡陣列的作用，每個(gè)眼睛可以看到不同的圖像，從而實(shí)現(xiàn)了裸眼3D效果。

光場(chǎng)呈現(xiàn)3D圖像原理（圖源臻像科技）

光場(chǎng)技術(shù)的顯示還具有大視場(chǎng)角、自由移動(dòng)視點(diǎn)等優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)已商用于教育、醫(yī)療、游戲、娛樂(lè)等領(lǐng)域。

近年來(lái)，為了讓裸眼3D更加平民化，裸眼3D在終端側(cè)落地也越來(lái)越多。比如裸視三維智慧膜的突破，在普通智能手機(jī)上只需要覆蓋上三維智慧膜，就能實(shí)現(xiàn)裸眼3D觀看的效果。雖然該技術(shù)仍是利用雙眼視差及光柵技術(shù)原理，但卻讓移動(dòng)設(shè)備裸視三維行業(yè)的發(fā)展邁入了一個(gè)新的階段。

更為重要的是，其成本極低，覆蓋面廣，還有緩解眼睛疲勞的作用，體驗(yàn)效果很容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。有業(yè)內(nèi)專家表示，該技術(shù)已成為移動(dòng)設(shè)施裸視三維技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力巨大。

此外，在AI、機(jī)器視覺(jué)、數(shù)據(jù)壓縮等新技術(shù)的發(fā)展下，使裸眼3D的傳輸與顯示相比以前更容易實(shí)現(xiàn)。無(wú)論從應(yīng)用或技術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看，裸眼3D正離我們?cè)絹?lái)越近。

 未來(lái)：裸眼3D可期，全球3D生態(tài)格局或生變 

無(wú)論是從技術(shù)、內(nèi)容還是應(yīng)用生態(tài)來(lái)看，裸眼3D都處于快速發(fā)展時(shí)期，是一條千億級(jí)市場(chǎng)空間的想象賽道。

據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球3D顯示器出貨量和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2.8億臺(tái)和830億美元，未來(lái)裸眼3D市場(chǎng)滲透率將達(dá)到50%以上，預(yù)測(cè)2026年裸眼3D行業(yè)投資規(guī)模為10.78億元，其中2021-2026年裸眼3D行業(yè)投資規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為5.31%。

不過(guò)，在熱潮涌動(dòng)之下，裸眼3D的發(fā)展路上仍有許多「攔路虎」。其中，裸眼3D目前最大的需求，仍是解決算力與傳輸所產(chǎn)生的問(wèn)題，而在成本方面不僅需要考慮大眾的接受度還有企業(yè)可正常經(jīng)營(yíng)的接受范圍。

為進(jìn)一步解決裸眼3D技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的共性問(wèn)題，今年6月初，由中國(guó)信通院、TCL華星光電、華為、榮耀、小米、中興等3D領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，聯(lián)合發(fā)布了裸眼3D產(chǎn)業(yè)推進(jìn)倡議。

中國(guó)信通院副院長(zhǎng)王志勤對(duì)此曾表示，“通過(guò)聚合產(chǎn)業(yè)資源標(biāo)準(zhǔn)化，將加速推進(jìn)裸眼3D移動(dòng)應(yīng)用和發(fā)展，目前，裸眼3D核心技術(shù)基本成熟，5G及5G-A的高速率、低延時(shí)特點(diǎn)和超強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理能力，可有效發(fā)揮裸眼3D感知性、沉浸感、交互性等特點(diǎn)，讓用戶獲得更加沉浸式體驗(yàn)。”

當(dāng)整個(gè)裸眼3D行業(yè)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，作為3D產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在早期的發(fā)展過(guò)程中，還沒(méi)有完全出現(xiàn)贏家通吃的局面，年輕創(chuàng)業(yè)公司仍有機(jī)會(huì)。只是從目前來(lái)看，生產(chǎn)裸眼3D顯示屏存在一定技術(shù)門檻，國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)占有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，極有可能演變?yōu)閺?qiáng)者愈強(qiáng)的現(xiàn)象。

但對(duì)于整個(gè)全球3D生態(tài)來(lái)說(shuō)，很多細(xì)分領(lǐng)域，還未出現(xiàn)大型企業(yè)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)尚處于初期。即便全球科技巨頭蘋果、微軟、谷歌等紛紛都加入了這個(gè)領(lǐng)域，但整個(gè)全球生態(tài)格局的競(jìng)爭(zhēng)也才剛剛開(kāi)始。對(duì)于創(chuàng)新型企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍能夠分得一杯羹，甚至開(kāi)啟一輪新?tīng)?zhēng)霸的篇章。

從產(chǎn)業(yè)鏈的上下游的格局來(lái)看，當(dāng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重新被確立，傳統(tǒng)3D行業(yè)或會(huì)進(jìn)入下一階段的整合發(fā)展，同時(shí)伴隨著一些2D巨頭的入局，數(shù)年內(nèi)3D行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一輪洗牌期。