今年只要稍加留意，就不難發(fā)現(xiàn)VR的風(fēng)口正在遷往新的領(lǐng)域。

在經(jīng)歷一波寒冬之后，VR大空間貌似成為了業(yè)內(nèi)翹首以盼的希望。5月份，VR大空間沉浸式探索項(xiàng)目「消失的法老 Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展」（以下簡(jiǎn)稱《消失的法老》）登陸上海。

據(jù)官方信息顯示，自開(kāi)幕以來(lái)，與《消失的法老》相關(guān)的抖音詞條就已累計(jì)近400萬(wàn)閱讀量，現(xiàn)場(chǎng)接待已超6萬(wàn)人次。由于太過(guò)火爆，《消失的法老》已二次延展，從最初的2023年5月份延展至2024年2月份。

而在去年6月至10月,《消失的法老》在法國(guó)巴黎首映的四個(gè)月中，一度也曾吸引超5萬(wàn)名參觀者。在疫情散退的大環(huán)境下，線下文旅/娛樂(lè)已開(kāi)始進(jìn)入復(fù)蘇的節(jié)點(diǎn)?！断У姆ɡ稀返某晒?，著實(shí)給了市場(chǎng)一個(gè)驚喜。

從行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，2023年VR并不理想，不僅設(shè)備出貨量低迷，一些大廠也宣布撤離賽道?！断У姆ɡ稀穭t打了一場(chǎng)漂亮的反轉(zhuǎn)劇，對(duì)市場(chǎng)起到了積極的提振作用。

在《消失的法老》爆火背后，不少資本、企業(yè)都將目光再次轉(zhuǎn)向了VR大空間，而今年VR大空間的發(fā)展確實(shí)也正在進(jìn)一步加劇擴(kuò)張。

 疫情退去，VR線下娛樂(lè)重啟 

2020年疫情開(kāi)始爆發(fā)，在疫情管控的幾年里，國(guó)內(nèi)線下娛樂(lè)幾乎邁入停滯期，電影撤檔、演出取消、文娛消費(fèi)場(chǎng)所全部暫停營(yíng)業(yè)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，在此次疫情的沖擊下，全國(guó)的線下文化娛樂(lè)業(yè)，初步估算損失或超百億元。

VR線下娛樂(lè)也遭遇到了不同程度的影響，據(jù)了解，在2020年期間，海外線下VR娛樂(lè)公司「The Void」均關(guān)閉各大場(chǎng)館，停止運(yùn)營(yíng)；國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)館也步入了寒冬期。進(jìn)入2023年，線下娛樂(lè)越發(fā)熱鬧很多，演唱會(huì)、游藝娛樂(lè)、劇本娛樂(lè)、沉浸式娛樂(lè)等都在升溫。

據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)信息服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2023年僅五一假期，以游藝、劇本娛樂(lè)為代表的全國(guó)線下文娛市場(chǎng)營(yíng)業(yè)率、營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)、客流量、營(yíng)業(yè)收入等指標(biāo)同比2022年均有顯著提升。4月29日至5月4日，線下文娛場(chǎng)所總體營(yíng)收約為186.7億元。

除了線下娛樂(lè)爆火之外，VR大空間的融資也在回溫。2023年，大空間VR平臺(tái)「沉浸世界」半年內(nèi)宣布連續(xù)完成數(shù)千萬(wàn)元A1、A2輪融資；「樂(lè)客VR」在年初也完成了總金額近億元的B輪融資；而「Sandbox VR」在疫情散退之后，再次獲得了科技VC界大佬A16Z的3700萬(wàn)美元的B輪投資。

從投融資情況來(lái)看，足以見(jiàn)得大家對(duì)VR線下體驗(yàn)市場(chǎng)的信心。此外，像「Sandbox VR」、「樂(lè)客VR」、「沉浸世界」、「高爾夫尊」等還計(jì)劃2023年繼續(xù)擴(kuò)展線下門(mén)店。

據(jù)之前不完全統(tǒng)計(jì)顯示，「樂(lè)客VR」預(yù)計(jì)到2023年底突破1000家，現(xiàn)階段全國(guó)范圍內(nèi)已開(kāi)超過(guò)400家門(mén)店；「沉浸世界」預(yù)計(jì)2023年新增30家門(mén)店，現(xiàn)階段已有門(mén)店60家左右；「高爾夫尊」則計(jì)劃在2023年新開(kāi)300家門(mén)店。

「Sandbox VR」作為較早布局的一家線下VR體驗(yàn)企業(yè)之一，全球開(kāi)設(shè)了43家門(mén)店，預(yù)計(jì)到2023年年底將增至50家。而據(jù)「Sandbox VR」披露，在其幾款VR體驗(yàn)產(chǎn)品中，僵尸射擊游戲《Deadwood Valley》在過(guò)去12個(gè)月中，已帶來(lái)總銷(xiāo)售額近1.7億人民幣的營(yíng)收。

與此同時(shí)，「Sandbox VR」CEO還預(yù)計(jì)，這款產(chǎn)品將能夠?yàn)楣編?lái)一億美元的收益。

還值得一提的是，「Sandbox VR」基于影視劇《魷魚(yú)游戲》研發(fā)的VR內(nèi)容，已經(jīng)在各大門(mén)店上線。從香港門(mén)店預(yù)約顯示來(lái)看，預(yù)約體驗(yàn)人數(shù)相當(dāng)火爆。自上市以來(lái)，線下體驗(yàn)日日爆滿，并且未來(lái)一周的場(chǎng)次每個(gè)時(shí)間段都均已被約滿。也就是說(shuō)計(jì)劃線下去體驗(yàn)這款游戲內(nèi)容的，必須提前一周預(yù)約。

《魷魚(yú)游戲》作為Netflix有史以來(lái)最受歡迎的流媒體劇集，曾創(chuàng)下了2.65億觀看次數(shù)的優(yōu)異成績(jī)。由于《魷魚(yú)游戲》的熱度太高，Netflix在10月宣布也將開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店的計(jì)劃，最快于2025年在美國(guó)開(kāi)設(shè)兩處門(mén)店，將會(huì)提供以熱門(mén)劇集如《魷魚(yú)游戲》、《怪奇物語(yǔ)》等為主題的沉浸式體驗(yàn)。

VR線下體驗(yàn)正逐步成為年輕一代線下娛樂(lè)的新潮流，不管是爆火的《消失的法老》還是「Sandbox VR」系列的VR游戲都凸顯了這個(gè)趨勢(shì)。

就連索尼也于今年宣布將在美國(guó)與東京創(chuàng)建新的VR體驗(yàn)娛樂(lè)場(chǎng)所，據(jù)外媒消息顯示，美國(guó)沉浸式體驗(yàn)店名為「Wonderverse」，占地面積約4200平方米，主要提供基于索尼旗下熱門(mén)作品的沉浸式體驗(yàn)。預(yù)計(jì)2023年12月底試營(yíng)業(yè)，2024年1月正式營(yíng)業(yè)。東京的VR線下體驗(yàn)點(diǎn)開(kāi)放時(shí)間要晚些，占地面積約為1200平方米。

其實(shí)，VR線下體驗(yàn)的爆火并不是新鮮事。最早2015年左右，就曾引發(fā)一輪市場(chǎng)熱。據(jù)《中國(guó)VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書(shū)》顯示，僅2016年，全國(guó)VR體驗(yàn)店超過(guò)3000家，但當(dāng)年盈利的卻不到30%。疊加當(dāng)時(shí)技術(shù)受限，線下體驗(yàn)的感受并不理想，復(fù)購(gòu)率很低，2017年不少門(mén)店均被關(guān)閉。

從2018年開(kāi)始，VR線下體驗(yàn)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，增長(zhǎng)率維持在30%以上。VR線下體驗(yàn)的盈利開(kāi)始回溫，當(dāng)年僅國(guó)內(nèi)VR驗(yàn)店市場(chǎng)總收入就達(dá)到了165.7億元。

由于發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2019年資本、巨頭以及包括游戲公司都將目光轉(zhuǎn)向了VR大空間。VR陀螺曾寫(xiě)過(guò)一篇分析文章，可點(diǎn)擊詳閱《【深度】是什么造就了2019年VR大空間體驗(yàn)的“火爆”？》

從各個(gè)方面來(lái)看，VR大空間不僅是一個(gè)可以完全在C端實(shí)現(xiàn)落地的項(xiàng)目，也展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)另一條路徑的勃發(fā)。

 內(nèi)容IP化，VR大空間發(fā)展的下一個(gè)制高點(diǎn) 

在泛娛樂(lè)的消費(fèi)時(shí)代下，內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值在持續(xù)凸顯。內(nèi)容即賽道，內(nèi)容生產(chǎn)力也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

正如「Sandbox VR」首席執(zhí)行官Steve Zhao表示：“即便是在疫情最艱難的時(shí)間段，我們也沒(méi)有解散核心的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。他們有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，這也是我們的與眾不同之處。我們可能是唯一一家擁有內(nèi)部開(kāi)發(fā)工作室的線下體驗(yàn)公司。”

對(duì)于VR線下體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，好故事IP結(jié)合沉浸式體驗(yàn)是打動(dòng)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的利器，并且可以說(shuō)IP也是沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心支撐， 新技術(shù)將IP的價(jià)值放大，VR+IP則進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。從「Sandbox VR」新推出的《魷魚(yú)游戲》虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)來(lái)看，預(yù)約爆火的程度也再次說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的重要性。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到2500億元，伴隨企業(yè)積極投入、新技術(shù)迭代發(fā)展再疊加文化IP內(nèi)核有望助推2023至2026年中國(guó)沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。 

其實(shí)早在2014年，萬(wàn)物皆可IP的模式就開(kāi)始走紅了。據(jù)新華網(wǎng)和社科院的報(bào)告顯示，到2024年，中國(guó)IP授權(quán)行業(yè)和IP改編娛樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將分別達(dá)到1561億元人民幣及5867億元人民幣。

如今，隨著Z時(shí)代消費(fèi)的崛起，90后以及00后逐漸成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，對(duì)于新一代用戶群體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者也從物質(zhì)消費(fèi)進(jìn)而轉(zhuǎn)向了情感消費(fèi)，他們對(duì)商品情緒價(jià)值的感知?jiǎng)龠^(guò)功能價(jià)值，IP化便是抓住了消費(fèi)者的感情因素。

正如《消失的法老》內(nèi)容制作一樣，以金字塔文化為IP原型，從探索世界歷史上最大的胡夫金字塔出發(fā)，解讀公元前5450年的古埃及文明，再現(xiàn)了木乃伊、獅身人面像等場(chǎng)景。阿拉伯諺語(yǔ)有一句話，“世間萬(wàn)物都懼怕時(shí)間，而時(shí)間懼怕金字塔”。

連時(shí)間都害怕的金字塔，不僅奇跡產(chǎn)物給后人留下了太多問(wèn)號(hào)，其經(jīng)久不衰的歷史文明也是歷代人不斷探求的價(jià)值共識(shí)。

對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，不用去到現(xiàn)場(chǎng)就可以體驗(yàn)攀登金字塔頂部俯瞰吉薩高原全景的刺激感、穿越到幾千年前的第四王朝時(shí)期在尼羅河上乘坐太陽(yáng)船航行、參加古埃及的祭祀儀式，處處充滿了魅力。

這些鮮明的文化屬性，是支撐《消失的法老》預(yù)約爆滿，延展不停的靈魂內(nèi)容?？梢哉f(shuō)內(nèi)容IP的核心就是隱藏在內(nèi)容背后的價(jià)值觀、文化認(rèn)同，而這些價(jià)值觀和文化認(rèn)同可以跨越時(shí)間、文化等一切因素，經(jīng)久不衰。

如何挖掘并制作出好的VR體驗(yàn)內(nèi)容，推開(kāi)帷幕后，背后是一片內(nèi)容生態(tài)的藍(lán)海。

 硬件、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，誰(shuí)是最大的贏家？ 

用一句話來(lái)形容XR行業(yè)的2023：鉛華盡洗，孕育新機(jī)。

這一年是看到XR硬件發(fā)展落地最真切的一年，光學(xué)、屏幕、重量都在極力往天花板沖；另一方面，各大廠商都留意到了VR賺錢(qián)的另一條路徑，VR大空間。

確實(shí)VR大空間的發(fā)展，遠(yuǎn)超預(yù)期，與行業(yè)制作專(zhuān)業(yè)的變化不無(wú)關(guān)系。在經(jīng)歷了幾年混亂發(fā)展之后，業(yè)內(nèi)已逐步探索出適合VR大空間可以商業(yè)化的盈利模式，并且成功的商業(yè)模式還具備可復(fù)制性，反向意味著VR大空間將回歸正向增長(zhǎng)。

只是作為一個(gè)垂直且細(xì)分的市場(chǎng)，短期草莽發(fā)展，長(zhǎng)期還是以內(nèi)容與品牌為王，競(jìng)爭(zhēng)格局也會(huì)逐步成型，具有較強(qiáng)品牌能力與內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的企業(yè)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

一方面，VR大空間的體驗(yàn)項(xiàng)目前期投入成本很高，涉及硬件、內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)商，而想把線下體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)做好，就意味著投入很高，沒(méi)有較高的資本能力，很難完成。

另一方面，如果沒(méi)有好的體驗(yàn)內(nèi)容，VR線下體驗(yàn)很容易淪落為用戶嘗鮮后拒絕再接觸的娛樂(lè)項(xiàng)目，復(fù)購(gòu)率會(huì)很低。更為重要的是，也不會(huì)形成「自來(lái)水」式推薦與分享。那么對(duì)于投入者來(lái)說(shuō)就很難回本，實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。而挖掘好的內(nèi)容需要更專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)很稀缺，好的資源集中在少部分人手里。

不過(guò)一個(gè)成功的VR大空間體驗(yàn)項(xiàng)目，必然是硬件、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)缺一不可。

圖源：官方

以《消失的法老》為例，該體驗(yàn)項(xiàng)目由博新元宇宙、Excurio、HTC Vive聯(lián)合推出。博新元宇宙主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，Excurio是一家法國(guó)的VR/AR內(nèi)容品牌，曾開(kāi)發(fā)過(guò)包括《蒙娜麗莎·越界視野》（盧浮宮博物館）和《永恒的圣母院》等在內(nèi)的多個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)作品，在國(guó)際上屢獲殊榮。

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)設(shè)備的解決方案由HTC Vive提供，選擇了背包電腦有線串流到HTC Vive Focus 3 VR一體機(jī)的方案，通過(guò)PC端強(qiáng)大的運(yùn)算性能，來(lái)保障整個(gè)體驗(yàn)的畫(huà)面效果與流暢程度。

據(jù)稱，《消失的法老》整個(gè)場(chǎng)地共有80臺(tái)設(shè)備，可供60人左右不間斷使用，這樣的解決方案形成了一條VR體驗(yàn)的「流水線」，一天12場(chǎng)下來(lái)，可容納高達(dá)600人次，是目前少有的VR大空間的解決方案。

VR技術(shù)升級(jí)，為同場(chǎng)地多人互動(dòng)提供了更加穩(wěn)定的體驗(yàn)，使得VR大空間體驗(yàn)人流可以源源不斷，也是解決盈利問(wèn)題的一大技術(shù)方案。未來(lái)，VR大空間的技術(shù)解決方案或能成為新的發(fā)力點(diǎn)。

此外，內(nèi)容的豐富度也是持續(xù)吸引用戶體驗(yàn)的重要因素。只有高品質(zhì)的VR內(nèi)容，才能不斷吸引用戶，進(jìn)一步帶動(dòng)硬件設(shè)備規(guī)?；?，未來(lái)或成為玩家必爭(zhēng)之地。

畢竟對(duì)于整個(gè)XR行業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的、垂直的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的；而能否通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，也是VR體驗(yàn)項(xiàng)目保持長(zhǎng)期生命線的關(guān)鍵。

運(yùn)營(yíng)商則是VR大空間可持續(xù)拓展的重要一環(huán)，專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力可以進(jìn)一步提高VR大空間的體驗(yàn)價(jià)值，是VR大空間體驗(yàn)項(xiàng)目積極的推力者。可以說(shuō)，好的VR大空間項(xiàng)目離不開(kāi)三者之間的努力與付出。