文/VR陀螺

中國(guó) AR 廠商全球化市場(chǎng)再邁一步。

5 月 13 日，AR 品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布攜手 Google ，推出 AR 內(nèi)容終端 Pocket TV。據(jù)稱(chēng)，Pocket TV 是全球首款經(jīng) Google 官方認(rèn)證的便攜式 Google TV 產(chǎn)品（后文簡(jiǎn)稱(chēng)：GTV）。

該內(nèi)容終端可搭配雷鳥(niǎo) Air 2 眼鏡，實(shí)現(xiàn) 6 米距離等效 201 英寸高清巨幕，海量 Google TV 生態(tài)內(nèi)容的觀看和使用。 此外，Pocket TV 還帶來(lái)了 GTV 特有的個(gè)性化推薦功能，系統(tǒng)將根據(jù)用戶(hù)的訂閱和觀看喜好推薦新內(nèi)容，幫助用戶(hù)告別“劇荒”。

對(duì)于雷鳥(niǎo)創(chuàng)新而言，本次合作一方面是其在全球市場(chǎng)征途中又一重要里程碑。Pocket TV 將巨幕影音娛樂(lè)體驗(yàn)提升至全新高度，打造了一個(gè)全球 AR 眼鏡內(nèi)容娛樂(lè)生態(tài)，將推動(dòng)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡跨越鴻溝； 另一方面，也進(jìn)一步 強(qiáng)化了雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在全球舞臺(tái)上的影響力，預(yù)示著雷鳥(niǎo)創(chuàng)新正以 AR 技術(shù)與國(guó)際品牌合作為杠桿，進(jìn)一步拓展其全球市場(chǎng)版圖。

 700000+影視內(nèi)容加入，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新Pocket TV搶灘登陸 

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，以 Birdbath/自由曲面為主的 XR 眼鏡，在場(chǎng)景使用方面都較為受限，其中很大一方面是源于其自身內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，難以提供足夠多樣化的用戶(hù)體驗(yàn)。

而這一次，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與 Google 在生態(tài)上的合作，則是打破了內(nèi)容生態(tài)的壁壘，將 GTV 內(nèi)容首次以“官方認(rèn)證”的形式，全線帶到了 XR 眼鏡平臺(tái)，成為了 XR 廠商中的嘗鮮者。

據(jù)介紹，GTV 最早于 2011 年 5 月推出，是由  Google 運(yùn)營(yíng)的在線視頻點(diǎn)播服務(wù)。發(fā)展至今，其已擁有豐富且成熟的內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)和交互體驗(yàn)，涵蓋影視、直播、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、游戲等多種內(nèi)容和應(yīng)用，橫跨 YouTube、Prime Video、Hulu 等 10000+ 應(yīng)用，其與 ATV 組成的  Google 智能電視生態(tài)月活高達(dá) 2.2 億。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)值得探索和拓展，通過(guò) Pocket TV，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新將其 10000+APP，700000+影視內(nèi)容，成功引入 XR 新生態(tài)。Pocket TV 不僅整合了強(qiáng)大的內(nèi)容資源，更內(nèi)置了 GTV 備受贊譽(yù)的個(gè)性化推薦引擎，基于用戶(hù)的觀看習(xí)慣與偏好，精準(zhǔn)推送符合個(gè)人口味的影片內(nèi)容，為每位用戶(hù)打造出獨(dú)一無(wú)二、高度定制化的 XR 娛樂(lè)體驗(yàn)。

產(chǎn)品規(guī)格、功能方面，Pocket TV 配置了 3GB RAM 與 64GB ROM，且存儲(chǔ)容量可通過(guò) microSD 卡擴(kuò)展至 2TB，讓用戶(hù)可根據(jù)個(gè)人需求，從網(wǎng)絡(luò)下載個(gè)性化內(nèi)容，在無(wú)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也能享受使用；此外，Pocket TV 還延續(xù)了雷鳥(niǎo)魔盒的無(wú)線投屏功能，讓其他設(shè)備的畫(huà)面內(nèi)容（如游戲畫(huà)面、電影），可輕松投屏到 XR 眼鏡上，擁有較高產(chǎn)品內(nèi)容自由度。

在續(xù)航能力上，Pocket TV 內(nèi)置的 6500mAh 高容量電池，能夠支持長(zhǎng)達(dá) 5.5 小時(shí)的連續(xù)視頻播放，確保長(zhǎng)時(shí)間的觀影體驗(yàn)不間斷。值得一提的是，它還具備反向充電功能，成為緊急時(shí)刻的移動(dòng)電源，為用戶(hù)的智能手機(jī)或其他智能裝備補(bǔ)充電量，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的便攜與實(shí)用性的統(tǒng)一。目前，Pocket TV 已上線全球最大電商平臺(tái)亞馬遜。

對(duì)于  Google TV 所支持的 120 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有的 2.2 億的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在他們了一個(gè)更加小巧、便攜的選擇。在不改變生態(tài)使用習(xí)慣的條件喜愛(ài)，搭配雷鳥(niǎo) Air 2 眼鏡即可實(shí)現(xiàn)隨身的 201 英寸口袋巨幕，把“TV”裝入口袋，走出客廳。

 搭配成熟AR自研光學(xué)，助推XR眼鏡市場(chǎng)增量 

同樣的內(nèi)容生態(tài)，正在不同的硬件設(shè)備上催生新的市場(chǎng)增量。

高清觀影和輕娛樂(lè)一直是 XR 眼鏡的重要應(yīng)用場(chǎng)景，相對(duì)于傳統(tǒng)智能 TV，XR 眼鏡提供了一個(gè)更加多元、個(gè)性化的娛樂(lè)形式。

通過(guò)特殊的近眼顯示光學(xué)系統(tǒng)，XR 眼鏡實(shí)現(xiàn)了比普通電視更大的隱私高清巨幕，加之其體積小巧，又具備便攜性，無(wú)論是家中、旅途中還是戶(hù)外，都能輕松攜帶，隨時(shí)隨地開(kāi)啟個(gè)人專(zhuān)屬的娛樂(lè)空間。

目前，Micro-OLED+Birdbath 方案的 XR 眼鏡，從技術(shù)維度上來(lái)看已經(jīng)非常成熟了。以雷鳥(niǎo) Air 2 為例，其采用了索尼最新一代 0.55 英寸 Micro-OLED 屏幕與自研的 Birdbath 光學(xué)方案，像素密度 PPD 高達(dá) 49。

拓展一點(diǎn)：PPD 是衡量 AR/VR 頭戴設(shè)備顯示清晰度的一個(gè)重要參數(shù)，它直接影響用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)。人眼正常視力下的分辨能力極限約為 50~60 PPD，這個(gè)范圍內(nèi)的 PPD 值通常被認(rèn)為是接近人眼分辨能力的極限，也就是所謂的“視網(wǎng)膜級(jí)別”。當(dāng) PPD 小于 50 時(shí)，人眼在正常視力下能夠感受到頭顯產(chǎn)品的像素晶格感，而 PPD 越小，這種晶格感越強(qiáng)烈，這種現(xiàn)象有時(shí)被稱(chēng)為“紗窗效應(yīng)”。

因此，一個(gè) PPD 為 49 的 AR 眼鏡能夠提供非常清晰的顯示效果，接近人眼的分辨極限，用戶(hù)使用時(shí)感受到的圖像清晰度會(huì)非常高，晶格感幾乎不可察覺(jué)，作為對(duì)比，比如目前蘋(píng)果主推的空間計(jì)算設(shè)備 Apple Vision Pro 的 PPD 為 34，Meta Quest 3 的 PPD為 25，而后兩者已在視覺(jué)體驗(yàn)方面得到了諸多好評(píng)，49 PPD 的雷鳥(niǎo) Air 2 也不例外。

通過(guò)僅 76g 的高清 XR 眼鏡雷鳥(niǎo) Air 2 與億級(jí)內(nèi)容的 Pocket TV 搭配，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了又一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景組合。不僅滿(mǎn)足了對(duì)屏幕畫(huà)質(zhì)有較高要求的用戶(hù)，產(chǎn)品本身還具備舒適性和便攜性，同時(shí)極大地拓寬了內(nèi)容獲取的渠道與多樣性。

Birdbath 方案的優(yōu)勢(shì)在于顯示效果好，其最佳的使用場(chǎng)景在于移動(dòng)觀影、游戲和辦公等。圍繞上述場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)打磨，也成為此類(lèi)產(chǎn)品從小眾極客產(chǎn)品跨越鴻溝進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

作為原有 TV 用戶(hù)剛需場(chǎng)景的延伸，可以預(yù)見(jiàn)，此類(lèi)強(qiáng)有力的 XR 硬件+生態(tài)的結(jié)合，將更加有效地推動(dòng) XR 眼鏡跨越鴻溝，實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

 Pocket TV，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新AR出海新起點(diǎn) 

通過(guò)精準(zhǔn)定位海外用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，借助 Google TV 的強(qiáng)大品牌、生態(tài)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新不僅能夠有效縮短產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期，還能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)中快速站穩(wěn)腳跟，為后續(xù)更深層次的全球化布局打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

長(zhǎng)期以來(lái)，“不出海便出局”的行業(yè)共識(shí)深入人心，這不僅僅是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈現(xiàn)狀的直觀反映，更是全球化時(shí)代企業(yè)戰(zhàn)略選擇的必然趨勢(shì)。

對(duì)于 XR 產(chǎn)業(yè)而言，更是如此。從市場(chǎng)潛力來(lái)看，海外市場(chǎng)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，對(duì) XR 等高科技產(chǎn)品的需求旺盛，消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的接納度高，支付能力強(qiáng)。

從今年雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在 CES、MWC 等國(guó)際大型科技展會(huì)上絡(luò)繹不絕的人群也可以從一定程度上印證，海外用戶(hù)對(duì)于 AR 這項(xiàng)技術(shù)的好奇，以及對(duì)這家中國(guó) AR 眼鏡品牌公司產(chǎn)品的認(rèn)可。

憑借全球首款經(jīng) Google 官方認(rèn)證的便攜式 Google TV 產(chǎn)品 Pocket TV，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新有望進(jìn)一步加速海外 AR 眼鏡市場(chǎng)的增長(zhǎng)。從海外用戶(hù)最熟悉的內(nèi)容生態(tài)切入，無(wú)疑是打開(kāi)市場(chǎng)、贏得用戶(hù)青睞的最順理成章策略。

這種策略不僅減少了用戶(hù)適應(yīng)新設(shè)備的障礙，還極大增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于雷鳥(niǎo)創(chuàng)新而言，這是其自 2021 年成立以來(lái)，在海外市場(chǎng)戰(zhàn)略上的最重大事件。

中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到 2.38 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 15.6%，其中出口額為 1.83 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 19.6%，互聯(lián)網(wǎng)電商出海已然成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)。 以 Google 合作為引，接下來(lái)雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在海外市場(chǎng)的其余品牌、生態(tài)合作也將會(huì)更加順利。

 NPS達(dá)70%，加速滲透AR消費(fèi)市場(chǎng) 

目前，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新已形成兩大 AR 眼鏡產(chǎn)品線，覆蓋移動(dòng)觀影、游戲、辦公、導(dǎo)航、攝影、信息提示等多應(yīng)用場(chǎng)景。

以 Micro-OLED+Birdbath 的雷鳥(niǎo) Air 系列分體式眼鏡，以及全彩 Micro-LED+衍射光波導(dǎo)的雷鳥(niǎo) X 系列一體式真 AR 眼鏡。憑借兩條并行產(chǎn)品線戰(zhàn)略，在過(guò)去三年，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上也取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。根據(jù) CINNO Research 數(shù)據(jù)，2023 年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí) AR 市場(chǎng)中雷鳥(niǎo)創(chuàng)新銷(xiāo)量份額為 39.1%，獨(dú)占鰲頭，穩(wěn)居第一。

此外，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的用戶(hù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò) 60% 的購(gòu)買(mǎi)者為初次接觸其 AR 眼鏡的新用戶(hù)，且這些新用戶(hù)的凈推薦值（NPS）達(dá)到了70%，客戶(hù)滿(mǎn)意度高達(dá) 97%。

這些硬性數(shù)據(jù)從某種程度上說(shuō)明，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新 AR 系列產(chǎn)品不僅成功吸引了大量初次嘗試 AR 眼鏡的消費(fèi)者，而且在用戶(hù)中建立了較高的口碑，擁有較高的市場(chǎng)滲透率，正加速 AR 技術(shù)從小眾走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的步伐。

本次雷鳥(niǎo)創(chuàng)新攜手 Google 帶來(lái)的 Pocket TV 的發(fā)布，是其 AR 全球化市場(chǎng)的重要一步棋。這一合作的深遠(yuǎn)意義在于，它延展了 XR 眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景的深度，讓傳統(tǒng)海量智能 TV 內(nèi)容，以新的方式融入到個(gè)人化的便攜式 XR 體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)了從家庭客廳到個(gè)人隨身的無(wú)縫銜接。不管是對(duì)于目前 XR 眼鏡的市場(chǎng)增長(zhǎng)，還是對(duì)于推動(dòng)未來(lái) AR 眼鏡的普及，都有著不可忽視的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

未來(lái)，隨著更多 AR 硬件的技術(shù)創(chuàng)新，生態(tài)戰(zhàn)略板塊的深化，我們有理由相信，AR 眼鏡的 iPhone 時(shí)刻就在不遠(yuǎn)處。