文/VR陀螺

歷經(jīng)五年等待，備受矚目的《慶余年2》終于回歸，不出意外成為了「爆款劇」。上線不到1小時，熱度破千萬，「慶余年劇王」的詞條也瞬間登頂熱搜，成為歷史首個開播當(dāng)日進入騰訊視頻爆款俱樂部的劇集。

熱度之外，《慶余年2》中的廣告也以別樣的方式出了圈，亦是觀眾熱議的對象。只是在眾多備受熱議的廣告中，有一個值得關(guān)注的小信號，AR眼鏡作為下一個計算時代的產(chǎn)品，也出現(xiàn)在了劇中。或許已有業(yè)內(nèi)的追劇人發(fā)現(xiàn)，在TCL別開生面的X11H廣告中，雷鳥X2露出了身影。

一直以來，選擇插播熱門大劇的品牌多是觀眾熟知的領(lǐng)域，鮮有露出新的產(chǎn)品，特別是像AR眼鏡這種跨時代的產(chǎn)品更是幾乎沒有面向大眾的消費級廣告出現(xiàn)。但如果一款產(chǎn)品想要真正地出圈，自然逃不開大眾媒介這條路徑。

此次能夠在《慶余年2》中看到雷鳥X2的露出，算是給了業(yè)內(nèi)一個小小的驚喜，盡管鏡頭并不多，但卻是一個破圈嘗試，AR眼鏡真正走向大眾或指日可待。

 AR眼鏡需要出圈 

今年年初360創(chuàng)始人周鴻祎就呼吁，“如果有可能，我認(rèn)為企業(yè)家都要去當(dāng)網(wǎng)紅。”他解釋說，“隨著直播和短視頻重塑人們的消費方式，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要通過這些方式與公眾接觸，這非常重要。”

確實我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)敘事模式下，越來越多的企業(yè)家開始爭當(dāng)「網(wǎng)紅」，俞敏洪、羅永浩、梁建章都算是「網(wǎng)紅」翻身的代表。萬物皆可出圈在前幾年可能還是對「網(wǎng)紅」的調(diào)侃，但這兩年卻已是生動的現(xiàn)實。

不管是企業(yè)家還是消費產(chǎn)品或是各地城市，都在爭先恐后、高頻次的造勢，甚至有的品牌商瘋狂聯(lián)名各大IP，以吸引觀眾眼球?！秆矍蚪?jīng)濟」時代，用戶的關(guān)注力也變得越來越稀缺。在這個背景下，出圈就成了各大品牌騰飛的新機遇。

AR眼鏡作為下一個時代的空間計算產(chǎn)品，必然要有一場屬于它的出圈時機，雷鳥X2算是初步的嘗試，但AR眼鏡更需要一次徹底的出圈。

一直以來，大眾用戶對XR產(chǎn)品的認(rèn)知存有很多誤解。一是，AR眼鏡設(shè)備的不完善導(dǎo)致很多用戶將其視為智能手機的智能配件；二是，僅僅將其視為簡單的娛樂產(chǎn)品。

這些都是AR眼鏡急需轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，作為下一個時代的空間計算產(chǎn)品，AR眼鏡很重要的一點是能夠帶來空間顯示。其中最大的變化是在屏幕，站在歷史上更高的維度來看，從電腦到手機再到iPad，最直觀的變化就是人們對屏幕需求的變化。從橫屏到豎屏，從4:3到16:9，比例不一的屏幕被用在不同的場景。AR眼鏡承載著的是下一個時代的空間屏，需要更好的敘事傳達(dá)。

更為重要的是，AR眼鏡是生產(chǎn)力工具的變革，也需要有一場徹底出圈的傳播?！稇c余年2》第27集五竹與范若若的一番對話頗有意思，五竹甩出一把不屬于那個時代的狙擊槍對范若若表示，“改變世界的是工具。”從農(nóng)耕時代到石器時代再到工業(yè)化時代，每個時代的發(fā)展都證實了工具改變世界的重要性。

經(jīng)濟學(xué)家托馬斯·伍茲也喜歡用一個簡單的思想測試學(xué)生：如果所有的機器和工具都不復(fù)存在，我們的經(jīng)濟會是什么樣子？汽車、拖拉機、鋸子等，如果這些工具真的消失，我們所有的消費品都要靠自己的雙手獵取、種植、制作，那會是什么樣子？

可想而知，社會進步很難。工具在變，我們處理問題的方式也在變，社會亦是在不斷變革。AR眼鏡作為下一代的生產(chǎn)力工具，但能力卻嚴(yán)重被低估，AR眼鏡也是時候該被重新認(rèn)識了。

 為什么會是雷鳥 

在消費級AR眼鏡市場中，其實還尚沒有一款A(yù)R眼鏡真正地激活了大眾用戶。誰可以成為下一個先行者，答案充滿了不確定性，但雷鳥卻可以首當(dāng)其沖。

根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)消費級AR眼鏡中，雷鳥創(chuàng)新、XREAL和Rokid前三大品牌銷量占比達(dá)82.5%，其中雷鳥創(chuàng)新以39.1%的市場占有率穩(wěn)居第一，在國內(nèi)消費級AR眼鏡市場持續(xù)領(lǐng)跑。

為什么會是雷鳥？

或許可以從他們這幾年的一些動作中，窺見端倪。

聚焦產(chǎn)品，爆款連連

近兩年AR眼鏡市場最明顯的變動是，隨著AI技術(shù)突飛猛進，國內(nèi)廠商憑借AR眼鏡的形態(tài)、系統(tǒng)和AI技術(shù)的創(chuàng)新，越來越頻繁地在AI+AR的眼鏡模式上大展身手。

雷鳥便是其中的典型代表。這兩年雷鳥在其系列產(chǎn)品良好的口碑基礎(chǔ)上，持續(xù)在產(chǎn)品的性能與表現(xiàn)力上下功夫。

本次在《慶余年2》中露出的雷鳥X2便是一款明星單品，也是市場上首款“消費級真AR眼鏡”。此前雷鳥創(chuàng)新曾定義“消費級真AR眼鏡”的四大要素，包括其必須具備眼鏡形態(tài)、空間顯示、空間感知交互以及場景生態(tài)。雷鳥X2就是具備以上四大要素的同時，在現(xiàn)階段底層技術(shù)受限的狀態(tài)下，將各方面發(fā)揮到極致的匠心產(chǎn)品。

首先它是業(yè)內(nèi)首款全彩 Micro-LED+衍射光波導(dǎo)的一體式 AR 眼鏡。在市場上還沒有成熟的彩色顯示技術(shù)的時期，其自研實現(xiàn)了一套優(yōu)秀的多屏合色、雙目異顯光機系統(tǒng)，并且成功實現(xiàn)量產(chǎn)，成為了名副其實的“第一個吃螃蟹人”。此外，雷鳥也是第一家將驍龍XR2芯片“濃縮”到如此輕薄眼鏡產(chǎn)品上的公司。驍龍XR2處理能力等同于目前市場上主流的VR頭顯，能運行中重度的大型游戲。得益于高性能處理能力，所以其在眼鏡端能支持6DoF空間定位，同時基于雷鳥自研算法，實現(xiàn)了高精度的單目Slam算法，使其具備了空間感知交互能力。單目Slam與多目不同，其無法通過攝像頭之間的夾角來獲取深度信息，所以對算法要求極高，這也側(cè)面體現(xiàn)了雷鳥在前沿技術(shù)上的研發(fā)投入和技術(shù)實力。這款產(chǎn)品可圈可點之處眾多，在此不一一贅述，詳細(xì)內(nèi)容可閱讀：全彩Micro-LED+衍射光波導(dǎo)+高通XR2，雷鳥創(chuàng)新展示最新AR一體機X2

為了保持持續(xù)創(chuàng)新力，雷鳥基本維持著每年推出1-2款新品的節(jié)奏，并且不斷優(yōu)化細(xì)節(jié)和功能。就在今年1月，雷鳥又推出了X2的迭代版——雷鳥X2 Lite「海外名：RayNeo X2 Lite」，其同樣延續(xù)了雙目全彩Micro-LED+衍射光波導(dǎo)技術(shù)方案，不過在芯片端采用了高通最新的驍龍AR1平臺，并且加入大模型語音助手Rayneo AI，為用戶帶來了前所未有的AI+AR體驗。此外，其還宣布與高通以及應(yīng)用材料公司達(dá)成合作，共同開發(fā)下一代行業(yè)領(lǐng)先的AR眼鏡。匯集三方在各自領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，雷鳥重新定義AR眼鏡的決心非常堅定。

憑借對MicroLED+衍射光波導(dǎo)技術(shù)的長期投入，雷鳥X系列產(chǎn)品已經(jīng)得到市場證實，并獲得了科技圈與行業(yè)的高度認(rèn)可。但是雷鳥的爆款產(chǎn)品并不止這些，雷鳥是業(yè)內(nèi)唯一一家對光波導(dǎo)和Birdbath產(chǎn)品線同時布局的企業(yè)，一邊探索技術(shù)最前沿，一邊推動市場從量變走向質(zhì)變。

2023年雷鳥面向市場發(fā)布了兩款A(yù)ir系列產(chǎn)品，雷鳥Air Plus與雷鳥Air 2，對清晰度、畫面、顯示尺寸、體驗、應(yīng)用場景等都作了全新的升級，是去年國內(nèi)AR眼鏡市場最為暢銷的產(chǎn)品。

為了能夠不斷給市場帶來驚喜，雷鳥的動作還在繼續(xù)。今年5月30日，雷鳥陸續(xù)推出了「躺躺鏡」雷鳥Air 2s，重點發(fā)力視聽效果與佩戴體驗，以實現(xiàn)更廣的應(yīng)用場景，讓用戶在各種場合，能夠以任意姿勢獲得優(yōu)質(zhì)的大屏體驗。相關(guān)閱讀：《視聽全面進化！雷鳥Air 2s首發(fā)對稱式音頻結(jié)構(gòu)，畫質(zhì)新巔峰》。

體驗升級、創(chuàng)新場景，強調(diào)實用性與落地性的雷鳥品牌優(yōu)勢逐漸凸顯。在AR眼鏡越來越趨于同質(zhì)化的現(xiàn)階段，對產(chǎn)品的定義能力與技術(shù)創(chuàng)新能力也提出了更高的要求。

用戶為本，極致創(chuàng)新

而雷鳥之所以能夠持續(xù)多年領(lǐng)跑行業(yè)，背后的底層邏輯還是在于極致的創(chuàng)新能力與用戶導(dǎo)向。

對于一家科技公司來說，用戶與創(chuàng)新往往被視為企業(yè)發(fā)展的核心要素，但能夠持續(xù)且全身心投入研究用戶的企業(yè)可能并不多，至于愿意投入多少、研究多深，更是難以估量。而要做到極致，則是難上加難。

尤其是AR眼鏡領(lǐng)域，沒有可參考的對象，每一步都需要自己摸索，AR眼鏡的研發(fā)難度可以說遠(yuǎn)超智能手機，發(fā)展過程中更是要面對眾多艱難的抉擇。如何做選擇，雷鳥把方向標(biāo)交給了用戶。

走進用戶心中，打開應(yīng)用場景，這是雷鳥創(chuàng)新在做產(chǎn)品時堅持的一大目標(biāo)。普通用戶需要什么樣的AR眼鏡？消費級AR眼鏡又應(yīng)該是什么樣的？從雷鳥創(chuàng)新這幾年在做的事情中，我們可以明顯察覺到「用戶導(dǎo)向型的創(chuàng)新」并不是一句簡單的話。

把復(fù)雜的工作留給自己，把簡單好用交給用戶。例如，為了讓顯示效果更好，最新款的雷鳥Air 2s搭載索尼120Hz刷新率的Micro OLED顯示屏，是全球首款通過“ZREAL 幀享超高清認(rèn)證”的 AR 眼鏡，鏡片中心的MTF大于0.85，畫面顯示更加精準(zhǔn)。優(yōu)秀的體驗背后承載的是工程師們的日夜付出。但用戶并不需要了解這些以及生澀的技術(shù)語言，甚至不需要多了解AR眼鏡的原理，就能隨時隨地享受沉浸巨幕。

為了讓AR眼鏡更貼近消費市場，2023年雷鳥創(chuàng)新發(fā)布了創(chuàng)新桌面應(yīng)用Mirror Studio，可以輕松實現(xiàn)AR三維空間的多窗口顯示，打造更加高效且沉浸的學(xué)習(xí)、辦公、娛樂的新體驗。

為了更進一步擴展生態(tài)，2023年雷鳥創(chuàng)新還首次推出了多功能影音娛樂終端雷鳥魔盒，內(nèi)置了愛優(yōu)騰芒、B站等主流視頻平臺，提供海量超高清影視資源，并支持無線投屏、連接TF/U盤等多種形式進行內(nèi)容拓展。

同時相繼推出了Switch游戲拍檔JoyDock，讓躺著玩游戲成為現(xiàn)實，不用再擔(dān)心手滑掉落的設(shè)備會砸到自己。此外，JoyDock還自帶10000mAh電池，無需外接電源，也能夠延長Switch的續(xù)航，加深游戲體驗感。

邁向更廣的場景，今年5月，雷鳥創(chuàng)新宣布在海外市場推出Pocket TV，能夠支持YouTube、Hulu等超過1萬款應(yīng)用，囊括70+萬影視內(nèi)容，讓AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)得到大幅擴充。

面向更廣闊的未來，雷鳥創(chuàng)新已經(jīng)找到了自己的創(chuàng)新節(jié)奏。