文/VR陀螺 萬里

今年的XR市場(chǎng)，既有蘋果Vision Pro的光環(huán)，同時(shí)也有銷量進(jìn)一步下行的風(fēng)險(xiǎn)。

近日，CINNO Research公布了今年Q1季度中國(guó)VR/AR出貨量數(shù)據(jù)，兩者合計(jì)16.4萬臺(tái)，其中VR無論是同比又或者是環(huán)比都出現(xiàn)了下跌。

蘋果入局都尚未能看到市場(chǎng)向上扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)， 對(duì)于其他一眾VR廠商而言，它們對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的態(tài)度也逐漸趨于謹(jǐn)慎。關(guān)于這一點(diǎn)，我們可從主流廠商正在謀劃的入門級(jí)產(chǎn)品略窺一二。

網(wǎng)傳“Apple Vision SE”渲染圖，圖源：網(wǎng)絡(luò)

 高端產(chǎn)品玩概念，入門產(chǎn)品更接近落地 

自Vision Pro發(fā)布以來，不少廠商已經(jīng)發(fā)起了沖擊高端市場(chǎng)的嘗試，如三星正在謀劃的頭顯新品、今年年初創(chuàng)維展示了搭載4K級(jí)Micro-OLED屏幕的PANCAKE 2，此外，今年年初高通發(fā)布了其最高端的驍龍XR平臺(tái)XR 2+Gen 2，高通透露該芯片已經(jīng)收獲了三星、HTC等客戶。

從目前來看這些高端產(chǎn)品其實(shí)以“秀肌肉”成分居多，它們要么處于“PPT”階段，要么從短期來看仍無法真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)落地。

回到現(xiàn)實(shí)，目前VR的基本盤仍是以Quest 2為代表的500美元以內(nèi)的產(chǎn)品，近期Meta、PICO所籌備的新品也在瞄準(zhǔn)這一價(jià)格梯度。

• Meta將于年內(nèi)發(fā)布平價(jià)頭顯，顯示縮水

去年以來，關(guān)于Meta計(jì)劃發(fā)布平價(jià)版頭顯的消息不絕于耳，如去年10月，有用戶通過代碼發(fā)現(xiàn)了Meta正在開發(fā)的一款代號(hào)為“Panther”的新品；去年11月，《華爾街日?qǐng)?bào)》爆料騰訊計(jì)劃引入平價(jià)版Quest 3；

近期，外媒The Verge在Meta應(yīng)用商店中發(fā)現(xiàn)了一款從未曾出現(xiàn)的Meta新頭顯產(chǎn)品“Quest 3S”（為方便描述，后面統(tǒng)稱Quest 3S），這進(jìn)一步證實(shí)了這款產(chǎn)品的存在。

圖源：The Verge

不僅如此，有用戶甚至已經(jīng)曝出了關(guān)于“Quest 3S”的全部規(guī)格信息：

資料來源：X@Luna

以下則是網(wǎng)上曾泄露的Quest 3S的產(chǎn)品圖/渲染圖：

圖源：網(wǎng)絡(luò)

有猜測(cè)指出，Quest 3S起售價(jià)仍會(huì)與Quest 2保持一致，不過它的硬件參數(shù)相較于Quest 2具有明顯提升，不過又會(huì)在一些方面做出取舍以和Quest 3有所區(qū)分。

Quest 3S搭載了與Quest 3同款的驍龍XR2 Gen 2處理器，并且具備全彩透視能力，這保證了Quest 3S可以兼容Quest Store的所有游戲應(yīng)用。

硬件主要縮水的地方為屏幕以及光學(xué)，Quest 3采用的是Pancake光學(xué)，單眼分辨率達(dá)2064×2208（25PPD），而Quest 3S很可能沿用了Quest 2同款光學(xué)解決方案，采用菲涅爾光學(xué)，配備單塊1920×3664屏幕（20PPD）。

Quest 3S渲染圖，圖源：網(wǎng)絡(luò)

光學(xué)是頭顯的成本大頭，有關(guān)消息指出，菲涅爾透鏡的單片量產(chǎn)成本在15-20元，而Pancake模組成本則在120-180元。

其他方面，Quest 3S配備了兩顆400萬像素的RGB攝像頭，這與Quest 3保持一致，不過不同之處在于前者使用兩顆紅外照明器用以深度檢測(cè)，而后者則搭載了一顆紅外發(fā)射器。

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Quest 3紅外發(fā)射器發(fā)射光線陣列，兩側(cè)相機(jī)通過識(shí)別不同圖像以生成3D信息，圖源：網(wǎng)絡(luò)

• 蘋果已經(jīng)布局入門級(jí)頭顯產(chǎn)品多年

除Meta以外，蘋果也在布局平價(jià)頭顯項(xiàng)目，不過蘋果的“平價(jià)”其實(shí)是相對(duì)而言的，Vision Pro售價(jià)3500美元，已經(jīng)大幅度拔高了消費(fèi)級(jí)頭顯產(chǎn)品的均價(jià)，有爆料指出，蘋果計(jì)劃開發(fā)一款價(jià)格在1500美元-2500美元區(qū)間的頭顯產(chǎn)品，以下是一些市場(chǎng)傳聞以及爆料信息（不一定準(zhǔn)確，僅供參考）

• 廉價(jià)機(jī)型內(nèi)部代號(hào)為N109；

• 為了控制成本，頭顯或許會(huì)使用iPhone芯片，減少外圍追蹤攝像頭、降低屏幕分辨率或取消外屏；

• 產(chǎn)品或于2025年發(fā)布，重量有望降至400g，供應(yīng)鏈按千萬量級(jí)準(zhǔn)備；

• 也有消息稱第二代頭顯“Vision Pro 2”起售價(jià)同樣在1500-2500美元區(qū)間，產(chǎn)品將于2026年發(fā)布。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

 價(jià)格仍是頭顯的“核心競(jìng)爭(zhēng)力” 

當(dāng)前的VR市場(chǎng)，可能已經(jīng)變成最讓人困惑的市場(chǎng)之一。早在2021年Meta高舉元宇宙旗幟，便有不少分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)近幾年頭顯產(chǎn)品在出貨量方面會(huì)具有較大增長(zhǎng)，而實(shí)際上這并沒有發(fā)生，自2021年以來，VR出貨量已經(jīng)出現(xiàn)兩連跌。

到了今年，不少人預(yù)測(cè)蘋果Vision Pro的發(fā)售會(huì)創(chuàng)造銷量奇跡甚至有望帶動(dòng)市場(chǎng)回暖，不過從這近半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這一奇跡也沒有發(fā)生：

早些時(shí)候市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)Vision Pro今年出貨量有望達(dá)到70萬+臺(tái)，而最近天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤下調(diào)了該預(yù)期，并預(yù)估其年出貨量只有40萬-45萬。

在海外某些二手平臺(tái)上，Vision Pro 512GB版本價(jià)格已經(jīng)跌到了3000美元以下，降價(jià)幅度達(dá)到22%。

圖源：Swappa

關(guān)于為什么Vision Pro“賣不動(dòng)”，我們可以對(duì)此做出很多解釋，比如頭顯仍處于小眾市場(chǎng)、重量過重?zé)o法用于長(zhǎng)時(shí)間佩戴、生態(tài)依舊薄弱，缺乏殺手級(jí)應(yīng)用等。此外，價(jià)格更是一項(xiàng)不容忽視的因素。

今年早些時(shí)候，CivicScience針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于Vision Pro的購買意愿進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，不出意外，“價(jià)格太貴”成為了阻礙用戶購買的首要原因，占比高達(dá)66%。

圖源：CivicScience

除蘋果以外，Meta也曾有過沖擊高端頭顯市場(chǎng)的嘗試，其曾在2022年推出了其首款MR一體機(jī)Quest Pro，當(dāng)時(shí)這款產(chǎn)品引入了全彩透視、自追蹤手柄、眼動(dòng)追蹤、分區(qū)背光、12GB RAM等先進(jìn)功能特性。Meta當(dāng)時(shí)寄望于這款產(chǎn)品能夠在VR辦公市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱，但是這款售價(jià)1499美元的產(chǎn)品銷量卻近乎慘淡。

去年4月，郭明錤預(yù)測(cè)這款產(chǎn)品銷量只有30萬臺(tái)；去年7月（此時(shí)距離Quest Pro發(fā)售尚不足一年），有爆料指出Meta已經(jīng)停止為Quest Pro采用新的零部件，這意味著該產(chǎn)品已經(jīng)基本步入尾聲。

不僅如此，外媒The Verge曾爆料稱由于Quest Pro開發(fā)成本高昂，并且銷量評(píng)價(jià)不佳，Meta已經(jīng)放棄了生產(chǎn)第二代Quest Pro的計(jì)劃。相比之下，常規(guī)款頭顯產(chǎn)品Quest 2的累計(jì)銷量已經(jīng)突破2000萬，基本上比Quest Pro多了一個(gè)數(shù)量級(jí)。

近期，前Oculus CTO 約翰·卡馬克更是直言不諱地表示，“我曾努力嘗試徹底消滅Quest Pro，我一直堅(jiān)信它是一個(gè)商業(yè)上的失敗之作并且會(huì)分散團(tuán)隊(duì)一年的注意力，使他們無法在大眾市場(chǎng)產(chǎn)品上做更有價(jià)值的工作。”

圖源：Meta

不止Quest Pro，Meta所發(fā)布的最新產(chǎn)品Quest 3同樣有銷量困擾。外媒RoadToVR曾統(tǒng)計(jì)了去年黑色星期五期間（時(shí)間周期一個(gè)月）亞馬遜平臺(tái)Quest 2和Quest 3的銷量表現(xiàn)，其中兩者共計(jì)銷量約24萬臺(tái)，Quest 2銷量占比為70.2%，遠(yuǎn)高于Quest 3。

圖源：RoadToVR

當(dāng)時(shí)Quest 3剛發(fā)布不久，產(chǎn)品售價(jià)499美元起步，它不僅性能更強(qiáng)、顯示效果更好并且還引入了MR等新特性，按理來說這些因素都會(huì)吸引更多用戶買單。但從銷量我們可以發(fā)現(xiàn)，低價(jià)對(duì)于用戶的誘惑力似乎要遠(yuǎn)高于性能本身。

基于以上種種，Meta與蘋果開始更接地氣著手于推出頭顯平價(jià)版本也就不足為奇了。

 低價(jià)背后，反映的是頭顯尚未有成為嚴(yán)肅產(chǎn)品的能力 

早些時(shí)候，Security.org一份調(diào)查指出，美國(guó)地區(qū)約80%的用戶已經(jīng)對(duì)VR設(shè)備的圖形質(zhì)量感到滿意（他們多使用Quest 2），相比之下，對(duì)于設(shè)備內(nèi)容感到滿意的用戶仍不算多。（不知道這是否是Quest 3S會(huì)選擇“閹割”顯示效果的原因）

精品內(nèi)容相對(duì)缺乏，再加上頭顯需要貼身佩戴的屬性，使得這類設(shè)備的用戶黏性仍未能具有很好的表現(xiàn)。

圖源：微博

另一方面，VR頭顯普及率仍不算高，很多用戶尚未能弄明白VR的用途，在這種情況下，高端設(shè)備所出現(xiàn)的溢價(jià)現(xiàn)象可能會(huì)更讓人感到費(fèi)解。

關(guān)于這一點(diǎn)，還有一個(gè)事例可以佐證，歷年圣誕假期都是Quest設(shè)備的銷售旺季，去年節(jié)日期間，Quest 3 256 GB版本在亞馬遜一度斷貨，而128 GB版本則始終貨源充足。這或許能表明用戶之間的斷層，VR老玩家更了解VR的價(jià)值，因而更偏好大內(nèi)存版本，而低內(nèi)存版本吸引的是“萌新”玩家，但是他們被價(jià)格勸退。

此外，所謂高端頭顯是否物有所值現(xiàn)在可能也需要存疑，比較典型的產(chǎn)品是Quest Pro，這款產(chǎn)品在硬件層面提供了眼動(dòng)追蹤以及面部識(shí)別等先進(jìn)能力，不過在軟件方面卻鮮有經(jīng)過特別適配的內(nèi)容體驗(yàn)，最終使得用戶對(duì)該功能唯一有感知的場(chǎng)景不過是對(duì)著虛擬鏡子做鬼臉，非常雞肋。

而相比之下，Vision Pro雖然售價(jià)高昂，不過它基于眼動(dòng)追蹤和面部識(shí)別提供了眼手交互以及逼真的自影像（Persona）解決方案，也算物有所值。

圖源：YouTube

2016年被稱之為VR元年，市場(chǎng)經(jīng)歷了各種波峰波谷，去年，PICO CEO周宏偉則表示，“VR還處在早期階段”。這或許可以表明，VR的愿景可能比我們所想的要更為宏大，而實(shí)現(xiàn)難度也可能會(huì)遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。

因而，市場(chǎng)仍需要平價(jià)頭顯，畢竟它是打開市場(chǎng)的絕對(duì)主力。