文/VR陀螺 云吞 風(fēng)起云涌的VR硬件領(lǐng)域中，索尼PSVR用獨特的主機游戲+VR的全新體驗，俘獲了一大批VR玩家的心。在上市僅四個月的時間里，PSVR交出了近百萬銷量的成績單，在高端VR產(chǎn)品中獨樹一幟。 面對更加艱難的2017年，PSVR又有著怎樣的市場策略和產(chǎn)品策略呢？3月28日，在騰訊GAD游戲開發(fā)者平臺主辦的【論道】欄目上，VR陀螺與索尼互娛（上海）有限公司總裁添田武人展開對話，深入了解PSVR接下來對于硬件、內(nèi)容、開發(fā)者政策的考量，以及針對中國市場做出的計劃。 中國市場的挑戰(zhàn)是？ 與2016年Vive、Rift、PSVR三足鼎立的市場格局不同，2017年的高端VR硬件市場明顯更加熱鬧：微軟帶領(lǐng)一眾OEM廠商入局，Oculus開始支持Xbox One，LG也推出了自己的Lighthouse激光定位頭顯。在這樣多變的市場情況下，PSVR的市場定位是否會動搖？ 添田武人表示，年輕的VR產(chǎn)業(yè)百花齊放，百家爭鳴，但在發(fā)展的過程中一定會有沉淀下來的產(chǎn)品。VR技術(shù)并不新奇，但是在不同垂直應(yīng)用上的表現(xiàn)有非常大的潛力。他認為，2017年雖然入局廠商增加，但是市場格局會越來越精準，不同的領(lǐng)域中會有標志性的品牌。 PSVR在2017年還是會堅守自己的市場定位——主機+VR，這也是由PlayStation這個品牌本身所決定的。 添田武人說，鑒于市面上PS4超過5300萬臺的龐大基數(shù)，PSVR在銷量方面有著很大可能性。但從中國市場來看，由于PS4進軍國內(nèi)市場時間還不長，裝機量并不大，因此提升PS4和PSVR的硬件普及率就成為了先行的一步。這是中國市場比較特殊的一點，也是一個挑戰(zhàn)。 至于PSVR迭代的問題，添田武人表示，由于硬件上市還不到一年，PSVR目前還處于不斷收集用戶反饋的階段，迭代暫沒有考慮。而對于PSVR是否會像Vive那樣推出無線方案，添田武人并沒有排除這種可能性。但他還是強調(diào)，鑒于PSVR的產(chǎn)品定位是客廳內(nèi)的娛樂產(chǎn)品，是相對有局限性的空間，因此無線并不是當(dāng)下主要打算解決的問題。 盡管如此，國內(nèi)玩家在今年還是會看到PS家族的新產(chǎn)品：PS4 Pro國行版今年內(nèi)一定會跟大家見面。 今年P(guān)SVR在內(nèi)容上的方向是？ 今年P(guān)SVR在內(nèi)容上的方向是？添田武人給出了很明確的答案：游戲+視頻。 有一些VR頭顯在提供游戲體驗的同時，也會試圖向效率生產(chǎn)工具、社交工具等方向發(fā)展。而PSVR從一開始的定位就是為娛樂和游戲而生，因此平臺上VR游戲的質(zhì)量和數(shù)量就成為了PSVR能否延續(xù)市場優(yōu)勢的關(guān)鍵性因素。 爆款與IP：創(chuàng)意致勝 去年登錄PSVR的《生化危機7》可以說在VR游戲界掀起一陣熱潮，在10天內(nèi)的激活用戶數(shù)就突破了10萬人次。這也讓市場更多的開始聚焦VR游戲中IP大作的力量。VR游戲中真正的爆款會誕生自這樣的IP大作嗎？添田武人說，無論是傳統(tǒng)答IP加持的作品還是獨立小游戲都有可能催生爆款，當(dāng)然VR游戲還是創(chuàng)意致勝。 在他看來，人們在使用VR時注意力高度集中，喜歡的游戲題材也會集中在悲喜劇，以及延伸的恐怖類、探險類等風(fēng)格。具備這些特性的IP自然會有相對較高的成功概率。而另一方面，有些獨立制作人制作出的非常有獨特創(chuàng)意的作品，比如說能夠把VR中的某個技術(shù)淋漓盡致展現(xiàn)出來的游戲，也會有獨特的魅力。 和手游、端游等游戲市場一樣，VR游戲玩家也會有不同的側(cè)重點。但他強調(diào)說，在VR技術(shù)面前，大的公司和小的公司是處于同一起跑線上的。因為VR并不是非常成型的技術(shù)，先做的公司或者有實力的公司無法占據(jù)制高點。當(dāng)下，所有的開發(fā)者都有著平等的機會，主要還是等待真正好的創(chuàng)意出現(xiàn)。 游戲設(shè)計：講好故事 添田武人也提到，“好的IP和一般的產(chǎn)品最大的區(qū)別就在于會不會講故事”，同時他也對“如何講好VR故事”提出了一些自己的見解。首先，在立體的VR世界中，人對于不同方向事物的反應(yīng)不同。他認為，游戲設(shè)計者要利用好這種人的直覺效果。第二點是，在一般的游戲?qū)用鎭砜矗?span style="color: #00ccff;">從頭到尾都是VR無論是做起來還是玩起來都會很累，開發(fā)者或許可以嘗試將游戲中的某一個章節(jié)或者支線做成VR體驗。《最終幻想15》有計劃做PSVR版本，這種章節(jié)式的VR體驗也許是其中一個方向。 除此之外，PSVR獨特的“第二屏幕”，即通過電視的的放映，能夠讓VR游戲和主機游戲有著很好的聯(lián)動。在游戲《VR Worlds》中就有幾款小游戲需要一個主要玩家戴著VR頭顯，連同其他幾個用手柄的普通玩家一起闖關(guān)。添田武人表示， 這種將虛擬世界和現(xiàn)實世界結(jié)合的模式是VR新的可能性，可以讓玩家在VR游戲中獲得更多的滿足感，也能夠很好的體現(xiàn)出PS4所倡導(dǎo)的家庭游戲文化。 獨占：取決于開發(fā)商 《生化危機7》目前由PSVR限時獨占12個月。對于獨占，業(yè)內(nèi)自然有不少針鋒相對的觀點，比如Oculus一貫奉行的內(nèi)容獨占策略就經(jīng)常被抨擊為封閉和不利于全行業(yè)發(fā)展。對此添田武人說，對于獨占與否主要還是看開發(fā)商本身的意愿。游戲的藝術(shù)性和商業(yè)化都是開發(fā)商需要考量的問題，多平臺同時發(fā)行和先獨占再多平臺發(fā)行都可以為開發(fā)商帶來收益，最重要的是如何挖掘特定的平臺的市場潛力。因此在PSVR上，獨占與否還是取決于開發(fā)商和發(fā)行商，也沒有一個絕對的指標來判斷獨占的好壞。 視頻：國內(nèi)即將上線 視頻將會成為繼游戲之后，PSVR上內(nèi)容的另一大塊。添田武人介紹說，目前視頻戰(zhàn)略在中國地區(qū)還沒有啟動，但是在海外的PlayStation平臺上已經(jīng)接入了一些非常好的商業(yè)服務(wù)，比如在美國就上線了體育類、旅游類等VR視頻節(jié)目。他認為，VR視頻本身是一個特別大的市場，由于PSVR本身支持這方面內(nèi)容，因此在電影和電視節(jié)目上都有潛在性。國內(nèi)的視頻功能也在緊鑼密鼓準備中。 中國開發(fā)者有何“特別關(guān)照”？ PlayStation在去年下半年公布了“中國之星計劃”，在全國招募優(yōu)秀的游戲制作團隊和作品，并提供大力的扶持。在上個星期的階段性成果發(fā)布會上，索尼互娛公布了目前10款入圍游戲的名單，其中有5款VR游戲。添田武人表示，“中國之星”的出發(fā)點在于尋找主機游戲中真正的標桿性產(chǎn)品。 添田武人介紹說，國內(nèi)主機游戲開發(fā)團隊不多，有的則實力不夠，在購買引擎、中間件甚至后期的QA上都會遇到問題。中國之星計劃會在資金、技術(shù)和流程上提供支持，讓開發(fā)者集中力量在自己擅長的地方。 那么對于這些入選的團隊，索尼方面會不會有什么偏好呢？添田武人說，標準和門檻對所有人都是一樣的是，最重要的還是游戲本身的創(chuàng)意和團隊的熱情、投入。簡而言之，“只要有好的創(chuàng)意就會有機會”。他也提到，“中國之星”并不是一次性的項目，而是會在將來不斷發(fā)展。當(dāng)下更重要的是把入選的十個細心打磨好，做成精品推向市場。 除了扶持開發(fā)者團隊，“中國之星項目”的另一個使命就是和中國當(dāng)?shù)氐暮献骰锇榘l(fā)掘一些好的IP產(chǎn)品。添田武人說，作為中國區(qū)的負責(zé)人，他非常希望能看到本土開發(fā)商的作品能夠在中國找到第一個落腳點，也可以通過PS這個有著5000多萬裝機量的平臺讓全世界游戲玩家知曉。他尤其提到，游戲史上真正得到全球玩家喜愛的作品并不多。他希望能通過游戲主機在中國的業(yè)務(wù)中發(fā)現(xiàn)一些非常好的IP，打造成讓全球玩家都能叫得上名字的游戲作品。 “這就會是讓我們真正覺得，做國行PS很驕傲的時刻?！? 不拒絕任何可能性的PSVR 盡管定位明晰、目標明確，但PSVR卻從不停下任何對未來發(fā)展模式的探索。添田武人表示，公司內(nèi)部也有對AR、MR等技術(shù)和游戲結(jié)合的探索，盡管并沒有明確的結(jié)論，但主機游戲的可能性是非常值得深挖的。他也特別提到了任天堂新推出的Switch游戲機，并表示這種主機+掌機的創(chuàng)新是對業(yè)界發(fā)展很積極的舉措。如何創(chuàng)新是一個很大的挑戰(zhàn)，作為創(chuàng)新基因深厚的索尼來說，如果推出的新品和發(fā)展模式，也一定會有自己的創(chuàng)意在里面。 但不拒絕任何可能性的PSVR，卻果斷拒絕了為平臺內(nèi)容降低審核門檻。 “真正帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展是人有驚喜的時候，超出期待值的時候，”添田武人說。只有超出想象和有滿足感的體驗才會把產(chǎn)品往前帶一步。這也意味著相比數(shù)量，產(chǎn)品的質(zhì)量對PSVR來說更加的重要。 無論是PS4還是PSVR，游戲質(zhì)量的把控是出了名的嚴格，甚至有些時候讓開發(fā)團隊“招架不住”。添田武人明確表示，從品質(zhì)把關(guān)的層面來看，很難想象會降低標準，但可能會提高。如果游戲開發(fā)者的初衷不是為用戶提供更好的游戲體驗的話，可能不太適合PSVR這個平臺。 “各種各樣的嘗試都應(yīng)該有，但是最后的選擇權(quán)一定要留給用戶。用戶的選擇權(quán)越多的時候，就是這個市場真正起步的時候?！? 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。