以前從來沒想過會有一天，以媒體的身份參加一場汽車發(fā)布會，因?yàn)楦约宏P(guān)注的行業(yè)基本八桿子都打不著。但是，自從越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)和VR結(jié)合，原本兩條平行線也有了交叉點(diǎn)。 近日，VR陀螺受邀參加了位于蘇州的梅賽德斯蘇州新車發(fā)布會，而會上，除了酷炫的新車之外，在6大主題區(qū)域中，智慧先鋒區(qū)的VR成為現(xiàn)場的一大亮點(diǎn)，不僅有VR模擬開車體驗(yàn)，現(xiàn)場還有一個和車完全毫不相關(guān)的VR體驗(yàn)——《VR姑蘇城》，成功吸引了我的注意。 然而也不難發(fā)現(xiàn)，VR雖已成為營銷利器，但是與全民瘋狂的“王者榮耀”相比，似乎還是黯淡了不少。 VR不止融入了各大車展，汽車發(fā)布會上也嶄露頭角 在“兩個星期營收70萬！VR已成為車展標(biāo)配”一文中，VR陀螺曾經(jīng)介紹過，不論是在第二十一屆深港澳國際車展上，還是在第十七屆上海國際汽車工業(yè)展上，車企使用VR來做營銷的廠商分別達(dá)到了7家和40家，而展現(xiàn)形式也是紛繁多樣，比如用VR來看車的外觀內(nèi)飾，坐在駕駛座上模擬開車、飛行模擬體驗(yàn)、用VR來展示車的功能亮點(diǎn)等等，而車企的需求，也成為了內(nèi)容開發(fā)者們的新市場，一個車企的內(nèi)容制作項(xiàng)目少則數(shù)十萬，多則上百萬 。 車展上的營銷是VR+車企比較常見的結(jié)合形式。不過最近就連在新車發(fā)布會上，都有了VR的身影。 在蘇州舉行的梅賽德斯新車發(fā)布會上，有一個區(qū)域?qū)ｉT展示VR，有使用HTC Vive搭配專用座椅的VR模擬駕駛體驗(yàn)，還有同樣使用Vive的《VR姑蘇城》體驗(yàn)，以及實(shí)時建模展示和VR地產(chǎn)展示。 現(xiàn)場人潮攢動，而VR體驗(yàn)也成功吸引了一些人的好奇。 汽車發(fā)布會上的那些VR體驗(yàn) 模擬駕駛比較簡單，踩油門控制前進(jìn)，方向盤控制方向，體驗(yàn)時可以切換第一人稱視角和第三人稱視角。不過和車展上的模擬駕駛不一樣的是，這個體驗(yàn)上面的內(nèi)容和現(xiàn)場發(fā)布的新車并無關(guān)系。 讓我比較感興趣的是《VR姑蘇城》這個體驗(yàn)，這是蘇州幻境視界開發(fā)的一款文化藝術(shù)類內(nèi)容，其中有六大板塊，不止可以了解蘇州的文化、剪紙藝術(shù)、戲曲、還用VR將畫作《乾隆南巡圖》中的《駐蹕姑蘇》還原，讓原本二維的畫作變成三維，人可以進(jìn)入到畫中進(jìn)行交互，同時還可以從畫作再穿越回現(xiàn)代。 在MWC2017上，VR陀螺曾經(jīng)體驗(yàn)過這款內(nèi)容，搭配一只動捕手套，將Vive的手柄綁在手套上，拿上扇子之后，真實(shí)的扇子動作和虛擬中的可以實(shí)現(xiàn)一致。 相比其他酷炫的體驗(yàn)，這個則有著濃厚的蘇杭一帶的文人墨客的氣息。 選擇六大板塊之一的“時空之環(huán)”后，可以看到很多姑蘇城的老照片，選擇其中一幅后空間四周便飄來女聲版的“吳儂軟語”在敘述著老照片的歷史，同時發(fā)現(xiàn)自己身處浩瀚的宇宙中，一張張紅色的剪紙飄來；此外還有蘇州歷史、當(dāng)代的蘇州全景觀賞，以及被三維化后的清代姑蘇城。當(dāng)體驗(yàn)者走向畫作時，瞬間從畫外穿越到畫里，小橋、流水、城墻、古亭、還有形形色色的人，清代的姑蘇城一覽無遺，而使用Vive的觸摸盤可以在一些區(qū)域中瞬移，讓人不只能觀賞，還能在畫中行走。 藝術(shù)和VR的結(jié)合至今為止非常少見，據(jù)幻境視界的創(chuàng)始人周志強(qiáng)稱，其自身非常喜歡繪畫且曾經(jīng)學(xué)過，他覺得，在古代的時候，信息記載的方式都是二維的，包括文字和圖畫，但是人們即便在欣賞一幅名畫的時候，也很難理解畫作想要表達(dá)的意思是什么?！八晕以谙朐赩R這個技術(shù)面前，是不是可以把大量二維的東西變成三維的。我們也是在探索，從二維的名畫到三維的各種可能性，哪一種畫風(fēng)、哪一種藝術(shù)形式更適合用VR展現(xiàn)。” 在此之前，幻境視界曾經(jīng)推出《阿爾的房間》、《梵高的秘密》兩款畫作的VR作品。 最后，還有一個展臺展出的是幻境科技的實(shí)時建模技術(shù)以及VR地產(chǎn)。通過一個掃描設(shè)備，對一個貼有marker點(diǎn)的模具掃描后，可以在電腦中實(shí)時生成模型，非常高效，還獲得了京東3D大賽自動建模組的冠軍。 創(chuàng)始人朱鋮展示了使用這個技術(shù)制作的一系列家居用品的3D模型，已經(jīng)達(dá)到了非常精細(xì)的程度。同時，其還展示了一個樓盤的VR地產(chǎn)體驗(yàn)，從樓盤介紹到樓盤周邊、樓盤全景俯瞰到各個戶型的全景展示，整體效果非常驚艷。室內(nèi)使用VR模式時，可以按照設(shè)定的路線平移查看整個裝修風(fēng)格，同時還能更換其中的一些設(shè)計(jì)。 汽車發(fā)布會+VR=？ 噱頭！ 如果說之前車展上的VR能起到營銷作用，相比之下，汽車發(fā)布會上的則只是引起人的好奇。用于填充了發(fā)布會的智慧先鋒區(qū)域，比如VR的展位，跟汽車本身并沒有什么關(guān)系，只是用來展示了發(fā)布會所在地蘇州的人文景色。 而從發(fā)布會的小小一角，我們也可以看出，VR距離真正打入主流市場還是有一定的距離——比如，發(fā)布會上的特設(shè)的“王者榮耀”開黑環(huán)節(jié)就搬到了VR區(qū)的展臺上，吸引了在場不少孩子的目光，大大搶了該區(qū)主角的風(fēng)頭。 盡管如此，財大氣粗的汽車企業(yè)，還是非常舍得在新技術(shù)上重金投入的，無論是用來造車的新技術(shù)還是用來營銷的新技術(shù)。VR這種“黑科技”也相當(dāng)符合奔馳的形象，對于奔馳的目標(biāo)客戶人群也具有一定的吸引力。 奔馳并不是業(yè)界首創(chuàng)在新品發(fā)布會上使用VR的品牌。去年7月，奧迪在俄羅斯的新車發(fā)布會上就搭建了一個VR影院，還給每個到場觀眾分配了一臺Gear VR，讓大家在VR中看新車。 而吉利和北京現(xiàn)代等，則選擇使用VR直播這一方式，讓觀眾、媒體等免于奔波之苦，在家就可以看發(fā)布會。 雖然汽車發(fā)布會上的VR并不重度，但我們依然很欣喜地看到，傳統(tǒng)行業(yè)+VR的場景越來越多，讓用戶通過各種各樣的渠道接觸到VR這項(xiàng)新技術(shù)，而好的體驗(yàn)也將讓更多人對VR充滿期待。 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多