對(duì)于中國(guó)VR領(lǐng)域的先行者來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展當(dāng)中。高盛（Goldman Sachs）表示去年全球有三分之一的VR頭戴顯示設(shè)備銷往中國(guó)。到2021年，亞洲的VR頭顯銷售收入將占全球總收入的45%，一舉成為全球很大的VR市場(chǎng)。而因?yàn)槟承┰颍琕R在中國(guó)的接受度明顯比在西方國(guó)家要高。 盡管我們有理由相信中國(guó)將主宰這個(gè)新興的VR產(chǎn)業(yè)，但全球VR市場(chǎng)的前景仍不確定，誰(shuí)都想分一杯羹，未來(lái)如何發(fā)展還很難說(shuō)。而亞洲與西方的VR產(chǎn)業(yè)存在著明顯的差異，也會(huì)決定這兩個(gè)市場(chǎng)日后的成形。國(guó)外VR資訊網(wǎng)站UploadVR近日就中國(guó)VR市場(chǎng)的獨(dú)特性從以下四個(gè)方面做出了如下分析： 移動(dòng)VR： 相比購(gòu)買(mǎi)昂貴的新設(shè)備，中國(guó)的消費(fèi)者更熱衷于用智能手機(jī)體驗(yàn)新鮮的內(nèi)容。對(duì)此中國(guó)的企業(yè)也制定出了推廣低價(jià)設(shè)備的營(yíng)銷策略，在中國(guó)很暢銷的VR設(shè)備是不到140塊（20美元）的Ritech頭顯（真幻），每月出貨量達(dá)10萬(wàn)部。相比之下，美國(guó)消費(fèi)者更愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)諸如索尼PSVR這樣的設(shè)備，這款定價(jià)2700元(400美元)的頭顯是美國(guó)很暢銷的VR設(shè)備。 因此，移動(dòng)VR設(shè)備比PC或主機(jī)VR設(shè)備更受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，小米、華為以及像Pico VR這樣的初創(chuàng)公司都為中國(guó)的消費(fèi)者提供了接觸移動(dòng)VR的便利條件。阿里巴巴旗下的天貓商城表示近期售出的30萬(wàn)部移動(dòng)VR頭顯多數(shù)成本均低于30元（4.4美元），這些設(shè)備可以和大多數(shù)智能手機(jī)搭配起來(lái)簡(jiǎn)單易用，對(duì)崇尚勤儉節(jié)約的中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，吸引力比那些昂貴的高端VR設(shè)備高出太多。 付費(fèi)體驗(yàn)： 中國(guó)與美國(guó)的VR市場(chǎng)另外一個(gè)顯著區(qū)別是體驗(yàn)方式的不同。大多數(shù)中國(guó)用戶不會(huì)在自己家里進(jìn)行高端VR體驗(yàn)。各大商場(chǎng)中大概有3000多家VR體驗(yàn)店，顧客們只要花50多塊錢(qián)（8美元）就可以在五花八門(mén)的座椅和載具模型中玩上半個(gè)小時(shí)。去年HTC還宣布將在中國(guó)大陸設(shè)立超過(guò)1萬(wàn)個(gè)“VR體驗(yàn)站”，而中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)吧平臺(tái)服務(wù)商順網(wǎng)科技還專門(mén)為VR網(wǎng)咖設(shè)計(jì)了VR解決方案和技術(shù)。 盛大集團(tuán)投資了被稱為“地表很強(qiáng)娛樂(lè)設(shè)施”的VR領(lǐng)域旗艦The Void，共計(jì)金額3.5億美元，并正在挑選合作伙伴，共同推進(jìn)VR主題公園在中國(guó)的建設(shè)。據(jù)悉，一家The Void主題公園去年已經(jīng)在美國(guó)正式開(kāi)張。 企業(yè)關(guān)注： 盡管消費(fèi)者們覺(jué)得高端VR設(shè)備太過(guò)昂貴，仍有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將PC和主機(jī)VR作為商業(yè)解決方案。HTC Vive售價(jià)接近7千元（1000美元），還得搭配更為昂貴的高端游戲PC才能使用。然而這些對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)都不是問(wèn)題，高端VR設(shè)備可以切實(shí)提高企業(yè)工作效率和收益，利豐研究中心(Fung Business Intelligence Centre)表示一些中國(guó)的時(shí)裝品牌已經(jīng)和在線零售商達(dá)成合作，提供線上虛擬試衣間服務(wù)。 廣告體驗(yàn)： 廣告體驗(yàn)的更新升級(jí)則是中國(guó)VR市場(chǎng)的另一個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)。阿里巴巴通過(guò)Buy+虛擬購(gòu)物服務(wù)創(chuàng)建了一個(gè)線上購(gòu)物世界：用戶們戴上VR眼鏡后就可以來(lái)到紐約街頭購(gòu)買(mǎi)想要的各種衣服，整個(gè)過(guò)程都不用離開(kāi)家中舒適的客廳沙發(fā)。艾瑞咨詢表示隨著VR技術(shù)更廣泛地應(yīng)用在廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌宣傳、游戲編程以及電影制作等領(lǐng)域，中國(guó)的VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2016年的56億元增長(zhǎng)至2020年的550億元。 伴隨著移動(dòng)硬件的持續(xù)強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，中國(guó)的VR市場(chǎng)將需要更多能吸引人眼球的內(nèi)容。中國(guó)三巨頭騰訊、百度、阿里巴巴都在VR電影、電視劇及游戲方面投入頗多。上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）、微鯨攜手硅谷很強(qiáng)VR影視公司JAUNT，聯(lián)合投入1億美元組建“JAUNT中國(guó)”。該公司將集結(jié)各方資源優(yōu)勢(shì)，旨在為中國(guó)廣大用戶提供電影級(jí)別的高端VR影視內(nèi)容，未來(lái)兩年內(nèi)將推出500部VR作品。 中國(guó)的VR產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展，時(shí)間會(huì)證明一切。像其他初進(jìn)中國(guó)又成功融入這個(gè)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)一樣，VR也將迎合這個(gè)多元化市場(chǎng)的獨(dú)特口味，很終在軟、硬件方面全面超越西方國(guó)家。 來(lái)源：游戲產(chǎn)業(yè)圈。