編譯/VR陀螺 sun

谷歌VR和AR總監(jiān)Greg Jones本月初在Shoptalk Europe說到“在某些時候，我們要回頭想想，為什么我們的物質(zhì)世界中沒有一個數(shù)字層” 他認(rèn)為，AR有著變革性的作用，尤其對于零售業(yè)來說。 蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook在同時段刊登的Vogue雜志采訪中就這些話也有過回應(yīng)，他說，“他相信無論是走秀還是購物都會受到AR的影響?！薄半S著時間的推移，我認(rèn)為這些特點將與擁有一個網(wǎng)站一樣重要。” 事實上，蘋果和谷歌都在推動這一事件的發(fā)生。雖然AR已經(jīng)存在了很多年，但也一直不溫不火，而2017智能手機(jī)集成的興起改變了這一局面，這也是AR走入大眾生活的開始。 蘋果公司AR開發(fā)平臺ARkit的引入，，以及隨后推出的iOS 11，為AR在iPhone和iPad上的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。 與此同時，Google推出ARcore也將AR結(jié)合到安卓系統(tǒng)中。 消費(fèi)者對AR領(lǐng)域已經(jīng)不陌生了，畢竟他們玩過不少結(jié)合了AR技術(shù)的手機(jī)應(yīng)用。 例如在Snapchat上美化照片的濾鏡，或是通過《口袋妖怪GO》在街上四處追逐精靈。 現(xiàn)在的不同之處在于，這個工具可以集成到手機(jī)上的其他應(yīng)用程序中，通過將數(shù)字層添加到他們正在做的每一件事情中，使它成為第二個自然體驗。 根據(jù)咨詢公司Digi-Capital的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2018年底，AR-smart智能手機(jī)將達(dá)到900萬臺。Jones指出在這樣的世界里，消費(fèi)者的期望只會越來越高。 事實上，Digital Bridge的研究顯示，69％的消費(fèi)者現(xiàn)在就期望零售商能在未來六個月內(nèi)推出AR應(yīng)用程序。Jones解釋說：“消費(fèi)者接受新事物的速度是驚人的，現(xiàn)在他們又期望著該技術(shù)能應(yīng)用到任何地方。” “他們只是體驗了《口袋妖怪GO》就想這能在市場普及?！? 谷歌進(jìn)一步的調(diào)查顯示，34%的用戶說他們希望能在購物時會使用AR，61%的人說他們更愿意去能提供AR的商店， Jones補(bǔ)充道 “AR重新搭建了物質(zhì)和數(shù)字零售業(yè)務(wù)的橋梁，” 多家零售商和品牌也注意到了這種消費(fèi)心理。宜家和Anthropologie就是第一批與蘋果合作，將Arkit功能添加到他們的應(yīng)用程序的家居用品商家，這樣你就能看到這些家具擺放在真實生活中房間的樣子。其他家具品牌，包括Wayfair和Houzz，也紛紛加入AR陣營。 谷歌也已經(jīng)通過其早期Tango AR平臺與Pottery Barn和Gap合作，現(xiàn)在他們正積極推進(jìn)將ARcore適配到其他各種零售品牌中。 到目前為止，實用是大多數(shù)應(yīng)用程序的核心——比如能重點突出的安置家具。這一應(yīng)用的成功緊隨AR在早期美容行業(yè)中的成功。例如，歐萊雅的化妝應(yīng)用程序已經(jīng)下載了超過2000萬次，它使用戶通過AR能在手機(jī)上嘗試美容產(chǎn)品的效果。其他品牌包括絲芙蘭、Charlotte Tilbury和Rimmel 也相繼效仿。 Jones希望能構(gòu)建一個基本信息層來增強(qiáng)品牌信任和透明度，例如讓消費(fèi)者能直接看到產(chǎn)品的來源，這適用于任何日常購買或是奢侈品選購。他同樣認(rèn)為，利用VR,通過數(shù)字建立一個情感層，通過體驗式和沉浸式的故事來增強(qiáng)品牌價值。 例如，Burberry采用了一種特別俏皮和互動的方式，讓iOS應(yīng)用程序的用戶通過相機(jī)鏡頭將藝術(shù)家Danny Sangra的數(shù)字插圖與他們自己的照片相疊加，然后在社交媒體上分享。 而Cook 也看到了AR在時裝周的潛力。他解釋說：“如果你想看時尚界的走秀，那么AR應(yīng)用會是一次很棒體驗，因為你絕不會只想瞧瞧衣服的前面，而是全方位多角度的欣賞這些時裝” 倫敦時裝學(xué)院的時尚創(chuàng)新機(jī)構(gòu)最近有了新動作，他們將和年輕的英國時尚品牌RIXO Londo合作啟動AR技術(shù)。用戶能在家里使用他們的智能手機(jī)觀看全息版的時裝秀。 “AR將改變時裝行業(yè)、展臺和零售業(yè)?！睍r尚創(chuàng)新機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人Matt Drinkwater表示“未來一年將看到這種沉浸式技術(shù)將被廣泛應(yīng)用，使我們完全重新定義今天所理解的時尚，” 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。