編譯/VR陀螺 云吞

大空間VR線下體驗，正在世界范圍內(nèi)的的影院和大型商場中遍地開花。而在許多人看來，VR線下體驗將會成為第一波消費者級VR產(chǎn)品的關鍵經(jīng)濟驅(qū)動因素，因為其能讓上千萬的用戶接觸到VR技術。 目前市面上已經(jīng)誕生了多家主打大空間漫游式的VR體驗樂園，其中不乏獲得巨額融資、形成一定客流量的品牌店。本文挑選了其中6家最為知名的進行了詳細的介紹，希望能為業(yè)內(nèi)人士提供一定的參考。 大空間多人VR體驗的崛起 VR線下體驗有四種基本的形態(tài)：1.VR樂園，通常會采用高端的家用HTC Vive系統(tǒng)（直到最近，Oculus才準許公眾使用他的設備）；2.一體式的VR設備，比如蛋椅，可以實現(xiàn)最小的空間占用；3.VR影院，通常具備可以旋轉(zhuǎn)的座椅；4.漫游式大空間，也可稱為倉庫級別大小的VR。目前中國擁有最大數(shù)量的VR線下體驗場所，但美國地區(qū)的數(shù)量正在以驚人的速度上升。 在2016年，中國大概有5000家線下的VR樂園（TechinAsia的報道稱有12000家），遠遠超過了其它任何國家地區(qū)的數(shù)量。與此形成鮮明對比的是，北美地區(qū)有1000家，日本、韓國等其它亞洲地區(qū)加起來有500家左右。當然，頭顯+筆記本電腦的組合幾乎可以在任何場所運行，因此究竟有多少家這樣的體驗店是無法估計的。 一年之前，位于美國俄克拉荷馬城的Springboard VR開設了自己第一家基于HTC Vive VR系統(tǒng)的VR樂園。三位創(chuàng)始人Jordan Williams、Will Stackable和Brad Scoggin 立馬意識到，他們必須加強軟件的運營來打造一個簡單的框架，從而讓用戶可以輕松的進行預訂以及管理游戲。因此，他們打造了Springboard VR樂園管理系統(tǒng)，具有游戲預覽、游戲發(fā)布、一鍵設置、尋求幫助等功能，還和最普遍的零售管理系統(tǒng)無縫對接。他們的SAAS公司目前擁有185名客戶，每月的增長率達到25%。“目前這一領域還處于蠻荒階段，” Williams說?！耙恍┤舜_實在運營著多個店面，但大部分人僅僅是用多臺Vive進行實驗而已。這些線下店店主面臨的最大的挑戰(zhàn)之一，就是游戲的授權，這也是我們提供的最重要的服務之一?！? 比Springboard 模式更進一步的是更加吸引業(yè)界目光的IMAX VR體驗中心。盡管表面上看起來要更加聰明，但IMAX中心同樣是基于HTC Vive的設備。除此之外，場地還提供更加具有沉浸感的Starbreeze頭顯，價格也更加昂貴。目前IMAX VR中心在洛杉磯和紐約的東曼哈頓有店面。位于曼哈頓的店面通常情況下客流量比較小。那里的店面經(jīng)理表示，周末是他們比較繁忙的時段，但也要面臨吞吐量不足的問題。在一小時最多只能接待48撥客人的情況下，人們需要等候。很多人會表示過一會兒再回來，然而許多人就再也不會回來了。4家全新的IMAX體驗中心計劃會在明年開門營業(yè)。同時，IMAX公司還額外投入了2500萬美元用于打造新的VR內(nèi)容，雖然公司仍然將自己的VR樂園定義為一種嘗試。 倉庫級別的VR讓用戶可以在另一個世界中自由的走動。通過PC背包、頭顯和一些手拿的設備、槍支或者工具等，我們可以進入到虛擬的世界中，成為另一個角色。坦白講，這種級別的VR才是真正的VR。就算是目前最低級別的倉庫范圍VR也會讓人感到驚奇不已，值得花費。然而，這一類別的復購率是一個難題。在一個項目的投入達到上百萬美元的情況下，如何進行升級是一個讓人感到好奇的問題。一些體驗被打造成了懸疑、緊張的類型，鼓勵用戶繼續(xù)體驗續(xù)集。還有一些選擇采取關卡的方式層層遞進，在每段情節(jié)中放置彩蛋。環(huán)境將會隨著參與者的行為而產(chǎn)生相應，增加更多的變數(shù)。 目前，這種大空間式的VR體驗可以達到最多16人同時參與到一個項目中，減輕了吞吐量的難題。而這一形式的VR體驗也是目前最為昂貴的，需要配備多個高級的追蹤設備。PC背包能夠和中央的服務器進行連接。具澳大利亞知名大空間VR體驗開發(fā)商Zero Latency的一個合作伙伴透露，這一系統(tǒng)的造價將會高達50萬美元。 目前市場上這種漫游式VR體驗的供應商包括The Void、Zero Latency、Dreamscape、VR Studios、Nomadic和Tick Tock Unlock等。每家的產(chǎn)品都采取了不盡相同的方式來解決VR線下體驗所面臨的技術上和商業(yè)上的挑戰(zhàn)。 海外6家主流大空間VR體驗店運作模式詳解 The Void：定位高端，抱緊迪士尼爸爸大腿 位于美國猶他州鹽湖城的The Void，利用了自己在美國市場的先行者優(yōu)勢，將自己定位在高端，于2016年夏天在紐約的杜莎夫人蠟像館開設了《捉鬼敢死隊》VR體驗。今年秋天，The Void成功入選迪士尼的科技加速器項目，這帶來的結果是：公司和迪士尼聯(lián)手，將會在12月在洛杉磯迪士尼以及奧蘭多迪士尼開設兩個《星球大戰(zhàn)》主題的VR體驗。這兩個地點都非常的完美，因為有著大量的前來尋找新型娛樂體驗的人流量。雖然租金也相應較高，但The Void也可以相應的收取高昂的費用。除了可以最大利用場地和降低市場費用，公司還可以不用頻繁的更換游戲體驗，因為”帝國的秘密”這一主題作為經(jīng)典，可以流行長達十年的時間。 對于這種形式的VR體驗來說，還有一個挑戰(zhàn)在于擴大規(guī)模。目前全世界并沒有這么多擁有高客流量的場所。當然，增加用戶前來迪士尼樂園的次數(shù)也是擴大規(guī)模的一種形式，因此和迪士尼的緊密關系讓The Void成為了行業(yè)中的領導者。主題樂園對于大空間漫游式的VR體驗來說是絕佳的場所，因為其位于杜莎夫人蠟像館里，因此就算票價很貴也依然人氣旺盛。 VRStudio：從運營商出發(fā)，降低成本、保證ROI VRStudio成立于5年之前，三位年輕的創(chuàng)業(yè)者希望打造出首個對抗性質(zhì)的大空間沉浸式VR體驗。在2014年時，他們推出了市面上首個完全無線、多人、房間范圍的系統(tǒng)，同時定位為適用于各種類型商用企業(yè)級應用的平臺。公司現(xiàn)任CEO Kevin Vitale于2016年加入公司，目前專注于打造線下的VR體驗。 Vitale和他的合伙人有著來自企業(yè)技術、軟件、娛樂和游戲開發(fā)的背景。VRstudios在與世隔絕的主題樂園產(chǎn)業(yè)內(nèi)非常知名。事實上，公司還在最近在奧蘭多舉行的國際游樂園及景點大會上獲頒“最佳演出獎”。他們的客戶有環(huán)球影城這樣的行業(yè)領導者，VRstudios為其打造了一款萬圣節(jié)主題的VR體驗。 VRstudios還為電影院、大型商場和賭場提供VR體驗。這些體驗大多在4分鐘左右，最大限度的增加吞吐量。公司最近為其最新的VR樂園大規(guī)模系統(tǒng)發(fā)布了一款長達25分鐘的VR體驗《Terminal 17》。在這個體驗中，8名玩家穿戴好PC背包和高清頭顯后，將化身銀河系中的士兵，負責清除空間站中的外星敵人。體驗還包括一些需要合作來逃脫密室的解謎元素，混雜在射擊體驗之間，以增加體驗的深度和多樣性。 “我們是從運營商的角度來看待這件事的，”Vitale表示。“我們的系統(tǒng)會最大限度的降低成本，同時保證ROI。”公司的VR樂園項目VRcade Arena 將會在下個月的國際游樂園及景點大會上再次獲得展示。 Dreamscape Immersive：萬達加持，投資人陣容豪華 Dreamscape Immersive最近成為了頭條，因為萬達旗下的AMC對它進行了2000萬美元的投資。公司的首個運營地址將會在洛杉磯的Westfield商場中，目前還在準備過程中。公司由迪士尼前首席創(chuàng)意官Bruce Vaughn成立，目標是在開張時為用戶帶來前所未有的全新VR旅程。據(jù)了解，Dreamscape Immersive的VR體驗將會由三段、每段10分鐘左右的體驗組成，每段體驗會設置一個具有懸念的結尾。同時公司將會提供多個體驗供選擇。有知情人士表示，這些體驗的demo已經(jīng)讓人感到非常驚艷，演示了很好的概念，極其出色的給玩家?guī)砹艘欢窝莩? 。最多6名玩家可以同時參與到體驗中。和The Void一樣，Dreamscape Immersive主打模塊化，在其中場景會被完美的安排。在虛擬的世界中，欄桿是可以被真實碰觸的，一個木棍可以被用作手電筒，或者一個火炬，甚至是一根魔棒。目前已經(jīng)可以體驗到風的感覺，接下來還會有嗅覺上的刺激。懸念式的結局將會鼓勵玩家再次回來體驗續(xù)集。這些體驗的門票價格加會是15美元左右，體驗時間為10分鐘，在高峰期票價會調(diào)整到20美元。Dreamscape Immersive計劃提供套餐和訂閱模式，這在一定程度上也會促進預訂和回頭客。 如果質(zhì)量決定成功的話，Dreamscape Immersive有著良好的自我定位。除了Vaughn以外，公司的領導者還有Kevin Wall，企業(yè)家、大型活動的出品人；Walter Parkes，《黑衣人》、《少數(shù)派報告》、《角斗士》的制片人，以及1980年代知名黑客電影《戰(zhàn)爭游戲》的編劇。除了AMC之外，Dreamscape Immersive的投資人還包括華納兄弟、21世紀?？怂埂⒚赘呙?、IMAX、Westfield商場和斯蒂芬·斯皮爾伯格。 Zero Latency：分店超20家，30%的業(yè)務都來自于復購 Zero Latency的創(chuàng)始人Tim Ruse和他的伙伴距離目標——打造一種全新的交互娛樂的形式已經(jīng)非常接近了。公司表示，他們開設了世界上第一家大空間漫游的VR中心，甚至比The Void還要早。目前他們在澳大利亞、日本、歐洲和美國有著13個分店，同時已經(jīng)為接下來的一年簽署了10個全新的授權店。 “到最后，最重要的仍然是內(nèi)容，就像是今天的電腦游戲一樣。我們必須打造大熱的產(chǎn)品。它們就是VR中的爆款，”Ruse說。Zero Latency目前提供的VR體驗包括《喪尸存活（Zombie Survival）》、《Engineerium》以及即將登場的《爆發(fā)起源（Outbreak Origins）》。《喪尸存活》讓玩家置身于被喪尸不斷攻擊的場景之中。這是一款可容納8人的刺激體驗，尤其適合喜歡世嘉游戲以及打喪尸的玩家。Ruse說，Zero Latency的游戲可以在玩家之間引發(fā)競爭。正因如此，公司有30%的業(yè)務都來自于復購。其他的體驗則更加野心勃勃，比如《Engineerium》就讓你置身一個阿茲特克主題的、漂浮的埃舍爾世界中，讓玩家可以通過VR來進行大量的藝術創(chuàng)作。 Zero Latency的品牌在自己的設施內(nèi)被放到了最小。在位于美國威斯康星州和賓夕法尼亞州的樂園中，僅有“這一場所由Zero Latency提供技術支持”這樣的字眼。它們在波士頓的場館內(nèi)則寫著“Mintrek VR，由Zero Latency提供技術支持”這樣的標語。 Nomadic：李嘉誠投資，主打模塊化舞臺設計 還有一家全新入局的漫游式VR體驗公司，Nomadic，在今年3月份的影院大會上露出了真容，并且在6月份獲得了600萬美元的融資，李嘉誠名下的維港投資領投。公司由來自工業(yè)光魔、EA的老兵們創(chuàng)立，希望能夠在2018年的春季開設自己的第一個線下體驗樂園，但具體的地點還沒有透露。據(jù)體驗過公司產(chǎn)品的外媒記者描述，這個名為《芝加哥》的10分鐘VR體驗，極其精巧的引導玩家穿過都市的景色，來制止一群無人機毀滅城市。 《芝加哥》還融合了真實設計的場景、小道具、風等，讓整個表演更加的完整。這些設計非常有效果。在今年十月份，Nomadic連續(xù)數(shù)周在洛杉磯的Technicolor體驗中心來向各種潛在的合作伙伴宣講自己的能力。這些合作伙伴包括工作室、展會商、游戲開發(fā)者、作家、導演、投資人以及運營商。公司希望能夠通過在內(nèi)容上和地點上的合作，一起戰(zhàn)勝行業(yè)中的挑戰(zhàn)?！叭绻途€上競爭，讓更多的人走出家門的話，購物商場就必須要更多的集中于娛樂，”Nomadic發(fā)展業(yè)務負責人Kalon Gutierrez表示。“這里有著巨大的機遇。VR不僅僅是電影業(yè)的下一代，也是購物商場產(chǎn)業(yè)的下一代。” Tick-Tock Unlock：真人+密室逃脫+VR 對于來自倫敦的交易技術專家Ali Khan以及他的妻子Samrien來說，通向VR的道路來源于他們成功的密室逃脫項目Tick-Tock Unlock。這一項目已經(jīng)在曼徹斯特、格拉斯高、利物浦和利茲等城市開設店面，夫婦倆也在這一項目上投入巨大。在游戲中，會有一個戲劇性的“游戲大師”來引導觀眾們帶上Vive頭顯，將人們從密室?guī)У搅硪粋€維度，同時給出需要完成的任務。 盡管頭顯需要和電腦連接，但玩家們可以在房間大小的范圍內(nèi)行走，同時撿起實現(xiàn)安排好的物體，而且可以看到另一人的虛擬化身形象。在游戲中，玩家們前往一間名為ENSO的跨國能源公司進行健康和安全培訓，但最終加入了反抗ENSO的隊伍?！拔覀兊莫毺刂幵谟诠适碌囊?guī)模。故事在玩家到來之前就已經(jīng)開始，同時真實演員之間的互動是無比重要的，因為你需要知道你接下來要做什么?！蹦壳埃?Khan正在籌集資金來開設自己位于倫敦的店面，規(guī)模將會更大，同時也會擁有更多的VR元素。Tick-Tock Unlock打造了一種社交角色扮演的游戲，營造出了神秘的氛圍，吸引玩家重復前往。 在創(chuàng)造營收上，許多體驗店也有著自己的探索。占地面積達到5000平方英呎（約465平方米）的Two Bit Circus有著非常不同的idea。這個自稱“微型主題樂園”的設施定于2018年在洛杉磯市中心開張，樂園內(nèi)將會提供食物、飲料、酒和許多不同的娛樂項目，包括機器人酒保、VR以及密室逃脫。公司表示，將會嘗試不同售票策略。位于紐約曼哈頓中城的VR World實行的一票制，只需購買一張門票就能夠體驗多個不同的VR項目，和夜店一樣。VR World中有一個完整的酒吧，目前的這種模式看上去也是奏效的。有業(yè)內(nèi)人士對于將VR、雞尾酒和食物的結合表示懷疑，因為這種模式在原本就已經(jīng)困難和復雜的事情上又增加了成本、復雜程度和難度。 結語 在許多人看來，VR線下體驗的模式在中國得到了發(fā)揚光大，發(fā)展速度超過國外。但隨著VR產(chǎn)業(yè)、市場的逐漸成熟，海內(nèi)外的這一細分領域已經(jīng)開始具備各自的特色，同時我們也可以看到，文化、歷史的差異對這一市場的影響深遠。當然，整個產(chǎn)業(yè)仍然處于起步的階段，目前我們更加需要的是交流和學習，努力打造出可持續(xù)發(fā)展的VR線下體驗店模式。 關注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。