近日，海外知名傳統(tǒng)媒體紐約時報發(fā)布Q3財報，財報顯示，Q3的總營業(yè)額是363.5億美元，同比下降1%。其中印刷業(yè)務(wù)大幅下降19%，而數(shù)字業(yè)務(wù)長足進步，整個季度實現(xiàn)收入1.03億美元，增幅19％，正好彌補了印刷業(yè)務(wù)丟失的業(yè)績。 這年頭，對于一個以傳統(tǒng)紙媒為主營業(yè)務(wù)的老牌傳媒機構(gòu)來說，這樣的數(shù)據(jù)不僅算是贏了，而且還都贏在了很正向很有未來趨勢的方向上。包括其在虛擬現(xiàn)實內(nèi)容和廣告上的舉措，無論在增加用戶數(shù)量還是廣告收入方面都對行業(yè)有所啟發(fā)。 來自財經(jīng)媒體和分析家對這份財報的解讀，提煉出了時報這份成績單的亮點：

NYT VR

付費數(shù)字訂閱用戶增長顯著，實現(xiàn)凈增129,000，同比上升30%。是自2011年時報轉(zhuǎn)型數(shù)字媒體以來最大的增長幅度。鑒于時報線上內(nèi)容的付費模式，這一增長帶來的收入是5860萬美元，同比增長了16.4%。

今年的里約奧運會NYT結(jié)合老照片的VR歷史回顧專題

實力內(nèi)容及其影響力。如果問時報如何實現(xiàn)了上述數(shù)字用戶增長，估計這家媒體機構(gòu)一定不會認(rèn)為，標(biāo)題黨和不加證實的造謠或者刷眼球的所謂“熱點”跟風(fēng)對自己管用。來自分析家的觀點是：豐富的內(nèi)容和全球影響力。 所謂“報道的力量”。尤其是在重大事件的組織報道上，比如今年的總統(tǒng)大選和里約奧運會兩大主題，對付費數(shù)字用戶的增加貢獻(xiàn)巨大。這是時報的傳統(tǒng)優(yōu)勢：采編實力和運作大型選題的創(chuàng)意和流程。無論是在紙面上、在web／wap頁面還是在VR眼鏡盒子里，這些都是真正起作用的實力。區(qū)別只在于，越來越多的讀者正在從紙上轉(zhuǎn)移到手機上。

VR/AR廣告公司Fake Love

花錢買新興的盈利的媒體。除了買VR/AR廣告公司，時報還買了兩個導(dǎo)購電商網(wǎng)站（Wirecutter、Sweethome）。這給其他傳媒一個啟發(fā)，自己一時半會兒做不了的事情，就花錢買吧。至少能買來就掙錢。當(dāng)然前提是不僅有錢買，買回來還能繼續(xù)掙錢。 數(shù)字廣告。數(shù)字廣告的大幅增長，突出表現(xiàn)在移動端、VR廣告、視頻、品牌內(nèi)容策劃（軟廣）。一年前，時報推出了自己的NYT VR應(yīng)用，下載量超過100萬，實現(xiàn)了“紙媒歷史上最好的營銷推廣業(yè)績”。今年8月份收購了VR/AR廣告公司Fake Love，不僅為時報旗下的廣告策劃公司“T Brand Studio”，在VR廣告業(yè)務(wù)上增加了實力，而且Fake Love原本就自帶“錢包”，合作方和品牌幾乎覆蓋了全球知名客戶，包括阿聯(lián)酋、福特汽車、通用電氣和迪斯尼等，還有Google和微軟等。

剛上線的“每日360”新聞頻道

引領(lǐng)“數(shù)字廣告”新形式。對于NYT來說，在線的Display廣告已屬傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而且其中的網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)正在下跌。創(chuàng)新的廣告業(yè)務(wù)中很大的部分在VR這一新內(nèi)容平臺上。比如最近與三星合作創(chuàng)建的“每日360新聞”。不僅是一個新欄目，也是一個新平臺，自然也會有360度廣告的新模式。與一年前推出的NYT VR相比，這個其實算不上VR內(nèi)容的360度視頻新聞，制作成本更低（由派駐各地的記者使用三星Gear 360相機拍攝）、時效性更強、體驗和推廣更簡便易操。 從圖表上看，盡管數(shù)字用戶和廣告在逐步攀升，但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是一直占據(jù)著70%以上的“江山”。時報管理層預(yù)計到Q4，印刷業(yè)務(wù)可能會進一步下降至收支平衡。但“這張紙”依然是非常有價值的。做平面媒體營銷的同學(xué)可能深有體會，沒有背后“那本雜志”或者“那張報紙”撐著，很多移動端廣告或者VR廣告根本接不下來。“打包”實現(xiàn)全平臺覆蓋，是類似時報這類有全球影響力的媒介目前最合適的廣告售賣方式。 說到這里，可能我們大致會明白這樣一個事實：你的360度視頻或者VR廣告，從技術(shù)實現(xiàn)上可能真的比紐約時報好太多了。但是如果沒有NYT攜帶的巨大影響力，估計廣告主永遠(yuǎn)只是把你當(dāng)成一個“技術(shù)上的試水項目”，卻不是真正有規(guī)模的固定的廣告投放。因而不太可能成為主營業(yè)務(wù)。因為目前VR能覆蓋的面積實在太有限了。 所謂NYT的“全球影響力”來自它頂級的采編團隊和內(nèi)容制作能力。這個經(jīng)驗值對大多數(shù)模仿者來說，是很無奈和毫無意義的，因為時報也堅持了百年才做到這一點。這或者是為什么NYT的360或者VR內(nèi)容能掙錢，而其他人不能的原因。 關(guān)注、學(xué)習(xí)、分析。同樣的事情，做了不靈的原因，不能老怪事情本身不靈，還得分誰去做。 來源：IN2