編譯/VR陀螺

近日，《紐約時報（The New York Times）》在社交通訊應(yīng)用Snapchat上創(chuàng)建了其首個增強現(xiàn)實（AR）濾鏡，以在選舉日臨近時為用戶提供沉浸式新聞主題的視圖。這款名為“什么是美國？的濾鏡將于10月27日面向18歲及以上的Snapchat用戶提供，并將于11月2日選舉前一天重新出現(xiàn)在該應(yīng)用的濾鏡輪盤中。

《紐約時報》的鏡頭在25張照片中以360度視角展示了諸如氣候變化、醫(yī)療保健、平等、教育和經(jīng)濟等主題，點擊圖像可顯示報紙在其網(wǎng)站上特定的專題欄目。

激活A(yù)R體驗活動是《紐約時報》推出的“真相至關(guān)重要”活動的擴展，其中包括YouTube上名為“生活需要真相”的視頻，該視頻展示了新聞業(yè)如何影響讀者?！都~約時報》正在與創(chuàng)意機構(gòu)Droga5和媒體機構(gòu)Hearts＆Science合作開展這項活動。

《紐約時報》在Snapchat中推出AR濾鏡，展示了傳統(tǒng)紙媒如何通過在智能手機上的沉浸式體驗來推廣其內(nèi)容。 “什么是美國？”濾鏡旨在吸引難以通過電視和印刷品等傳統(tǒng)媒體接觸相關(guān)內(nèi)容的年輕人，并展示報紙的新聞報道如何使人們了解即將舉行的美國大選的關(guān)鍵問題。該出版物的AR濾鏡旨在使年輕的消費者群體更容易獲得其政治報道，并可能敦促更多的人對其特定選舉網(wǎng)站上的關(guān)鍵問題進行投票。

在美國，選民教育仍然是一個長期存在的問題，在最有可能使用Snapchat與朋友保持聯(lián)系，跟隨有影響力的人和觀看視頻的年輕人中，投票率通常較低。據(jù)《泰晤士報》報道，在2016年美國大選中，只有46％的18至29歲的美國注冊選民投票，比所有選民的平均水平低15個百分點。根據(jù)母公司Snap的數(shù)據(jù)，該年齡段與美國使用Snapchat的用戶有超過1億人次的重疊，其中75％的用戶年齡介于13至34歲之間。該公司已幫助超過120萬美國人通過這款社交通訊應(yīng)用進行了投票，其中56％是首次投票。

通過創(chuàng)建AR濾鏡，《紐約時報》希望能夠使更多Snapchat用戶使用該應(yīng)用程序最受歡迎的功能之一。根據(jù)Snap先前透露的數(shù)據(jù)，在第二季度，全球平均每天有超過1.8億名Snapchat用戶使用該應(yīng)用上的AR內(nèi)容，約占其每日用戶的75％。隨著Champs Sports、Hoka One One、Kohl's、Levi's和Jordan Brand等品牌開發(fā)沉浸式體驗來吸引用戶，Snap的AR廣告產(chǎn)品平均幫助這些品牌第三季度的收入增長52％。

另一家傳統(tǒng)紙媒《泰晤士報》對創(chuàng)造互動體驗吸引讀者并不陌生。這家報紙在三月份出版的每周雜志中創(chuàng)建了數(shù)字內(nèi)容，以配合其年度音樂發(fā)行，其中包括具有互動功能的平面廣告，可通過智能手機攝像頭激活。與搜索公司應(yīng)用程序中的圖像識別工具Google Lens集成后，讀者可以看到伴隨編輯內(nèi)容的視頻和動畫。

AR內(nèi)容的流行吸引了其他出版商為移動設(shè)備創(chuàng)建沉浸式體驗，例如《國家地理》在Instagram上發(fā)布的“地球日”年度AR體驗。Gannett的《今日美國（USA Today）》還開發(fā)了多種沉浸式體驗，以數(shù)字圖像增強其敘事效果。當(dāng)年輕的消費者尋求可以在社交媒體上分享的經(jīng)驗時，這些努力可能有助于與依靠智能手機獲取新聞和信息的讀者建立更牢固的聯(lián)系。

來源：mobilemarketer