文/VR陀螺 L 不久前焰火工坊婁池曾經(jīng)曝出深圳的VR盒子月出貨量已經(jīng)超過1500萬臺(tái)，而近兩天曝出的一組數(shù)據(jù)更是刷新了三觀——月出貨量3000萬臺(tái)。 暫且不分析數(shù)據(jù)的真假，月出貨量3000萬臺(tái)，如果市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，那一年保守就有4億臺(tái)以上的出貨量。4億臺(tái)的出貨量是什么概念，模糊一點(diǎn)可以說普及到4億以上的VR用戶，精確一點(diǎn)來說是4億以上的VR初級(jí)用戶！ 如果大家對(duì)月出貨量3000萬臺(tái)沒有很明確的概念，我們?cè)賮硪唤M數(shù)據(jù)對(duì)比。 以下是2016年前三季度智能手機(jī)廠商的銷量表： 從圖中可以看出，三星前三季度一共是2.36億，蘋果是1.35億，OPPO是5000萬，那么，現(xiàn)在VR盒子的一年的出貨量保守會(huì)是三星全年銷量的1.27倍，蘋果全年銷量的2.2倍，OPPO全年銷量的4倍！ 這樣一對(duì)比，大家不禁覺得這個(gè)市場(chǎng)好像已經(jīng)很龐大了，至少快要爆發(fā)了！ 然而，市場(chǎng)到底怎樣？ VR陀螺在跟一些VR盒子的生產(chǎn)廠商聊過之后做出以下判斷： 首先普及一下VR盒子的概念！小米之前推出過一款VR盒子，稱之為“玩具”，VR陀螺認(rèn)為這個(gè)詞非常適合。玩具只能作為象征性的體驗(yàn)VR的最初級(jí)的功能，不能完全釋放跟詮釋VR功能的強(qiáng)大，即使HTC Vive跟PS VR也存在很多問題，就像VR陀螺在文中提到的“4億VR初級(jí)用戶”，“玩具”有自己的階段性時(shí)代意義，背負(fù)著教育用戶的重任！ 從VR陀螺跟VR廠商了解到的情況來看： VR盒子競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，每臺(tái)已經(jīng)開始以幾毛錢的利潤(rùn)出貨！在眾多“華強(qiáng)北品牌”中以VRBox最為突出，由于入局早占據(jù)了時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)，出貨量最大，號(hào)稱每月有大幾百萬的出貨，在賺到第一桶金之后，最先采用價(jià)格戰(zhàn)壓死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（成本價(jià)18元出貨），危機(jī)感很強(qiáng)，正在利用出貨量?jī)?yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型拓展VR其他平臺(tái)型業(yè)務(wù)（后續(xù)將詳細(xì)講解），所以VR盒子“華強(qiáng)北品牌”已經(jīng)沒有太多進(jìn)入空間！ 加上暴風(fēng)魔鏡、小米、華為、極幕等品牌進(jìn)入能有一些溢價(jià)做一些體驗(yàn)較好的盒子，卡出一個(gè)中等價(jià)格空間，但出貨量最大的依舊會(huì)是低價(jià)的盒子！因?yàn)檫@是玩具的歷史使命！所以現(xiàn)在還想創(chuàng)業(yè)做盒子的公司謹(jǐn)慎進(jìn)入，異常兇險(xiǎn)！ 聊回標(biāo)題，為什么VR陀螺會(huì)說跟你有毛線關(guān)系，這個(gè)“你”指的是誰！VR陀螺希望大家清楚認(rèn)識(shí)目前的市場(chǎng)情況！ VR盒子月出貨量3000萬臺(tái)，很多開發(fā)VR內(nèi)容相關(guān)的公司異常興奮，想著怎么去分一杯羹！ 1：從VR陀螺了解到的情況是，3000萬臺(tái)當(dāng)中有80%是發(fā)往海外（分散到美國(guó)，中東，俄羅斯，歐洲，非洲），所以在國(guó)內(nèi)也就是數(shù)百萬臺(tái)每月。這就像是一個(gè)國(guó)家給公民發(fā)10億獎(jiǎng)金，但是這個(gè)國(guó)家有1億人，最后每人分到只有10塊錢！由于分散嚴(yán)重，導(dǎo)致單個(gè)市場(chǎng)沖擊力不夠！ 2：國(guó)內(nèi)VR盒子出貨方式太奇葩，基本是被某個(gè)賣場(chǎng)集中采購，以“送禮”或搭配銷售的等促銷形式到消費(fèi)者手中，并不是消費(fèi)者對(duì)VR內(nèi)容有消費(fèi)沖動(dòng)主動(dòng)購買盒子，很多用戶可能就直接扔在一邊，甚至都沒體驗(yàn)，所以用戶活躍度非常低！ 3：由于盒子的“玩具”特性，性能體驗(yàn)并不好，并不能體驗(yàn)太多強(qiáng)交互的內(nèi)容，甚至稍長(zhǎng)一點(diǎn)時(shí)間的內(nèi)容也不行，根據(jù)百度指數(shù)可以大概看出，小黃片是目前最大的消費(fèi)點(diǎn)，但用戶基本不會(huì)拿著盒子玩游戲（交互強(qiáng)）、看電影（時(shí)間長(zhǎng)）。 最后通過一組數(shù)據(jù)來看高端VR市場(chǎng)：目前為止，PS VR的銷量，據(jù)內(nèi)部人士稱國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)大概是7000臺(tái)，日本的銷量超過5萬臺(tái)，全球的銷量大概在10萬臺(tái)左右；HTC Vive的銷量大概15萬左右。 這兩個(gè)設(shè)備的銷量也許能反應(yīng)市場(chǎng)的真實(shí)情況！雖然高端VR設(shè)備的內(nèi)容更能吸引用戶付費(fèi)，但用戶基數(shù)太少，目前還難以讓內(nèi)容廠商從C端盈利。 所以VR盒子3000萬臺(tái)的月出貨量，數(shù)字很驚人，但真的目前跟你沒毛線關(guān)系！不過，它的階段性歷史意義重大，可以說明潛在VR消費(fèi)用戶非常龐大！ VR市場(chǎng)在飛速發(fā)展，但創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)必須保持清醒，現(xiàn)在是長(zhǎng)征過雪山階段，又冷又餓，目前還是關(guān)注一些能有收入的方向比較靠譜！（比如VR ToB方向，將在下回詳述）