2016年12月15日在海南?？谂e辦的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山發(fā)表了關(guān)于《開拓創(chuàng)新 打造精品 推動中國游戲出版產(chǎn)業(yè)再上新臺階》的演講。 以下是現(xiàn)場演講： 各位來賓，女士們、先生們，朋友們： 大家上午好！ 很高興與大家再次相聚?？?共同舉辦游戲產(chǎn)業(yè)界的年度會議。與其他會議有所不同，年會的參與者主要是會員單位，比較便于聚焦業(yè)界共同關(guān)注的話題，政府主管部門的政策信息也可以更加具有針對性。 大家都知道，半個月前也就是11月30日，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)、中國作協(xié)代表大會上發(fā)表了一篇極為重要的講話。這篇講話情感激越深沉，內(nèi)涵深邃豐厚，視野高遠宏闊，語言平實透徹，與2014年的文藝工作座談會講話相得益彰，交相輝映。盡管網(wǎng)絡(luò)游戲并非文藝工作的主體，但作為廣大人民群眾喜聞樂見的一種文化娛樂形式，其創(chuàng)作、生產(chǎn)、經(jīng)營與文學(xué)藝術(shù)活動有許多相通之處，遵循的基本規(guī)律也大致相同。比如，總書記在重要講話中指出：“文藝創(chuàng)作是艱苦的創(chuàng)造性勞動，來不得半點虛假。那些叫得響、傳得開、留得住的文藝精品，都是遠離浮躁、不求功利得來的，都是嘔心瀝血鑄就的”。我感到這番話似乎就是針對游戲產(chǎn)業(yè)說的，既指出了游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中的短板，也指明了需要努力的方向。我建議所有網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者，都應(yīng)認真學(xué)習(xí)總書記的重要講話，并將講話精神融匯到各自的創(chuàng)業(yè)實踐中去。我們本次年會也將以總書記的重要講話精神為指引，回顧過往、展望未來。 下面，我就此談幾點工作想法，和大家探討。 一、要把握游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化 2016年是“十三五”開局之年，從整體看，游戲產(chǎn)業(yè)在保持較快增長的同時，業(yè)內(nèi)分化調(diào)整趨向已經(jīng)開始顯現(xiàn)。 產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)游戲市場實現(xiàn)銷售收入1655.7億元，同比增長近250億元，增長率為17.7%。其中，民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入1182.5億元，同比增長19.9%，占市場銷售總額的71.4%，已連續(xù)11年占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位。移動游戲?qū)崿F(xiàn)銷售收入819.2億元，同比增長59.2%，繼續(xù)保持高速增長。與此同時，我國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場的拓展步伐依然強勁，全年海外市場銷售收入達72.3億美元，同比增長36.2%。此外，電子競技和游戲直播發(fā)展迅猛，電子競技游戲市場全年實現(xiàn)銷售收入504.6億元，占市場銷售總額的30.5%；游戲直播用戶則已突破1億人次關(guān)口。 過去一年，游戲細分市場開始出現(xiàn)明顯分化?？蛻舳擞螒驙I銷收入582.5億元，同比下降4.8%；網(wǎng)頁游戲營銷收入187.1億元，同比下降14.8%。這兩大傳統(tǒng)游戲樣態(tài)首次同時出現(xiàn)負增長，應(yīng)看作是對業(yè)界發(fā)出的強烈信號，提示各方要加強對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展模式的深入思考，審慎抉擇，未雨綢繆。 二、要選準游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口 毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)游戲是我國近年來發(fā)展最為迅猛的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一。這既歸功于業(yè)界各方的創(chuàng)新創(chuàng)造，也與消費者數(shù)量激增、新技術(shù)新體驗層出不窮等因素密切相關(guān)。過去一年，中國游戲用戶規(guī)模雖然有所增長，但增速明顯放緩；移動游戲現(xiàn)有技術(shù)更新也已遇到“天花板”；具有高強沉浸感和互動性的VR、AR等后續(xù)技術(shù)目前尚不成熟。在此情形下，2017年游戲產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)保持上升勢頭，就必須摒棄以往嚴重依賴作品數(shù)量和用戶規(guī)模的粗放模式，而著手游戲產(chǎn)業(yè)供給側(cè)優(yōu)化，通過打造精品力作，追求有質(zhì)量的發(fā)展。 過去十幾年在業(yè)界各方共同努力下，在政府主管部門的引導(dǎo)扶持和有效監(jiān)管下，我國游戲出版質(zhì)量確有明顯提升，涌現(xiàn)出許多情趣健康向上、頗具文化內(nèi)涵、深受消費者喜愛的游戲作品。然而，也有不在少數(shù)的游戲作品在日益加劇的市場競爭環(huán)境中，依然在走同質(zhì)、低俗的“回頭路”。 總局在日常監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)，部分游戲企業(yè)創(chuàng)新能力不足，為博得“可見度”，不惜重復(fù)推出同類產(chǎn)品，甚至模仿、抄襲他人作品；部分游戲企業(yè)悍然設(shè)置不良功能應(yīng)用，出售不良誘導(dǎo)道具裝備，慫恿玩家體驗違法犯罪或低俗行為；部分游戲企業(yè)利用內(nèi)置視頻系統(tǒng)，放縱色情、賭博活動，用以吸引用戶；還有部分游戲運營平臺將同一款游戲更換不同名稱，蒙蔽誤導(dǎo)消費者。上述問題，在移動游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。“換皮”抄襲、低俗營銷等行為，一直為消費者所詬病，不僅大大縮短了游戲作品的生命周期，難以有效拓展市場，形成品牌效應(yīng)，更使消費者失去對國產(chǎn)游戲的信任，許多真正優(yōu)秀的民族原創(chuàng)游戲作品受此牽連，湮沒在大量垃圾游戲之中。為此，總局上半年果斷發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，并于7月1日起正式實施。據(jù)統(tǒng)計，《通知》施行半年來，在各游戲企業(yè)特別是移動游戲渠道商的配合下，已累計清理各類“換皮”、抄襲、僵尸游戲作品上萬款，初步凈化了市場環(huán)境，保護了合法企業(yè)的利益和消費者權(quán)益。 在此指出這些現(xiàn)象，不是否定已經(jīng)取得的成績，而是提示大家必須正視存在的問題，并客觀分析產(chǎn)生的原因，共同鏟除其存在并泛濫的土壤。游戲作為內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣肩負著反映民族精神、弘揚時代主調(diào)、傳播文明社會理念、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。尤其在消費規(guī)模增長、技術(shù)更新頻率和市場營銷增速明顯放緩的情況下，游戲企業(yè)更要站在傳播文明、傳承文化的高度審視自己的角色定位，自覺肩負起內(nèi)容生產(chǎn)者的社會責任，將企業(yè)持續(xù)發(fā)展的突破口選擇在深耕細作、精益求精上，以“十年磨一劍”的“工匠精神”，打造出更多主題向上、內(nèi)容健康、“雙效”俱佳、叫好叫座的精品力作。惟有如此，才有可能滿足人民群眾對精神文化多樣化和高品位的需求，才能確保企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展。 三、要力促產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力源于擁有大批積極向上、勇于創(chuàng)新的企業(yè)，企業(yè)發(fā)展的活力又在于能夠源源不斷推出高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品滿足消費者需求，而政府管理部門和行業(yè)協(xié)會的重要責任，就是要為此營造健康、優(yōu)良、有序和可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。 首先，廣大游戲企業(yè)要自覺以中華優(yōu)秀文化為創(chuàng)作研發(fā)源泉，不斷提高自主創(chuàng)新能力，提升作品品質(zhì)與品牌形象。 在五千多年文明發(fā)展的歷史進程中，中華民族創(chuàng)造了源遠流長、博大精深的燦爛文化；改革開放以來，當代中國正經(jīng)歷著歷史上最為廣泛而深刻的社會變革，進行著人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創(chuàng)新。習(xí)近平總書記在其重要講話中指出：“中國不乏生動的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力；中國不乏史詩般的實踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩的雄心”。我認為，所有志存高遠的游戲企業(yè)，既要注重對傳統(tǒng)文化的深入開發(fā)，取其精華，以傳承優(yōu)秀民族文化為己任，深入挖掘先進文化內(nèi)涵，唱響時代主旋律，弘揚核心價值觀，切實在作品思想內(nèi)涵與文化品質(zhì)上下功夫；也要注重增強創(chuàng)新意識，不僅要對全新領(lǐng)域進行探索與開拓，也要在現(xiàn)有市場基礎(chǔ)上，從滿足用戶需求出發(fā)，對細分領(lǐng)域進行深耕細作。在游戲出版運營過程中，還要不斷強化道德法律和社會責任意識，樹立正確的市場觀和義利觀，即“在市場經(jīng)濟大潮面前耐得住寂寞、穩(wěn)得住心神，不為一時之利而動搖、不為一時之譽而急躁”，用實際行動創(chuàng)作出無愧于我們這個偉大時代、無愧于我們這個偉大國家、無愧于我們這個偉大民族的優(yōu)秀作品。 其次，政府主管部門要切實提高管理水平，簡政放權(quán)，放管結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)，不斷改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。 提高游戲質(zhì)量，推動產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，既需要廣大游戲企業(yè)和從業(yè)人員不懈努力，也需要政府管理部門提高管理水平，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。新的一年，作為中央和國務(wù)院授權(quán)的唯一負責網(wǎng)絡(luò)游戲前置審批和進口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟芾淼恼块T，新聞出版廣電總局將重點開展以下幾方面工作： 1.推進簡政放權(quán)。總局將堅決貫徹落實黨中央、國務(wù)院“放管服”改革要求，在嚴格履行有關(guān)審批管理職責前提下，及時總結(jié)游戲出版審批管理工作經(jīng)驗，深入研究探討減少申報材料、壓縮審查時限、提高審批效率，逐步擴大目前在移動游戲領(lǐng)域?qū)嵤┑姆诸悓徟芾矸秶?，推動北京、浙江等地開展國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚貎?nèi)容審查試點，同時加強事中事后監(jiān)管，優(yōu)化游戲出版審批管理工作。 2.完善管理制度。總局將在今年頒布的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》基礎(chǔ)上，研究制定《網(wǎng)絡(luò)游戲出版管理辦法》，針對游戲產(chǎn)業(yè)近年來出現(xiàn)的新情況、新問題，明確細化相應(yīng)管理規(guī)則，推動網(wǎng)絡(luò)游戲出版管理工作科學(xué)化、規(guī)范化和透明化。同時，著手制訂網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)相關(guān)標準，從制度層面保障和鼓勵網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)大膽創(chuàng)新、提高質(zhì)量，從而打造和推出更多精品力作。 3.突出監(jiān)管重點。在端游、頁游監(jiān)管工作相對健全成熟基礎(chǔ)上，將重點轉(zhuǎn)至高速發(fā)展的移動游戲之上。由于移動游戲數(shù)量巨大、品種繁多、情況復(fù)雜，雖已經(jīng)過將近半年的專項清理，仍難以完全到位。新一年度應(yīng)在繼續(xù)規(guī)范基礎(chǔ)上，重點監(jiān)管那些用戶數(shù)量大，市場能見度高的移動游戲作品，嚴防違法違規(guī)出版內(nèi)容擾亂正常市場秩序。年會期間，總局主管部門將組織專題會議，具體部署2017年移動游戲監(jiān)管工作。 4.扶持精品力作。推進和落實“中國原創(chuàng)游戲精品出版工程”確定的各項措施，加大對國產(chǎn)網(wǎng)游精品力作的政策扶持力度，對作品入選的游戲研發(fā)企業(yè)，在申報游戲出版審批以及申辦網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)資質(zhì)時，可給予專門指導(dǎo)，提供優(yōu)先安排。同時各地出版行政主管部門也將在優(yōu)惠政策、項目扶持、表彰獎勵、教育培訓(xùn)等方面率先考慮“游戲精品工程”入選作品及相關(guān)企業(yè)。 5.優(yōu)化服務(wù)平臺。總局將繼續(xù)加大對中國音數(shù)協(xié)游戲工委的支持和指導(dǎo)力度，使游戲工委切實成為政府與企業(yè)之間的連接者，會員單位合法權(quán)益的維護者，行業(yè)自律公約的倡導(dǎo)者，產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的助推者。游戲工委也必須緊跟行業(yè)發(fā)展大潮，強化自身建設(shè)，轉(zhuǎn)變工作作風，創(chuàng)新服務(wù)方式，提高服務(wù)水平，增強凝聚力，提升影響力，以扎實有效的工作服務(wù)會員單位、服務(wù)游戲企業(yè)。 各位朋友、各位同志，中國游戲產(chǎn)業(yè)雖已取得長足發(fā)展，但也面臨著激烈的競爭與挑戰(zhàn)。這固然會給我們帶來巨大壓力，卻也是進一步改革發(fā)展的強大動力。我相信，只要我們堅持正確導(dǎo)向，聚焦內(nèi)容質(zhì)量，傳承優(yōu)秀文化，弘揚時代精神，源源不斷推出精品力作，就一定能夠推動中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階。 謝謝大家！