2017年的VR行業(yè)會走向何方？我們采訪了9位VR行業(yè)代表
發(fā)布時(shí)間：2017-01-10 10:14 | 標(biāo)簽：
VR內(nèi)容 VR硬件
微信掃一掃：分享
微信里點(diǎn)“發(fā)現(xiàn)”，掃一下
二維碼便可將本文分享至朋友圈
文丨VR陀螺 杏仁
導(dǎo)語：“VR聽過嗎？” “嗯?！?/span>
“那你玩過嗎？” “沒有?！?/span>
——來自VR陀螺和友人之間的對白
友人從事著別的行業(yè)，接觸社會比較早，見識比較多，卻對體驗(yàn)VR幾乎毫無興趣可言。朋友淺顯地表達(dá)，或許正是普通人對VR的認(rèn)識：聽過卻從未體驗(yàn)過。
為什么會出現(xiàn)上述狀況？一言蔽之，硬件貴、體驗(yàn)差。
回望2016年，這卻是VR開始走向標(biāo)準(zhǔn)化的一年，谷歌、微軟分別提出了基于移動、PC端的解決方案；回望2016年，這也是一體機(jī)嶄露頭角的一年，甚至連Oculus都轉(zhuǎn)向了一體機(jī)；而在經(jīng)歷這些變化之后，2017年的VR會走向何方？內(nèi)容變現(xiàn)之路到底還有多長？
和這些業(yè)內(nèi)人士的對話中，或許能找到答案。
三大變化之后2017年的硬件趨勢
2016年的VR硬件格局發(fā)生了比較大的變化，一方面谷歌、微軟分別提出打造移動Daydream平臺和基于Win10的PC VR平臺，著眼底層建設(shè)，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決移動手機(jī)端和PC端的行業(yè)窘境。
另一方面，一體機(jī)在2016年異軍突起，在經(jīng)歷了年初的爆發(fā)、年中的冷靜到年末再次躁動，終于迎來了Oculus、英特爾等巨頭的入局。
面對這三大變化，2017年的VR硬件將迎來怎樣的發(fā)展？
PC VR
就微軟而言，AMD VR平臺與方案總監(jiān)楚含進(jìn)認(rèn)為，2017年P(guān)C VR頭盔會進(jìn)入中國創(chuàng)造模式，2017年也將進(jìn)入頭盔標(biāo)準(zhǔn)化年。因?yàn)橐晕④汼LAM方式的頭盔進(jìn)入OEM制造周期，預(yù)示著VR頭盔在高中低三個(gè)檔位全面進(jìn)入開發(fā)者考慮行列?！?017年是PC VR發(fā)展和成熟的一年，各類相關(guān)技術(shù)在這一年會得到標(biāo)志的發(fā)展，真正的無線PC VR今年會出現(xiàn)，不排除PC直接啟動進(jìn)入頭盔模式?！?
小宅科技聯(lián)合創(chuàng)始人梁璐琦也認(rèn)為，微軟從系統(tǒng)層面能夠盤活現(xiàn)有海量的PC市場，能夠最低成本內(nèi)給到用戶足夠好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,這對于行業(yè)發(fā)展極大利好。
但是焰火工坊CEO婁池持不太樂觀的態(tài)度，他認(rèn)為，微軟實(shí)際上并沒有把PC的適配標(biāo)準(zhǔn)降低，所以不會有巨大的變化。
VR盒子
而對于移動端手機(jī)VR的未來，婁池和梁璐琦都充滿信心。他們認(rèn)為，類Gear VR是2017年的趨勢。
婁池說，廉價(jià)產(chǎn)品一定會更有市場，2017年廉價(jià)盒子未必能保持千萬的月銷量，但實(shí)際上包括焰火工坊在內(nèi)，都在試圖促進(jìn)廉價(jià)盒子升級為類Gear產(chǎn)品。婁池預(yù)計(jì)，整體盒子數(shù)量會下滑，但像“極幕”這種類Gear產(chǎn)品應(yīng)該占至10%~20%。
梁璐琦持類似的看法，他認(rèn)為，手機(jī)盒子市場會繼續(xù)存在，但隨著用戶對軟硬件、工業(yè)整合能力的要求會越來越高，用戶不再接受簡單廉價(jià)的盒子。Daydream平臺的發(fā)展對手機(jī)交互系統(tǒng)的對接將有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能夠極大提高手機(jī)盒子這種“過渡性產(chǎn)品”的體驗(yàn)度。類Gear VR形式也將會以千萬級數(shù)量繼續(xù)搶占絕對的市場份額。
在酷開VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶看來，可能現(xiàn)實(shí)和想象有些出入。她說，“大家對Daydream的時(shí)間點(diǎn)過于樂觀，同比安卓剛出現(xiàn)的手機(jī)市場，Daydream展現(xiàn)出行業(yè)整體效果不在2017年?！?/strong>
對于手機(jī)形態(tài)的VR，楚含進(jìn)并不看好。他認(rèn)為，移動VR一定是方向，也許是一體機(jī)，PCVR無線化或者眼鏡形式的無線VR，手機(jī)加盒子的形態(tài)，并不看好。
在他看來，Google對Daydream的走走看看和蘋果的本推半就一直很難讓人預(yù)測移動VR的趨勢，盡管長遠(yuǎn)。其次，手機(jī)承載VR技術(shù)是否太勉為其難？盡管游戲和視頻是大家的認(rèn)為移動VR的兩大內(nèi)容法寶，但是手機(jī)的生態(tài)、人類養(yǎng)成的習(xí)慣和VR的使用初衷似乎是背道而馳。最后，如果把手機(jī)VR定義為在某個(gè)短暫時(shí)刻去體驗(yàn)VR的內(nèi)容，那又如何讓VR成為人們的強(qiáng)需求和日常必備品呢？開發(fā)者又怎么能在手機(jī)上真正開發(fā)出VR的忠誠用戶的內(nèi)容呢？
VR一體機(jī)
作為2016年的第三種變化——一體機(jī)，自從在CES 2016亮相后迅速得到大家的認(rèn)可，國內(nèi)眾多廠家開始嘗試這一新興硬件（從2014年到2016年VR硬件的發(fā)展中，我們看到了這些變化）。
對于2017年的一體機(jī)市場，業(yè)內(nèi)人觀點(diǎn)全然不同。在梁璐琦看來，一體機(jī)由于各個(gè)上游的芯片廠商發(fā)力和一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容經(jīng)過2016沉淀?？赏嫘詴絹碓礁?。價(jià)格也會符合用戶的預(yù)期。在2017 Q2后會出現(xiàn)一個(gè)大幅上升的趨勢。
李晶則認(rèn)為，2017正處于一體機(jī)的發(fā)展期，會出現(xiàn)硬件迭代，但是沒有達(dá)到最終成熟，C端市場的爆發(fā)也許還會更晚，在B端市場，一體機(jī)會更強(qiáng)勁的展現(xiàn)出競爭力。
婁池表達(dá)的態(tài)度更為悲觀，“一體機(jī)不確定因素太多，目前完全不好看這一市場，沒有哪個(gè)方案真的具備性價(jià)比，一臺三星Gear VR就足以秒殺所有的一體機(jī)，一體機(jī)的爆發(fā)遙遙無期?！?/strong>
兩個(gè)問題：內(nèi)容難變現(xiàn)游戲？影視？誰是主導(dǎo)
除了硬件價(jià)格貴，體驗(yàn)差是最關(guān)鍵的一環(huán)，不管是線上或者線下，很難達(dá)到二次消費(fèi)的目的，尤其對于年齡大于15歲的人。其實(shí)也能大概解釋為什么2016年VR在國內(nèi)的發(fā)展，上半年轟轟烈烈，下半年冷冷清清，特別是做VR內(nèi)容的朋友紛紛表示“變現(xiàn)困難”（線上沒量、線下沒錢？膨脹、慌張下的VR 生存現(xiàn)狀）。
在VR陀螺統(tǒng)計(jì)steam VR游戲的過程中發(fā)現(xiàn)，將近400款的付費(fèi)游戲中，僅5%的游戲營收超過50萬美元，大多數(shù)游戲收入集中在10萬美元以下（11款VR游戲收入超過100萬美元？【2016年12月Steam平臺數(shù)據(jù)報(bào)告】）。而除了游戲，影視是消費(fèi)者現(xiàn)今最容易接受的VR內(nèi)容之一，很多人投身于此，但也幾乎無錢可賺。邁入2017，VR陀螺也看到有VR內(nèi)容發(fā)行公司成立，VR內(nèi)容會該怎樣變現(xiàn)？
楚含進(jìn)表示，2017年在內(nèi)容上應(yīng)該是個(gè)分水嶺，吹牛、糊弄的廠商會被邊緣化，大家認(rèn)知能力在提高。在他看來，基于特定應(yīng)用的形式會是一個(gè)不錯的機(jī)會，如廣告，VR是具有初步粘滯客戶的屬性的。此外，基于Community如家庭，影院，聚會，教室等的場景的會是VR應(yīng)用的一個(gè)機(jī)會，包括移動VR。而游戲能否變現(xiàn)還是個(gè)未知數(shù)。
杭州映墨科技CEO吳震說，“對于內(nèi)容CP來說，盡快變現(xiàn)，讓自己活下去會比較重要”。談到如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，他表示，線下抓好一個(gè)點(diǎn)，在細(xì)分領(lǐng)域深耕才有機(jī)會。做線下，產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營等要多管齊下。做線上，B端來說，通過線上服務(wù)觸達(dá)到商戶，比如在線更新內(nèi)容；C端來說，把線上的用戶引流到線下消費(fèi)。
同時(shí)，在他看來，移動VR的內(nèi)容不是短期就可以看到錢的行當(dāng)。因?yàn)橐苿覸R的量大部分是盒子的銷量，但這些用戶現(xiàn)在為內(nèi)容付費(fèi)的不是很多。一款優(yōu)秀的內(nèi)容，花費(fèi)的成本必然不低。
Bean VR CEO 秦凱指出，線下是產(chǎn)業(yè)初期普及的一個(gè)很好形式，也是短期變現(xiàn)或資金流通的可行方式，但市場容量有限。線下體驗(yàn)店變現(xiàn)明確，但競爭激烈，收入天花板很低，卻無法涵蓋重投入產(chǎn)品。線上2C，除了少數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可能在今年變現(xiàn)都還很難。
蘭亭數(shù)字COO莊繼順認(rèn)為，現(xiàn)階段線下確實(shí)比線上在變現(xiàn)上要好很多，線上也并未考慮過多。他說，“我們一直只盯緊移動VR，希望Daydream標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的新一波手機(jī)會刺激一波移動VR”。
互聯(lián)星夢CEO張毅這樣說，“我們公司一直沒有花太多精力在線下，重點(diǎn)一直在C端，國內(nèi)海外移動PC主機(jī)都有涉及，目前看來2017年我們會主要集中精力在PSVR上，相對成熟以及變現(xiàn)能力強(qiáng)一些，其他平臺上作為CP養(yǎng)活自己的難度比較大”。
而在瘋狂互動CEO楊君毅看來，即使有了VR發(fā)行公司，也不能改變目前市場的現(xiàn)狀，線上用戶不足，線下體驗(yàn)店只有最好的作品才有機(jī)會有版權(quán)金。另外，找到現(xiàn)在還沒人做的細(xì)分領(lǐng)域或者大家沒精力關(guān)注的地域，也應(yīng)該是一個(gè)有希望的出發(fā)點(diǎn)。
VR內(nèi)容難以變現(xiàn)，游戲和影視作為目前VR應(yīng)用最廣泛的兩個(gè)區(qū)域，誰會先成為爆發(fā)點(diǎn)呢？
楚含進(jìn)告訴VR陀螺，游戲和影視，它們會有進(jìn)一步融合發(fā)展，游戲涉足電影，電影人開發(fā)游戲也不足奇怪。在這種情況下，好IP會開始出現(xiàn)，形成，會培養(yǎng)一些初級的觀眾；而高質(zhì)量的作品會在2017年下半年出現(xiàn)，當(dāng)然背后會有資本的力量。
對于游戲和影視融合發(fā)展的觀點(diǎn)，李晶非常贊同，她說，“游戲應(yīng)該是占比更多的應(yīng)用場景，未來游戲和影視在VR上界限并不明顯”。
而吳震有著不同的思考，他說，“不同的時(shí)間會有不同的爆發(fā)點(diǎn)。B端的細(xì)分領(lǐng)域（比如兒童VR）和C端的游戲可能會是最先爆發(fā)的點(diǎn)。因?yàn)锽端的應(yīng)用已經(jīng)可以做得相對成熟了，而C端有個(gè)很好的例子，今年的Pokeman Go就是一款A(yù)R游戲。兒童VR正在爆發(fā)，C端的話可能還是需要等一款或者是幾款現(xiàn)象級的游戲出來才能爆發(fā)?！?/strong>
秦凱在表述這一問題時(shí)，進(jìn)行深入分析解釋。他說，從制作方式的角度上來說，使用3D引擎制作的傳統(tǒng)3D游戲和VR游戲在制作流程上是具有很多通用的機(jī)制，傳統(tǒng)3D游戲較VR游戲只是交互和設(shè)計(jì)思路的更升級。
而對于需要用設(shè)備進(jìn)行攝制的影視內(nèi)容來說，VR影視需要解決的問題還比較多，例如傳統(tǒng)的影視制作的鏡頭，構(gòu)圖設(shè)計(jì)在VR中不適用，即使是有經(jīng)驗(yàn)的影視制作團(tuán)隊(duì)都需要通過試水去驗(yàn)證拍攝手法是否為觀眾接受。而且4K分辨率在全景畫幅的表現(xiàn)仍然不過關(guān)，這意味著需要更多的拍攝成本，純CG的影視內(nèi)容制作成本也要比原來更高。
VR影視比游戲需要更多的時(shí)間來發(fā)展。
結(jié)合實(shí)際情況來預(yù)測，爆發(fā)點(diǎn)會以平臺為區(qū)分，游戲特別是優(yōu)質(zhì)重度VR游戲的爆發(fā)點(diǎn)會優(yōu)先在PC VR平臺爆發(fā)，特別是近半年很多有豐富3A游戲經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)入VR行業(yè)。預(yù)計(jì)到2017年下半年，移動端的優(yōu)質(zhì)輕應(yīng)用類VR內(nèi)容會遠(yuǎn)超PC端迎來一個(gè)高潮，可能會出現(xiàn)像憤怒的小鳥這樣的現(xiàn)象級應(yīng)用或游戲，在影視內(nèi)容相對來說輕量的微視頻或UGC視頻內(nèi)容會更易脫穎而出，也有機(jī)會出現(xiàn)很多像《Henry》一樣的精品影視內(nèi)容，電影CG動畫等因?yàn)槠渲谱鞒杀靖甙杭爸谱鞣绞绞穷嵏残缘?，需要更長時(shí)間，至少在3年左右的時(shí)間才會出現(xiàn)大制作大成本高長度的VR影視內(nèi)容。
雖然莊繼順也認(rèn)為，爆發(fā)的機(jī)會一定在游戲上，但是現(xiàn)階段穩(wěn)定用戶還需要視頻扛大旗。
張毅同意他們的說法，他說，“游戲的商業(yè)模式是VR領(lǐng)域最成熟的，要說爆發(fā)的話一是要有里程碑式的游戲，二是要有過千萬用戶基數(shù)，2018年下半年到2019有可能”。
楊君毅則認(rèn)為，無論影視還是游戲先成為爆發(fā)點(diǎn)，都會對市場起到推動的作用。
2017會是怎樣的一年？
面對三大變化，兩大問題，各位業(yè)內(nèi)人士也作出自己對2017的看法（排名不分先后）。
楚含進(jìn)：各廠家硬件趨于標(biāo)準(zhǔn)化，定位Tracking系統(tǒng)和HTC，Rift即微軟Slam距離基本靠攏，內(nèi)容質(zhì)量和廣度更為豐富，行業(yè)應(yīng)用會迎來一個(gè)小高潮。
李晶：2017年速度也不會飛起來，還是要腳踏實(shí)地積累。
婁池：2017年這一趨勢應(yīng)該不會有巨大的改變，但因?yàn)?B項(xiàng)目的增加會有所上升。
梁璐琦：需求仍然存在，會以一種更理性的方式呈現(xiàn)。
吳震：C端路漫漫、B端正當(dāng)時(shí)。
秦凱：2017年整個(gè)市場將會面臨大洗牌。
楊君毅：小團(tuán)隊(duì)以找到能長期存活的方式為第一目標(biāo)，先活下去，做積累和突破。
張毅：17年有可能比16年更難。
莊繼順：不要低估這個(gè)行業(yè)十年對人類的影響 但也不要高估兩年內(nèi)的影響。
總結(jié)
在VR陀螺看來，2017年必然是艱辛的一年，資本市場趨于冷靜，各大巨頭紛紛開始行動，創(chuàng)業(yè)者在夾縫中求生存。2017年，“活著”最重要，“活著”才有機(jī)會與對手較量。而怎么活？如何活？這是創(chuàng)業(yè)者需要去深思的問題，需要切實(shí)的計(jì)劃和想法。
投稿/爆料：tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作： 六六（微信 13138755620）
加入行業(yè)交流群：六六（微信 13138755620）
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺
下載「陀螺科技」APP，獲取前沿深度元宇宙訊息
