2017 年，HTC 公司公布了一項(xiàng)和 Google 的重要合作。按照合作協(xié)議——HTC 公司內(nèi)原參與制造 Google Pixel 手機(jī)的員工將加入 Google，HTC 將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán) Google 使用。而 HTC 將拿到 11 億美元，支持新技術(shù)部門的發(fā)展。

這一年，也是 HTC 公司 20 歲的生日，一切都像是輪回和命中注定——這家公司在 1997 年成立，幾經(jīng)發(fā)展，和巨頭 Google 一起開(kāi)啟了輝煌的移動(dòng)時(shí)代，又走了一個(gè)急劇下墜的拋物線，將最核心的手機(jī)部門全權(quán)托付給了這家合作伙伴。

2018 年初，HTC 公司內(nèi)部傳出了重要的架構(gòu)和人事變動(dòng)——將由 5 位區(qū)域總經(jīng)理在美洲、歐洲、臺(tái)灣、北亞、中國(guó)等區(qū)域各自兼管智能手機(jī)與 VIVE 虛擬現(xiàn)實(shí)事業(yè)，手機(jī)和 VR 業(yè)務(wù)合并，以便在產(chǎn)品及策略面采取一致的做法。

王雪紅強(qiáng)調(diào)，由單一區(qū)域總經(jīng)理兼管兩項(xiàng)事業(yè)，可望在推出智能手機(jī)和 VR 產(chǎn)品上采取一致的做法，也能全球業(yè)務(wù)變得更具策略性、更靈活且成功，有助于 HTC 整體成長(zhǎng)并為消費(fèi)者帶來(lái)新世代的技術(shù)。

今天來(lái)看，2014 年的巴塞羅那移動(dòng)通信展覽上的 HTC 中端機(jī)型渴望 8 系，這應(yīng)該是人們最后一次，以一家「手機(jī)公司」的視角看待 HTC。

2015 年，HTC 和游戲公司 Valve 合作推出 Vive 頭顯開(kāi)始，HTC 這家公司就埋下了一個(gè)新的注腳——VR。

在進(jìn)入這一領(lǐng)域之后，HTC Vive 通過(guò)對(duì)移動(dòng)手機(jī)這個(gè)平臺(tái)展開(kāi)的時(shí)代級(jí)的復(fù)制，他們希望借此來(lái)挽救公司下滑的趨勢(shì)，并搶占下一個(gè)未來(lái)。

HTC 的 MWC 2018

也許是沒(méi)趕在一個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)，自去年 11 月份在臺(tái)北發(fā)布 HTC U11+ 和今年 1 月份在北京發(fā)布 HTC U11 EYEs 之后，在MWC 2018 上，HTC 在手機(jī)和 Vive 方面都沒(méi)什么要特別宣布的。

不過(guò)，MWC 2018 上的 HTC Vive 展臺(tái)，也和其他幾年沒(méi)什么區(qū)別——依然包下了不小的場(chǎng)館，展臺(tái)依然人氣滿滿，在這里 VR 體驗(yàn)被體驗(yàn)者圍個(gè)水泄不通，HTC 手機(jī)門前就……

HTC Vive 在展臺(tái)放置了接近 10 個(gè)體驗(yàn)區(qū)，提供幾十個(gè)不同內(nèi)容給前來(lái)的記者、供應(yīng)商、新的合作伙伴體驗(yàn)。有趣的是，這些展區(qū)的工作人員的大部分都是來(lái)自于 HTC Vive 的合作伙伴，HTC Vive 扶持的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并非是 HTC 自己的工作人員。

在這幾個(gè)體驗(yàn)內(nèi)容當(dāng)中，有一個(gè)內(nèi)容排隊(duì)最長(zhǎng)，新鮮度最高的項(xiàng)目，就是這個(gè)——
這是一個(gè)熱氣球的體驗(yàn)項(xiàng)目，體驗(yàn)者需要走進(jìn)這個(gè)實(shí)體的熱地球裝置中，其中座椅和其下面的氣罐都是道具，頂部的開(kāi)關(guān)裝置被改造，通過(guò)頂部的開(kāi)關(guān)可以控制熱氣球的上升，否則熱氣球就會(huì)在空中漂流。體驗(yàn)過(guò)程中，這個(gè)熱氣球裝置會(huì)被懸吊起來(lái)，旁邊甚至還配置了一個(gè)鼓風(fēng)機(jī)，時(shí)不時(shí)的工作人員還會(huì)隨著內(nèi)容搖晃一下……

有一些前來(lái)體驗(yàn)的人士將其稱為「混合現(xiàn)實(shí)」。

從體驗(yàn)者的反應(yīng)來(lái)看，大家都為這個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目叫好，大家說(shuō)這個(gè)設(shè)備非常的真實(shí)，甚至有一些體驗(yàn)者會(huì)有很強(qiáng)烈的「恐高」反應(yīng)。

很大意義上，這個(gè)「熱氣球的游戲體驗(yàn)」就能代表所有的那些商場(chǎng)的 VR 游玩項(xiàng)目，是一種強(qiáng)調(diào)「外設(shè)類體驗(yàn)」的豪華配置。很多項(xiàng)目很大程度上，在這樣的 VR 體驗(yàn)環(huán)節(jié)，VR 頭顯是其中一部分，其最重要的觸覺(jué)體驗(yàn)其實(shí)是通過(guò)其他可能更昂貴的裝置實(shí)現(xiàn)的…..

優(yōu)秀的產(chǎn)品和不景氣的行業(yè)

在很多從業(yè)人士的眼中，HTC Vive 就是那個(gè)最優(yōu)秀的 VR 設(shè)備。

HTC Vive 在硬件這條道路上走的最深，也最扎實(shí)。隔壁 PlayStation VR 通過(guò)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，但硬件頭顯參數(shù)相對(duì)較低，消費(fèi)市場(chǎng)也不溫不火；Oculus Rift 在定位上采取不同的技術(shù)道路，但人們認(rèn)為 HTC Vive 和 Valve 合作的 Lighthouse 更精準(zhǔn)。而且在中國(guó)市場(chǎng)上，Oculus Rift 作為一家外來(lái)公司，也有它的劣勢(shì)。

HTC Vive 強(qiáng)調(diào)高端的產(chǎn)品路線，迄今為止已經(jīng)有三款產(chǎn)品——Vive Focus 是針對(duì) VR 大眾消費(fèi)者市場(chǎng)的產(chǎn)品，它是一臺(tái)一體機(jī)；Vive 則是針對(duì) VR 愛(ài)好者市場(chǎng)，它是 PC 驅(qū)動(dòng)的 VR 頭顯；第三個(gè)則是在 CES 上剛剛亮相的旗艦產(chǎn)品，Vive Pro，產(chǎn)品參數(shù)更高，針對(duì)專業(yè)/職業(yè)級(jí) VR 市場(chǎng)。

除了拿的出手的硬件，HTC Vive 還在努力親近 VR 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

HTC Vive 自 2016 年 4 月就開(kāi)啟了 Vive X 加速器計(jì)劃，目前為止三期計(jì)劃投資了超過(guò) 90 個(gè) VR 生態(tài)鏈上的團(tuán)隊(duì)，這些投資分布在技術(shù)、硬件、內(nèi)容等多個(gè)部分。

在被問(wèn)到如今還有哪些內(nèi)容還會(huì)讓你驚喜的時(shí)候，HTC Vive 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理汪叢青說(shuō)了一大串，認(rèn)真投入。

銀河之謎 Super Puzzle Galaxy 是我們自己的內(nèi)容，擁有好多種玩法…… 游戲雇傭兵本身就非常不錯(cuò)了，但一體機(jī)版給你的感覺(jué)讓你更自由……

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻的內(nèi)容庫(kù)也非常不錯(cuò)，還有一個(gè) 8K 的視頻播放器也非常好，擁有差不多你想要的內(nèi)容…… 現(xiàn)在的內(nèi)容質(zhì)量還是不夠用上我們的高參數(shù)硬件，這個(gè)模糊不是一個(gè)設(shè)備的問(wèn)題，是一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源的問(wèn)題…….

對(duì)比其他幾家產(chǎn)品，HTC Vive 上的內(nèi)容已經(jīng)算很多，而且保證了各個(gè)方向的內(nèi)容都有。而根據(jù) HTC 此前發(fā)布的一個(gè)數(shù)據(jù)，目前在 Vive 應(yīng)用商店 Viveport 上的應(yīng)用已超過(guò)了 1100 款。

HTC Vive 通過(guò)扶持更多的內(nèi)容，來(lái)支持硬件的銷售，寄希望于出現(xiàn)觸控屏?xí)r代《Cut the rope》這類的殺手級(jí)應(yīng)用，然后普及消費(fèi)者市場(chǎng)。

不過(guò)，盡管 HTC Vive 軟硬件產(chǎn)品都算得上是優(yōu)秀，但和優(yōu)秀的產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比的是，行業(yè)氛圍的不景氣與未知的大眾市場(chǎng)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的一篇分析報(bào)告顯示——2015 年第四季度 VR 投資達(dá)到巔峰，此后便開(kāi)始出現(xiàn)下降退潮趨勢(shì)；2016 年第一季度，國(guó)內(nèi)有 18 家 VR 創(chuàng)業(yè)公司拿到了融資，但到了 6 月至 8 月，這個(gè)數(shù)字就縮減到四五家，2017 年第一季度，全球 VR/AR 的風(fēng)險(xiǎn)投資額只有兩億美元（共有 26 家公司獲得投資），相比去年同期的 10 億美元（29 家公司融資），暴跌八成。

對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)，他們也實(shí)在沒(méi)想好自己的在 VR 視頻上能夠看點(diǎn)什么，以及必須看點(diǎn)什么。HTC Vive 強(qiáng)調(diào) IP 化的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，HTC Viveport 剛剛宣布已經(jīng)談好的優(yōu)質(zhì)資源——即將上映的好萊塢電影《玩家一號(hào)》，借此來(lái)提高使用 VR 的用戶。

當(dāng)然，除去內(nèi)容外，老百姓們還是在抱怨 VR 硬件太貴，這多少和 HTC Vive 的高端策略產(chǎn)生了沖突。

但 HTC Vive 還是在堅(jiān)持高端，強(qiáng)調(diào)便宜的 VR 頭盔并不能帶來(lái)好的效果，HTC Vive 認(rèn)為，當(dāng)下，要獲得好的效果就得付出更多的錢。

或許我們可以側(cè)面的理解 HTC Vive 的高端策略，既然 HTC Vive 已經(jīng) All in VR，HTC 是沖著 VR 的未來(lái)去的，那技術(shù)路線和高端策略就不得不走。眼下的消費(fèi)者市場(chǎng)，還是先放放吧。

一場(chǎng)豪賭

2018 年 1 月份 HTC Vive 的深圳的發(fā)布會(huì)上，GFK 的數(shù)據(jù)提到，在 VR 市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，較為原始的手機(jī) VR 面臨被淘汰，高端的 VR 頭顯以及 VR 一體機(jī)市場(chǎng)份額將逐漸提高，用戶購(gòu)買千元以上 VR 產(chǎn)品的意愿也在不斷增強(qiáng)。對(duì)于 HTC 來(lái)說(shuō)，可能是個(gè)特別大的好消息。
同樣在深圳的發(fā)布會(huì)上，汪叢青向在座的媒體和開(kāi)發(fā)者伙伴們提到——「在我的理解中，真正的普及化產(chǎn)品應(yīng)該有 50 億的用戶。」在他眼里真正普及是，VR 必須成為手機(jī)、牙刷一樣的東西——他們需要每天被接觸和使用。

而不管是牙刷還是手機(jī)，他們都擁有固定的使用場(chǎng)景，這個(gè)使用場(chǎng)景的核心其實(shí)是依賴內(nèi)容——我每天用手機(jī)和牙刷都能做什么。

但——VR 內(nèi)容依然在探索怎么拍，要多長(zhǎng)時(shí)間，要拍多久才能讓人舒適一點(diǎn)，究竟是要第一人稱還是第三人稱；VR 技術(shù)也還在發(fā)展，要降低時(shí)延、提升準(zhǔn)確度，加強(qiáng)觸覺(jué)的反饋，還要和 5G 搭搭邊；VR 內(nèi)容生態(tài)還在長(zhǎng)久的建設(shè)道路當(dāng)中……

不少業(yè)內(nèi)人士告訴 PingWest 品玩——如今的 VR 最好是從垂直的小場(chǎng)景切入，找到固定場(chǎng)景?！脯F(xiàn)在做大很容易就成了炮灰，不少巨頭公司雖然公布了戰(zhàn)略，但其實(shí)還是在場(chǎng)邊觀望。」

但現(xiàn)在來(lái)看，HTC 已經(jīng)毅然決然的堅(jiān)持做下去，All in VR。

所謂 All in VR，就是——2015 年開(kāi)始，HTC Vive 既做硬件又做內(nèi)容，做平臺(tái)又做生態(tài)，不光辦開(kāi)發(fā)者大會(huì)，還做 VR 基金創(chuàng)投鼓勵(lì)內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)業(yè)，HTC 把 VR 當(dāng)做移動(dòng)手機(jī)的下一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行平臺(tái)級(jí)復(fù)制，HTC 就像如今移動(dòng)時(shí)代的蘋果一樣做好充足的準(zhǔn)備，但問(wèn)題是真正的未來(lái)和玩法還不得而知。

從目前硬件狹義的角度來(lái)看，HTC Vive 目前的打法是像蘋果一樣推出高端產(chǎn)品。旗下產(chǎn)品均為高端產(chǎn)品，并為涉足更低價(jià)的市場(chǎng)。

HTC 虛擬現(xiàn)實(shí)新科技部門副總經(jīng)理鮑永哲曾表示，HTC Vive 如今的打法和當(dāng)年的手機(jī)也已經(jīng)不同，這次不光從硬件出發(fā)，連軟件生態(tài)都會(huì)加入到 HTC Vive 的規(guī)劃當(dāng)中。

不過(guò)汪叢青認(rèn)為——雖然智能手機(jī)的普及超過(guò)了 8 年，但未來(lái) 20-30 年內(nèi) VR 才可能全面普及。

這句話或許可以側(cè)面理解。第一，目前 VR 可能還存在技術(shù)上不足，導(dǎo)致目前的體驗(yàn)還跟所想的有一定距離，比如需要等待 5G 技術(shù)的發(fā)展；第二，在技術(shù)保障確立之后，才可能出現(xiàn)軟硬件上新的玩法，然后繼續(xù)繁榮生態(tài)。

第三，20 年還是 30 年，眼前不知道 VR 是光明的未來(lái)還是萬(wàn)丈深淵，但 HTC Vive 已經(jīng)決定不回頭的走下去。

等待黎明

在這次的 MWC 2018 上的媒體采訪室里，HTC Vive 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理汪叢青背后懸掛的是 HTC U11+ 全新旗艦手機(jī)的廣告，但全程采訪環(huán)節(jié)也沒(méi)提到太多關(guān)于手機(jī)的問(wèn)題，對(duì)公司內(nèi)部架構(gòu)的變動(dòng)、是否全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的 VR+手機(jī)業(yè)務(wù)的提問(wèn)也不置可否。

汪叢青認(rèn)為，VR 的繁榮要像智能手機(jī)一樣也需要依賴通信技術(shù)的發(fā)展，比如如果 VR 擁有 5G 技術(shù)，不光是內(nèi)容還有硬件方面，都可以為用戶提供更好的低延遲、高清晰度的內(nèi)容。

對(duì)于未來(lái)，汪叢青經(jīng)常向媒體提到的一個(gè)場(chǎng)景是——如果擁有了 5G 技術(shù)，它和 VR 產(chǎn)品結(jié)合，它就會(huì)像一個(gè)眼鏡一樣戴到外面去，我們就不需要和電腦連接了。

VR/AR 是一個(gè)最自然的交互方式，你跳就跳好了，你扣扳機(jī)就扣扳機(jī)。不需要教。

汪叢青提到的場(chǎng)景或許真的會(huì)存在，已經(jīng)有特別多的大公司在驗(yàn)證這一道路——Google 最早就有 Google Glass，微軟有 Hololens，盛傳蘋果也在研發(fā)自己的 AR 產(chǎn)品，不少創(chuàng)業(yè)公司也在研究這一類產(chǎn)品。HTC 也算是先行者了。

但業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)一認(rèn)為——這類產(chǎn)品還需要一定的時(shí)間，眼下也只能是針對(duì)非常小眾的工業(yè)市場(chǎng)。
HTC All in VR，從現(xiàn)在的表現(xiàn)來(lái)看，或許他們已經(jīng)做好了長(zhǎng)期抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備，他們選擇了最難、也是唯一的一條路上一走到底。

2018 年，HTC 董事長(zhǎng)王雪紅登上了 MWC 官方 Keynote 環(huán)節(jié)，給這次的參展定了一個(gè)調(diào)——她沒(méi)有再提手機(jī)，提出了 Vive Reality 的設(shè)想，以此來(lái)映射 VR 這個(gè)單詞。言下之意，VR/AR 的未來(lái)將由 HTC Vive 來(lái)定義。

而 8 年前的 2010 年，王雪紅定義的 HTC 幾乎可以代表 Android 手機(jī)與蘋果分庭抗禮。

VR 可能是 HTC 最后的救命稻草了。既然抓住了，那就走下去吧。HTC，我們都希望你能再次成功。

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