編譯/Shannon

索尼電影娛樂公司正在使用最新的AR/VR技術(shù)宣傳7月2日上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征（Spider Man: Far From Home）》。據(jù) Variety報(bào)道，該電影公司已于6月26日授權(quán)Snapchat用戶對(duì)在“Landmark lenses（地標(biāo)濾鏡）”中出現(xiàn)的超級(jí)英雄電影角色進(jìn)行拍照，這些濾鏡首次包含全球四個(gè)著名的建筑。

《英雄遠(yuǎn)征》濾鏡會(huì)顯示洛杉磯的TCL中國劇院、紐約的熨斗大廈、倫敦的白金漢宮和巴黎的埃菲爾鐵塔。當(dāng)Snapchat用戶靠近這些地標(biāo)時(shí)，他們就可以針對(duì)共享圖片激活濾鏡，看到電影反派“神秘客”（Mysterio）出現(xiàn)在云霧中，然后蜘蛛俠飛入框中。索尼公司于6月28日針對(duì)無法參觀這些地標(biāo)建筑的影迷推出了不限地域的濾鏡。

此外，索尼公司通過在PlayStation VR、HTC Vine和Oculus Rift頭顯上推出的VR體驗(yàn)，讓首映式參與者有機(jī)會(huì)體驗(yàn)成為蜘蛛俠的感覺。按照宣傳，索尼公司在社交媒體上通過Facebook360相機(jī)、fashion相機(jī)、Twitter 鏡像、蜘蛛俠Instagram和Snapchat展示了該活動(dòng)。

索尼公司最新蜘蛛俠電影的宣傳突顯了在針對(duì)成長于智能手機(jī)和視頻游戲環(huán)境下的年輕一帶的活動(dòng)中，互動(dòng)體驗(yàn)日益重要。索尼公司是第一個(gè)在配合國外電影情節(jié)的全球活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)Snapchat地標(biāo)濾鏡的公司。

AR濾鏡仍然是Snapchat發(fā)展的源泉，其新奇性并沒有逐漸消失。去年該公司稱每天大約有7000萬Snapchat用戶在使用AR濾鏡，上個(gè)月報(bào)告指出其寶寶濾鏡和性別轉(zhuǎn)換濾鏡在應(yīng)用下載中急劇飆升。HBO在四月份為了宣傳《權(quán)利的游戲（Game of Thrones）》，贊助推出了有更多地理限制的濾鏡，只能在紐約使用。

Snapchat已成為電影公司的重要營銷工具，因?yàn)樵搼?yīng)用的年輕化觀眾與大部分影迷的年齡段非常一致。根據(jù)Snap 去年委托National Research Group  (NRG)公司進(jìn)行的調(diào)查顯示，Snapchat 用戶占美國電影觀眾人數(shù)的36%，其消費(fèi)額占票房銷售額的50%。據(jù)Variety稱，電影公司將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)這個(gè)年齡段并非是第一次；華納兄弟在3月份宣傳其超級(jí)英雄電影《沙贊（Shazam! ）》時(shí)，與Snapchat一起打造聲控AR濾鏡。環(huán)球影業(yè)在2月份宣傳《愛寵大機(jī)密2（The Secret Life of Pets 2）》時(shí)，與Snapchat合作第一次推出動(dòng)物臉部識(shí)別濾鏡。

AR和VR技術(shù)正在將電子娛樂從被動(dòng)的觀看轉(zhuǎn)換到更沉浸式接觸受歡迎的電影和電視節(jié)目中的角色。索尼影業(yè)去年發(fā)行動(dòng)畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙（Spider-Man: Into the Spider-Verse）》，并推出移動(dòng)Web AR 體驗(yàn)，用戶無需下載應(yīng)用，還發(fā)行了AR游戲應(yīng)用《捉鬼敢死隊(duì)（Ghostbusters World）》，這款游戲與2016年的移動(dòng)戰(zhàn)斗尋寶游戲《精靈寶可夢GO（Pokémon Go）》類似。

來源：MOBILE MARKETER