編譯/Frida.WS

今年夏天早些時(shí)候,YouTube宣布引進(jìn)了AR 濾鏡，推出AR Beauty Try-On 功能，YouTube播主Roxette Arisa向用戶介紹了如何試用和購(gòu)買MAC 美妝口紅產(chǎn)品。

美妝視頻在YouTube上非?；穑脩艨梢宰约簢L試推薦妝容。雖然口紅試用功能并不新鮮，許多社交媒體應(yīng)用都已引入，但可能會(huì)在未來(lái)帶來(lái)更為復(fù)雜的AR化妝功能。AR的新功能只能在移動(dòng)設(shè)備上試用，YouTube應(yīng)用程序也會(huì)更新到最新版本。

在觀看視頻時(shí)，用戶會(huì)看到一個(gè)“試用”按鈕，可以在分屏視圖中啟動(dòng)相機(jī)。視頻播放的同時(shí)，用戶可以滑到不同的口紅色調(diào)下面，試用挑選色號(hào)。與Instagram和Snapchat不同，YouTube的濾鏡更加貼合用戶唇線，試用效果更佳。

MAC Cosmetics將通過(guò)YouTube的品牌內(nèi)容部門FameBit與播主合作，把品牌與YouTube紅人聯(lián)系起來(lái)，以付費(fèi)贊助的形式推銷自己的產(chǎn)品。

MAC是AR濾鏡的第一個(gè)合作伙伴，還有更多合作伙伴可能會(huì)跟進(jìn)。在發(fā)布之前，YouTube與幾個(gè)美容品牌一起測(cè)試了AR美妝試用版，結(jié)果顯示30%的用戶會(huì)在YouTube iOS中激活體驗(yàn)。參與者都相當(dāng)投入，口紅試用時(shí)間大概80多秒。

谷歌并不是第一家提供虛擬化妝體驗(yàn)的公司，還有AR美容應(yīng)用，比如YouCam Makeup、絲芙蘭的Virtual Artist、Ulta的GLAMLab等。歐萊雅也在其網(wǎng)站上提供現(xiàn)場(chǎng)試妝服務(wù)，在去年曾與Facebook合作，引入虛擬化妝技術(shù)。此外，Target線上美妝工作室還提供多個(gè)品牌和產(chǎn)品的虛擬化妝服務(wù)。

在這方面YouTube有所不同，因?yàn)樗粌H是提供一款有趣的消費(fèi)產(chǎn)品——更是一個(gè)以AR為動(dòng)力的廣告活動(dòng)。盡管有些人可能會(huì)嘲笑虛擬化妝的想法，但市場(chǎng)確實(shí)巨大。每天有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人在YouTube上觀看化妝教程，這種方式已成為各大美容品牌主要的推銷途徑2018年，網(wǎng)站美妝相關(guān)的內(nèi)容的播放量已超過(guò)1690億。

來(lái)源：Techcrunch